談融媒體時代主持人的轉型路徑

◎雷凱棟

(交城縣融媒體中心，山西 呂梁 030500)

隨著新媒體的發展，媒體的整體格局與傳播方式也在逐漸發生變化，對媒體主持人的能力素養也提出了更高的要求，為了適應時代的發展需求，主持人需要通過轉型完成能力提升，增強自身的公信力與傳播力，從而更好地向受眾傳遞信息。融媒體時代的主持人需要具備正確的思想道德與職業操守，還要有較高的專業素養與學習能力，才能快速適應融媒體時代的變化，成為更加全面優秀的主持人才。在主持人轉型發展的過程中，需要轉變傳統思維，提高個人能力素養，才能完成轉型目標，才能在融媒體時代有更大的生存與發展空間。

一、融媒體時代主持人轉型發展的必要性

(一)行業發展要求

網絡主播是近幾年出現的新職業，一些善于表達獨特觀點的網絡主播受到越來越多受眾的關注，部分網紅主播的粉絲量甚至遠超播音員、主持人。更多跨界主持以兼職的身份進入廣播電視領域，這些跨界主持人可能原本是演員、歌手等，他們大多在自己的本職領域獲得了較大的成功，受眾數量龐大，轉職后受眾基礎好，可獲得更多的關注，知名度較之傳統的播音員、主持人明顯更高。行業整體環境的變化，導致播音員、主持人的生存壓力加大，播音員、主持人想要促進自身發展，必須轉型創新，不斷增強主持功力，提高知名度，吸引更多受眾。

(二)自我發展要求

網絡技術的應用改變了人們的生活與獲取信息的方式，在融媒體時代的發展中，主持人要想有更大的生存發展空間就需要完成轉型，這樣才能增強自身的市場競爭力，也讓個人的能力素養得到提升。主持人的轉型發展同樣滿足了自我發展要求，是融媒體時代發展的必然結果。主持人需要適應媒體的環境與受眾的變化，在轉型期間明確自己的個人風格，堅持正確的思想，找準自身的定位，這樣才能打造出高質量的媒體節目，才能讓主持人這一職業更加具有公信力。

二、融媒體時代對傳統主持人帶來的影響

(一)角色定位影響

傳統媒體多是以廣播、電視等形式進行信息傳播，主持人作為有效的中間媒介，需要有自己的風格特點，才能讓受眾相信媒體。然而隨著融媒體時代的到來，更多的信息傳播方式出現，雖然在一定程度上提升了傳播的效果，但也會削弱主持人的公信力，使得主持人的角色定位受到影響。主持人的作用除了傳播信息，還要起到為媒體與節目代言的作用，主持人是媒體與受眾之間的橋梁，一旦主持人的角色定位受到影響，就會限制媒體行業的發展。在媒體環境下，主持人需要保持良好的形象與正面的思想，需要有親和力，但同時又要具有鮮明的個性。但在融媒體時代的發展中，許多不具備專業素養的主持人出現在受眾面前，就會讓受眾對主持人產生懷疑，從而降低媒體的傳播質量與效率。

(二)新媒體對傳統媒體主持人的沖擊

在當今社會的發展進程中，媒體的生存環境與生存空間也發生著一定的改變，許多的媒體人都開始轉型發展，融媒體時代對于傳統媒體主持人的沖擊是比較大的，許多的媒體主持人都開始使用自媒體直播的方式來完成轉型。在融媒體的環境下，信息的傳播方式也有所改變，從過去的單向傳播逐漸發展為雙向的互動傳播，信息傳遞者之間也可以進行信息的交換。過去的主持人雖然具備專業的主持能力，但卻缺少與受眾的互動，傳播信息的方式也比較死板，不能進行海量信息的分享。而隨著融媒體時代的到來，網絡信息資源已經逐漸融入到受眾的生活之中，主持人要想完成信息傳播工作，就需要做出一些改變，順應時代的發展變化。在經歷了新媒體的沖擊之后，傳統媒體開始推進媒體融合，通過創新節目的內容與形式來抵御新媒體的沖擊[1]。主持人的角色定位也與過去不同，職位的競爭更是逐漸激烈，過去的主持人需要有專業的主持能力，要能完成信息傳播任務，還要樹立自己的角色形象，而現在隨著媒體形式的增多，不同類型的主持人出現在受眾面前，導致傳統的主持風格與形象發生了變化。媒體的形式變化也會影響主持人的整體風格，一些跨界主持人或者草根主持人，因為其獨特的主持風格，反而成為受眾喜愛的對象，甚至隨著科技的發展，還出現了全仿真的智能AI主持人，這對于傳統主持人的發展極為不利，只有主持人按照現代媒體的發展需求進行轉型升級，才能適應新媒體的發展節奏，才能維持傳統主持人的形象，也讓傳統媒體可以在新時代的融媒體沖擊下完成轉型發展目標。

三、融媒體時代對主持人的素養要求

融媒體時代給傳統的主持人帶來了一定的挑戰，可同時也為主持人創造了更多的發展機會，讓主持人的潛力得到激發，能有更大的上升空間，能夠最大程度地發揮自身的價值。融媒體環境能夠打破地域的限制，還能拉近主持人與受眾的距離，這樣不僅能提高主持人的專業素養，還能讓媒體節目順應時代的發展，迎合受眾的喜好，讓媒體行業可以更加穩定的發展。

(一)較高的政治水準

在融媒體時代，信息產業對于人民群眾生活的影響越來越大，主持人作為信息的直接傳播者，需要憑借自身的影響力完成信息的傳播工作，主持人無論采取何種的形式進行信息傳播，都需要具備良好的職業道德，要有強烈的社會責任感與使命感。主持人需要有過硬的專業技能，還要能堅守道德底線，明確地知曉個人職業具備的公眾影響力，這樣才能在傳播信息的時候弘揚正能量。主持人與媒體之間的關系更像是形象代言人的關系，主持人的形象與言談會成為媒體向受眾展示的平臺，因此主持人需要有良好的形象，以此來維持媒體的公信力。主持人需要受到公眾的關注與監督，在傳播信息的過程中，可以始終保持正面積極的形象[2]。大多數主持人都是專業院校出身，不僅具備專業的主持能力，也有較高的知識儲備與文化素養，融媒體時代不僅需要優質的媒體節目，更需要具備職業道德，有影響力與公信力的主持人成為媒體的代言人，更成為受眾學習的榜樣。主持人長期出現在鎂光燈下，在接受掌聲的同時也應履行其社會責任，主持人暴露在受眾的視野下，其一言一行都會受到和廣泛的關注與監督。所以主持人要想完成轉型，前提是需要堅守道德底線，要具有正能量的政治思想與立場，成為專業且高素質的主持人，為受眾傳播有效的信息，給受眾帶來良好的生活感受。

(二)良好的職業操守

在融媒體時代，信息的傳播速度非常快，不僅是媒體工作者可以進行信息的傳播，普通受眾也可以通過各種手段獲取與傳播信息，這樣雖然有效地提高了信息的傳播速度，但也會被大量的無用信息干擾。因此，現代融媒體時代下的主持人應當具備良好的職業操守，利用自身的工作優勢協調信息與社會的關系，客觀完整地了解信息內容，切實發揮信息傳播的作用，這樣主持人才能向受眾傳遞有益的信息，才能充分發揮主持人的職業作用[3]。

(三)較高的專業素養

主持人的專業素養除了需具備基本的崗位條件外，還能應付復雜的媒體環境。在融媒體時代，許多跨界主持人與網絡主播的出現使得受眾對于主持人的信賴感降低，也使得主持人的專業素養受到了質疑。播音主持是重要的社會性學科，大多數主持人都是經過專業系統培訓的專業人才，不僅要掌握專業技能，還要有豐富的知識儲備，更要有獨特的主持風格與正確的觀點，這樣才能準確地進行信息的傳遞與表達，在逐漸激烈的市場競爭中，只有主持人的專業素養過硬，才能增強競爭力，在融媒體時代依然有生存的空間。主持人的專業素養是能讓受眾接受的主要武器，因此在主持人的轉型發展中，也需要堅持提升個人的專業素養，用最專業的方式成為具有公信力的信息傳播者。

(四)較強的學習能力

融媒體時代的到來，讓信息技術的應用更加普遍，也出現了各種各樣的信息傳播方式，這就需要現代的主持人具備應對突發情況的專業能力，主持人通過學習先進的技術，能夠掌握更多的專業技能，這對主持人之后的轉型有著良好的促進作用。媒體主持人需要在鞏固專業知識的基礎上，學習更多新的傳播方式，這樣才能適應融媒體時代的發展，才能滿足現代社會對主持人的基本要求。

四、融媒體時代主持人的轉型發展路徑

(一)轉換理念思維

主持人的轉型需要轉換理念思維，要先了解媒體的發展進程，對現代化的媒體形式進行準確定位，主持人要了解崗位的實際需求，利用現代化的表達方式塑造個性化的主持方式，這樣才能適應融媒體時代的發展，才能調整個人的主持風格，適應現代媒體的發展。主持人要對受眾的反饋意見有正確的判斷，不能盲目轉型，要先對受眾需求進行調查了解，根據媒體節目的發展要求進行轉型，這樣才能順應時代的發展，也能在一定程度上提升自身的能力水平。

(二)多元融合發展

1.融合方式

在融媒體時代，主持人需要有專業的能力素養，還要有靈活的思維，這樣才能更好地進行多元融合發展，才能成為有效的信息接收者與傳播者。隨著網絡的發展，主持人的質量有所降低，許多的主持人并不具備專業的播音主持能力，或者是主持的風格相對單一，不能給受眾留下良好印象。因此，在主持人的轉型過程中，需要保持獨立的風格，要增強自身的能力與市場競爭力，用扎實的基本功滿足媒體發展要求，這樣才能讓媒體實現多元化發展。主持人需要不斷學習提高自身的專業能力，在轉變傳統觀念的基礎上，借助融媒體提供的發展機遇彌補自身的不足，這樣才能更好地提升個人的主持能力，讓媒體行業的發展更加順利，也讓受眾對主持人的職業有更多的了解[4]。

2.轉變觀念

盡管融媒體的出現對傳統媒體造成了一定的影響，但傳統媒體也并不會消失，只會用更加適合這個時代的方式進行發展。主持人需要認識到融媒體發展的本質，要轉變固有的主持觀念，通過轉型完成職業升級，發揮創新創造精神，對自己的職業發展進行系統規劃，這樣才能貼合媒體的發展需求，提升自身的業務水平與主持能力。首先，主持人需要不斷學習新媒體技術，參加各種技能培訓活動，掌握現代媒體的內涵與精髓，利用自身的優勢合理利用媒體資源，完成媒體的融合發展目標[5]。主持人可以借助網絡技術創新信息傳播方式，同時也可以改變自身的主持風格，讓受眾能夠接受。融媒體時代的主持人除了要做好主持人的本職工作以外，還需要了解媒體節目的制作過程，要不斷學習新的媒體知識，通過這樣的方式提升個人的綜合素質，增強自身的市場競爭力，這才是主持人轉型的核心，也是媒體主持人應當具備的基礎能力。其次，主持人要能深入了解受眾的喜好，迎合受眾對媒體的需求，讓更多的人可以信賴主持人、尊重主持人，這樣對于融媒體的發展能起到良好的推動作用。

(三)提高專業素養

1.提升專業能力

主持人的能力水平是決定媒體節目質量的關鍵，也是增強公信力的基礎條件。主持人的專業能力可以讓主持人行業具有更強的競爭力。在融媒體時代的發展中，信息量的迅速擴大會對傳統媒體造成極大的影響，也會使傳統主持人的定位受到沖擊，只有當主持人完成轉型發展以后，才能更符合受眾的需求。因此，主持人需要完成升級轉型任務，將傳統的媒體工作方式轉變為融媒體時代信息傳播方式，主持人要通過不斷學習增強自身的信息處理能力與臨場應變能力，讓主持人的作用得到明顯的提升。此外，在融媒體時代，主持人與受眾的互動也需要加強，所以主持人需要從各方面提升個人的專業能力，要能與受眾進行溝通，這樣才能提高主持人的公信力，讓受眾更愿意相信主持人。隨著媒體信息傳播方式的改變，主持人也需要快速進行角色轉換，高質量地完成工作任務，能隨時應對突發狀況，并用最合理的方式妥善解決，這才是優秀主持人應當具備的素養[6]。

2.提升專業素養

在傳統的主持工作中，主持人都是按照既定的形式進行信息播報的，這樣雖然具有一定的嚴肅性與嚴謹性，但也會讓主持的內容枯燥，造成大量的受眾流失。在融媒體時代的影響下，主持人需要對媒體行業進行深層的分析與研究，要找到適合自己的主持風格，并且要與媒體節目進行有效的融合，這樣才能讓媒體的發展更加迅速。受眾對于主持人的要求會隨著媒體的發展越來越高，因此主持人需要快速適應新媒體環境，不斷提升自身的文化素養與主持能力，這樣才能應對各種突發情況，贏得受眾的好感，讓受眾人群的數量直線上升。

五、結語

綜上所述，融媒體時代對主持人的要求比較高，作為媒體傳播者的主持人需要不斷增強自身的業務能力，通過轉型的方式適應現代媒體的發展需求，從而提高公信力和受眾的信任感。主持人要注重塑造個人風格，打造個人品牌，更好地發揮出主持人在媒體行業中的作用。