“圳”在抗疫 龍崗擔當龍崗區融媒集團戰“疫”報道多產品破圈

董寶宏 艾 麗 劉尚麗

2022年1月7日，深圳突發新冠肺炎疫情，龍崗又一次成為深圳戰“疫”的主戰場之一。

龍崗有戰“疫”，融媒總動員。龍崗區融媒集團以黨建為引領，充分發揮基層宣傳主力軍的作用，第一時間組織優勢力量深入一線，勇敢逆行持續作戰，突出移動優先，創新報道形式，運用精準快速的全媒體宣傳模式、立體式傳播效能，用筆和鏡頭宣傳黨和政府的決策部署、有力措施，記錄感人至深的故事、鼓舞人心的畫面，為打贏疫情防控阻擊戰營造良好社會輿論氛圍。

一篇篇聯合作戰、新鮮出爐“接地氣”的正能量新聞引發全國關注；一張張精心制作、創意十足“聚力量”的疫情防控宣傳海報從龍崗“引爆”，并迅速火遍深圳乃至全國……正能量充沛，主旋律高昂，讓這場沒有硝煙的戰“疫”行動，多了一份龍崗溫度與人文關懷，彰顯了本土媒體的責任與擔當。

黨建引領 全員出動 全面發力凝聚戰“疫”宣傳正能量

疫情發生后，龍崗區融媒集團高度重視、迅速行動，圍繞龍崗區委區政府提出的防疫要求，以黨建為引領，黨員干部、青年團員率先出動，全員參與到疫情防控宣傳工作中來。同時，把疫情防控宣傳作為書記抓黨建工作會議的重要內容，堅持黨建工作與疫情防控工作并重，充分發揮支部戰斗堡壘作用，讓黨旗在戰“疫”宣傳第一線高高飄揚。集團黨委書記、董事長、總編輯羅方史多次在會上強調，非常時期當盡非常之責，運用全媒體宣傳模式、立體式傳播效能，及時將新聞資訊傳遞給廣大受眾，這既是責任，也是擔當。

龍崗區融媒集團成立暨揭牌儀式

疫情就是命令。集團領導班子成員以身作則、靠前指揮，明晰戰“疫”宣傳的工作責任，研究解決具體問題，切實做到“一把手”抓帶頭、“一盤棋”抓統籌，統一指揮協調疫情防控工作，從黨建引領、方案制定、宣傳報道、人員調配、物資保障等方面部署疫情防控工作。全體記者不懼危險，主動請纓奔赴一線采訪，深入報道區委區政府的防控舉措，及時準確地傳遞最新的疫情信息，他們成為“逆行者”的同路人，用真實視角帶領廣大受眾領略逆行路上的“最美風景”。特別在前方戰“疫”現場需要支援時，集團黨員干部、青年團員積極釋放“紅色防疫力”，化身為“藍精靈”和“大白”，紛紛加入到核酸檢測志愿者隊伍中。

在集團領導、黨員干部、青年團員的帶動下，龍崗區融媒集團形成上下同心、眾志成城、共克時艱的強大合力，持續掀起戰疫宣傳的高潮。

集結“出戰” 逆行而上 發出主流媒體抗“疫”最強音

防控為要，宣傳先行。面對疫情，龍崗區融媒集團采訪工作人員不畏艱難深入抗疫一線，把鏡頭對準一線、把筆端觸及基層、把聲音傳遞給群眾，一批既有思想和深度、又有溫度和品質的主題報道相繼“出爐”……據統計，從1月7日至1月23日，龍崗區融媒中心App發布各類抗疫稿共1600條；精心制作防疫速遞海報60多張；《深圳僑報》同步開設“防控疫情 龍崗行動”專欄，實時關注全國、全市和全區疫情變化；龍崗廣播FM991早新聞準時播報疫情相關消息，并策劃《外星人口罩提示》等系列公益廣告，目前已播出200多期。

“男孩給防疫人員送早餐說我叫中國人”（人民日報微博超話 ）閱讀量達4500萬

《龍崗新娘穿著嫁衣測核酸》龍崗融媒首發

《“我叫中國人！”》登上新華社微信公眾號頭條，閱讀量達110萬+

1 月22 日，國家級新聞核心期刊《傳媒》微信公眾號發布《新編防疫四大名著 龍崗融媒這樣破圈！》一文，向全國同行推介龍崗融媒堅持創意至上、打造爆款產品的經驗做法

一個口罩、一支筆、一個本子、一臺攝像機、一部手機，是前方記者這段時間走街串巷記錄基層一線防疫故事的基本“標配”，他們第一時間深入現場，將溫暖注入筆尖、鏡頭，將感動融入文字、畫面。“西北漢子”張鵬一人采集制作的視頻原創作品《9種語言匯成一句話“各位居民來做核酸啦”》在掌上龍崗抖音平臺獲得370萬+的播放量；精品欄目《融媒姐妹花說龍崗》里的四朵小花陳新宇、吳慧、區倩琳、丁云鈴，發揮“巾幗不讓須眉”的“她力量”，第一時間趕赴吉華街道采訪封控區，及時將一線消息精準傳遞，其節目在抖音平臺的閱讀量達到1000萬+；《主播E議》推出疫情防控有關視頻6期，最高一期閱讀量24萬，并被區委宣傳部選為《@龍崗人，快來做核酸》官方宣傳片。

前方沖鋒陷陣，后方奮力堅守。總編辦發揮牽頭統籌、綜合協調等橋梁紐帶作用，及時“上傳下達”最新的指示精神和工作動態，壓緊壓實采編一線的責任。編輯“無縫銜接”，24小時值班，聚集疫情最新進展，各平臺實現“同頻共振”，隨時動態更新疫情信息，形成強大宣傳聲勢和多維立體傳播格局。龍崗廣播FM991快速刊播精心制作的一批“外星人口罩提示”“疫情小口訣”“防疫版天上飛”“醫生超人來啦”等疫情防控公益廣告，全天高頻次滾動播出，通過“聲音”傳入千家萬戶。

采編聯動 深挖亮點 破圈報道在全國形成超強傳播力

面對疫情，集團編發中心充分發揮編輯主導作用，積極聯動采集中心記者，深挖一線抗疫亮點，著力展現龍崗戰疫正能量。

1月12日，在發現記者報題的“男孩給防疫人員送早餐稱自己叫中國人”的線索后，編發中心值班二審主動介入，指導記者完善相關細節，并協調記者多方尋找“中國人小哥哥”，策劃推出《“我叫中國人！”男孩給防疫人員送早餐堅決不留名》《接力！全城尋找這個“中國人”》《是帥帥！“中國人小哥哥”找到了！》“三部曲”，以圖片、文字、視頻于一體的全媒體報道形式，掀起了全城尋找、全網關注“中國人小哥哥”的宣傳“沖擊波”。1月13日《“我叫中國人！”》登上新華社微信公眾號頭條，閱讀量達110萬+；1月15日《找到了！全城尋找的“中國人小哥哥”是他》登上人民日報微信公眾號頭條，閱讀量達200萬+。不僅如此，該系列報道相繼被人民日報微博、人民日報客戶端、光明網、南方日報、深圳衛視、第一現場、深圳晚報等中央、省、市媒體廣泛轉發，僅人民日報微博發起的兩個微博超話#男孩給防疫人員送早餐說我叫中國人#、#深圳全城尋找這個男孩#，閱讀量就達4500萬，全網閱讀量超6500萬，有力宣傳了深圳龍崗眾志成城、全民抗疫的良好城區形象。

無獨有偶。采編合作推出的《龍崗新娘穿著嫁衣測核酸，網友：全城祝福！》文章經龍崗融媒App首發，并獲得2萬多的閱讀量；后經全媒體矩陣分發后，掌上龍崗抖音號閱讀量達130萬+，全國黨媒平臺閱讀量達205.59萬+，“深圳新娘穿婚服測核酸”迅速登上微博深圳同城榜熱搜第一，并被新華社、央視總臺廣東總站、騰訊網、深圳衛視第一現場、粵港澳大灣區發布、深圳發布微信公眾號等平臺轉發，登上學習強國廣東省及深圳市學習平臺，其中新華社視頻號播放量達110萬+，全網傳播量1000萬+；并得到了深圳市委常委、宣傳部長，龍崗區委書記等領導點贊。

創意至上 移動優先 打造群眾喜聞樂見的爆款產品

“武松打虎是因為老虎不戴口罩”“白龍馬為了通行無阻把自己刷成綠馬”“關羽千里騎單車呼吁居民應檢盡檢”“寶玉初見黛玉給其測核酸”……為了把枯燥的防疫科普知識，用更加生動有趣的簡筆畫海報呈現出來，編發中心創作團隊充分發揮創意至上的理念和精益求精的匠心，以經典新編的形式重磅制作“新編防疫四大名著”，通過四大名著與防疫知識的創作關聯，讓市民在會心一笑中加深印象、形成自覺，進而營造“全民戰疫，從我做起”的良好氛圍。“新編防疫四大名著”一經推出，迅速刷爆龍崗人乃至深圳人的朋友圈，深圳市政府新聞辦在舉行的疫情防控發布會上，更是把“新編防疫四大名著”作為一項宣傳經驗重點介紹。

截至1月20日，“新編防疫四大名著”均在龍崗區融媒中心App首發，經全網分發，微博閱讀量達300萬+、全國黨媒信息平臺閱讀量達180萬+、人民號閱讀量達60萬+、學習強國閱讀量達17萬+（水滸篇單篇閱讀量即超10萬）。該創意產品全網總傳播量達600萬+，成為名副其實的“破圈”產品，其破圈經驗還獲得國家級新聞核心期刊《傳媒》的關注。1月22日，“傳媒”微信公眾號推出了《新編防疫四大名著 龍崗融媒這樣破圈！》一文，向全國同行推介龍崗融媒堅持創意至上、打造爆款產品的經驗做法。

這是龍崗區融媒集團堅持創意至上，不斷強化宣傳效果，讓主流聲音傳得開、傳得廣、傳得深入的一個縮影。事實上，在做好報紙、電視、電臺等傳統媒體傳播的基礎上，龍崗區融媒集團堅持“移動優先”，積極推進內容和形式創新，精心制作具有創新創意特色的作品，通過“傳統媒體+新媒體”融合賦能，實現新聞資訊“一次采集、多元生成、多端發布、立體傳播”的內容生產發布流程，生產推出了一批有社會責任感和價值引領作用的傳播產品。

改革創新 提質創優 戰“疫”宣傳背后的龍崗融媒改革支撐

一個個暖人心的鏡頭拍攝，背后是不計安危的“沖鋒”；一組組正能量的鏡頭定格，背后是廢寢忘食的“奔波”；一篇篇筑同心的報道發布，背后是凝心聚力的“奉獻”……這些匯聚成一串串見成效的晶瑩數據，其背后“歸功”于龍崗區融媒集團推出的一系列改革創新舉措。

深圳市龍崗區融媒文化傳播發展集團有限公司（簡稱“龍崗區融媒集團”）成立于2020年8月，為龍崗區直國有文化企業，由原龍崗區新聞中心、龍崗廣電中心、廣播電臺等單位組建而成，是全國首創、深圳市唯一的純國企模式的縣（區）級融媒體。2021年4月23日，集團正式掛牌。自成立以來，龍崗區融媒集團緊緊圍繞打造治國理政新平臺的職責定位，大力實施精品強媒、技術興媒、人才立媒戰略，堅持刀刃向內深化改革，在黨管媒體上做“加法”，在要素管理上做“減法”，在提質創優上做“乘法”，在發展瓶頸上做“除法”，運用“加減乘除法”搭牢運行機制“四梁八柱”，特別是在組建期間陸續出臺60多項管理制度，快速實現改革平穩過渡，真正融而為一、合出效益。

目前，龍崗區融媒集團已建立報、臺、端、微、刊、戶外“多位一體”融媒矩陣共28個平臺，自主運營“龍崗區融媒中心”App、“龍崗發布”“掌上龍崗”等移動新媒體平臺，總粉絲量600萬+；自辦《深圳僑報》，是龍崗區委區政府和深圳市僑辦機關報，日均發行量8萬份，并與7家海外華文媒體合作出版《深圳版》，輻射50多個國家和地區；自辦電視頻道5個，覆蓋龍崗、寶安、坪山、大鵬約130萬戶有線電視用戶；自辦廣播頻率1個（FM99.1），覆蓋珠三角3000萬聽眾；自建戶外LED屏3座、市民閱報欄22座、電子閱報屏10座。

接下來，龍崗區融媒集團將繼續堅持守正創新，緊緊圍繞打造主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐的職能定位，持續推動改革創新和提質創優，拓展“融媒+政務服務商務”發展模式，不斷提升自身傳播力、引導力、影響力、公信力，逐步建成區域治國理政新平臺，更好服務群眾、引導群眾，努力在“雙區”建設發展進程中做出更大的融媒貢獻。