堅持守正創(chuàng)新 擁抱融媒時代
——芻議融媒體時代廣播電視播音主持工作的“思”與“變”

文 芮輝

《周易·系辭下傳》中寫道：“易窮則變，變則通，通則久”。媒體融合發(fā)展撲面而來，新的挑戰(zhàn)和沖擊緊隨而來，身處其中的人也將不得不改變，事業(yè)發(fā)展同樣如此。正如習(xí)近平總書記出席2022年世界經(jīng)濟論壇視頻會議并發(fā)表的演講中所強調(diào)的那樣，“要在歷史前進的邏輯中前進，在時代發(fā)展的潮流中發(fā)展”。面對融媒體時代日新月異的發(fā)展變化，廣播電視播音主持工作既面臨挑戰(zhàn)，也迎來機遇。

一

融媒體時代廣播電視播音主持工作面臨深刻挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展的背景下，隨著新媒體、自媒體的發(fā)展壯大，特別是手機端新媒體、自媒體的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體新聞工作者以往所固有的信息傳播和發(fā)布壟斷地位受到挑戰(zhàn)。人人都可以是信息采集者、人人都可以是信息發(fā)布者的現(xiàn)實已經(jīng)到來，一些現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)大V、頭部主播甚至擁有千萬、百萬級別的粉絲量，他們依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺可以實現(xiàn)低成本的即時傳播，廣播電視播音主持人等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。

媒體渠道多樣化所帶來的挑戰(zhàn)。融媒體時代，隨著媒體渠道的日益多元和易得，受眾獲取信息的方式早已今時不同往日，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的相對關(guān)注度下降。不同的受眾日益傾向于選擇不同的媒介來獲取不同的信息，滿足不同的需求。過去龐大的廣播電視受眾群體日益被不同的媒介渠道分流，收聽收視率的下降，使得受眾對廣播電視節(jié)目主持人的關(guān)注度隨之降低。

廣播電視播音主持相對嚴(yán)肅的媒體風(fēng)格遭遇挑戰(zhàn)。與新媒體相比，不同的平臺有不同的風(fēng)格。依托廣播電視媒體傳播實踐而產(chǎn)生，適應(yīng)傳統(tǒng)渠道廣播電視欄目生產(chǎn)需要而逐步發(fā)展，且受到業(yè)界和大眾認(rèn)可的廣播電視播音主持風(fēng)格已經(jīng)相對成熟并自成一系。它的風(fēng)格表現(xiàn)更加嚴(yán)肅大氣，但相對而言也普遍缺乏張揚個性和傳播張力。而且，廣播電視節(jié)目制作流程相對嚴(yán)謹(jǐn)、固定、程式化，導(dǎo)致播音主持人受到的局限性更大，展示個性風(fēng)格特點的空間受限。

二 “守正創(chuàng)新”是融媒體時代廣電播音主持工作的必然選擇

面對機遇與挑戰(zhàn)，我們該如何抉擇？廣電要推進全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，著力實現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢，凝心聚力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。作為傳統(tǒng)媒體平臺的廣電媒體，加速媒體融合發(fā)展的步伐，融入融媒體時代發(fā)展的洪流，已經(jīng)是時代的要求。如何積極適應(yīng)時代的深刻變化？如何在融媒體時代有所作為？守正創(chuàng)新，擁抱融合發(fā)展，無疑成為廣電播音主持工作的必然選擇。

守正是播音主持工作的立身之本

1.堅守喉舌本色

播音主持工作者的創(chuàng)新是在守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。播音主持工作作為廣播電視事業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。多年來，我們的播音員主持人素質(zhì)和能力水平也在伴隨著事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，伴隨著時代的進步而進步。不變的是，他們始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅守新聞工作者職業(yè)操守。旗幟鮮明地傳播黨、政府和人民的聲音。新時代的播音主持工作已經(jīng)和過去不可同日而語，不僅在廣播電視事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，更在廣大受眾心目中樹立了良好的公眾形象，積累了美譽度和公信力，形成了不可替代的權(quán)威性。廣播電視媒體作為官方權(quán)威主流媒體平臺，是黨和政府的喉舌，播音員主持人更是“喉舌”的“喉舌”。無論時代如何變遷，媒體如何融合發(fā)展，堅守“喉舌本色”都是播音員主持人的立身之本。要求播音員主持人必須具備良好的政治素養(yǎng)、思想水平和道德水準(zhǔn)，必須在工作中堅持高度的黨性原則。

2.堅守責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在融媒體時代，媒介環(huán)境、媒體樣態(tài)、節(jié)目形式、表達方式、傳播樣式等都在不斷發(fā)生變化的背景下，時時準(zhǔn)備著適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要、適應(yīng)節(jié)目創(chuàng)新的變化、適應(yīng)受眾需求的變遷已經(jīng)成為播音主持工作者的新常態(tài)。但廣播電視播音員主持人作為黨的新聞工作者，必須始終有所堅守！弘揚主旋律、傳播正能量，應(yīng)當(dāng)是我們一以貫之、始終不渝的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們作為主流媒體人，我們對是非曲直的判斷標(biāo)準(zhǔn)，我們的觀點是否代表社會主流價值取向，我們的有聲語言、身體語言、服飾語言等等都會直接影響到受眾的判斷。播音員主持人必須始終堅守社會責(zé)任，傳遞主流價值觀，我們的表達必須有禮有節(jié)，張弛有度，客觀公正，理性平和。作為公眾人物，要明白作為主流媒體人，作為權(quán)威媒體平臺的一份子，該說什么不該說什么，什么時候可以說什么時候不能說，選擇什么角度說，用什么樣的語氣說，從而達到什么樣的傳播效果。堅守主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)始終是我們的價值追求。

3.堅守正確的創(chuàng)作道路

播音主持工作是實踐性很強的工作，播音主持學(xué)是實踐學(xué)科。每一個當(dāng)今的播音員主持人或多或少都是播音主持前輩的模仿者、追隨者、信仰者。我國播音主持學(xué)科的形成是自延安新華廣播電臺以來，歷代播音員主持人多年努力實踐、總結(jié)提升的結(jié)晶。一代又一代播音主持界的前輩、學(xué)者和優(yōu)秀的播音主持從業(yè)者在廣播電視播音主持實踐探索創(chuàng)新方面積累了無數(shù)寶貴經(jīng)驗。學(xué)習(xí)和繼承這些優(yōu)秀傳統(tǒng)，通過與自身的主持實踐相結(jié)合，學(xué)習(xí)對照進一步感悟提升，應(yīng)該是每一位播音主持工作者的正確創(chuàng)作道路。丟失了傳統(tǒng)，創(chuàng)新必將是無源之水、無本之木。

創(chuàng)新是播音主持工作的活力源泉

1.提高綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)融媒思維

身處融媒體時代，播音員主持人必須努力提升自身綜合素養(yǎng)、拓寬知識結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)融媒思維，才能為創(chuàng)新奠定堅實的基礎(chǔ)，使得創(chuàng)新水到渠成并具有無限可能。

首先要加強學(xué)習(xí)、廣泛涉獵，豐富自身知識。藝術(shù)形式多種多樣，但本質(zhì)都是不同方式的情感表達。播音主持工作者自身的思想水平、知識水準(zhǔn)和文化素養(yǎng)決定了其具備情感表達能力的水準(zhǔn)。只有通過不斷學(xué)習(xí)，在理論和實踐中相互印證、堅守繼承、探索創(chuàng)新、領(lǐng)悟前行，才能成長為一名融媒體時代合格的播音主持工作者。

其次，要培養(yǎng)融媒思維。學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維來認(rèn)知廣播電視傳播變革、認(rèn)知廣播電視事業(yè)發(fā)展和工作變化。在當(dāng)今的融媒體時代，通過不斷的媒體實踐，并在傳播實踐中調(diào)整認(rèn)知，我們會發(fā)現(xiàn)：用傳統(tǒng)的媒介傳播理念來指導(dǎo)當(dāng)今的融媒體傳播創(chuàng)新實踐，已經(jīng)顯然不能適應(yīng)。新作為需要新思維。我們只有把融媒思維融入當(dāng)今的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作實踐，深刻感知融媒體時代受眾已經(jīng)發(fā)生深刻變化的真實需求，才能使得廣播電視工作全環(huán)節(jié)，當(dāng)然也包括播音主持工作的創(chuàng)新實踐符合融媒體時代的要求。

再次，我們要學(xué)習(xí)掌握融媒技術(shù)應(yīng)用，積極接觸新事物、新媒體、新平臺。通過不斷的學(xué)習(xí)，不斷掌握媒體融合發(fā)展所需要的多種多樣且不斷發(fā)展變化的信息技術(shù)手段，如：傳統(tǒng)媒體平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體平臺傳播內(nèi)容的能力、新媒體文字表達技巧、圖文美編制作能力、短視頻制作和傳播技巧、音頻剪輯編輯制作能力、網(wǎng)絡(luò)遠程交互應(yīng)用能力等等。技多不壓身，一專多能地掌握了這些能力，將可以調(diào)用多種技術(shù)手段來豐富我們的播音主持創(chuàng)作，增強廣播電視節(jié)目交互性、可看性成為可能，從而讓我們的節(jié)目更加豐富多彩，更具沖擊力、感染力和時代氣息。

2.平臺空間拓展，擁抱數(shù)字時代

身處媒體融合時代，媒體融合、平臺拓展、打通全域傳播渠道、構(gòu)建信息傳播矩陣、形成規(guī)模集群效應(yīng)，幾乎成為所有傳統(tǒng)專業(yè)媒體機構(gòu)的必然選擇。中央級媒體不逞多讓，以中央廣播電視總臺為例，總臺已打通了“臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實現(xiàn)全媒體傳播。在這樣的大背景下，播音主持工作的深度和廣度都伴隨著傳播平臺和空間的新拓展而拓展。身處數(shù)字時代，接下來如何讓我們的播音主持工作擁抱數(shù)字技術(shù)，插上“數(shù)字”的翅膀，從而實現(xiàn)新的躍升，是所有廣播電視主持人必須面臨的嶄新課題。

早在烏鎮(zhèn)第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社就聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首個人工智能主播。這個人工智能主播不僅長相帥氣，在外表上根本看不出與普通人有太大區(qū)別，更重要的是，他可以模仿主持人的聲音、口型、眼神乃至面部表情。他可以永不出錯、永不休息。

2021年10月，湖南衛(wèi)視推出首個數(shù)字主持人小漾，在2022年年初，由湖南衛(wèi)視強力打造的《你好，星期六》正式上線，這檔全新節(jié)目中，數(shù)字主持人小漾閃亮登場，為節(jié)目注入科技感與未來感。小漾作為AI智能主持人，更新了主持陣營，或者說從根本上改變了傳統(tǒng)的真人主持，數(shù)字主持人使得節(jié)目內(nèi)容更豐富，互動更多元。由此可見，未來已來！AI人工智能沖擊廣電播音主持人行業(yè)的現(xiàn)實已經(jīng)撲面而來，廣播電視節(jié)目主持人想要長遠發(fā)展，就要當(dāng)仁不讓地?fù)肀?shù)字時代，與人工智能相結(jié)合，重新進行角色定位、轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)型升級。我們期待著在未來可以看到更多真人播音主持與數(shù)字播音主持搭檔配合、相得益彰的優(yōu)秀播音主持作品。

3.轉(zhuǎn)變話語模式，改變角色定位

隨著社會的創(chuàng)新與發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)已成為多數(shù)人獲取信息的重要渠道，而我們的傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合形成了我們現(xiàn)在的融媒體，但是對于播音主持來說確實是個機遇也是個挑戰(zhàn)。身處媒體融合加速的大背景下，相對于傳統(tǒng)廣電媒體的高度組織化和穩(wěn)健風(fēng)格，新媒體、自媒體有著靈活機動、“船小好調(diào)頭”的獨特優(yōu)勢。相較于新媒體平臺接地氣的話語模式，廣播電視主持人的話語模式如果繼續(xù)墨守成規(guī)、不思進取，如果再不應(yīng)時而變，將會離觀眾和聽眾的需求越來越遠，最終我們將失去受眾。其次，播音員主持人眾星捧月的中心地位也在逐漸變化。受眾的注意力正在從主持人身上轉(zhuǎn)移，未來的廣播電視播音員主持人將更多地扮演現(xiàn)場出勤和現(xiàn)場控制的角色。比如：在2021湖南衛(wèi)視《百年正青春》晚會上，全程沒有傳統(tǒng)意義上的主持人，而是將主持人融入晚會的表演嘉賓當(dāng)中，弱化了主持人的身份。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體逐漸將姿態(tài)放低，涌現(xiàn)出很多年輕的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新人才，一線播音員主持人找到了新的發(fā)光點和戰(zhàn)場。如：中央廣播電視總臺率先發(fā)起“大象也要會跳舞”的號召，全臺主持人積極響應(yīng)，康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等央視名嘴投身網(wǎng)絡(luò)主播間直播帶貨，三個小時成交額就達到了5億，累計觀看人數(shù)也超過了千萬。直播間里，央視名嘴們脫下西裝革履更接地氣；他們的語言親切更富人情味，氣氛生動活潑，打動了無數(shù)受眾下單。播音員主持人們真正地走到了富有煙火氣的百姓生活中，走到了受眾的客廳里，飯桌前，衣柜旁，成為了觀眾真正的朋友。這些傳播實踐，打破了廣電播音員主持人與觀眾之間的“隔閡”，拉近了交流的“距離”。 種種跡象表明，廣播電視媒體播音員主持人在融媒體時代背景下更應(yīng)該適應(yīng)新情況，努力尋找自身新定位，豐富自身文化內(nèi)涵，調(diào)整自身角色，轉(zhuǎn)變話語模式，在守住正道的前提下，闖出新路。

今天我們所處的融媒體時代，是一個嶄新的時代，歷史的發(fā)展有其偶然因素，更有其必然脈絡(luò)。在時代大背景下，廣電行業(yè)和廣電播音主持工作者唯有深入地思考和認(rèn)知融媒體時代的新環(huán)境、新背景、新形勢、新情況，以變化應(yīng)對變化，克難奮進、保持定力、守正創(chuàng)新。提高綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)融媒思維；擁抱數(shù)字時代，讓數(shù)字主播成為我們的播音主持新搭檔、新伙伴；轉(zhuǎn)變角色定位，改變話語模式，適應(yīng)融媒傳播趨勢，讓我們的節(jié)目更接地氣、更貼近人心；讓我們的聲音、我們的形象、我們的表達個性特征更鮮明、更多元，品牌效應(yīng)更彰顯、更拓展。大家一起努力，用深刻的改變應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)，我們的播音主持創(chuàng)作將會因此呈現(xiàn)出生動局面，我們的播音主持工作也會煥然一新。：