流變、創新、全民化：《經濟日報》的軟著陸之路

文 胡靜靜 寧珊

在“全民財經”時代背景下，讀者對于關系民生的財經資訊獲取愈發迫切，尤其受近年重大公共衛生事件影響，諸如第三產業等均受到了不小沖擊，財經新聞的傳播價值日益凸顯。而長期浸染于新媒體語境下使得讀者的閱讀更趨于碎片化、淺表化；專業性、嚴肅性、信息性“三高”的財經新聞時常被大眾視為精英讀物，認為其像天書一般難懂，從而傳統財經新聞也陷入了傳播效果不佳、受眾黏性不高等窘境。

基于該既定傳播生態，轉型成為傳統財經類紙媒適應時代的必經之路。以經濟報道為主的全國性、綜合性報紙《經濟日報》積極探索財經新聞全民化的路徑：在保證內容為王的前提下，順應局勢變動，創新報道策略，以增強可讀性、貼近性等宗旨切實拉近與百姓的聯系，實現在受眾范圍的廣度上和內容產出的深度上的雙重“軟著陸”，進一步廣泛提升《經濟日報》在新環境下的影響力。

流變：碎片化時代背景下的財經紙媒

信息碎片化程度加深

碎片化時間是指在快節奏的生活中，人們由于某些特殊原因在等待中度過的時間，即為相對不完整的，零碎的時間。進入網絡時代以來，日益繁多的媒介選擇伴隨著信息量的劇增，從信源發出、信道傳達到信宿獲取，碎片化傳播勢不可擋。

據中國新聞出版研究院調查數據，2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，比2020年的100.75分鐘增加了0.37分鐘，呈穩步上升趨勢。例如今日頭條、一點資訊等依靠算法進行內容推送的手機端APP，以及微博、微信、QQ等UGC平臺，能夠為用戶資訊獲取乃至信息交換提供紙媒時代難以實現的便捷與迅速。時間的精密分割已成為現代性的標志特征之一，衍生出高效利用碎片化時間獲取信息的需求，使“集大成”式利用智能端接觸知識信息眾望所歸。與之相對應的是，傳統紙媒在傳播市場份額、傳播效能等曾一度占據支配地位的領域節節敗退，正在失去它們的優勢地位。與此同時，傳統紙媒在傳播市場份額、傳播效能等曾一度占據支配地位的領域節節敗退，休刊、?？拿\在信息化時代早已不再是遙不可及，其中不乏《生活周刊》等老牌紙媒。據中國報業協會印刷工作委員會調查統計，從報紙印刷總量來看，2020年全國報紙總印數為289.1億份，與2015年相比，5年內數量總共減少了140.99億份。出版種類上，2020年全國報紙出版種類為1810種，與2015年相比，減少了96種。

究其緣由，在碎片化時代的媒介環境里，傳統紙媒面臨低收益、低競爭力與低依賴性“三重困境”，轉型成為“突圍”求生的必由之路?；诖藗鞑バ戮謩?，紙媒如何在時代浪潮下實現“碎片化生存”，依舊亟需探索。其中，《經濟日報》作為中央直屬黨報、我國知名的全國性經濟類大報，在媒體融合轉型的發展過程中，結合新技術，創新優質內容生產，進行多元化傳播，取得了階段性成果。

經濟信息需求量上行

現如今，不論是世界市場，還是中國市場，受重大公共衛生事件的直接影響雖已逐步減弱，但隨之也更讓大眾意識到經濟市場的波動性和風險性。近十年來看，我國居民財富增長方式正在發生歷史性的深刻轉變，與過去“手持存折走天下”不同，投資、理財、股票、債券等實現財富增值的手段逐漸增多。與此同時，知識時代下，理財和投資的理念深入大眾，不再只是局限于行內人的“自娛自樂”。受諸如智能手機等大眾媒介普及的影響，原本“束之于高閣”、具有較高門檻的經濟信息，伴隨接觸面的持續擴大，逐漸受到各行各業老百姓的主動關注，以一種更加生活化、平民化的形式深入人心。

財經領域中與社會大眾生活工作息息相關的、能隨時給人以提醒、引導與幫助的信息，相較于過去而言，變得更加炙手可熱，譬如投資信息、物價信息以及消費信息等。換言之，作為財經新聞全民化的一部分，民眾需要高質量、權威度高，又足以通俗易懂的信源。在這方面，誕生早于互聯網的報刊具備其自有優勢，體系龐大的官媒早已憑借其公信力積累了可觀的讀者群體。這恰為《經濟日報》等財經類紙媒及其相關新媒體產品提供一個訴諸專業性深入大眾的機遇。

受眾認知特征淺表化

尼爾·波茲曼認為媒介的變化帶來了人們思想結構和認知能力的變化。在網絡時代下，碎片化傳播對大眾認知造成的影響也是巨大的：結論優先而非過程優先，簡短優先而非冗長優先，寓教于樂優先而非高大上優先……此等皆體現社會大眾對于時間效率和知識效率的追求，互聯網中海量信息撲面而來，致使人們很難沉下心來深耕，知識信息“拿來主義”盛行的背后也體現著受眾的認知特征更趨向于淺表化，客觀上來說，倒逼著傳統財經紙媒轉變對受眾的認知，牢抓自身定位，實現精準轉型，發揮“權威指路人”的向導作用。

這樣一來，通過互聯網，如果說民眾對經濟信息“量”的需求易被滿足，無法或難以滿足的點反而是經濟信息的“質”。

一般而言，互聯網平臺信息冗雜，雖為信息檢索提供便利，海量信息流“量”大卻不一定“優”；傳統報刊經受新媒體的碎片化信息沖擊后，原本“量”的優勢不再。而以《經濟日報》為例的財經類紙媒，通過可視化、貼近性、可信度層面的內容創新，有利于憑借“質”的優化吸引新的“量”注入其中，以期達到“質”與“量”相結合的更高層次。

創新：可視、可近與可信

數據可視化

數據是財經新聞報道的基礎。財經新聞中涵蓋大量相關的數據信息，為提高信息傳達效能、優化讀者閱讀體驗，新聞數據可視化應運而生。1987年，美國學者布魯斯·麥考梅克將可視化闡釋為：“借助計算機圖形學來建立可視化形態，讓數據表現形式以大眾更易懂的方式呈現出來”。

在具體寫作實踐中，讓“硬”數據實現“軟”呈現，數據可視化發揮著不可小覷的作用。其一，財經新聞具有較強專業性，可視化可降低文章的閱讀門檻；其二，可視化可在一定程度上緩解用戶視覺疲勞。此外，精心設計的可視化版面能夠有效對受眾進行視覺引導，提高數據辨識度，使信息更易被記住，以服務于報刊整體信息傳播需求。

自2021年3月以來，除去國家重大會議活動（如兩會等）之外，《經濟日報》“數據”板塊基本穩定在每周刊出。從內容上看，《經濟日報》多選取具有強聯動性、聚合性的熱點作為核心選題，再對選題進行不同角度的再擴展，最終整合為整版可視化圖像。例如，2022年2月12日“數據”版《冰雪運動一路向南》中，用雪花與冰球形態的氣泡多維呈現了冰雪運動在南方的受歡迎程度，實現數據緊密圍繞主題的可視化呈現。

數據可視化的呈現方式有很多種，常見的有圖表類、時間線、數據地圖、信息圖等，其中圖表類又包括樹形圖、散點圖、餅狀圖、儀表盤等。從數據可視化呈現形式上來看，《經濟日報》一版以三種及三種以上的圖表組成，且以氣泡圖、折線圖為主。2022年1月8日《智能家居引領健康生活》中，折線面積圖、時間線與環形圖等的組合使用，豐富了數據表現形式，有效集中較大信息量，其視覺效果突出且內涵易于理解的表現形式，大大提高了可讀性。

新聞故事化

《經濟日報》作為財經類日報，其有著明顯區別于其他報紙內容的特征，如名詞概念包含大量專業術語、內涵硬核等信息繁雜。其閱報的晦澀枯燥感常使得受眾有如看天書般的痛苦，而優秀的財經類報道應兼顧專業性與大眾化，深入淺出地將報道呈現給受眾。

為何故事化表達可成為探索財經新聞大眾化的途徑？聽故事、講故事是信息傳播諸途徑中門檻最低、效率最高的信息傳遞方式。對于專業性、嚴肅性、信息性“三高”的財經新聞而言，故事化敘事方式是“三高”財經新聞的強效胰島素，“硬內容、軟表達”是財經新聞內容向大眾化轉型的又一出口。其實，在民生新聞、娛樂新聞中故事化寫作手法已尋常可見，對受眾而言并不算陌生，而如財經類等硬新聞卻因實施難度過大而較少采用這一手法，但隨著傳播生態的巨變，故事化寫作手法也將被賦予新的“使命”。

《經濟日報》2022年3月3日調查版《“皮草之都”的興衰沉浮》，為該報記者寫的一篇針對遼寧省遼陽市燈塔市佟二堡鎮趁改革開放之東風從偏僻小鎮發展為“中國皮草之都”的調查報道。該報道以創立典型的方式把產業報道做成了“人物群像”的小“傳記史”，使得“佟二堡人”敢闖敢干的形象立體了起來，“佟二堡人迎難而上繼續尋路”“火爆的電商直播，鼓了佟二堡人的腰包”“面對瓶頸和壓力，佟二堡人并沒有就此止步，而是不斷探索突破”……新聞事件“人物化”使得整篇調查報道更具有貼近性和趣味性。美國報業發行量位居全美第二的華爾街日報使用的培訓教材中指出：“因為我們的注意力總是放在了讀者對信息的需求上。于是，我們忽視了一個所有讀者最普遍的要求，一個所有要求中最基本的要求：給我講一個故事，讓它有趣一點！”故事化敘事是以一種更容易被接受的方式，但播發效果上則更貼近受眾了。《藍碳交易的“廈門故事”》《阿克蘇植綠記》等也采用了該敘事方式。

《經濟日報》對抽象概念進行通俗化解碼再編碼。將含有專業術語的名詞概念換上“輕包裝”，讓非專業受眾易于理解。譬如2022年3月24日國際版《中東“遠水”難解歐洲能源“近渴”》，將俄烏戰爭背景下國際能源經濟的現有局勢述評為“遠水難解近渴”，既使讀者對該國際能源形勢的情況一目了然，又通俗易懂。諸如此類的還有《把算法開關交給消費者，好！》《新能源汽車漲價難有贏家》《快遞物流備戰消費旺季大考》等。

智庫化：媒體融合背景下報紙轉型的有益探索

近年來，大數據時代背景下基于傳播技術更迭，曾穩居重要地位的紙質媒體受到了沖擊，各家媒體均開始思考入如何在保有自身專業性優勢的前提下適應時代發展要求，即結合大數據時代特色的新型創作。黨的十九大報告指出：牢牢掌握意識形態工作領導權，就要“深化馬克思主義理論研究和建設，加快構建中國特色哲學社會科學，加強中國特色新型智庫建設。堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”

“媒體+智庫”現成為全媒體傳播矩陣中重要創舉之一，而目前國內較有影響力的媒體智庫有瞭望智庫、光明智庫等，而此類智庫都不是專業型的財經智庫，這對于權威性至關重要的財經新聞是遠遠不夠的；而其他一部分財經媒體智庫主要針對政府政策和宏觀問題做研究，其成果與大眾適配度低，從而導致社會影響力不足。

《經濟日報》探索的路徑既保有了權威性和專業性，又拓寬了原本較窄的受眾面：《經濟日報》自2021年開辟智庫板塊以來，內容調性上就頗體現了“關注民生經濟”的特征，如《推動農業轉移人口就業創業》《短視頻和直播助力普惠性發展》等，其智庫背后的“智囊團”也是由業內頂尖專家及研究院構成，如經濟日報社中國經濟趨勢研究院攜同中國農業大學國家農業農村發展研究院，曾多次合作發布有關農業農村發展趨勢的報告。

財經類智庫面向社會大眾進行有關經濟知識的思想、文化傳播，推動儲備型智囊的教育引領作用下沉，提供更全民化的智力服務。權威性和專業性兼顧的“意見領袖”路線，成為報紙轉型探索的一大有益探索。

“全民財經”時代的到來，對傳統財經類紙媒而言，既是機遇，亦是挑戰?！督洕請蟆酚媪髯?、守正創新，堅持萬變不離“民”字，從數據呈現、新聞語言、內容優化等創新策略中詮釋財經新聞全民化內涵、展現財經類大報的專業性擔當。將財經資訊傳播深度的“質”與廣度的“量”并行，在“量”中守“質”、“質”中引“量”，《經濟日報》為傳統紙媒財經新聞的全民化探索交出了一份卓有成效的答卷，具有不可多得的參考價值。：