上市公司積極布局“錢”景賽道

高揚

目前，我國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。

當冬奧會遇上中國年，冰雪消費點燃了這個春節。隨著北京冬奧會的進行，吉祥物“冰墩墩”受到熱捧，除了冰墩墩熱銷外，北京冬奧會還帶熱了冰雪產業的發展。攜程數據顯示，哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅游度假區、東北虎林園、哈爾濱融創雪世界、哈爾濱極地公園成為游客熱門打卡地。酒店訂單量同比增長104%，景區門票訂單量同比增長42%，夜游景區門票訂單量同比增長45%……

在北京冬奧會的推動下，中國冰雪產業有望迎來黃金發展期。參與冰雪運動的人數和冰雪產業規模都將實現跨越式增長。根據冰雪運動發展規劃，2025年我國冰雪產業將達到萬億元規模。目前，我國從事冰雪產業相關企業已達2.7萬家，與此同時，諸多上市公司也紛紛布局冰雪產業。

我國冰雪產業市場規模快速擴張

相關統計數據顯示，2015年，全國滑雪總人次為1250萬人次，2020年至2021年雪季，國內滑雪人次已達2076萬人次。從2015年到2021年10月，中國冰雪運動參與人數累計已達3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。

伴隨著參與人數的不斷增多，我國冰雪運動的市場空間也在快速擴張。根據國家體育總局新聞發言人介紹，全國冰雪產業總規模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達28.1%。

冬奧會無疑成為促進我國冰雪產業快速發展的“催化劑”。據了解，自從我國2015年申辦冬奧成功以來，冰雪運動大踏步“南展西擴東進”，實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅分別達317%和41%。

冰雪產業又被稱為“白色經濟”，由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷、冰雪裝備以及圍繞這些產業所帶動的相關產業組成。其上游包括冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等，中游主要為冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等，下游為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的消費者。

目前，我國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。以健身休閑、競賽表演、場館運營、裝備制造、冰雪旅游為主要內容的冰雪產業體系大大拉動了居民消費，促進了經濟增長。

如今年春節期間，全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游、室內冰雪游等多類型產品，快速帶火冬季旅游市場。

與此同時，相關文旅產品的消費也在迅速增長。譬如北京冬奧吉祥物“冰墩墩”全球熱賣，以致于“一墩難求”，成為了一個現象級的產品。這些都證明了冰雪產業發展所擁有的廣闊市場空間。

《中國冰雪旅游發展報告（2022）》預測，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。2015年到2020年，中國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。預計到2025年，中國冰雪產業總規模期望達到萬億元規模，冰雪產業將成為拉動我國經濟的新增長點。

炙手可熱的北京冬奧會衍生產品

若要論冬奧會人氣最旺的，非吉祥物冰墩墩莫屬。作為新晉頂流，冰墩墩“一墩難求”。

隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊商品一夜售罄。線下的冬奧特許商店門前也排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物。

在網友“一戶一墩”的呼聲中，冰墩墩生產商上市公司元隆雅圖2月7日開盤即“一”字漲停。財務數據顯示，2021年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會特許紀念品收入已同比增長141.57%。不難推測，隨著冬奧周邊產品的熱賣，元隆雅圖有望獲得更高收益。

記者查詢資料發現，北京冬奧組委會共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。冬奧組委會共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質玩具等。

據不完全統計，除了元隆雅圖，北京冬奧會特許商品銷售還涉及文投 控 股、孚 日 股 份、王府井、北京城鄉、華瓷股份、中體產業、菜百股份、銅牛信息等多家上市公司。

文投控股春節開盤后第一個交易日亦是“一”字漲停。作為北京冬奧組委會特許生產商及銷售商，文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，同時擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權。

王府井、孚日股份、華瓷股份股價均有所表現。其中，王府井作為北京冬奧會特許零售商，獲準在公司旗下部分指定在京門店銷售北京2022年冬奧會特許商品;孚日股份則是冬奧會毛巾系列產品的指定生產商;華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤;同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

上市公司布局冰雪產業“錢”景廣闊

北京冬奧會點燃了全民冰雪運動的熱情，無疑也讓蘊含著巨大商機的冰雪產業浮出水面。目前，A股有許多上市公司深度參與了冬奧會，同時也在冰雪產業早有布局。

如制冰制冷制雪類公司。雪人股份在投資者互動平臺表示，公司為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。同時雪人股份表示，冰雪事業是公司重點拓展的事業之一，公司將借國內冰雪運動發展契機，進一步發展冰雪裝備事業。

另一家同類公司冰山冷熱表示，公司聯營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目和兩個配套項目，冰雪事業是公司多個優勢細分市場之一，公司子公司冰山工程承接了廣州融創茂室內滑雪場項目等多個標志性冰雪項目。公司將積極拓展冰雪事業，把握國內冰雪運動發展帶來的商機。

此外，中糧工科承接了北京冬奧會速滑館、國家雪車雪橇中心、高山滑雪中心等冬奧會核心項目，在制冷技術、場館設計施工經驗等方面擁有較強實力，2022年1月以來獲多家機構調研。

此外，還有一些上市公司把目光瞄準了冰雪旅游市場。近年來，融創文旅冰雪業務范圍和產業布局不斷完善，已開業運營9家雪場（包括3家室外雪場），計劃整體戰略布局多家室內外雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創文旅在運營的室內滑雪場總面積已達42.2萬平方米，運營雪場項目年客流超300萬人次。

另一家房地產巨頭萬科A則早在2017年就成立了冰雪事業部，將萬科松花湖度假區、萬科石京龍滑雪場等雪場納入其中。2021年9月，萬科與國家體育總局冬季運動管理中心、昆侖鴻星冰球俱樂部簽約，成為了中國國家冰球隊的官方合作伙伴。本屆北京冬奧會，萬科參股的公司負責建設了延慶冬奧村和山地新聞中心。據了解，到2023年，萬科將擁有3家大型滑雪度假區、4家城市近郊滑雪場、1家室內滑雪場。

此外，擁有國內最大戶外滑雪資源、冰雪旅游資源的上市公司長白山將迎來消費旺季，有望彌補2021年前三季度虧損。此前，該公司曾宣布與融創文旅達成合作，將持續開發建設雪場、風景區、度假酒店等旅游資源。

目前，在冰雪產業布局的企業可以說各有專攻，既有運動裝備品牌的國貨品牌探路者、三夫戶外等，還有上游代工、原料生產廠商嘉麟杰、牧高笛等。此外，還有主營健身器材的英派斯等。

數據機構mob研究院發布的《2020中國滑雪產業白皮書》認為，國內滑雪行業滲透率不足1%，而美國和日本這一數據接近10%;瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內仍屬于小眾運動，發展空間大。業內人士表示，冰雪產業系統龐大、發展潛力巨大，有望成為中國消費經濟中的新亮點，而在這一過程中，布局早、擁有先發優勢和核心競爭力的企業有望搶先受益。

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我國現存冰雪相關企業2.15萬家，冰雪產業歷年融資破34億

文 ? ?首頁傳媒輿情信息研究院

北京冬奧會正在如火如荼進行中，使得滑雪這項運動再次回到大眾視線中，企查查數據顯示，截至2022年1月，我國現存冰雪相關企業（關鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。從省份分布來看，黑龍江以5258家位列第一，從城市分布來看，哈爾濱以4361位列第一。從融資情況來看，歷年來冰雪賽道融資金額達34.12億元，2021年共有10個滑雪相關項目獲得融資，金額超3億元。

從地域分布上來看，企查查數據顯示，黑龍江地理位置得天獨厚，冰雪相關企業數量最多，達5258家，占全國總量的24%，將近四分之一。河北、山東、吉林以及廣東的相關企業數量均超過一千家，排名前五位。

從城市上來看，企查查數據顯示，哈爾濱的冰雪企業數量最多，達4261家，占黑龍江省相關企業總數的83%。身處南國的深圳雖不具備氣候條件，卻也酷愛冰雪產業，共有485家冰雪企業，全國排名第二位。長春、張家口等北方冰雪城市的冰雪企業數量排名靠前。

企查查數據顯示，2011年以來，冰雪企業注冊量逐年增長，2019年與2020年的注冊量增速放緩，2021年的注冊量達到了十年之最，共計3933家。

企查查研究了2020年與2021年兩年冰雪企業注冊量的月度數據，2021年上半年，冰雪企業每月的注冊量較去年同期增速較快，尤其是二月和三月，分別同比增長268%和154%。下半年增速放緩，同比出現負增長。

從投融資數量來看，冰雪賽道歷年來發生投融資共計34.12億元，發生融資行為59起。企查查節選了2015年以來我國冰雪賽道每年的融資情況，其中2016年的融資數量最多，共計16起，2020年的融資金額最高，達15.89億元。據悉，2020年，體育綜合服務提供商萬達體育以單筆15.88億元的融資居于榜首。

2021年，冰雪賽道共計發生融資10起，披露金額約3.05億元。企查查數據顯示，2021年獲得融資的項目均集中在滑雪領域，包括滑雪設備、場地以及相關社交平臺。其中有80%的項目集中在北京，20%則集中于上海，高端滑雪費用昂貴，市場仍然瞄準了一線城市的中產人群。

然而滑雪項目的融資階段全部集中于早期融資，融資金額普遍不高，其中單筆融資金額最高的是室內滑雪場館雪樂山滑雪獲得的1億元B輪融資，可見滑雪運動在國內仍然處于發展初期，準入門檻較高、地理氣候條件的限制以及國民普及程度較低等因素均影響了滑雪產業的發展，隨著冬奧會的舉辦，國內是否會掀起滑雪熱呢？我們拭目以待。