色彩錯覺在平面設計中的運用探討

王靜

甘肅能源化工職業學院 甘肅 蘭州 730300

色彩錯覺是平面設計中較常運用的色彩使用方法，也是能夠大幅度提升設計效果的手段。所謂的色彩錯覺，就是通過不同的色彩搭配與對比，或者對不同形態的圖案圖形賦予不同的色彩，對平面基底設計色彩基調等方法，給人造成視覺沖擊，促使人產生色彩錯覺，比如：看到白顏色與藍顏色會有“微冷”的感知；看到平面中的紅色物體會感覺到“物體的膨脹”，等等。通過色彩錯覺進行平面設計，能夠充分表達情感，強調不同產品、品牌的經營理念，充分展示設計作品的含義；也能夠有效提升平面設計的視覺效果，獲得人們的認可，增強平面設計實際作用。

一、色彩錯覺及其影響因素

色彩錯覺是一種生活中常見的現象，就是指在環境、條件等多種因素共同的作用之下，由于人心理、生理原因產生的錯誤的視覺色彩影響；這是一種不可避免的特殊視覺感受，也可以稱為色彩視錯覺。色彩錯覺的產生，是由于人的大腦在接收視覺系統傳遞的信息之后，進行分析與對比，通過判斷所產生的錯覺，可以體現為：色彩影響之下對事物大小、形態、遠近、溫度等不同感知方面的錯覺。色彩錯覺可以歸納為：（1）色彩錯覺——知覺差異，體現人們感知與物理客觀情況存在差異，比如：顏色是沒有冷暖的，但是人們看到某種顏色就會“隱隱”產生冷、熱、溫等感知；（2）色彩錯覺——色彩與物體形態差異，就是指人們在色彩影響之下，對事物形態的判斷產生與色彩相關聯的錯覺。

色彩錯覺不僅僅是人們心理因素影響導致，更是由于外部環境中的綜合因素影響導致的，包括：

（1）光照因素影響。根據有關學者研究與分析，物體本身顏色變化與光源色溫、光照條件等之間存在一定關聯，三者共同構成了色彩屬性，因此，人眼看到的色彩并不是客觀存在的，而是相對客觀的。人眼接收到的色彩會受到光線角度、本體顏色、環境色溫等多種因素的影響，其中一種因素的變化會導致顏色屬性整體的改變。因此，在設計中使用顏色錯覺，可以適當考慮光的因素。

（2）多重意義形象因素影響。在對同一事物的不同理解之下，這一事物具有多重意義，這就是多重意義的形象。因此，在多元視角之下觀察物體，物體可以呈現不同內涵，多元解釋賦予物體不同意義。從這一角度來看，人們對同一物體的不同認知促使色彩錯覺有了產生的基礎，比如：人們對辣椒的認知是“有辣味的蔬菜”，此時在辣椒外表包裝設計主要顏色為“紅色”，則人們會產生“火辣的紅色”的顏色錯覺。

（3）感官刺激因素的影響。感官刺激因素會導致色彩視錯覺的產生，這類刺激往往表現于對物體形狀的排列與顏色對比中。由于形狀排列沖突、顏色對比強烈等影響，會促使人們受到視覺感官刺激，從而產生色彩錯覺；或者人們在觀看時感到閃爍受到視覺感官刺激，也會形成顏色錯覺，產生“某個色塊較大，某些色塊較小”的視覺錯覺。

二、平面設計中色彩錯覺產生影響分析

可以看出，色彩錯覺的產生主要受到人們對顏色的溫度感知錯覺、色彩識別錯覺的影響。因此，在平面設計中運用色彩錯覺，設計人員要重點關注不同色彩引起的溫感錯覺與識別錯覺，加以利用，以此達到更好的設計效果。

（一）色彩引起的溫感錯覺

色彩溫度感知是人們對色彩的認知之一，這與人們長時間的社會生活、自然生活有較大的關聯。在漫長的人類社會發展中，人們已經擬定出了固定的色彩圖式，很多色彩具有經典的象征內涵，比如與溫度有關的色彩感知中，紅色往往與火熱、太陽關聯，人們對紅黃色的認知是溫暖的、熾熱的。藍色往往與大海、天空、河流、冰雪等關聯，給人以寒冷、清冷、微涼的感知。這些是人們長期以來對顏色溫度的心理認知，是人們對于色彩的溫度傾向心理暗示。在這樣的溫度心理暗示之下，色彩給人們帶來的溫度錯覺是由心理認知產生的，色彩本身并不具備溫度，同一事物也不會因為外部色彩的不同而產生不同的溫度變化，這些只是人們心理認知的投射。

在平面設計中，設計人員利用這種色彩的心理認知投射進行圖形設計，通過大量的顏色運用與搭配，促使產品外包裝引起的色彩感知錯覺與產品本身特性相符合，從而發揮平面設計作用，把握人們感知。

（二）色彩引起的識別錯覺

色彩自身屬性分為明暗、色相與純度，并不具備情感、溫度、性格、形態等屬性，但是在人類社會長期發展過程中，逐漸形成了對色彩的固有認知，這些固有認知促使其能夠將色彩與不同事物關聯起來，通過色彩表達情感，比如：熱情、憂郁、壓抑等；通過色彩表達形態對比，比如膨脹與收縮等。在實際平面設計過程中，設計人員可以借助固有色彩認知進行色彩搭配，促使人們在觀看時產生視覺識別錯覺，從而產生不同感受。

第一，可以運用色彩錯覺強調明暗表征，色彩本身具備明暗度的差異，要想表達陰暗的視覺效果，可以采用一些明度較低的色彩，但是明度較低的色彩觀察效果不明顯，會降低人們對色彩的識別度。因此，設計人員采用冷色調構建基礎場景，這樣既可以適當降低色彩明度，也可以達到引起色彩識別錯覺的目的，讓人們在看到這一場景時感知相對應的情感。此外，通過高明度色彩的強烈對比，也可以達到構建陰暗場景的效果，比如：運用高明度的青藍色作為基調，采用紅色搭配，營造色彩明暗對比強烈的效果，讓人們感受到這樣矛盾的氛圍。

第二，運用色彩錯覺凸顯強弱表征。在平面設計中，設計人員采用色彩搭配造成色彩錯覺，這是由于色彩之間存在某種“強弱關系”，這與色彩本身的明度、純度有關聯。舉例分析，若使用高純度、低明度的色彩，會給人以硬朗的感覺，比如：紅黃藍三原色；若采用高明度、低純度的色彩，則會給人以柔弱的感覺，比如：莫蘭迪色系。結合嬰兒產品包裝的平面設計，可以發現，其中很多包裝都會采用中短調明度的顏色，搭配色相相同的色彩，給人以溫柔、柔和、舒緩的感覺。

三、色彩錯覺在平面設計中的運用方法

（一）借助心理錯覺作用設計色彩，給予積極心理暗示

在平面設計中運用色彩錯覺，建議設計人員充分利用人們對不同色彩的心理認知，采用心理錯覺作用原理進行色彩使用與搭配，促使人們在看到設計圖像時對其形成心理感知，接收平面設計所要傳遞的信息。色彩運用是平面設計的核心內容，這是由于人們在觀看事物時對色彩的敏感度要高于對包裝造型的敏感度。設計人員運用色彩錯覺突出強調平面設計中的主體內容，靈活搭配色彩，造成視覺錯覺映像，從而起到強調主題、引起消費者情感共鳴的作用，增強人們對產品的認同。在實際運用時，設計人員可以適當將平面設計中的主題文字、主要圖像等進行重點顏色設計，搭配與內部產品特性相適應的顏色，比如：產品為電磁爐，設計時可以大量運用紅色，利用人們對紅色的心理感知表達電磁爐發熱功能強悍的特點；之后適當調整背景顏色與主要圖案顏色之間的敏感度對比，既要突出主要事物，又要適當營造氛圍，給人們積極的心理暗示，讓人們對這一產品產生正面的、好的認知，從而吸引人們對這一產品的關注。

（二）采用色彩平衡法，中和明色與暗色沖突

色彩平衡法是一種較為常見的平面設計色彩錯覺運用方法，主要是將色彩搭配與平面板式格局安排相協調，促使平面設計作品中的圖形圖像、文字布局、顏色搭配相契合，形成整體基本形態，獲取更佳設計效果。設計人員可以利用色彩錯覺干預版式布局的設計，從整體上考慮本次平面設計需求與方向，考慮設計中的主要圖形圖案特征，合理搭配顏色與文字，整合設計元素，最終呈現預期設計效果。也可以借助色彩突出強調平面設計的核心思想，傳遞關鍵信息，比如：采用大面積的明亮色彩，拓展明亮色彩的面積，弱化明亮色調對人視覺的沖擊；同時搭配較小元素的暗色文字、圖像等，互相抵消，促使明色與暗色、大面積色彩與小面積色彩之間相平衡，避免產生激烈的矛盾沖突，給人以時尚、自由、舒適的感覺，傳遞平面設計理念。根據圖1的平面設計作品可以看出，其中運用了色彩平衡法，采用白色、淺黃色為主色調，搭配各種大小形態不同的圓形抽象圖形，整個板式布局采用自由搭配的方法，雖然貌似圖形凌亂，但是卻給人以自由、活潑的感受，與設計作品中的文字“life is beaytiful”主題相契合，實現整體設計效果。

圖1 色彩平衡法運用圖示

（三）采用殘視錯覺造成反差，以色彩變化構建圖景

殘視錯覺是現代平面設計的主要手段之一，主要是借助色彩錯覺達成多種色彩的變化，將大量顏色相近的色素塊作為圖像構建元素，通過搭配與設計形成一個圖像整體，讓人們遠遠看到設計作品就仿佛看到了逼真的圖像一樣。根據圖2設計作品現實，設計人員充分利用色彩錯覺，使用了大量不同顏色的色塊進行搭配，其中黑色構成人臉圖像的眼睛、眉毛、頭發等部分，暗淡的藍色構成圖中人臉的陰影部分，而明亮的白色與黃色則構成人臉的“高光部分”、“凸出部分”等。在這樣的色彩變化之下，將大量色塊構成整體，產生全新的圖像——人臉圖像，給人一種抽象、時尚、現代化的視覺感知。利用殘視錯覺輔助達成色彩錯覺，建議設計人員要兼顧微觀色彩搭配與宏觀色彩搭配，從微觀角度上來看，不同位置上需要采用不同的色塊，且小區域的色彩之間需要有強烈的明暗對比，這樣才能夠借助色彩形成一種“邊界感”、“線條感”，清晰表達不同物體的形態特征。從宏觀角度上來看，大量顏色色塊的使用與搭配，需要能夠呈現出一個整體的視覺效果，可以是人臉圖像，可以是自然景色，也可以是地理圖示等，總之需要以大量色彩的對比與搭配，搭建一個整體圖像，以此強調本次設計的整體理念與主題思想。

圖2 殘視錯覺設計效果圖

（四）運用色彩心理感知，靈活搭配色彩提升設計效果

色彩心理感知是平面設計中運用色彩錯覺的重要基礎條件，也是借助色彩錯覺達成各種設計目的、效果的關鍵元素。在平面設計中，設計人員要充分考慮不同色彩給人造成的心理感知，根據設計目的與產品主題，合理使用色彩。舉例分析，在某次博物館的宣傳頁面設計中，設計人員考慮到博物館的文化性、知識性、科普性，采用了簡潔的構圖，使用大量白色與黃色作為底色，之后搭配藍色的字體，促使字體更加醒目。這樣的設計中，藍色與黃白兩色形成明暗度上的對比，受到黃色的影響，白色底色部分更加柔和，給人溫暖的感覺；藍色的“冷感”被弱化，仍然給人以理性的感知，這樣，這些色彩在視覺上既沖突又互相平衡，很好地向人們傳遞博物館知識的理性、文化與人文的溫暖，充分體現本次宣傳理念。此外，還可以利用不同顏色的心理錯覺，把握住人們的心理，提升設計親和力，比如：在果汁的廣告設計中，可以根據果汁的成分，分別加入綠色、黃色、紅色等顏色，促使人們一看到廣告就聯想到相應的水果，感知其中味道，拉近消費者與本廣告之間的距離，激發消費者的購買欲望，進一步強化平面設計的宣傳效果。

（五）疊加運用色彩錯覺，傳遞品牌風尚與理念

品牌塑造是平面設計的主要目的之一，在塑造不同品牌形象，傳遞品牌經營風尚與理念時，設計人員可以充分考慮品牌所在企業的經營范圍、主營業務與實際情況，選擇能夠傳達企業文化理念、經營精神的顏色，積極表達企業精神，促使更多的人們了解企業文化內涵、體會企業精神。在平面設計中，可以考慮不同色彩錯覺感知，適當采用色彩疊加的方法，構建系統的色彩造型，以此傳遞企業精神。以著名的法拉利為例，圖3中的法拉利標志，采用了大量的檸檬黃色，搭配紅色、綠色與黑色，其中黃色與黑色的搭配可以吸引人們的注意力，紅色的運用則與著名的“法拉利紅”映襯，也是為了迎合女性對紅色法拉利跑車的喜愛。這樣的色彩疊加使用與搭配，能夠強化品牌效應，促使企業獲取更多認同感。

圖3 法拉利標志

結語

綜上所述，色彩錯覺的運用對于平面設計而言具有重要意義，能夠充分平面設計內涵、提升平面設計表達力，更好地塑造品牌形象，傳遞產品理念。在平面設計中，很多細節都是依靠色彩錯覺設計出來的，包裝、LOGO等均隱藏著平面設計的影子，提升消費者對產品興趣。在今后的平面設計中，建議要充分利用不同色彩給人們帶來的感知差異與視覺錯覺，靈活運用心理錯覺作用、色彩平衡法、殘視錯覺法等多種方法，合理搭配色彩，構建圖景與平面圖案，整合圖像、文字與字母，提升設計整體水平，達到最理想的設計效果。