短視頻新聞的傳播特點及發展策略

文 朱鳳玲

在當今時代，隨著網絡技術的不斷更新，媒介的生存和發展在不斷地變化。近幾年來，隨著移動互聯網技術的飛速發展，5G網絡也逐漸進入到了人們的生活中。本文就短視頻新聞的產生、特點及發展現狀進行了分析，研究存在問題、發展現狀、趨勢預測等方面的問題是非常有現實意義的。短視頻新聞的興起使得信息的傳遞速度得到了很大的提高，因此，怎樣才能更好地運用它來推動新聞的傳播，就成了各大媒體關注的焦點。

短視頻新聞傳播的特點

內容豐富多彩，引人入勝

短視頻新聞是以數字化的方式呈現的，相較于傳統媒體新聞，它的內容更為豐富多彩，而且它的表達方式也從傳統媒體新聞中脫離出來，以更加輕松有趣的方式呈現出各類新聞性主題思想。比如，將不同風格的背景音樂融入到短視頻新聞中，能夠更好地適應當前的大眾文化和社會生活，讓短視頻更具靈活度，并能吸引更多的受眾群體。隨著互聯網技術的飛速發展，短視頻平臺也應運而生，用戶可以根據自己的喜好來編排、設計作品，創作出個性鮮明、藝術感強的短視頻新聞。當前，利用融媒體平臺進行短視頻的創作，是一種順應時代潮流的發展趨勢。

內容說明簡潔真實，及時有效

與傳統媒體新聞的詳細報道相比較而言，它更具有精煉的特點，能使用戶在較短的時間內了解到新聞的發展過程，具有較強的時效性。而傳統媒體的新聞報道要按照嚴格的程序化流程進行，從選題、報題、采訪、寫稿、發布等環節都經過嚴格的層層把關方可發布，這樣一來就會影響到新聞報道的時效性。相較于傳統媒體新聞而言，短視頻新聞具有較強的新聞爆發力，特別是對于突發的社會事件，可以在最短的時間內將現場發生的事情及時地報道出來，這樣既能提高新聞的傳播速度，又能讓新聞更加真實，更容易被大眾所接受。比如《人民日報》的官方微博，就推出了一系列的短視頻。通過新聞主持人的簡短報道，受眾在獲取新聞資訊的同時進行新聞評論，曾引起了受眾的熱烈討論。此外，短視頻新聞遵循簡單明了的原則，盡量選用最便捷的傳播途徑，從而使其在內容上更加生動、豐富。

傳受一體化的傳播方式

短視頻新聞的創作和傳播與傳統的新聞報道存在著很大的區別，因為短視頻新聞報道內容的多種多樣，使得過去僅依賴于電視等傳統媒體的新聞傳播方式發生了根本性的轉變。在短視頻新聞傳播過程中，受眾是最重要的一部分，它可以在短視頻中形成創作者、傳播者和受眾三要素的融合，從而形成一個更加寬廣的信息傳播空間，同時，利用網絡化信息技術將受眾所看到的信息進行分類，進而實現信息的有效傳遞。

傳播內容和時效上的分散化

短視頻的新聞報道通常只有短短數秒的時間來傳播，而這種報道方法如果以常態化的形式呈現出來顯然是行不通的。同時，這些片段式的新聞內容也非常符合當代受眾的閱讀習慣。比如《新京報》“我們視頻”專題欄目，就是2020年年初的一部短片，題目是《武漢小湯山的年夜飯》，歷時6個多小時，經過精心的剪輯，最終只保留了十多秒的短片，展示了工人們為了方艙醫院的建設在工地上站著吃年夜飯的場景。全程無伴奏，無文字解說，以實時還原的方式，在微博上的點擊量達到了三千萬。在媒體融合時代，像智能APP這樣的移動客戶端平臺，儼然已成為信息交流的主要陣地，受眾可以在任何時間、任何地點獲得自己想要的新聞。由于用戶的閱讀習慣是碎片化的，因此，短視頻新聞在一瞬間就能抓住用戶，實現有效的傳播和情緒的共鳴。同時，短視頻新聞具有簡潔的特征，更符合當今社會快速發展的要求，使人們在閑暇之余獲得新聞資訊。

當前短視頻新聞的發展困境

短視頻新聞的質量難以保障

近幾年，隨著網絡媒介的飛速發展，短視頻新聞呈現出了爆炸性的發展態勢，但是，它的發展才剛剛起步，還存在著許多有待改進的問題。一方面，短視頻新聞質量參差不齊，在智能APP客戶端和媒介整合技術快速發展的今天，短視頻的新聞傳播已進入了全民化的階段。任何人都可以在短視頻上發表消息。不過，這并不意味著它的品質就會高，高品質的短視頻必須要有足夠的專業知識，尤其是一些重要的新聞事件中，只有專業人才能做到。目前，在各個融媒體平臺上，絕大多數的用戶對新聞了解都很少，對新聞價值也不關注，所以在對短視頻新聞進行編輯時，往往會遇到一些問題。因為沒有將重要的信息總結出來，所以很多人的短視頻都是劣質的。此外，我國目前的網絡監管法規還不完善，有關短視頻新聞的管理還不夠完善，致使網絡傳播中存在著大量的虛假信息，這一現象對“短視頻”新聞的質量造成了很大的影響，成為制約“融媒體”健康發展的重要因素。

短視頻新聞的制作趨于簡易化

在短視頻新聞的制作中，一般采取“圖片+音樂+文字”的方式，這就導致了在短視頻編輯過程中存在著模式化的問題。盡管以內容為主，但若不能充分運用互聯網技術進行創新，將難以提高其音像圖文質量，從而限制其傳播的有效性。為了追求新聞的及時有效性，更好地完成短視頻新聞的傳播報道，許多媒體拋棄了對視覺的追求，采用了智能化手機、無人機等更便捷的攝影設備，取代了傳統的相機，而這些簡單的技術手段，往往會因為客觀因素的限制，造成畫面的晃動、不清楚，從而極大影響了短視頻新聞畫面的呈現。

短視頻新聞沒有形成良好的互動方式

當下因為微信公眾平臺等媒介的溝通方式存在著薄弱的聯動性，因此，要實現更好的宣傳，就需要緊密地遵循網絡的算法規律，及時地推出與熱點有關的新聞，形成多種溝通渠道，如點贊、轉發、評論等。從當前的形勢來看，短視頻新聞在社會生活中的傳播是非常重要的。目前，由于短視頻新聞的內容多種多樣，各個主流的媒體平臺都未能對其進行深入的分析，并形成一個完整的新聞渠道，這就使得其在融媒體平臺上的短視頻品質不斷下滑。

短視頻新聞缺乏真實性

在新媒體環境下，隨著社會的發展，媒介不斷地涌現，短視頻新聞業的競爭也越來越激烈，非但新興的傳媒平臺在競爭，同時，各大傳統媒體也紛紛加入到了短視頻的競爭中。所以，為了讓短視頻得到更多的關注和轉發，各大媒體都采取了一些新創意，不斷地創新短視頻的傳播方式。新聞講究的是真實性，在不同的短視頻新聞的創新模式中，新聞報道的敘事結構逐步形成，通過再現新聞事件吸引更多的受眾。需要注意的是，短視頻新聞的敘事方法雖然能提高新聞的吸引力，但若脫離了其本身的特性也就沒有了它的傳播價值和意義。

提升短視頻新聞傳播的發展路徑

短視頻新聞的傳播具有巨大的社會價值，它既能起到引導輿論的作用，又能大大提高其傳播效果。針對目前我國的短視頻新聞報道中的一些問題，我們必須對其進行創新轉型，并提出相應的發展對策。

提高短視頻新聞的質量

針對當前融媒體記者的從業要求，許多媒體單位降低了新聞發布的門檻，以通俗易懂的語言取代了嚴肅、嚴謹的傳統新聞的表達方式，以迎合廣大的受眾。但是，這種做法也會降低短視頻新聞的內容質量，難以挖掘有價值的新聞報道，而且在拍攝過程中使用的設備也很簡陋，影響了觀眾的體驗感，對其健康發展是不利的。

首先，加強短視頻新聞傳播的深度。新聞深度是短視頻新聞廣泛傳播的關鍵，也是其權威性和影響力的重要因素，一條有深度的短視頻不僅能在同一話題上脫穎而出，還能吸引更多的忠實觀眾。短視頻新聞因受時間長短的制約，無法如傳統的電視新聞般全面地展示事件的面貌，由于缺少深度敘事的先決條件，所以要以短視頻新聞的傳播方式展現新聞的主體內涵，并通過敘事的方式對新聞的發展背景、發展歷程進行細致的描述，從而提高新聞的深度和廣度。

其次，提高短視頻新聞的可視化。目前，在短視頻新聞中，大量使用顏色鮮艷、字體夸張的標題已經成為當下一種很好的表現形式。所以，在制作短視頻節目中，負責剪輯的編導更要注重對新聞事件的編排、文字的編排以及選擇合適的攝影器材，從而大大提高新聞畫面的清晰度，盡可能地減少對視頻中的主要圖像的干擾，使受眾在視覺上能夠感受到短視頻新聞的價值。

提升主流話語的創新能力

當前，我國的短視頻新聞在制作上趨向于簡單化，使得新聞內容不能與觀眾產生情感上的共鳴。新聞媒介要增強主流話語的創新能力，增強其傳播效率，不僅要重視其點擊率，還要注意其被讀者所接受和關注。由于短視頻新聞主要面向的是廣大的網民，為了加強兩者之間的互動，必須改變新聞語言的表現形式，采用通俗易懂的表述語言，增強用戶對短視頻新聞的了解，樹立品牌意識。因此，短視頻新聞的制作要注重普通民眾，把普通民眾的生活用剪輯的新聞影像進行傳播；在他們的身上，我們可以感受到一股生活的積極力量，能夠加深觀眾的印象，提高了受眾對新聞媒介的交互和轉發意愿，從而提高其傳播的能力。除此之外，還要弘揚正面的人物，樹立良好的新聞輿論形象。在新聞報道中，“人”是新聞傳播的中心環節，它通過傳播正能量來激發受眾的內在情感，能有效地彌補短視頻新聞在敘述上的不足，從而使更多的觀眾注意到它，樹立起一個良好的新聞形象。

緊密圍繞事實真相進行短視頻新聞的傳播

當前，由于短視頻新聞的傳播渠道太多，造成了不真實的負面效應，新聞傳播要從思想上予以足夠的關注，要充分認識到，新聞社會化固然可以為其增添趣味，但是，它也有可能造成新聞失真，從而使其傳播價值受到極大的損害。在短視頻新聞報道中，應借鑒以往的成功經驗，從多個視角全面地剖析新聞事件，使其能最大程度地反映客觀的社會問題，同時還要做好“風向標”的導向作用，新聞畫面務必做到客觀、真實，以最大限度地減少觀眾對新聞事件的負面影響，因此，對短視頻新聞應該緊密圍繞新聞事實來進行輿論引導。

針對受眾群體開發個性功能

短視頻新聞在社交媒體上的應用，已經變成了一種交流的渠道。在社交媒體快速地與短視頻融合之后，平臺需要充分認識到其對受眾的影響。由于用戶對手機網絡的依賴性，使得短視頻新聞成為了一種習慣，從而提高了平臺的用戶黏性。在此背景下，除了加強平臺本身的品質之外，還應根據不同的受眾群體，發展個性化的功能。本文認為，該平臺能夠運用大數據規劃，對受眾的閱讀興趣、閱讀規律進行歸納和分析，從而為不同的受眾群體提供相應的新聞視頻內容，擴大受眾群體的影響力。

在今后幾年內，由于5G技術的應用，短視頻平臺將進入一個新的發展時期。因此，探討我國當前短視頻新聞的特點、現狀以及發展戰略，對促進我國新聞媒體的健康發展具有重要的現實意義。如何使短視頻新聞受眾在新媒體環境下得到更加順暢、更好的信息服務，就必須抓住發展機遇，推動其健康發展。盡管短視頻新聞出現的時間很短，但是它的傳播效果卻是眾所周知的，其新聞線索的收集和傳播的方式，是業界人士需要深入探討和思考的問題。媒體融合時代背景下，不僅要在內容上提升品質、在技術上與時俱進，采編隊伍還要有持續的訓練，提高用戶黏性的同時，還要不斷地適應新時代的發展，為實現新聞價值而努力。：