河南紅色文化在陶瓷文創產品創意設計及價值傳播中的研究

王翔灝 河南輕工職業學院

目前河南有14 處紅色旅游景區進入《全國紅色旅游經典景區名錄》，全國愛國主義教育示范基地23 家，全省A 級以上紅色旅游景區（點）44 個，全省5 175家文物保護單位中，有655 處屬于可以開發利用的紅色旅游資源，各級各類愛國主義教育基地620 處，主要集中在偉人故里、紀念館、革命歷史事件舊址和紀念地、新時代社會主義經濟建設成果、紅色革命精神等方面。2021年10月1日《河南省革命老區振興發展促進條例》正式施行，在紅色基因傳承一章中對紅色文化的保護傳承、革命博物館等場館建設、紅色基因傳承人制度等做了相關規定，提出要充分發揮旅游業的輻射帶動作用，對紅色旅游發展、紅色文化產品打造等作出規定，為革命老區振興發展注入新動能。隨著“紅色熱潮”的持續高漲，紅色旅游市場的開發也迎來了日益廣闊的市場，起到以形傳神、以物傳魂地弘揚河南紅色革命精神和培根鑄魂的教育作用。

一、河南紅色文創產品開發現狀及存在問題

雖然河南地區擁有豐富多樣的紅色旅游資源，在紅色文創品牌的構建和產品開發方面有著諸多的有利因素，但相較于井岡山、湖湘等紅色革命老區起步較晚，在開發過程中仍然存在諸多問題。自古以來河南作為中國陶瓷的重要產地之一，匯集了中國陶瓷發展史上曾輝煌一時的禹州鈞瓷、汝州汝瓷、北宋官窯和洛陽唐三彩等陶瓷品種。近年來，河南陶瓷產業在新技術的運用和產品的研發中取得了優異的成績，陶瓷產能得到大幅提升。如何將紅色文化融入陶瓷文創產品設計中，引起消費者的興趣，擺脫傳統教育和宣傳模式下的刻板與單調，讓紅色文化以更“接地氣”的方式潛移默化地進入更多受眾群體的視野和內心，仍存在一些問題亟待解決。

（一）創新意識不足，產品開發滯后

隨著國內文創產業的加速發展，各地文創產品的研發如火如荼，如故宮博物院、蘇州博物院等成功創立特色鮮明的品牌，并開發出多款系列產品。革命老區井岡山、延安、韶山等地區的紀念館也擁有了各自的爆款紅色文創產品，市場競爭激烈也促使產品的迭代和升級加快。河南地區雖然擁有眾多紅色旅游資源，但有關河南紅色文化的文創產品研發較為滯后，仍處于萌芽狀態，存在很多不足和空白，如鄂豫皖蘇區首府博物館、烈士博物館、紅四方面軍總部舊址等尚未開發相關文創產品，制約著紅色文化創意產業的進一步發展。

（二）產品設計單一，地域特色辨識度低

從消費者的角度來看，對紅色文化資源挖掘不夠深入，產品地域辨識度低，同質化嚴重，也是河南紅色文創產品開發中存在的問題。多數紅色文創紀念品的設計沒有立足本地資源特色，不能體現當地特色和專題性，對紅色文化的表達多流于表面，如陶瓷類文創產品常以瓷質貼花工藝的領袖肖像、紀念徽章、茶具或辦公杯為主，整體配色多是金紅色調，在產品上印制偉人形象、標語或圖像，沒有與紅色故事、人物事跡、地方歷史進行融合，無法引起消費者的情感共鳴。產品缺乏現代設計美感和內涵也是目前存在的問題之一，造型和包裝比較簡單，缺乏設計的審美和創意，有的產品甚至無包裝或包裝簡陋、質量粗糙。

（三）品牌意識不足，缺乏形象的樹立

目前，河南紅色陶瓷文創產品的研發、推廣還處在初級階段，品牌意識不足，沒有清晰的產品定位和突出的品牌形象，不能很好地向消費者傳遞豐富的紅色精神內涵，更因為缺乏品牌意識和品牌形象而無法產生推廣效應，這也導致社會影響力的減弱和經濟效益的減少。產品仍以景區店面售賣的傳統模式為主，未能有效利用互聯網信息資源擴大營銷范圍，缺乏后續的推廣和線上營銷渠道。特別是近兩年在線下實體店受到一定沖擊的情況下，加大河南紅色文化陶瓷文創產品的推廣力度和建立線上銷售渠道變得尤為重要。

二、河南紅色文化陶瓷文創產品市場調研及分析

通過面向不同年齡、性別、職業的人群發布的300 份調查問卷，有針對性地了解他們選擇陶瓷文創產品的主要用途，以及對產品種類、設計、內涵的具體需求。根據問卷調研結果發現愿意購買紅色陶瓷文創的目標人群并不在少數，約5%的人群不感興趣，30%左右的人群興趣一般，40%左右的人群比較感興趣，25%左右的人群則非常感興趣。在心理價格方面，近六成的人群認為陶瓷文創產品的價格在50～150 元區間較為合適，四成左右的人群認為350～500 元的價格可以接受，只有極少數人可以接受 500 元以上。對于紅色陶瓷文創產品的種類，紀念品、飾品類、擺件類是調查中比較受歡迎的產品。對于紅色文創產品的特色和設計，最期望得到加強的當數地方特色的展現和新穎個性的創新設計，同時增強產品的實用價值和欣賞價值，從而提高產品質量和包裝質量。

因此，在陶瓷文創產品的設計和推廣中融入河南紅色文化，應在考慮消費者年齡階段的基礎上，對產品的興趣、類型、價格、質量、風格等方面進行分析研究，不斷提升紅色文創產品的品質、實用性和創意性，以滿足消費者的購買需求。

三、河南紅色文化陶瓷文創產品的設計研發原則

（一）文化性原則

紅色文化陶瓷文創產品的價值在于通過產品的研發和推廣，實現對廣大人民群眾的教育。因此，需要以紅色文化為底蘊來提取設計元素，通過提取與轉化紅色資源的深厚內涵以及革命精神，將紅色元素和創意設計融為一體，以創新為手段，傳承文化經典，宣揚文化內涵，使紅色文化資源能夠得到活化利用，向消費者傳遞積極、向上的價值觀，從而達到文化教育的目的，實現紅色陶瓷文創產品的當代價值。

（二）地域性原則

陶瓷文創產品作為傳播河南紅色文化和精神的重要載體，應當遵循地域性原則。收集紅色文化資源，歸納傳承精神資源，合理運用紅色元素建立素材資源庫，并在此基礎上進行轉化和設計，不僅能夠讓消費者更充分地了解本土紅色文化體系，凸顯河南紅色文化特色，而且能夠增強產品的辨識度，加深消費者的印象。

（三）美觀性原則

陶瓷文創產品的首要屬性是商品性，需要考慮如何最大化激起消費者的購買意愿。在市場競爭日益激烈的今天，產品的美觀性顯得尤為重要。尊重紅色文化、革命傳統與產品創新設計并不相悖，需要在表達深刻文化內涵的同時，兼顧美觀性原則進行再創造，充分發揮創新性思維，嘗試多種設計方法，突破程式化的模仿復制，賦予紅色旅游文創新的生命力，解決市場產品“同質化”問題，改善消費者對紅色文化嚴肅政治化的刻板印象，滿足消費者的多樣性、個性化需求，獲得大眾的喜愛和認可。

（四）功能性原則

紅色陶瓷文創產品不僅要滿足消費者的審美需求，還應具備應有的使用功能。例如一些工藝品擺件幾乎不具備使用功能，長時間擱置容易被人淡忘。文創產品的功能性受到經濟社會發展水平、產品內容和表現形式、用戶需求等諸多因素影響。在紅色陶瓷文創產品研發過程中，要注重豐富紅色陶瓷文創產品的類型和功能，滿足消費者的多種需求，拓展可利用場景，讓紅色文創產品更多地出現在日常生活環境中，從而引起使用者的情感共鳴，更好地起到傳播、推廣紅色文化的作用。

四、河南紅色文化陶瓷文創產品創意設計和價值傳播策略

（一）提煉紅色文化傳播元素，講好紅色故事

河南豐富的紅色文化資源為陶瓷文創產品的設計提供了大量的資源和素材，廣為流傳的大別山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神、愚公移山精神、二七精神和南水北調精神等一座座不朽的精神豐碑，講述了無數的紅色故事和英雄事跡。河南紅色陶瓷文創產品的設計應充分發揮河南紅色文化資源優勢，深入挖掘河南紅色文化精髓，合理利用英雄名言、手稿筆記、建筑遺址、民謠紅歌和文化符號作為設計主題，從河南紅色文化的弘揚與傳承角度入手，設計創意主題，準確體現出文化特征、文化內涵、精神內涵等，進而在把控文化主導地位的基礎上將設計元素進行巧妙轉換，為產品設計定下核心基調，并貫穿于草圖構思、設計定稿、成品制作等環節。

（二）發揮河南陶瓷工藝優勢，提高產品質量

自唐三彩以來，河南地區的瓷器歷經宋代鈞窯系、汝窯系、磁州窯系、黑釉瓷、宋三彩和宋加彩等，瓷器裝飾手段、釉色、裝飾內容集百家所長，達到了較高的藝術和技術水平。因此，以河南地區的陶瓷為載體，將古代勞動人民的智慧結晶與新時代紅色革命精神結合起來，共同弘揚和傳承河南特色文化，具有一定的現實意義和文化價值。近年來，隨著陶瓷技術的進步，綜合材料、復合材料賦予了陶瓷文創產品設計更多的可能性。在河南紅色陶瓷文創產品設計中，要根據選用的紅色文化設計元素把控陶瓷材料選用，利用工藝合理設計造型、圖案，適當保留和應用傳統手工制瓷技法，進而提升產品的設計水平和工藝質量，同時更好地弘揚和傳承河南紅色文化。

（三）精準定位消費人群，豐富產品類型

據攜程網統計報告顯示，2021年上半年通過攜程預訂紅色景區門票的人數同比增長208%；紅色旅游用戶年齡主要以80 后、90 后為主，分別占比38%和31%；00 后參加紅色旅游的人數顯著增長，與2019年相比增長約2.5 倍。隨著愛國主義教育的廣泛推廣和深入落實，紅色文化旅游人群呈現年輕化趨勢，打卡紅色地標和探尋課本上的革命圣地成為新時尚。因此，河南紅色文創產品的設計研發就需要考慮到消費人群的年齡、職業、接受程度及購買能力等因素，對于紅色文化的經歷與理解更加深刻的年長消費者，紅色文創產品設計以實用性、紀念性、回憶性為主，如絲巾、相冊、擺件等；針對年輕消費者，他們對紅色文化的熱情度、關注度持續高漲，紅色文創產品設計以時尚感、創意性、娛樂性為主，如文具、服飾、配飾等。因此，紅色陶瓷文創產品的設計需要豐富產品的類型、功能以及使用場景，在滿足不同目標客戶審美需求和使用需求的基礎上獲得精神層面的體驗。

（四）創新傳播推廣途徑，加大推廣力度

近年來，隨著政府對文創產業的大力扶持，不少旅游景區、博物館、紀念館都積極推進文旅文創融合，但不少文創產品因拓展推廣渠道的問題而鮮有人知。尤其是在特殊時期，許多線下實體商店受到不小的沖擊。因此，加大河南紅色文化陶瓷文創產品的推廣力度和建立線上銷售渠道變得尤為重要。在網絡平臺，利用大數據資源，制定完善的營銷方案，以大眾需求為導向，精準定位目標客戶，吸引、維持舊有消費群體并開拓新的市場。充分利用新媒體渠道，建立線上線下銷售渠道，如官方網站、微博、公眾號、短視頻平臺或網店等多種宣傳手段，發揮網絡優勢，提升產品的關注度和知名度，樹立河南紅色陶瓷文化品牌的正面形象，從而實現對消費市場的開拓，推動產業的可持續發展。

（五）合理跨界融合，打造品牌形象

河南地區現有的紅色陶瓷文創產品分布較為零散，沒有具有知名度的突出品牌。陶瓷文創產品不僅是工業化產品，更是一種文化的輸出載體，品牌形象和宣傳推廣對產品的營銷具有不容忽視的作用。近年來，隨著文化產業的快速發展，品牌跨界聯名成為流行趨勢。整合河南紅色文化資源，打造河南紅色陶瓷文創品牌形象，借鑒國內外跨界聯合的成功經驗，探索紅色文化旅游區域聯合、紅色文化與設計公司聯合、紅色文化與企業品牌聯合等多種模式的合作機制，實現資源共享、優勢互補、互利共贏，根據紅色文化特色、大眾消費需求，持續推出文化、藝術、功能和品質俱佳的陶瓷文創產品，形成紅色文化產業鏈，完善產品設計、研發、生產、銷售及售后的各個環節，提高河南紅色文化品牌影響力，創造社會效益和經濟價值，反哺紅色文化產業發展。