新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究

文 潘雪燕

在當(dāng)今社會(huì)，傳媒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變革，媒介運(yùn)用的手段和媒介的傳播途徑也在不斷地革新。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒介出現(xiàn)了多元化的傳播方式，傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目的播出已無法滿足受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，逐漸無法適應(yīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展；在新媒體時(shí)代背景下，借助新聞媒介技術(shù)來推進(jìn)新聞出版事業(yè)的發(fā)展，已成為廣播電視新聞傳媒發(fā)展的一個(gè)重大趨勢(shì)。為此，節(jié)目編排的創(chuàng)新與發(fā)展勢(shì)在必行，欄目編導(dǎo)必須轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整創(chuàng)新技術(shù)理念，從根本上要促進(jìn)我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與提升。

新媒體對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的影響

互聯(lián)網(wǎng)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，原本依靠廣播、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行的新聞傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的應(yīng)用，使得人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用移動(dòng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)就能夠獲得更多的新聞信息。

廣播電視媒介的影響

報(bào)紙、期刊、雜志等平面媒體與廣播電視媒體相比，其品質(zhì)更高，人們可以有選擇地看，也可以一遍又一遍地看，這樣才有更多的時(shí)間和空間來閱讀和思考。與此同時(shí)，這些在平面媒介中也有一定的保存功能。對(duì)電臺(tái)和廣播電視節(jié)目來說，受眾要在規(guī)定的時(shí)段里收聽電視節(jié)目，這樣就凸顯了廣播電視的局限性。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目制作的優(yōu)勢(shì)

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒介在傳播力、覆蓋面等方面的優(yōu)越性日益突出，逐漸取代了以往的媒介。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，廣播電視新聞出版行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代特征，在理念上進(jìn)行持續(xù)的革新，由此產(chǎn)生了創(chuàng)新的變化，從而為我國(guó)廣播電視業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

精確而有效地宣傳社會(huì)文化

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的今天，人們需要通過媒介來進(jìn)行交流與互動(dòng)，因此，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視就是受眾群體接收新聞資訊的首選，基于此，廣播電視節(jié)目的選題，則是一個(gè)甄別與界定社會(huì)主流文化的過程，因此，在廣播電視發(fā)展方向里它能夠精確、有效地傳遞社會(huì)的最前沿信息，提高其對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響力。

促進(jìn)廣播電視新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展

在廣播電視的發(fā)展過程中，其最重要的任務(wù)就是促進(jìn)國(guó)家新聞行業(yè)的發(fā)展與傳播。新媒體的傳播方式有很多，主要有目前比較受歡迎的文字自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、微信等；微博和抖音，都是新媒體的產(chǎn)品。基于智能終端的新媒體，以其實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，逐步贏得了大眾的青睞。新媒體的傳播速率已經(jīng)大大超出了廣播電視，它可以在極短的時(shí)間里把消息傳達(dá)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具備一定的媒介素養(yǎng)，以及專業(yè)的新聞媒體從業(yè)技能，可以剔除那些不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的節(jié)目；只有將這些對(duì)受眾有益的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，才能促進(jìn)我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

新媒體技術(shù)是以傳統(tǒng)的電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其傳播速度更快、內(nèi)容更廣、傳播渠道更靈活、覆蓋面更為廣泛。例如以企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等為代表的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，都是我們?nèi)粘Ｊ褂玫男旅襟w技術(shù)傳播方式之一。與傳統(tǒng)電視節(jié)目等媒介技術(shù)形式的單一報(bào)道方式相比，新媒體技術(shù)在廣播電視新聞報(bào)道等方面更為注重開放性報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道等。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞出版單位要主動(dòng)把握相關(guān)的社會(huì)準(zhǔn)則，確立自己的工作目標(biāo)，逐步開展轉(zhuǎn)型工作。在實(shí)際操作中，編輯要強(qiáng)化節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)，可以引起觀眾在情感上的共鳴，提高大眾對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展認(rèn)識(shí)。廣播電視節(jié)目編導(dǎo)要有針對(duì)性，要有逆向思維，打破固有的思維模式，要有更廣闊的視野。編輯加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，激發(fā)個(gè)體領(lǐng)悟，挖掘廣播電視節(jié)目的發(fā)展?jié)摿Γ岣呔帉?dǎo)的業(yè)務(wù)能力。在新聞報(bào)道中，廣播電視新聞媒體的表現(xiàn)方式和內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，這就要求提高廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體條件下，廣播電視編導(dǎo)除了要搞好社會(huì)題材的搜集和整合，更要注重新聞事件的系列報(bào)道，同時(shí)還要注重新聞報(bào)道的形式，挖掘新聞報(bào)道的內(nèi)容，面臨著這些新媒體從業(yè)要求，這就給廣播電視編導(dǎo)工作帶來了新的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。

新媒體環(huán)境廣播電視節(jié)目面臨的問題與現(xiàn)狀

受新媒體的沖擊

在現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個(gè)重要的技術(shù)和信息工具，從而使編導(dǎo)業(yè)務(wù)提升工作質(zhì)量和效率。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)了，由于其高效快捷的特點(diǎn)，深受廣大人民群眾的歡迎與喜愛，從而對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視造成了巨大的沖擊與影響。

廣播電視的信息傳遞不充分

在傳統(tǒng)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，廣播電視節(jié)目都是以一個(gè)單一的社會(huì)化媒介來進(jìn)行文化與資訊的交流，因而不論其資訊的效力與時(shí)間，沒有任何的創(chuàng)新形式和提高。過去，在傳統(tǒng)媒體，比如廣播電視、電臺(tái)等節(jié)目，往往會(huì)首先進(jìn)行錄音，再進(jìn)行編輯，再按節(jié)目的形式編排，這就導(dǎo)致了整個(gè)節(jié)目的錄制周期比較長(zhǎng)。大多數(shù)的廣播電視節(jié)目都不是現(xiàn)場(chǎng)直播，無法喚起人們的關(guān)注。另外，廣播電視臺(tái)播出的節(jié)目，由于其本身的屬性比較陳舊，無法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要，即便是進(jìn)行了一些改革和創(chuàng)新，然而大多數(shù)新聞節(jié)目都比較陳舊，導(dǎo)致受眾在收看后會(huì)感到無聊，從而影響受眾的觀賞興趣。但是，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息和音視頻的傳播和交流卻越來越快。與新媒體相比，其傳播的效率和速度將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視新聞產(chǎn)生極大的沖擊和影響，其傳播的速度和效率都會(huì)大大下降。

廣播電視編輯業(yè)務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編排的模式下，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式對(duì)他們的工作造成了很大的沖擊。因此，獲得資訊和新聞傳播的效率較差，這將會(huì)逐步地對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)生不利的影響。

廣播電視編輯的創(chuàng)作方式過于單一

在科技水平不斷提高的今天，我國(guó)廣播電視新聞出版質(zhì)量也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但在當(dāng)前新媒體形勢(shì)下，在實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞出版事業(yè)的轉(zhuǎn)變和提升過程中卻面臨許多問題。由于廣播電視節(jié)目編排方式的單一性和創(chuàng)新的局限性不足，導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目播出后不能完全適應(yīng)受眾的需要，也沒有針對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)而對(duì)其進(jìn)行編輯；因此，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的選擇往往是消極的，從而在某種意義上削弱了編輯工作的關(guān)注度。但是，當(dāng)前我國(guó)廣播電視在各個(gè)領(lǐng)域都缺少創(chuàng)意，欄目種類和內(nèi)容大同小異，缺少可以引起受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，無法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求，導(dǎo)致了廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力大幅下降。然而，當(dāng)前我國(guó)大部分的廣播電視欄目在新媒體環(huán)境下的生產(chǎn)與播出都不能滿足受眾的需要和期待，成為制約廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的瓶頸。

廣播電視新聞節(jié)目缺乏深度

通過對(duì)廣播電視節(jié)目的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其在新聞宣傳報(bào)道上仍有明顯的不足。然而，廣播電視節(jié)目的播出方式較為單一，新聞資訊的信息量并不是很大，很難將事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果都做得很詳盡，而且往往沒有及時(shí)給出相關(guān)的評(píng)論和建議，造成了新聞的播出沒有價(jià)值。另外，在進(jìn)行廣播電視節(jié)目的交流時(shí)，由于形式上的局限性和創(chuàng)新性不足，隨著廣播電視節(jié)目的播出效率也越來越低。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

加強(qiáng)節(jié)目編排和提高內(nèi)容質(zhì)量

目前，我國(guó)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)正逐步轉(zhuǎn)向以節(jié)目品質(zhì)和傳播效果為主。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目要想繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變節(jié)目的傳播方式，并運(yùn)用新媒體有關(guān)的科學(xué)技術(shù)手段和先進(jìn)的器材，調(diào)整其制作播出的形式。同時(shí)，加強(qiáng)欄目的規(guī)劃和加強(qiáng)欄目的設(shè)計(jì)是提高欄目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，必須從各個(gè)方面入手，以提高節(jié)目的創(chuàng)新和播出的附加值為基準(zhǔn)。比如說，欄目編導(dǎo)在策劃節(jié)目的時(shí)候，可以從老百姓的社會(huì)生活角度來考慮，把大家感興趣的話題融入節(jié)目中，可以為聽眾提供一些有價(jià)值的信息，確保了我國(guó)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

突出時(shí)效性和挖掘節(jié)目豐富的內(nèi)涵

當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視編節(jié)目要找到自己的定位，在新媒體發(fā)展的背景下，廣播電視編導(dǎo)要保持并提升自己的屬性，才能在新媒體的背景下繼續(xù)發(fā)展；同時(shí)還要具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，改變傳播方法，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。

在策劃制作節(jié)目開發(fā)上，引入先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)化編導(dǎo)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握，提高他們的編輯業(yè)務(wù)水平。在挖掘節(jié)目的內(nèi)涵上，要立足大眾，傾聽聽眾的需要，并以此作為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作；運(yùn)用現(xiàn)代科技手段對(duì)欄目進(jìn)行編排，使得欄目的內(nèi)容和形式更為豐富。深入發(fā)掘廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵，編導(dǎo)對(duì)其質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。而新聞策劃報(bào)道是最重要的資訊資源，正日益受到重視。因此，編導(dǎo)在從事新聞創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)從多元化渠道獲得受眾所關(guān)心的主要內(nèi)容，例如：廣播電視編編導(dǎo)人員利用互聯(lián)網(wǎng)搜集渠道，策劃節(jié)目的類型；并且欄目編導(dǎo)要對(duì)節(jié)目的種類和播出時(shí)間進(jìn)行有效的控制，讓受眾都能看到自己關(guān)注的新聞事件。

凸顯廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)

在面對(duì)傳媒發(fā)展的新要求時(shí)，首先，廣播電視編導(dǎo)必須把握好自己的立場(chǎng)，尋求突破和發(fā)展的契機(jī)，從消極的轉(zhuǎn)變到積極的發(fā)展；要在思想意識(shí)上進(jìn)行改變和創(chuàng)新，把廣播電視節(jié)目的策劃和編導(dǎo)的理念相融合，使欄目的編排方法和思想不斷地革新，使之與新媒體的發(fā)展方向相適應(yīng)。其次，編導(dǎo)要完善廣播電視新聞傳播體系，加強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性和時(shí)效性，編導(dǎo)更應(yīng)該積極參與新聞報(bào)道。身為一名廣播電視欄目的編導(dǎo)，必須要提升自己的策劃水平，無論是在節(jié)目的設(shè)計(jì)上，還是在欄目的選擇上，都要具備新媒體編輯意識(shí)，才能夠?qū)⒆约旱墓ぷ魍葡蛞粋€(gè)新高度，為今后廣播電視節(jié)目帶來更大的社會(huì)利益。與此同時(shí)，必須加快廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)受眾的需要，實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)向?qū)I(yè)性方向發(fā)展。

加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的資源融合

新媒體管理是一個(gè)面向大眾網(wǎng)絡(luò)管理的平臺(tái)，它必須把網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行、生產(chǎn)、管理等各方面的工作有機(jī)結(jié)合起來，利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體、數(shù)字化等技術(shù)，有效地完善各種網(wǎng)絡(luò)媒介的功能，并通過網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行信息的存儲(chǔ)和處理，為資源的使用與交流奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過整合資源，構(gòu)建資源信息的管理平臺(tái)與資源配置，對(duì)原有的廣播電視編導(dǎo)工作方式進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的資源整合，以提升資源綜合利用效率，推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

豐富廣播電視節(jié)目業(yè)務(wù)

在內(nèi)容策劃方面，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在內(nèi)容方面進(jìn)行拓展，例如，編導(dǎo)人員應(yīng)從報(bào)道形式、內(nèi)容、渠道等方面入手，從受眾的現(xiàn)實(shí)需要等多方面考慮，全方位地拓展編導(dǎo)業(yè)務(wù)的思維模式，突破傳統(tǒng)的編導(dǎo)模式，開創(chuàng)嶄新的解讀視野；加強(qiáng)其可讀性、趣味性和生活性，并要深入挖掘其新聞的意蘊(yùn)。在新聞報(bào)道的渠道方面，廣播電視編導(dǎo)要自覺拓展電視節(jié)目的輸出渠道、利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)體系，開拓新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，或是利用科技發(fā)展技術(shù)手段設(shè)計(jì)該節(jié)目獨(dú)特的 APP，同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)受眾的反饋與回訪，從實(shí)現(xiàn)大眾需求出發(fā)，不斷完善編輯業(yè)務(wù)的溝通制度。

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體的出現(xiàn)為廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了變革和創(chuàng)新。如何在新媒體環(huán)境下促進(jìn)我國(guó)廣播電視的發(fā)展，編導(dǎo)需要搞清楚廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)地位，把握受眾需求的變化，并對(duì)其進(jìn)行持續(xù)的調(diào)整與革新；尋求新的發(fā)展途徑，提升電視節(jié)目的質(zhì)量，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的身份，加強(qiáng)新聞傳媒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)的廣播電視節(jié)目的編排受到了傳統(tǒng)理念的制約，創(chuàng)新意識(shí)、傳播途徑、編輯內(nèi)容等都是亟待解決的問題。：