短視頻在新媒體環(huán)境下的設計與應用分析

關鍵詞：短視頻;新媒體;價值;傳播與推廣;設計與應用;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2022）-3-

1 引言

根據《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，網絡視聽用戶規(guī)模突破9億，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網民使用短視頻，短視頻成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。短視頻經過近10年的快速發(fā)展，如今大有百花齊放、百家爭鳴的局面。社交類、媒體類、App客戶端等短視頻類生產形態(tài)日益精準化和專業(yè)化。作為新媒體的重要部分，在大的社會環(huán)境下，短視頻的設計更加專業(yè)化、多元化和精準化，應用的范圍更加廣泛。

2 短視頻的概念與特點

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容。內容融合了技能分享、紀錄片、網紅IP型、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。時長一般介于15秒到5分鐘，15秒、30秒、45秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘是幾種主要時長。這幾種時長也是當下大多數(shù)短視頻平臺、移動端App上傳視頻的時長限制，其特點包含如下幾點：

2.1 編輯簡單，進入門檻較低

移動端視頻編輯App豐富多樣，如剪映、快剪輯、VUE Vlog、Vedioleap等，操作簡單，且自帶簡易教程，非常容易上手編輯操作。拍攝也很方便，當下智能手機基本上即能完成較高清的拍攝任務，短時間可實現(xiàn)由拍攝到編輯再到產出一條短視頻的任務。

2.2 模式多樣式，展現(xiàn)形態(tài)豐富

模式多種多樣，例如，工廠類，展示產品原產地，帶來信任感;種草類，展示產品的效果，促進銷售帶貨;IP類，強化人設，推廣品牌;劇情類，反串角色，廣告植入，搞笑劇情;VIOG類，強化個人人設，編排故事;評測類，專業(yè)測評，增加信奈。還有技能分享類、街頭采訪類、創(chuàng)意剪輯類、記錄片類等，形態(tài)各異，模式多樣，全方位契合受眾的需求。

2.3 社交屬性強，創(chuàng)意性好，參與度高

通過投放在各大短視頻平臺，微信、微博、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺，流量大，用戶多，社交性強。在各大短視頻App，媒體類，社交類中，大眾的參與度高，接受程度好，創(chuàng)意性強。

2.4 傳播方便，時效快捷，距離時短

能貼近受眾情感體驗。短視頻的拍攝與編輯比較簡易，出片高速，傳播渠道多樣方便，傳播時間短，能精準地貼近受眾的情感體驗。

2.5 廣告效益佳

短視頻能全方位帶給受眾聲、音、畫等全包圍式體驗。對比受眾在瀏覽長篇文字與短視頻的視頻廣告，短視頻要更有品牌回憶和購買意向性。可以短視頻為載體，通過廣告植入帶貨、電商+直播等方式促銷、推廣。

3 短視頻在新媒體環(huán)境下的價值

3.1 價值觀的共鳴

短視頻能快速、精練、簡潔地播報時事熱點，傳播信息，分享和點評觀點。受眾通過對時事熱點的評價、點贊、轉發(fā)、關注加大和拓寬了信息傳播，在傳播的同時產生價值觀的共鳴。

3.2 社交圈的影響

通過各種短視頻形式，各種社交媒體形式，各種短視頻App平臺，發(fā)布、分享、傳播短視頻，不同類型受眾都能從短視頻中找到志氣相投、興趣愛好相當?shù)膬热荩⑽掌漯B(yǎng)分。也能引流互動互評，同時通過社交圈的影響，增添了許多歸屬感與認同感。

3.3 情感化的聯(lián)結

通過優(yōu)質情感化的短視頻讓大家表達情感，分享觀點。使情感產生共鳴，鼓舞引導受眾關心關注真摯的情感樞紐，起到聯(lián)結價值。

4 短視頻在新媒體環(huán)境下的設計

4.1 短視頻內容

內容為王，短視頻內容是最重要的，有怎樣的劇本，怎樣的主題關系到短視頻推廣與傳播的方向。如一條原創(chuàng)短視頻圍繞生活方式報道、生活良品推薦，探討日常生活的幸福感。內容可在原創(chuàng)與日常生活中找幸福感，探索話題。“二更”，自公司成立以來，一直堅持正能量的內容創(chuàng)作，創(chuàng)作的內容既不包含熱門的搞笑元素，也不費盡腦力去蹭熱點，而是人們日常生活中容易忽視的事物。從另一個角度看到生活中的小事情，以小見大來展示正能量。再如“快手”是記錄和分享生產、生活，視頻內容大多數(shù)是日常的點滴。“抖音”是幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活等。眾多短視頻平臺與短視頻App的內容有明確的宗旨，主題鮮明。在內容設計上也有創(chuàng)造話題性，打造眾多的精品活動，引流受眾。

4.2 短視頻用戶至上

數(shù)字化、智能化的新媒體時代下，短視頻給受眾怎樣的體驗，帶給受眾怎樣的直觀感受，關系到傳播者與受眾的傳與收能否順利契合。短視頻的設計，除了上述說到的內容和主題，用戶的體驗感，如方寸之間的分屏，短視頻GIF一鍵生成，個性化追求的片段觀影，手勢互動，特殊人群的色覺障礙優(yōu)化，場景特效，轉場優(yōu)化等設計都得通過市場的變化、受眾的需求而不斷創(chuàng)新。如微信在2020年1月，在微信的發(fā)現(xiàn)頁內增加了視頻號，視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。而受眾在微信上多了一個瀏覽和發(fā)布短視頻的窗口。

綜上所述，短視頻的應用非常寬廣，應用的領域非常全面。但是，在應用的同時，我們需要找到并提煉出優(yōu)質的短視頻內容。去其糟粕，留住精華，把正能量、有價值的短視頻應用起來。

5 結語

經過10多年的發(fā)展，各大短視頻平臺層出不窮，創(chuàng)新創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)。傳播渠道不斷拓寬，賦予的功能價值不斷擴大。移動化、碎片化、視頻化的短視頻，在新媒體大環(huán)境下逐漸精品化。價值、設計、應用方面都呈現(xiàn)出更多的可能性。受眾需要充分利用好短視頻的巨大資源庫，極大流量引流，用高質量、正確價值的判斷吸收其養(yǎng)分。

參考文獻

[1]朱敏婕.我國短視頻社交平臺的廣告價值研究——以抖音為例[D].暨南大學，2019（4）：17-18.

[2]李瀛寰.短視頻社交的出路[J].港澳經濟，2015（1）.

作者簡介：王洋，女，2001.12.29，沈陽師范大學，美術與設計學院班長