融媒體時代報業如何實現蝶變

文 謝鳴飛

在新興技術與新媒體環境的雙重壓力中，報紙這一固定廣告驅動模式面臨著融媒體時代帶來的發展困境，如何將這一困境轉化為機遇，搭上融媒體時代順風車，奪取新聞市場競爭優勢，值得現階段報業深思。基于此，當前以報業為主的傳統媒體需結合時代發展突破重圍，挖掘自身潛在優勢，順應融媒體時代發展趨勢，獲得蝶變機會，實現以報業為主的傳統媒體在新時代的發展目標。

融媒體時代報業發展環境的變化

傳播渠道與接收終端的變化

融媒體時代，媒介的傳播渠道與接收終端發生了變化，這就意味著傳統報業在融媒體時代需要在這一層面改革與創新。眾所周知，傳統報業是以紙質為載體傳播的，側重于實物傳播。隨著信息技術的發展，數字化、互聯網等現代化技術使信息傳播媒介發生了較大的變化，為傳統報業的發展帶來了全新的發展環境。如大數據、數字化技術豐富了傳播途徑，使報業這一傳統媒體在新興技術的支撐下朝著多元化方向發展。信息技術改變了傳統報業的傳播途徑，如今報紙信息或通過“眾播眾聽”的互動方式替代，用戶可以實時共享新信息，也可以就相關內容互動。融媒體時代，傳統報業應順應社會發展需求，將數字化、智能化等元素有效融入其中，適應新發展環境，為自身的有效經營謀求福祉。

傳播內容與社會競爭的變化

傳播內容與社會競爭也是融媒體時代報業實現蝶變的主要因素，現階段，信息化遍布于社會生活的方方面面。各類傳播媒介盛行，極大豐富了新聞信息內容的傳播空間。在豐富的承載平臺中，信息內容的輸出遠比紙質時代更加廣泛，這也就意味著傳統報業的競爭力逐漸被削弱。傳播內容的局限與社會競爭力的弱化注定了傳統報業必須順應融媒體時代改革與蝶變。而傳統報業要想在原有的傳播基礎上提升發展空間，必須自覺順應融媒體發展，開發信息化資源，借助現代先進技術建立報業相關數據庫，為內容的載入與輸出提供有力保障。傳統報業只有在融媒體時代實現信息內容的多元化傳播，才能維護自身的穩定發展。

融媒體時代傳統報業蝶變的必然性

內容的停滯性注定報業亟需蝶變

報業作為傳統影響力最高的新聞信息傳播載體之一，要想在融媒體時代依然占據一席之地，必須解決內容的停滯性。具體來講，內容除了在報紙上刊登，還需在現有的網絡基礎上不斷開發全新的信息輸出空間，同時還應拓展信息之路，加大信息輸入力度，為受眾提供更加全面與廣泛的信息內容。只有在內容方面做出改善，才能確保傳統報業在融媒體時代發展居于高位，持續發揮其信息輸出的公信力與權威性。對于社會節奏快速發展的今天而言，內容是受眾最關注的內容，而傳統紙質傳播或難以滿足受眾需求，網絡視閾下，依然需要做到改革與發展，在現有的網絡資源中不斷開發與研究，只有從內容方面實現了蝶變，才能為傳統報業的發展謀求福祉。

排版局限注定報業亟需蝶變

傳統報業以紙質排版形式為主，然而紙面的收錄內容是有限的，這或導致新聞信息在某一時段的傳播受到了阻礙。而在排版過程中，編輯人員或根據信息的重要程度排列，對于重點頭條會排在格外醒目的位置，這或導致部分信息在排版中受到了局限，難以引起讀者的關注，抑或是受眾的觀看與閱讀。相較于傳統紙質傳播，融媒體更加便捷，受眾可以在網絡平臺自主觀看時下熱點最高的話題，在觀看的同時還可以發表自己的觀點，遠比傳統媒介傳播更具自主性。結合現階段融媒體時代發展需求，報業在排版方面需要做到靈活性、全面性、層次性等，力求實現融媒體的超文本性、海量性、共享性優勢。

受眾閱讀的局限性注定報業亟需蝶變

結合傳統報業的信息輸出情況分析，報紙的受眾對象僅是讀者的身份，具體來講，就是讀者在閱讀過程中，僅扮演著讀取消息的角色，與其說是讀者，倒不如說是報業的消費者。傳統報業要想緊跟融媒體時代的發展步伐，必須嘗試重新定義忠實的受眾對象，將其由傳統的讀者轉變為參與者，即受眾對象不僅是報業信息的接收者，也可以是信息的傳播者與制造者。一旦有了廣泛受眾對象的參與，傳統報業將會最大化程度上打破受眾閱讀的局限性，為受眾對象帶來更加全面的服務并增強其體驗感。無論在新時代背景下，抑或是傳統媒體時代中，受眾的閱讀體驗都是報業應充分關注的問題，只有注重受眾閱讀體驗，結合時代資源豐富服務平臺，拓展閱讀空間，才能在發展過程中保留老用戶，發展新用戶，進而確保傳統報業在時代發展中賡續綿延。因此在融媒體時代，傳統報業應注重受眾閱讀的局限性，并在這一層面嘗試改進與創新，實現蝶變目標并發揮蝶變意義。

融媒體時代報業如何實現蝶變

結合上述分析報業發展環境的變化與蝶變的必要性，接下來筆者重點分析融媒體時代報業如何實現蝶變，為這一傳統媒體在新時代奪取發展優勢提供價值導向。報業是媒介行業最具影響力的一大項目，在新時代報業的發展面臨著不同威脅，要想實現可持續發展，改革與蝶變是必然趨勢，如何立足現階段的環境有效蝶變，接下來重點分析，以期促進報業在融媒體時代穩步發展。

整合平臺是蝶變的基礎

平臺整合應始終立足于受眾對象，將其視為整合的根本，從受眾的角度建設平臺。具體來講，在融媒體時代中，報業應打破傳統的單向業務體系、線性運作方式，更新傳統單一局限的價值觀念，多與外界交互，實現資源共享與互補，彌補自身的信息短板，多主體協同建立動態、多樣、開放的報業平臺。融媒體時代，報業蝶變的基礎是整合平臺，整合平臺不是簡單的數字化建設。對于紙質媒體而言，報業蝶變是內容的完善、形式的創新、結構的更新、經營體系的構建、受眾的需求、發展的必然性等等。無論從哪一層面分析，蝶變都不是一個簡單的形式，而整合平臺正是實現蝶變的基礎，只有從這一層面落實，才能確保報業在發展中實現蝶變，而融媒體平臺有助于改革，是現階段亟需研究的內容。

建設融媒體平臺實現移動化、數字化辦公，建立集稿件全程跟蹤和多渠道發布、讀者服務與反饋等功能于一體的媒體資源庫，從本質上實現“一次采集、多種生成、多元發布”以及與讀者的無縫銜接交流。融媒體時代，報業融媒體平臺的建設是促進蝶變的有利元素，在融媒體平臺中，各項工作可以無縫銜接，工作人員交流不受局限，如素材獲取、稿件編審等工作流程，各平臺可毫無障礙交流互動。在各個平臺無障礙交流中，新信息可以同步發布，如以微信、網站、報紙與其他APP客戶端等，為融媒體平臺的構建提供技術支撐，并潛移默化地提升報業競爭力。與此同時，報紙媒體還應依附于新興技術使平臺與讀者無縫銜接，關于如何有效加強，可以嘗試從下述兩方面展開：一方面，報業應確保讀者可以在第一時間了解到真實情況，確保信息輸出的便捷性；另一方面，報業還應在平臺加大與讀者的互動，即時解答讀者的疑惑，明確讀者的實際需求，搭建良好的互動平臺，在積極互動中為報業高效發展打下基礎。

內容改革是蝶變的核心

在內容為王的年代，報業實現蝶變必須嘗試從內容方面尋找突破口，抓住改革機遇，始終將內容視為報業實現蝶變的首要任務。內容總體可以劃分為廣泛與新穎，傳統的“厚報時代”早已過去，內容的廣泛不能再以大量的文字堆積，必須轉換內容的輸出方式；新穎即不同報業之間不能出現互相搬抄的情況，必須在內容的整合與歸納中凸顯報紙的獨特性。具體來講，報社在內容蝶變方面，應注重信息的主次與碎片化信息的整合，對于部分價值不高的碎片信息應嘗試以穿插的形式播報，避免出現內容繁雜、冗余的情況。在內容的輸出方面，始終做到求精細、求深入、求全面、求廣泛、求客觀。此外，對于深度報告、調查新聞、專欄文章、數據新聞等工作應格外重視內容的蝶變，為廣大受眾對象帶來不一樣的信息體驗。

內容作為報業蝶變的核心，各報社應將其視為工作中的重點。尤其是內容的新穎性，要想在融媒體時代高效發展，在報業中脫穎而出，必須將內容的獨特性、新穎性視為蝶變重點。信息的傳輸在新時代并不是報業內容的全部，在信息的輸出中，還需融入報社主觀思想意識，闡述正能量價值觀，以內容為載體構建自己的品牌，使受眾獲得全新體驗，主觀區分出內容與其他媒體的不同之處。只有獲取受眾的認可，才能在百家爭鳴百花齊放的融媒體市場站穩腳跟。融媒體時代中的報業媒體，既具備前所未有的發展機遇，又面臨極大的挑戰，如何有效應對挑戰，化不利因素為有利因素，內容是其中的主要環節。因此，報業在融媒體時代中實現蝶變的主要途徑就是完善與改革內容，將其視為順應媒體發展的核心因素。只有在內容上打造屬于自己的品牌，凸顯報社在報業市場中的優勢，才能獲取更多受眾的認可與共鳴。

技術改革是蝶變的關鍵

關于技術改革，主要包括硬件設備的改革與技術人員的改革，只有在設備與人員兩方面滿足改革，才能確保技術足以支撐融媒體時代報業蝶變的基本要求。先來說報業設備，實現數字化、信息化、智能化是最基本的因素，數字化時代中，已經逐漸實現數字化軟件的開發，而這無疑為報業的發展提供了強有力的保障。早在2013年“兩會”期間，就有記者運用自拍桿在兩會現場進行報道，改變了大眾對于信息播報的傳統觀點。移動終端具備便捷性優勢，而這一便捷性正是時代進步的追求，也是報業發展需要重點開發的空間。

再來說人員技術的改革，在蝶變過程中，建立更新報業人員培訓機制是現階段亟需重視的課題。在引進專業能力較強的新人才時，還應注重老員工的培訓問題，在新鮮血液與經驗型人才的有效結合中完善內部人才機制。融媒體時代，報業對于工作人員的要求更高，如做到一專多能，即具備稿件編寫的能力、采訪能力、圖片編輯技巧、視頻制作、錄音配音等等，進而形成“報臺互動”“報網互動”等傳播模式。以稿件編寫為例，編輯人員必須具備新媒體傳播意識，學習最新的新媒體傳播知識，掌握基本理論內容，確保稿件編寫與受眾對象對于新聞信息的需求不謀而合。在受眾至上的年代，受眾對象的興趣點、注意力等才是稿件編寫最應該重視的內容。研究受眾心理，結合受眾對象的需求，全方位、多層次編寫，如內容、選題、編輯、傳播等等都應符合新媒體傳播需求，只有足夠吸引受眾，才能確保報業在融媒體時代獲得發展資格，優化新媒體產品的傳播效果。

綜上所述，融媒體時代，報業的蝶變遠不止上述提到的內容，還需各報社結合實際情況做出調整。除了上述提到的平臺整合、內容改革、技術改革等層面內容，近年來電子商務報也形成了深受自媒體喜愛的一種方式。與此同時，報業建立了報紙云平臺，實現了電子商務、手機支付、電子廣告、網絡游戲、網絡互動等多樣化運作方式，然而這些都得益于報業的蝶變。報業是我國的傳統媒體，在融媒體時代的沖擊下，應學習新技術，優化資源配置，更新與改革經營理念，運用最新資源創新工作形式，調整工作動態，關注蝶變實際情況，促進報業在融媒體時代獲得長效發展資格。：