插畫藝術在平面設計中的應用分析

■王曉

（太原城市職業技術學院，山西 太原 030027）

插畫的主要作用是使得受眾在閱讀和了解信息的過程中可以更加明了、簡潔，從而推動其進一步了解相應的產品，生成行動欲望。將插畫藝術應用到平面設計中可以產生較為良好的作用，并且具備十分可觀的應用前景。平面設計中的許多靈感均來源于插畫藝術，這種藝術形式一方面能夠促使平面設計的內容與形式更加多元化，另一方面還可以與現代社會人民群眾的審美需求相匹配，實現平面設計藝術魅力的提升。

一、插畫藝術概述

在我國，插畫藝術已經走過了數千年，其本身擁有著經典、歷史悠久的特點，先秦時期的《山海經》中即存在著多種多樣且數量眾多的插畫，這種類型的書籍在我國幾千年的發展中數不勝數，這也表明插畫藝術有著悠久的歷史。立足于內涵的角度，插畫藝術指的是一種在文字中穿插的圖畫，其主要功能是對文字進行更加清晰的說明。在時代不斷朝前發展的大背景下，插畫藝術的商業化價值愈發明顯，在其創作期間需要將側重點置于引發人民群眾好奇心、吸引受眾眼球以及調動情感共鳴等方面[1]。由此可見，插畫藝術的創作者在插畫繪制期間應當將商品價值和個人的思想情感進行充分融入，使得插畫作品能夠將自身的功能和價值切實發揮出來?，F如今，插畫藝術在平面設計中有著較為普遍的應用，包括影視作品、廣告、書籍、包裝以及網頁等，這也使得平面設計作品本身的生機和魅力實現了進一步的提升。

二、插畫藝術在平面設計中應用的風格類型

從本質上來說，插畫藝術是視覺語言中表現力最強的一種形式，其可以借助多種差異化的手段向受眾呈現出多樣化的風格，將其應用到平面設計中可以使得設計作品本身擁有更加強大的魅力。在現代社會中，平面設計人員在設計自身作品的過程中對插畫藝術的應用已經愈發重視，不僅如此，其在引進現代化思想中也付出了較多的力量，以此實現作品創新，生成藝術風格更加突出的平面設計作品。

（一）寫實風格

在插畫設計中，寫實風格是一種出現頻率較高的表現手法。在與攝影作品相比較時可以發現，寫實風格的插畫作品一方面可以確保作品本身足夠真實，另一方面還可以將設計師的價值觀與個人情感進行充分的融入，從而使得個人審美思想情緒可以與作品中描繪的對象實現彼此交融。由于每一名平面設計師均為獨立的一個個體，因此這一群體的藝術審美本身就存在著不同程度的差異，這也為寫實風格的插畫作品注入了更加新鮮的血液，使得寫實插畫風格更加多樣化。寫實風格的插畫作品比較重視描繪對象的結構、動勢、形態、紋理以及細節等等，在對事物進行全方位的觀察之后，插畫繪制者將會按照實際需求開展作品創作，生成富有變化且細致入微的插畫效果，使得受眾感受到一種直觀且真實的視覺新體驗?，F代化的插畫藝術將意象、抽象、虛實以及夸張等表現形式進行了有機融合，從而使得插畫作品本身的承載力和想象力更加明顯[2]。

（二）抽象風格

在現代平面設計中絕大多數情況下，設計人員為了賦予作品更加優秀的視覺效果，會將抽象風格作為視覺語言的一種。從本質上來說，抽象這一概念是與具象概念相對的，這種表現形式在應用時的出發點為想象，摒棄具體性的表現形式，更為關注的是一個個體自身情況的表現。所以在抽象風格下的插畫作品給受眾的感受不單單是概述事物的本質特征，同時也包含這種獨特的風格所帶給受眾的視覺語言信息。而抽象風格在平面視覺語言中的表現會使得受眾在欣賞作品之后展開更加深層次的思考，充分發揮自身的想象力。使用抽象風格而創作出的插畫作品一方面能夠將視覺信息進行更加充分的展現，另一方面還能夠將設計人員的價值觀和設計理念進行更加直觀的傳達與展現。這種風格的插畫作品所顯示的是意識形態層面上的與觀眾之間的無意識交流。在與其他類型的插畫作品進行比較時，抽象風格作品本身的視覺語言表現力通常處于一個更高的水準，能夠促使受眾對作品信息之外的內涵進行思索。

（三）卡通風格

在現代平面設計中，卡通風格類的插畫是其中的關鍵構成要素之一，這一風格的作品具備生動形象、幽默簡練的平面視覺語言。一些企業在進行自身產品包裝設計的過程中，往往更加傾向于卡通插畫類的使用，原因在于這種包裝形式更容易被大眾所接受和喜愛。相較于其他類型的插畫風格而言，卡通風格本身的親和力更強，受眾在觀賞時往往更加輕松愉悅，可以迅速縮短與設計作品之間的距離。不過，如果設計者選用卡通風格進行插畫作品的繪制，應當要注重元素的提取，同時借助一些生動的卡通形象完成創作，這對于設計人員的美術功底有著較高的要求。卡通風格的誕生是文化與漫畫藝術相結合的產物。就當前的發展狀況來看，市場上現有的卡通風格平面作品大多以兒童作為面向的主要對象，為了實現自身產品銷量的提升，越來越多的企業開始在自身的產品包裝設計中融入一些熱門卡通動漫作品中的人物，如喜羊羊、小黃人、海綿寶寶以及小豬佩奇等，以實現自身產品感染力和親和力的充分提升[3]。

（四）立體風格

立體風格的插畫藝術通常是指將過去插畫設計過程中二維空間架構的制約進行改變，將側重點放在設計環節中三維空間感的呈現，從而帶給人們一種躍然紙上、生動立體的審美體驗和視覺享受。設計者可以借助視覺錯亂技法和先進的現代化多媒體技術，實現插畫設計作品立體感的營造，使受眾在欣賞作品的時候可以感受到充滿視覺感官沖擊力的畫面感，提升設計作品本身的感染力。立體風格的插畫設計作品通過三維立體化的表現手法為受眾營造一種視覺層面上的錯亂感，這既可以實現平面設計中插畫藝術作品商業價值的提升，同時還可以實現觀賞者藝術審美體驗的有效增加。

（五）裝飾風格

插畫藝術在平面設計中應用的裝飾風格指的是在進行插畫作品創作期間，其表現手法主要為圖案裝飾，同時在其中融入一定的寫實風格與抽象風格，從而使得插畫設計作品整體呈現出更加明顯的美觀性和裝飾性，最終實現設計作品視覺沖擊力和表現力的強化，這可以為受眾帶來更加絢爛、更加豐富的視覺審美體驗。舉例來說，剪紙藝術作為我國優秀的傳統文化，在創作時十分擅長組合多種物象，如山水花鳥等，以生成更加美觀、更加理想的效果。在將插畫藝術應用到平面設計中時，設計人員即可以借助豐富多彩的裝飾元素來表達出相應的裝飾風格，例如借助剪紙作品可以表達出中國傳統節日的喜慶氛圍。總體而言，裝飾風格的插畫作品在應用到平面設計中時可以創造出許多審美價值突出的插畫設計作品。

三、插畫藝術在平面設計中的具體應用方式

（一）插畫藝術在招貼設計中的應用

平面設計中所包含的招貼設計在創作過程中就應當對創作目標加以明確，即在短時間內將受眾的關注和視線吸引過來。所以在招貼設計期間，設計人員通常會在作品中將一些視覺沖擊力元素較為強烈的插畫藝術進行充分利用，如色彩和圖形等，通過這種方式來表達自身的設計概念，這種方式在現如今的平面設計領域中是十分常見的，并且有著較強的可行性。舉例來說，在設計海報招貼時，在其中融入插畫元素可以給予受眾更加強烈的視覺沖擊力與感染力，實現其情感體驗的豐富。并且海報這種媒介的最主要功能即為宣傳，將特定的信息傳播到最大的范圍中去，延伸信息傳遞距離。而地域文化差異并不會對插畫藝術這種表現形式的傳播帶來明顯的制約作用，能夠將語言和文字交流期間面臨的阻礙進行有效的突破，達成一個統一的主題涵蓋多種文化表達內容的目的，實現不同文化之間的交相輝映與彼此融合[4]。在部分海報招貼設計期間，一些設計師會在其中融入中國道教傳統陰陽魚的圖案，從而使得整幅設計作品的文化底蘊更加濃厚，將海報招貼設計的內涵進行了進一步的豐富。整體而言，插畫藝術在招貼設計中的應用不僅能夠促使整個海報畫面的布局與結構更加合理、得體，將海報中各個構成要素之間的距離進行科學把控，使得其中的圖案與字體更加引人注目，形成了較為明顯的色彩對比，同時還能夠將鋪陳足夠規模的招貼信息量需求進行有效滿足，使作品中包含更加多樣化的主體，借助獨具魅力的設計風格與風度的表現方式能夠為招貼設計信息傳達的高效化和精準化提供幫助。

（二）插畫藝術在包裝設計中的應用

現如今，我國市場經濟體制正趨于完善，市場中流通的產品和商品類型也愈發多樣化，一種產品的生產商為了實現自身銷售額的增加，在市場中占據更大的份額，一方面需要確保產品本身具有經得起考量的質量，另一方面可以吸引人目光的包裝同樣十分關鍵。所以，在將插畫藝術應用到包裝設計的過程中，將產品本身特色和相關信息進行有效傳遞是最重要的目標。在此期間，設計人員為了可以充分滿足消費人群的體驗需求和情感訴求，就需要借助更加獨特的形式和創新的內容完成相應的設計。而插畫藝術由于其本身擁有多樣化的內涵表現方式和獨到的藝術表現手段，可以將產品的基本特征和賣點進行高度凝練之后直觀地呈現給受眾，還能夠將插畫藝術設計作品與其他藝術形式之間的差異性有效凸顯。正因如此，在包裝設計中，插畫藝術的應用范圍相對比較廣闊，可以為產品包裝創意感的有效提升提供幫助，延長產品的商業價值鏈。總體而言，插畫藝術在包裝設計中的應用實現了包裝視覺語言的豐富。

（三）插畫藝術在書籍設計中的應用

在人們日常所能接觸到的各類書籍中，均存在著各式各樣的插畫藝術作品，插畫藝術是一種文字與圖形充分融合之后的產物，可以實現對書籍中相關文字信息的補充、說明與闡釋，同時還具備著美化書籍的功能。在樣式豐富的插畫的幫助下，書籍中的文字信息在展現時可以使用更加具象化的手段，這不單單實現了書籍中文字信息內容的擴充，使書籍想要傳達給讀者的內容更加生動形象地表現出來，同時還能夠實現裝飾書籍的作用，使得書籍本身的藝術觀賞性、親和性更強，縮短書籍內容與讀者之間的距離，如此一來，讀者在閱讀書籍的同時還可以實現自身心理追求和藝術審美的有效滿足。

（四）插畫藝術在網頁設計中的應用

就近些年來社會的發展狀況來看，人們已經正式邁入了信息化時代和網絡時代，在這樣的背景下，越來越多的網站紛紛建立起來，網頁設計成為網站建立期間的一項關鍵內容。而在此之中，插畫這種藝術形式憑借其多樣性和靈活性在網頁設計中發揮著重要作用，網頁設計在進行信息傳遞的過程中借助插畫藝術的視覺語言，使得互聯網用戶在瀏覽網頁信息時享受到更加良好的體驗，將過去人們對于網頁界面設計形成的生硬印象和呆板印象有效打破。當網頁設計中實現插畫藝術的有效應用之后，可以在色彩紛呈、豐富多樣的視覺語言表達形式的幫助下實現網頁畫面藝術感和創意感的有效提升，同時將網頁信息需要傳達的信息更加直觀地呈現在用戶眼前，這可以使得用戶在瀏覽信息期間享受到更加良好的體驗，將以用戶需求為導向的服務理念進行了充分的展現，網頁本身的藝術價值和生命力也實現了有效提升。

（五）插畫藝術在廣告設計中的應用

廣告設計的根本目的是將受眾的注意力進行有效吸引，并確保其能夠將廣告作品想要表達的信息進行更加透徹的領會和理解。廣告領域在誕生初期，通常將想要傳達的內容和信息在路牌、報紙和書刊中進行印刷，所使用的插畫也往往是一些較為簡單的圖形。在時代不斷發展的背景下，社會大眾對于廣告設計作品的要求也達到了一個更高的水準。廣告作品不僅需要做到明了、簡潔，同時還要做到主觀與客觀、抽象與形象同時存在，并盡可能地通過一些品牌故事引起消費者的注意，使得消費者對廣告作品產生情感共鳴，進而做出購買行為。在將插畫藝術運用到廣告設計中時，應當確保選取的色彩和圖形本身擁有較強的視覺吸引力，插畫設計作品既需要將廣告目的進行充分展現，同時還應當減弱人們對于廣告的厭煩心理，拓寬廣告作品的傳播范圍，擴大廣告影響面積。值得一提的是，在廣告設計作品中引入插畫藝術的過程中，不管設計者選用的插畫表現手段本身有多豐富，均應當確保能夠將廣告信息直觀地傳達給消費者，在必要情況下，設計人員還可以運用合理程度的夸張手法，使得廣告作品的宣傳效果更加理想。

四、插畫藝術在平面設計中的應用前景

應當明確的是，當今社會的科技發展與大眾文化之間存在著緊密的聯系。在對插畫藝術在平面設計中的應用前景進行展望時，可以預見的是，插畫語言會在數字技術應用廣度不斷拓寬的背景下實現自身語言個性化更加鮮明的目的，研究手繪插畫和數碼插畫的發展趨勢和應用前景有著十分重要的意義。在當前的數字化時代，數碼插畫的使用頻率正在不斷增加，一方面這種形式的插畫在保存和傳播時更加容易，另一方面也實現了插畫作品制作成本的有效降低，越來越多制圖軟件的出現為現代商業插畫創作方式走向多樣化創造了更加良好的環境。在專業設備的幫助下，能夠在任何時間、任何地點對插畫作品進行重復多次的修改，這對插畫藝術作品創作效率的提升而言是很有幫助的。由此可見，數碼插畫的市場前景十分廣闊。

除此之外，手繪插畫依舊具備存在的價值，這之中不僅包含著插畫藝術家本身濃烈的個人情感，同時還能夠將人文關懷和人類精神文明進行有效的展現，盡管數碼插畫這種形式存在著一定的優勢，但同時也導致插畫市場中的作品表現出良莠不齊的局面，使得一些質量欠佳的作品混入到市場中，這對于相關行業的發展是十分不利的，影響行業的健康發展。基于這種情況，在現代平面設計市場不斷朝前發展的背景下，手繪插畫若想在其中真正站穩腳跟，作為創作主體的設計人員就應當對情感表達和原創精神更加重視，同時不斷強化自身的審美能力和繪畫水平，將手繪插畫應有的價值進行更加充分的展現，以此優化各個領域平面設計作品的質量，賦予大眾更加良好的視覺審美體驗。

作為一種優質的人文藝術形式，插畫藝術可以給予受眾十分直觀且強烈的視覺沖擊感，以此調動其思想與情感上的共鳴。當前飛速發展的科學技術手段已經成為支撐插畫藝術向前邁進和走向流行的關鍵力量，越多越多新興軟件和硬件的出現為插畫藝術創作形式的豐富奠定了更加堅實的基礎，新媒體的發展也為設計工作者全方位、零距離掌握受眾需求創造了便利。平面設計人員應當致力于實踐與藝術理論的融合，持續推動平面設計與插畫藝術走向互補與融合。