融媒體時代黨報編輯工作創新路徑探析

文 張少邦

在媒體融合發展的趨勢之下，傳統媒體要積極融入這一改革的潮流，正面迎接媒體融合發展所帶來的沖擊與挑戰，才能夠獲得新的發展生機和活力。黨報是傳統媒體中的有機組成部分，黨報編輯應該具有危機意識，化被動為主動，找準黨報編輯角色新定位，做好黨報發展的把關人和策劃師的重要工作，積極解決當前黨報編輯工作中存在的一系列問題，攻克黨報發展過程中的難題，積極迎接發展挑戰，牢牢抓住發展契機，只有這樣，才能夠在激烈競爭的媒體市場中占據一席之地，使得黨報發展呈現出極強的生命力、生長力，提升黨報的傳播力、影響力、公信力。

媒體融合的相關概述

互聯網技術在不斷發展改革的過程中，在各行各業中的運用越來越廣泛，傳統媒體發展格局被打破，傳統媒體的傳播優勢不再。新媒體與傳統媒體逐漸呈現融合發展的趨勢，打開了媒體融合發展的新格局。就融媒體的核心概念而言，主要指的是以媒介載體為核心，將紙質媒體、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體等進行多維度、多層次、全方位的銜接、串聯，實現有機構建，高度融合，達到優勢互補、共同進步的目標，實現傳播效果最大化，成本運營最強化。簡單地說，融媒體則是將各種媒體形式的邊界模糊化，打破媒介隔閡，使得資源實現共享，構建多渠道、高效率傳播格局的一種新型媒體。

融媒體時代黨報編輯工作存在的不足

編輯內容缺乏創新

基于黨報的地位、任務、作用、價值、性質而言，決定了黨報的內容主要是圍繞著黨的理論、路線、方針、政策等方面為主，落實宣傳工作，所以這也決定了黨報本身就有極強的權威性，黨報歷經內容選取、文字編輯、審核校對等多個規范的流程，每一個字、詞、符號等都需要認真篩查、審核、推敲。雖然黨報具有權威性，但也顯得過于嚴肅，缺乏生動性、活潑性。而在信息化背景之下，受眾群體往往更傾向于幽默、詼諧、有趣的內容，呈現出多元化的信息需求。而黨報的內容相對嚴肅、單一，無法在青年受眾市場立足，無法激發年輕受眾群體的興趣。

另外，黨報屬于權威的、嚴肅的媒體，所以在推進宣傳工作的過程中，會有意識提升高度和深度，采用很多政治術語、政策術語、專業術語等，同時還需要局限于固定的格式，黨報編輯在進行內容創作的時候，會受到各種條條框框的約束，最終所取得的傳播效果并不理想，難以滿足受眾群體差異化、個性化的信息需求。

宣傳形式傳統單一

黨報是黨的喉舌，是黨和政府重要的傳聲筒。黨報在政策引領、理論指導、實踐經驗等多個領域發揮著重要的作用和價值。然而由于黨報采編流程和新聞報道形式過分講究嚴肅、權威，所以整個流程和形式相對落后、陳舊、單一。一方面，編輯往往只采用報社記者采寫和通訊員提供的稿件，雖有層層嚴格把關，但也避免不了由于報社記者、通訊員環節出現問題，而使得稿件質量無法得到切實保證的問題。另一方面，黨報的版面也要嚴格按照規定實現信息的呈現，通常是以文本的方式傳播信息。密密麻麻的文字缺乏重點、亮點、看點，難以聚焦受眾群體的目光，最終會使得黨報的宣傳效果大打折扣。

黨報和受眾群體間的互動性弱

隨著互聯網技術的不斷發展，人們能夠突破時間空間的局限，隨時隨地獲取各種信息資源。在融媒體的發展勢態之下，受眾群體可以借助微信、微博、公眾號等各種媒體平臺實現有效的互動，既能夠提出意見、建議，同時又能夠自由地發表言論、看法、觀點，受眾群體既是新聞信息的生產者，也是傳播者。黨報作為權威性的媒體平臺，宣傳的方式傳統單一，且受眾群體在閱讀過程中獲得的體驗感悟難以實現即時反饋，且反饋渠道過于繁瑣、復雜，需要通過打電話或者郵寄信件的方式進行反饋和互動，這使得黨報的受眾群體體驗感不佳，彼此之間的互動性不高，粘性不足。相比于融媒體時代下的媒體互動所呈現出的高便捷性、高效率而言，黨報媒體在互動性層面屬于短板。

融媒體時代黨報編輯工作創新路徑

創新編輯理念

隨著媒體融合發展進程的加快，使得新聞媒體編輯工作和方式發生了重要的變革，同時也迎來了新的發展契機。在這一情形之下，黨報編輯應該走在媒體行業發展的前沿，認識到傳統的內容生產和加工方式已然無法迎合時代發展的需求以及媒體行業的變革，如果不及時進行更新改革，只會被時代拋棄和淘汰，所以當前黨報編輯應該敏銳地察覺到媒體市場的變化、讀者的需求變化，為此明確自身的角色定位，突破傳統編輯理念的禁錮，積極轉變，積極更新，積極學習，從思想意識層面實現根本性變革，樹立新媒體理念，提升對于市場變化的靈敏性和感受力，明確黨報編輯工作的改革方向，梳理改革的思路。依托于新穎的、科學的改革理念，推進改革工作的落實。黨報編輯在確保黨報權威性的基礎之上，應該走進百姓的生活，走進基層，建立和民眾的親密聯系。在信息生產的過程中，要深入挖掘信息資源，拓寬信息渠道，提高信息內涵。此外，黨報編輯還應該積極主動擁抱互聯網技術和新媒體信息平臺，加強傳統指端和互聯網平臺的深度融合，以此使得黨報在激烈的市場競爭中，在洶涌的改革浪潮中，能夠牢牢地立足，挺直姿態，不斷提升服務水平，吸引更多的關注。

創新編輯內容

在媒體融合發展的趨勢之下，黨報如何獨辟蹊徑，脫穎而出，這是最為重要的探究課題。當前海量信息充斥在媒體市場中，新聞信息錯綜復雜，質量參差不齊，真假難辨，如果不及時引導，很容易產生輿論偏差，給予社會大眾錯誤的思想導向和行為導向。所以在激烈的市場競爭中，黨報編輯始終要堅持客觀、真實、準確的原則，加強對黨報內容的創新，確保黨報權威性的優良傳統，同時又不失趣味性、靈活性，所以黨報編輯當前要積極掌握內容的主動權，凸顯黨報的優勢，落實信息資源的有效整合，豐富信息內容，實現創新加工。

一方面，黨報編輯內容集權威性、真實性、生動性于一體。媒體融合背景之下，互聯網上的信息呈暴漲趨勢，信息資源嚴重泛濫，尤其是很多新聞媒體為了故意制造噱頭，制造新聞爆點，爭搶新聞頭條，往往忽視了新聞信息的事實，而采用標題黨、低俗、獵奇等新聞內容，聚焦流量，這不利于形成良好的社會風氣，也并不利于媒體行業的健康、穩定發展。基于此，黨報編輯人員則應該加強對黨報新聞內容的優化、整合，嚴格把關，在海量的信息中有效篩選，將客觀、真實、準確的新聞信息呈現在大眾眼前，凸顯權威性的同時融合新穎的、有趣的元素，于權威之中盡顯活潑、生動，增強黨報對于讀者的吸引力，提升黨報的影響力、公信力。

另一方面，黨報編輯內容集深度性、生活性于一體。在融媒體時代，快餐式閱讀、碎片化閱讀非常普遍。讀者難以從中獲得養分，獲取關鍵信息。有些新聞信息就好比夜空中的煙火，一瞬間綻放，激起一波喧嘩，最后又會被另外一波喧嘩所淹沒、所吞噬。一定程度而言，很多新聞報道缺乏深度、廣度，也缺乏連續性的報道內容。而黨報則可以在新聞內容的深度、廣度、連續性領域進行深耕，對于民眾關注的熱點事件、時事政治等展開跟蹤式、連續性報道，加強對政策、方針、路線的深度解讀，同時又注重和民眾實際生活的銜接，編輯接地氣的新聞內容，深入民眾生活實際，走進基層，以此開辟更廣闊的受眾群體市場，擴大受眾群體基數。同時也降低民眾理解的難度，使得黨報具有更強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。

創新傳播手段

長期以來，黨報主要是以紙質傳播為主，傳播方式相對單一。當前在媒體融合發展趨勢之下，新聞信息傳播渠道越來越多元化，人們能夠了解信息的方式也更加寬廣，如果黨報仍然以傳統的紙質媒介為主，這使得黨報的發展容易受到極大的限制。因此，在這一情形之下，黨報應該積極改革，探究新媒體技術的具體運用，加強和新媒體平臺之間的合作互動，創新傳播路徑，組建傳播矩陣，實現多平臺發聲，加強和讀者之間的聯系，拉近和讀者之間的距離。

近幾年來，梅州日報社通過不斷推動媒體轉型升級，堅持推進媒體深度融合，創新傳播主流價值，組建了以掌上梅州APP、“梅州日報”微博、“梅州日報”微信公眾號、梅州網三大重點平臺為引領的全媒體融合格局，實現從一張報紙到全媒體融合的蝶變。目前，梅州日報全媒體平臺用戶量達600萬、粉絲量300萬，掌上梅州APP用戶活躍度全市第一。全媒體傳播力、品牌影響力和經濟效益排在廣東省地市報前列，媒體融合工作近年屢獲殊榮：其中，2019年梅州日報微信公眾號進入全國黨媒第17強、位列全國地市黨報第一；梅州日報社先后獲評“傳媒中國年度融合創新十大移動傳播品牌創新力地市黨報”和“中國傳媒融合發展十大公信力地市黨報”；2020年，“掌上梅州APP”榮獲“傳媒中國年度全國報業優秀融媒平臺20佳”。

創新經營思路

在融媒體背景之下，黨報編輯的轉型不僅僅需要從思想內容、途徑方面進行創新和改革，更需要從運營思維上進行轉變。黨報編輯在實際的工作過程中，要加強對讀者閱讀需求的關注、閱讀習慣的研究、閱讀規律的探討。基于此，黨報編輯則可以開發多樣的數字出版形式，在原有的經營范圍上進行拓展、延伸，對原有的經營模式進行改革、創新，使得整體的運營變得更加立體化、多元化。

另外，黨報編輯還應該加強對新聞產品的產業化構建，讓它更有賣點、更有看點、更有吸引力。同時可以依托于黨報自身創立的網站平臺等，推出多種業務，在順應市場發展的過程中，還能夠延伸出更多的產業鏈，鞏固市場地位，擴大市場影響力，這些都是需要黨報編輯在轉型發展過程中重點考慮的內容。

加強和受眾之間的互動性

交互性是融媒體發展過程中最凸顯的一種特性，能夠實現一對一、一對多、多對多的矩陣傳播模式的構建，這樣受眾群體則可以選擇自身感興趣的信息內容，進行二次反饋或者傳播，突破傳統媒體中傳播主體和受眾之間單向的互動。基于此，黨報編輯工作在改革、升級的過程中，要切實凸顯融媒體的交互特征。比如黨報編輯可以將云技術、大數據技術、數據分析技術等運用在實際的工作環節，通過各大新媒體平臺，發布編輯制作的視頻、音頻、動畫，然后依托于具體的網絡平臺，加強和受眾群體之間的互動、交流。受眾群體可以在留言板上留下自己的意見、觀點、看法，或者提出自己的建議，黨報編輯加強對相關留言的關注，及時回復，提高彼此的粘性。另外，黨報編輯還可以通過網絡調查、網絡問卷等途徑，加強和受眾群體之間的聯系，了解他們的興趣愛好、閱讀習慣、閱讀規律等。基于此，黨報所編輯的新聞內容更能夠滿足民眾的信息需求，形成良好的輿論導向，達到良好的宣傳效果。

總而言之，在融媒體背景之下，黨報編輯工作在創新發展的過程中，要緊緊抓住時代脈搏，牢牢抓住發展機遇，緊密聯系人民群眾，具體可以創新編輯理念、創新編輯內容、創新傳播手段、創新經營思路、加強和受眾群體之間的互動性等方面著手，推進黨報編輯工作的優化、升級，鞏固黨報的核心地位，成為融媒體時代下新聞行業的領頭羊。：