融合思維下縣級融媒體中心內容生產對策分析

◎賈 周

(龍口市融媒體中心，山東 龍口 265700)

縣級融媒體中心作為最接近基層群眾的媒體信息傳播途徑，具有在基礎輿論領域引導民眾的作用。因此，縣級融媒體中心自身的媒體內容選題、內容表現和內容互動等方面應不斷地適應群眾需求的變化，利用融合思維改變自身的內容產出形式，真正地發揮出主流輿論陣地的綜合效用。

一、縣級融媒體中心內容生產現狀

(一)媒體資源不斷整合

目前的縣級融媒體中心通過融合探索將自身管轄范圍內的報紙、電視、廣播、短視頻平臺賬號等媒體資源進行整合，實現一次策劃、一次采集、多平臺傳播的媒體宣傳，并且通過建立品牌中心、創意中心、編委會等部門，來對整個內容生產的采編進行細化研究，堅持以內容為導向，依照受眾的個性化新聞獲取需求，來完成對新聞內容的生產。

(二)傳統采編發流程得以改造

傳統的采編發流程對于不同的媒體媒介來說是相互獨立的，電視、廣播、報紙等彼此之間不會形成相應的密切交流，只會在相近的平臺上進行一些信息的傳遞。而如今的縣級融媒體中心的建立打破了不同傳播媒介之間的平臺界限，將原本的多線程平行運行的媒體傳播機制優化為單線多角度延伸的發散式傳播形態，通過相關的技術支撐來實現對多媒體平臺的內容管理，實現對傳統采編發流程的改造，取得了一體采編發、多平臺集中發布的媒體信息傳播效果。

(三)培養新型人才

在縣級融媒體中心進行內容生產時，由于自身的融合需要，越來越多的新型人才加入融媒體的內容生產中來，并且融媒體中心也在此基礎上不斷地建立新型的新聞媒體人才培養機制，通過“首席記者”“記者工作室”等方式來培養擅長融媒體傳播手段的全媒體人才，構建起了相應的能夠完整地參與整套媒體新聞內容生產的人才體系[1]。

二、縣級融媒體中心內容生產存在的問題

(一)重技術，輕內容

在進行融媒體中心的建設時，相關的信息傳播手段以及融媒體中心的平臺架構都需要相應的信息與計算機技術來實現，在目前的各縣區的融媒體中心建設中，都會投入大量的資金來搭建融媒體平臺，而且實質媒體平臺渠道已經基本完成搭建，但在這個搭建的過程中也會存在一些過度重視技術的現象，產生這種現象的原因是部分人員對于融媒體中心的建設理解不足，單純地認為技術平臺的搭建就是融媒體中心的建立，忽視了融媒體中心的真正核心是新聞內容的質量。在這種“技術主義”的影響下，只注重運行平臺技術的不斷升級，然而內容建設卻跟不上用戶的實際需求，不能做到精細化的內容服務，缺少新聞內容的時效性，媒體平臺的內容更新緩慢，使得縣級融媒體中心的內容生產能力弱，達不到實際運行的理想效果[2]。

(二)內容缺乏縣區特色

我國不同的縣級區域在一定程度上形成了自身的經濟、文化、歷史特色，都具備一些自身獨有的區位特殊條件。在這種情況下，縣級融媒體中心的內容產出應當符合當地的文化歷史特色，為傳播當地形象特色，服務縣區大眾貢獻自己的力量。但是在目前的融媒體中心建設中，存在著一定的缺乏特色的情況?？h級融媒體中心在進行內容生產時缺乏對于當地特色的了解，原因主要有兩點：一是在進行記者隊伍的建設時，記者本身可能來自外地，對于整個縣區當地的文化特色不夠了解；人是在進行媒體內容的生產編輯時缺少創新意識，在對先進的節目制作模式進行學習時缺乏自己的思考，對其他地區的節目制作或者是內容產出進行單純的復制，缺少融媒體中心自身對當地特色的加入和再創作，使得受眾對于融媒體的內容輸出缺乏認可度，難以形成相應的品牌口碑效應。

(三)內容同質化

在縣級融媒體中心建立以后，通常會積極地與縣區政府展開合作，縣區政府也會積極地利用融媒體中心的多媒體平臺進行消息的發布，但是在這個過程中，縣區政府在多媒體平臺上發布的內容往往是相同的，這就會導致整個縣區多媒體平臺發布的內容趨于同質化，產生不必要的宣傳冗余，各個媒體平臺不能夠進行差別化宣傳，使得受眾在進行多媒體瀏覽時獲取的信息趨于一致，從而喪失了多平臺、多角度的優勢[3]。

三、融合思維對縣級融媒體中心內容生產的啟發與相關策略

(一)融合思維對內容生產的啟發

1.以受眾角度考量內容服務對象

一方面，要依照受眾的信息服務需求來提供信息服務。這就需要融媒體中心進行綜合數據統計，查看受眾主要在什么時間段、地點、場合來通過電視、手機等媒介進行新聞信息或節目內容的獲取，從而為受眾提供更加富有變化的信息創作內容，以受眾的需求導向來指導整個內容生產過程中的采寫、編輯、制作、輸出等環節，同時還可以通過大數據技術來對受眾市場進行分析，對于潛在的受眾群體進行挖掘，從而更好地去判斷受眾對于媒體內容的喜好。

另一方面，應當積極提升受眾在獲取媒體內容的過程中的體驗，并通過這種方式來提升受眾的黏度。在融合思維下，媒體內容的產出已經從原本的被動接收轉變為了主動獲取，因此在這個過程中提供媒體內容服務就更加需要注重后期的互動反饋，這樣讓受眾在接收媒體內容以后能夠有互動的渠道來表達自己的想法，從而有效地建立起媒體和受眾之間的關系，達到良好的媒體內容輸出的效果。

2.從內容角度決定內容表現形式

在進行內容生產時要從內容本身出發來創造出受眾價值。第一，整個內容的表現形式要從作品向產品進行轉變，在進行內容產出時，融媒體中心要考慮到媒體內容本身也是作為一種產品在市場上呈現出來的，因此在進行內容創作時也要充分考慮市場需求和自家的受眾定位，保證媒體內容的準確性、服務性、趣味性。第二，內容表現要從單一媒體平臺向多個媒體平臺方向進行轉變，縣級融媒體中心應當積極將廣播電視、報紙刊物、新媒體平臺等資源進行相關性的深度整合，來形成縣區民生情況、相關政策、新聞大事等多角度覆蓋，跳出傳統的單一輸出模式，生產出更新的媒體內容，滿足受眾的相關需求。

3.以互動方式激發受眾積極性

縣級融媒體中心作為傳統媒體方式與新媒體的融合，應當積極地發揮新媒體的互動作用。一方面通過創新技術來實現與受眾的互動，在目前的科技發展下，高速網絡信號以及高清屏幕和AI技術的不斷發展都給媒體信息的傳播帶來了新的方式，從技術層面實現了傳統媒體所難具備的互動性，縣級融媒體中心利用以上的技術實現與受眾的互動，受眾在觀看了喜愛的媒體內容以后的積極點贊和轉發都構成了媒體內容的二次傳播，形成了整個媒體宣傳的輻射效益。

另一方面，通過對內容的創新來實現與受眾的互動。在整個新聞內容的產出過程中，不光是技術的實際支持，還需要內容來保證受眾的互動性，在這種內容的創設上往往需要建設一種游戲化的場景，促使受眾在進行瀏覽的過程中能夠參與到新聞內容的反饋與互動中來。無論是嚴肅的政治新聞，還是平實的科普類新聞報道，都能通過這種方式給受眾留下更加寬松的討論空間，在這種互動下增強對于新聞內容以及多媒體形式的認同感，產生一定的用戶黏性。

4.整合內容的發布渠道

縣級融媒體中心需要在傳統的新聞內容生產方式下對整個新聞的流程進行整合，重新對新聞內容的組織形式和包裝形式進行構建，讓新的內容生產流程與新的融媒體經營方式更加地適配，從而達到應有的實際效果，使之發揮出一加一大于二的宣傳效果。

第一，要做到對不同內容形式的多方面整合。縣級融媒體中心應當學習“中央廚房”的運行模式，構建“中央編輯室”，記者依照“中央編輯室”的要求來對新聞內容進行統一采集，再依照不同的新聞組織形式進行多種稿件內容的生成，再通過與之適配的平臺將生產出的新聞內容進行多元的傳播，從而在內容宣傳上取得全方位覆蓋的實際效果。因此，需要對縣區內的電視臺、報紙雜志、廣播電臺以及一些承載新聞宣傳功能的新媒體賬號進行傳播資源的整合，在統一的領導下進行新聞內容的傳播，既保障時效性，也能夠保證新聞內容的準確性。

第二，建立運行流程完整的融媒體平臺?？h級融媒體平臺通過建立內容形式豐富多樣、功能完善、區域內全覆蓋的媒體傳播結構，打破原有的傳統媒體傳播形式，從而實現想居民所想，依照受眾的思維導向來對居民關心的具體民生事務進行播報，通過縣區內專用APP、微信公眾號、微博號、抖音等賬號平臺的建立，實現縣區范圍內不同年齡段、不同生活需求的人都能滿足自身獲取相關信息的需要，真正地實現融媒體的功能作用[4]。

(二)融合思維下縣級融媒體中心內容生產策略

1.內容生產要追求表達的鮮度

在融合思維下，縣級融媒體中心進行內容生產需要面對的就是傳統采編人員的轉型問題，傳統采編人員在進行融媒體的新聞采編時要轉變自身的思維方式，在新聞內容的表達上要追求新鮮度。傳統的新聞報道過程中大多是記者對新聞內容進行描述，這在傳統的新聞報道中比較中規中矩，但對于融合思維下的融媒體新聞報道來說，傳播力就有所不足，沒能體現出高傳播力所需求的新鮮度。因此，在進行新聞內容的采編和播報時，要積極地抓取新聞內容中的亮點，塑造話題的新鮮度，從而形成一篇能夠有高傳播力和吸引力的新聞內容。在這方面，要求傳統的新聞采編人員要積極地進行自我轉型，鍛煉融媒體下的新聞亮點抓取能力，不斷地去適應融合思維下媒體的融合要求，不斷增強自身的內容生產能力，更新生產方式。

2.形成一定的引導力

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要抓好縣級融媒體中心的建設，實現縣級融媒體中心在基層的新聞宣傳工作，達到引導群眾、服務群眾的效果。在融合思維下，縣級融媒體中心在進行內容生產時要努力借助熱點新聞來推出社會話題，不斷地引導群眾參與到社會話題的討論中來，讓觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間、觀眾與專家之間形成討論的熱潮，讓彼此之間進行思想觀點的碰撞，實現整個話題的串聯作用，讓傳統媒體和新媒體之間形成互動，最后達到新聞內容傳播效果增強的現實目的。

縣級融媒體中心扎根基層，基層群眾對于縣級媒體的親切感更強。因此，縣級融媒體在進行輿論引導時也能更好地發揮作用，在疫情期間縣級融媒體中心能夠通過對縣內防疫事跡的宣傳，更好地引導人民群眾參與到防疫工作中，對縣區內的群眾起到積極的引導作用。因此，縣級融媒體中心在進行新聞宣傳時要把握好積極的輿論導向，在日常播報中使人民群眾認可縣級媒體信息的準確度，樹立起可靠的新聞形象與播報口碑，保證群眾的信任度，只有這樣才能更好地發揮出縣級融媒體中心對于基層群眾的積極引導作用。

3.貼近群眾的日常生活

進行融合思維下的縣級融媒體中心內容生產，要更加關注新聞內容對于基層群眾生活的貼近度?？h級融媒體中心作為最接近居民生活的媒體層級，更需要堅持貼近人們的日常生活。縣級融媒體中心應當積極組織記者實施“走轉改”，走進街頭巷尾去探訪居民的日常生活以及居民日常關心的生活實際問題，認真地抓住人民群眾的日常需求，從而制作出更加接地氣、有溫度的新聞作品,在新聞作品中添加上縣區的人民生活底色。并且可以利用自建的融媒體平臺，開設相應的互動區域，人民群眾可以在互動區將自身的實際需求和困難進行反映，對其中具有普遍性和新聞價值的問題進行跟進采訪和新聞編輯，對于問題的解決過程要進行記錄并在互動區域進行公示，這樣不僅能夠將新聞媒體的作用發揮到實處，還有助于在群眾的心中建立起良好的媒體形象。群眾還可以在互動區域與媒體進行互動，對于問題的解決進行反饋，有意見的可以積極地提出意見，媒體可以通過居民的反饋進一步改進自身工作，從而建立起真正貼近人們生活，有溫度的縣級融媒體中心[5]。

4.多方面聯合提升自身媒體能力

縣級融媒體中心想要推進媒體融合，積極進行新聞內容產出，一方面可以與其他區域的媒體進行聯合，通過與周邊相近地區的媒體進行合作，制作區域范圍內的關聯性節目，不僅能夠擴大新聞的播報范圍，豐富新聞內容，而且還能夠有效地發揮出聚集效應，擴大媒體內容的受眾群體，提升聯合雙方的媒體影響力。另一方面，縣級融媒體中心還可以積極地與當地的高校和企業進行合作，通過高校和企業的高水平人才與先進技術來擴大縣級融媒體中心的人才隊伍。縣級融媒體中心與高校和企業開展合作，在高校內進行相應的媒體融合、采編技術創新等方面的專項培訓，提高融媒體中心內部工作人員的自身素質水平，有效地拓展員工的思維視野。在企業內通過與一些科技公司的合作，對自身推進媒體融合建立的應用APP平臺進行開發研究，從而滿足自身的實際運行需求，打破技術對于媒體融合的限制，保證縣級融媒體中心在輿論引導和新聞播報上能夠完美地發揮出應有的作用。

四、結語

縣級融媒體中心在融合思維下進行內容的生產，積極探索建立基層輿論陣地的實際路徑，完成縣區級媒體的轉型。在這個過程中，應當積極解決內容同質化、缺乏地區特色等問題，只有這樣才能真正體現新聞內容服務人民、引導人民的宣傳功能，發揮出自身應有的傳播效果和影響力。