別處種草，知乎種樹

近年，虛假帶貨、網紅翻車、刷單等亂象叢生，人們對于種草行為的看法越來越趨向理性。在魚龍混雜的信息環境下，人們渴望真相，也渴望更科學高效地作出消費決策。針對這一問題，作為優質的問答社區，知乎創造性地提出一個新概念——種樹，意為用專業、靠譜的內容，為用戶提供消費參考。

為了深化這一概念，知乎把APP開屏廣告設置為一支森林大片，通過不同航拍鏡頭的切換，讓用戶靜靜地感受這一龐大生命體的力量，最后引出“知乎的森林”概念，將沉穩有力的樹的形象，嫁接到知乎品牌形象上。每一棵樹就像一個靠譜的消費答案，隨著專業博主、優質創作者的種樹，可以讓這片森林得以持續生長和繁衍。知乎還進一步細分了“品牌森林”“創作者森林”等，更好地為用戶提供內容產品，促進社區生態綠色發展。

從種草到種樹，看似只是說法不同，卻映射了品牌用優質內容沉淀和獲取用戶信任的深度堅持。此次概念營銷，便是知乎扎根消費行業，為保障用戶權益的創意表達。

—龍亮海