新媒體時代自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑

文 廉昕朦

自媒體是依附于信息技術誕生的一種新興媒體，在這一平臺中，用戶既是消息的制造者也是接收者，宏觀來講，自媒體具有數量廣泛性、領域寬闊性、草根性等特點。結合當前情況分析，自媒體傳播載體主要包括社交媒體，例如微信、微博、抖音、快手、B站等等，傳播形式豐富多樣，傳播內容不計其數。自媒體本著其廣泛性、交互性、實時性、社會性等優勢獲得了廣大群眾的認可，而這一大眾認可卻在一定程度上影響了傳統新聞的傳播。

傳統新聞傳播的局限性

傳統新聞傳播媒介主要是電視、廣播、報紙、雜志等等，這一傳播媒介在特定時期發揮著至關重要的作用，為信息的傳播作出了較大的貢獻。傳統新聞傳播途徑相較于現階段的自媒體傳播，其在新聞數量、傳播手段、傳播速度等方面不占優勢。

關于傳統新聞傳播的局限性可以從兩方面展開分析：一方面，傳統新聞傳播途徑、傳播速度、內容排版、傳播形式等方面難以滿足用戶的閱覽需求，尤其是在自媒體平臺盛行的狀態下，傳統新聞傳播局限性或更加突出，而自媒體的多元化內容、多樣化傳播形式更受用戶的青睞；另一方面，傳統新聞在生產方面具有專業性與壟斷性特點，而自媒體截然不同，給予受眾對象廣泛的參與機會，這就導致傳統新聞傳播的壟斷限制了用戶傳播信息的可能性，一旦用戶難以實際參與其中，在缺乏互動的情況下，傳統新聞傳播媒介的吸引力將會降低。加之與自媒體平臺的廣泛參與對比，傳統新聞傳播媒介更不容易吸引受眾對象。

自媒體的內涵與現存不足

自媒體概述

自媒體也被稱為個人媒體，主要包括現階段的百度貼吧、抖音、微博、微信、公眾號、論壇等等，在這一系列平臺中，用戶可以友善發言、合理評價。當然，自媒體平臺與傳統新聞傳播的不同還在于它不只是單向傳輸信息，其傳播活動是由社會群眾所主導的，也就是人們所理解的點對點傳播。換言之，傳統新聞傳播的信息與內容具有保密性質，但是在傳播過程中這一保密性卻又具備公開性特點。自媒體極大擴展了新聞消息的獲取空間，用戶可以隨時隨地在有網絡的地區獲取大量的消息，同時還能結合消息內容發表自己的觀點。

自媒體現存不足

新媒體時代，自媒體發展迅速，對于傳統新聞傳播造成了一定的影響，但是自媒體自身也存在缺陷與不足，結合當前自媒體發展現狀分析，自媒體的不足主要體現在下述兩方面：第一，消息種類繁雜，內容良莠不齊。綜合來講，自媒體傳播形式主要包括廣告傳播、自制視頻、微博、微信等，網絡的快速性與便捷性可以確保新聞消息在短期內得到有效傳播。基于其快速性與廣泛性，可以在短期內有效傳播，而這就對于消息的真實度要求較高，平臺必須注重消息的準確性。傳統新聞傳播以國家熱點事件、政策制度等新聞為主，新聞消息的編輯與排版都是結合實際情況，在重重篩選中確定新聞的傳播。而自媒體平臺消息傳播的核心是時效性，在篩選與整合中真實性遠不如傳統新聞傳播媒介。由于自媒體平臺無話不說，導致在傳播新聞消息過程中不加以篩選，出現不良消息，而這些內容通常對于未成年的影響較大。

第二，自媒體平臺并非都可以傳播出真實有效的新聞消息。相較于傳統的報紙、廣播等傳播媒介，網絡平臺虛擬性較強，在這一虛擬環境中，用戶的發言不受限制，這樣極易出現部分不法分子惡意造謠，隨意發布新聞獲取流量，并不在乎消息的真假。隨著國家政策制度的改革，現階段民主言論在網絡平臺得到了極大的改善，大部分人可以做到友善發言、有事說事，很少出現為博取流量不惜代價的網民。對于意圖發布虛假消息的博取流量的網民，應第一時間予以制止，避免出現過分夸張的事件擾亂民心，或任意損害新聞的真實性，導致大部分用戶對于自媒體平臺失去信任度。

自媒體對傳統新聞傳播的解構

新聞傳播者發生了本質上的變化

傳統新聞傳播主要以報社、電視臺等部門為主，用戶接收消息過于被動，由專門人員采集具體消息并在規定的時間內發布出去，如此一來新聞消息的發布缺乏了時效性與即時性。在自媒體時代，這一情況發生了轉變，用戶可以第一時間通過網絡平臺發布實時消息，如借助微信、微博、抖音等平臺，一旦消息輸出，將會在短時間內推送給大量的用戶，使更多人了解到新聞的內容。新媒體時代，自媒體平臺給予了用戶“說話”的機會，任何人可以在任何平臺發布消息，同時其他用戶享有轉載、評價、互動等基本權利。由此可見，傳統新聞傳播結構中的傳播者角色在新媒體時代發生了本質上的改變，新聞消息的傳播不再僅依附于權威機關，用戶也可以是新聞的傳播者。一旦具備真實視頻與相關消息，即可發布。舉例來講，2019年高鐵霸座事件就是通過現場群眾在網絡平臺傳播，充分凸顯了群眾對于新聞消息的傳播性與監督性。總體而言，自媒體發展解構了傳統新聞傳播者的結構，為新聞消息的豐富性、傳播快速性提供了無限可能。

新聞內容發布途徑發生了轉變

新聞內容的傳播是傳統新聞傳播的核心基礎，實質性內容要想在第一時間被廣大用戶看到，就必須在傳播途徑與傳播速度層面分析，提升消息傳播時效性。在傳統新聞傳播過程中，主要傳播途徑是電視、廣播、報紙、雜志等等，內容排版有所局限，且與用戶難以實現實時互動，用戶在閱覽內容的同時更多是擔任讀者的角色。在新媒體時代，自媒體平臺發展方興未艾，對于傳統新聞傳播媒介產生了極大的影響力，換言之，自媒體正在與傳統新聞傳播媒介競爭。但是結合當前自媒體平臺發展現狀分析，采訪權限或有影響，并沒有傳統新聞傳播部門便捷的采訪資源，一旦在這一層面不占優勢，自媒體平臺將會采用爭奪流量、吸引用戶的手段搶占發展空間。例如，現階段自媒體平臺陸續以用戶為核心探索消息內容，調整排版形式，優化傳播路徑，確保新聞消息以豐富多樣的方式呈現出來。此外，在信息技術的支撐下，自媒體平臺不斷在原有的基礎上拓展與延伸，短視頻、H5、VR、AR等技術已經逐漸被廣泛應用于新聞消息傳播路徑中，在實現消息傳播多元化的同時為自媒體平臺的發展又夯實了基礎。

傳統新聞傳播議程設置發生了轉變

隨著新媒體時代的到來，自媒體蓬勃發展，為順應社會進步，傳統新聞傳播議程發生了變化，即由主動設置轉變為自動生成。在傳統新聞傳播中，新聞議程主要是由傳播媒體一方主動設置，但是在新媒體時代，自媒體信息發布反作用于傳統媒體議程設置，舉個例子，在微博這一自媒體平臺中，官方號、個體用戶等都可以自主發布新聞消息，在消息的重要程度排序中，則是由用戶的點擊量、評論互動情況決定的，結合用戶的點擊閱讀自動排名設置議程。由此不難看出，新媒體時代，用戶或成為新聞消息的核心，當然，主流媒體和社會資本依然在議題設置中發揮巨大作用。議程設置是傳統新聞傳播過程中至關重要的一部分，在網絡上，現已由傳統媒體方設置轉向用戶設置的基本趨勢，而這一趨勢意味著新媒體時代，用戶對于新聞消息的掌握與了解程度更深，其主體地位或得到充分凸顯。總之而言，傳統新聞傳播的解構最顯著的就是新聞議程設置發生了轉變。

自媒體對傳統新聞傳播的重塑

新聞傳播價值有所提升

新媒體時代，自媒體與傳統新聞媒體都在朝著更好的方向發展，二者可謂是相互促進、相輔相成，在相互作用中構建和諧的新聞傳播氛圍，應在良好的新聞傳播環境下，最大化提升新聞傳播價值，促進傳統新聞傳播媒介的高效發展。在新媒體時代，習近平總書記提出了四全媒體概念，包括全程、全息、全員、全效，將其理念充分貫穿于自媒體與傳統主流媒體發展過程中，在攜手共謀發展福祉中實現提升新聞傳播價值的遠大目標。在四全媒體概念的指導下，自媒體與傳統新聞媒體必須端正態度，明確自身發展職責，履行新聞消息傳播義務，實時發布最新消息、真實消息，始終以監督與打擊社會不良現象為主，關注時下熱點話題，在雙方結合發展中重塑新聞傳播價值。媒體本就是一個時刻需要創新與優化的傳播媒介，不同時期出現的媒體平臺都是與社會發展相互協調的，同時還能引起更多用戶的認可與信賴。傳統新聞傳播媒介需結合社會發展趨勢做好改善工作，并與自媒體平臺互惠互利、互相輔助，實現提升新聞傳播價值的現實目標。

新聞消息可靠性更強

新聞消息要符合新、真、快、短等要求，真實是新聞消息立身之本，只有確保消息真實，來源有根有據，才能以真實為載體提升新聞傳播媒體平臺的權威性與公信力，提升用戶對于媒體平臺的可信度。在新媒體時代，自媒體平臺具備操作簡易、消息發布及時、具備極強的互動性、豐富多樣的呈現方式等優勢，基于群眾發布與群眾監督，其消息在確保快速性與廣泛性的同時還能確保其真實性與實時性。在自媒體平臺中，用戶之間可以相互監督，嚴厲打擊虛假消息與擾亂社會治安的消息內容，為廣大用戶營造一個良好的消息獲取與互動環境。舉例來講，相較于傳統新聞傳播媒介分析，自媒體的及時性可以有效打擊不法分子發布的虛假消息，確保短時間內終止謠言。尤其是在廣泛互動的情況下，可以有效實現大眾互相監督的目標，其豐富的呈現方式也能在一定程度上確保新聞消息的準確性，如不同角度的視頻、VA增強現場感，都在一定程度上重塑了新聞傳播的真實性與消息的可靠性。傳統新聞媒體在消息的準確性與可靠性方面是可以保障的，新媒體時代，這一優勢在自媒體平臺得到了充分體現，同時加大了用戶監督力度，無疑使新聞消息的真實性與可靠性更上一層樓。

構建消息溝通系統

新媒體時代，自媒體發展迅速，可謂是真正實現了廣大受眾的新聞傳播權，任何人可以在網絡平臺發表合法的視頻，抒發自己的感想，同時與更多人展開互動交流。用戶在網絡平臺一旦獲取消息傳輸的資格，將會以消息主體為核心向周圍延伸，實現消息廣泛傳播的目標。在消息傳播過程中，消息反饋與互動更加便捷，而在即時互動中消息溝通或得到重塑。相較于傳統新聞傳播，自媒體平臺互動頻率更強，用戶在廣泛交互中可以實現信息交互，進而構建完善的消息溝通系統。此外，傳統媒體逐漸延伸至自媒體領域，創建自媒體賬號，如新華報業、人民日報、今日頭條等等，這些傳統主流媒體也在結合時代發展創新優化，抓住了互聯網優勢，并引進自媒體平臺的交互性特征，力求給予用戶廣泛的交互空間，在消息溝通中實現新聞的傳播，擴大傳統新聞傳播主流媒體影響力。隨著各大傳統新聞傳播媒介構建消息溝通系統，極大豐富了傳統新聞傳播媒體的發展空間，在新媒體時代，尤其是面對自媒體的沖擊，傳統主流媒體依然發展較好，始終占據了新聞傳播的主力地位。

綜上所述，新媒體時代自媒體對傳統新聞傳播具有一定的影響力，本文主要分析了傳統新聞傳播的局限性；并淺析了自媒體的內涵與現存不足，進而從新聞傳播者發生了本質上的變化、新聞內容發布途徑發生了轉變、傳統新聞傳播議程設置發生了轉變三方面分析了自媒體對傳統新聞的解構；同時從新聞傳播價值有所提升、新聞消息可靠性更強、構建消息溝通系統三方面詳細論述了自媒體對傳統新聞傳播的重塑。：