天津展會高質(zhì)量發(fā)展研究與建議

摘 要：會展經(jīng)濟在促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高城市品牌知名度方面具有重要的引領作用。在中國建黨100周年、“十四五”開局之際，本文緊抓天津國家會展中心發(fā)展新機遇，通過專家調(diào)研，總結吸取天津品牌展會世界智能大會在黨的創(chuàng)新理論和習近平新時代中國特色社會主義思想指引下成功舉辦的實踐經(jīng)驗，提出要服務國家大戰(zhàn)略、培育引進品牌展會、充分利用智能化綠色場館、優(yōu)化會展營商環(huán)境等措施，加快天津展會高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

關鍵詞：天津;品牌展會;高質(zhì)量;世界智能大會;建議

本文索引：申潔.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2022（04）：-003.

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

會展業(yè)是一個城市經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，中華人民共和國成立以來一直受到國家層面的高度重視。自2013年至今，中共中央總書記、國家主席習近平先后主持或出席了200多場國內(nèi)外會展活動，向120多個國際會議、展覽會致信祝賀（賀詞），每次賀詞言簡意賅，卻傳遞了中央領導人、國家決策層對會展業(yè)的高度重視，充分體現(xiàn)了我國發(fā)展會展經(jīng)濟的決心和信心。作為我國環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟中心，擁有區(qū)位、交通、產(chǎn)業(yè)及政策等方面優(yōu)勢的天津，在京津冀協(xié)同一體化大背景下，近幾年會展業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年（2020年受新冠疫情影響，整個城市展會規(guī)模大幅下降），全國共有17個城市辦展總面積超過200萬平方米，其中天津?qū)儆谛略龀鞘兄唬娣e為268.4萬平方米，在全國位列第11（數(shù)據(jù)來源：《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2019）》）。2020年，天津展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)評價（評價指標主要有：展覽數(shù)量、展覽面積、辦展主體、UFI成員、IAEE成員、TOP100項目等）在全國排名第21，可見近幾年天津在發(fā)展會展經(jīng)濟方面取得了一定成績且具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ〝?shù)據(jù)來源：《2020 年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》）。

1 研究綜述

1.1 關于“會展”方面的研究

在大量閱讀相關文獻、查找網(wǎng)絡資料的情況下，通過Gooseeker及ROSTCM網(wǎng)頁爬蟲、文本語義分析軟件，在關鍵詞聚類分析基礎上得出結論：從2000年至今，大約有2萬多篇關于會展方面的研究論文，尤其是2008年奧運會、2010年世博會等大型活動的舉辦，使得會展研究處于高峰期，內(nèi)容主要有：城市展館建設方面、會展相關企業(yè)發(fā)展方向方面、會展專業(yè)人才培養(yǎng)問題等。王曉敏和戴廣全（2016）、沙林等（2019）提出通過擴大城市的場館規(guī)模、配套設施、加強展覽企業(yè)的協(xié)同合作，不斷完善人才培養(yǎng)模式等是提高展會知名度的有效途徑。

1.2 關于展會高質(zhì)量發(fā)展路徑方面的研究

劉玉坤（2016）認為，品牌展會對于一個城市會展經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的引領推動作用，因此要不斷規(guī)劃會展業(yè)頂層設計、創(chuàng)新展會運營模式，培育更多具有當?shù)靥厣钠放普箷?對于天津會展經(jīng)濟發(fā)展的路徑，劉營（2020）提出，天津應充分借鑒國內(nèi)外會展城市發(fā)展經(jīng)驗，借助國家會展中心（天津）建設契機，高站位服務國家戰(zhàn)略;郭海霞等（2018）、聶菁（2019）提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”會展模式;劉海瑩（2021）更是探析了疫情常態(tài)化背景下“互聯(lián)網(wǎng)+”雙線融合新模式。

2 天津市品牌展會現(xiàn)狀調(diào)研及分析

2.1 天津市品牌展會現(xiàn)狀

目前，天津通過外引內(nèi)培打造的品牌展會有中國·天津投資貿(mào)易洽談會（簡稱津洽會）、世界智能大會、碧海（中國）釣具產(chǎn)業(yè)博覽會、夏季達沃斯論壇，還有2021年天津國家會展中心首展——中國建筑科學大會暨綠色建筑博覽會（GIB）等。其中，世界智能大會是國內(nèi)首個智能科技產(chǎn)業(yè)盛會，從2017年至今已舉辦五屆，習近平總書記曾于第三屆致賀信，為其高質(zhì)量、智能化發(fā)展之路注入了新的動力，目前已經(jīng)成為天津亮麗的“新名片”。為緊抓天津國家會展中心發(fā)展機遇，第六屆已確定于2022年移遷至天津國家會展中心舉辦。

2.2 世界智能大會調(diào)研

2.2.1 研究設計

在搜集相關文獻、研究報告資料的基礎上，通過電話訪談、實地調(diào)查的方法，對天津高校會展專業(yè)專家、國家會展中心（天津）相關負責人進行調(diào)研，對世界智能大會組委會秘書處主要專家從會展品牌實踐經(jīng)驗方面進行現(xiàn)場訪談，借鑒其管理經(jīng)驗，以期找到天津展會在政策、品牌、服務、信息化、人才等方面的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

2.2.2 調(diào)研內(nèi)容

本次訪談主要內(nèi)容如下：

（1）介紹世界智能大會的發(fā)展歷程（提供相關材料、歷年工作總結和會刊等宣傳材料）。

（2）世界智能大會受到中央領導重視的相關情況介紹。

（3）世界智能大會在籌備和實施過程中是如何體現(xiàn)黨的創(chuàng)新發(fā)展理論與習近平總書記“三個著力”要求的？

（4）世界智能大會的特色與亮點有哪些？

（5）世界智能大會支持京津冀協(xié)同發(fā)展等國家戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗。

（6）世界智能大會的成功辦會經(jīng)驗有哪些？

（7）世界智能大會的品牌發(fā)展還存在哪些制約因素？

（8）疫情常態(tài)化防控下，世界智能大會品牌發(fā)展有哪些應對措施？

2.3 世界智能大會經(jīng)驗分析

天津市人民政府于2021年8月出臺的《天津市加快數(shù)字化發(fā)展三年行動方案（2021—2023年）》為天津以互聯(lián)網(wǎng)為主題的展會及活動的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供了重要途徑和政策支撐。由國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部等八個國家部委單位聯(lián)合天津市人民政府共同主辦的世界智能大會，是全國智能科技領域首個國際性重要會展活動，也是每年智能科技領域舉辦時間最早的展會，起到一定的風向標作用，在推動新一代人工智能健康發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用：

（1）堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實習近平總書記關于人工智能發(fā)展的重要指示精神，堅持“智造”“原創(chuàng)”，為京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略做出先行先試探索。

（2）部市合作、支持力度大。目前，世界智能大會是智能科技領域主辦部委單位最多的國家級展會，且利用資源優(yōu)勢展開矩陣式宣傳，擴大了展會的社會影響力。

（3）首創(chuàng)“會展賽+智能體驗”四位一體辦會模式，為客商提供了多維度、全場景的展覽展示、溝通交流、開放創(chuàng)新、深化合作及產(chǎn)業(yè)促進平臺。在會場內(nèi)搭建“小木屋”會賓室，為政企、企企一對一交流提供充分條件的辦會模式值得其他同類型展會借鑒。

（4）新冠疫情爆發(fā)以來，在習近平總書記疫情防控系列重要講話精神和國家疫情防控總要求下，世界智能大會采用“線上線下”融合模式，實現(xiàn)了“百網(wǎng)同播、千人同屏、億人同觀”的效果。同時，開幕式采用裸眼3D技術，啟幕儀式讓線上觀眾身臨其境、讓現(xiàn)場嘉賓沉浸其中，在辦好展會的同時，做好了疫情防控工作。

（5） “以會興業(yè)、以會引才、以會聚財”。通過世界智能大會平臺，天津市先后與中國科協(xié)、中國電子、聯(lián)想等企業(yè)簽約，項目達210個，總投資達1057億元，極大地帶動了天津市先進制造、醫(yī)療健康、數(shù)字城市等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，促進了“海河英才”行動計劃的頒布，對完善天津高端產(chǎn)業(yè)鏈、引進高端人才、促進天津市會展經(jīng)濟、服務國家戰(zhàn)略具有重要的推進作用。

3 天津展會高質(zhì)量發(fā)展對策及建議

作為承載著京津冀協(xié)同發(fā)展、“一基地三區(qū)”戰(zhàn)略功能地位的天津，服務國家大戰(zhàn)略為首要任務。天津要以國家會展中心（天津）建設為契機，借鑒天津自主創(chuàng)新展會世界智能大會辦展經(jīng)驗，立足“會展+產(chǎn)業(yè)”“會展+經(jīng)濟”發(fā)展格局，通過完善會展基礎配套設施、培育引進品牌展會、培養(yǎng)吸引會展專業(yè)人才，助力天津會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

3.1 提高站位，服務國家大戰(zhàn)略

天津承載著京津冀協(xié)同發(fā)展、自由貿(mào)易試驗區(qū)、自主創(chuàng)新示范區(qū)、“一帶一路”倡議、濱海新區(qū)開發(fā)開放五大國家戰(zhàn)略功能，強大的國家戰(zhàn)略地位決定了天津發(fā)展會展經(jīng)濟必須要以服務國家大戰(zhàn)略為首要任務，時刻明確在京津冀當中的戰(zhàn)略定位，以國家會展中心（天津）為契機，助力京津冀會展經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。同時，借勢發(fā)展、錯位發(fā)展，國家會展中心（天津）作為國家全面整體戰(zhàn)略布局收官之作，要提高自身站位，充分落實習近平總書記2019年1月中旬在京津冀考察時強調(diào)的京津冀協(xié)同發(fā)展、有序疏解北京非首都功能戰(zhàn)略。

3.2 汲取國內(nèi)外經(jīng)驗，培育引進品牌展會

汲取國內(nèi)外品牌展會經(jīng)驗，根據(jù)天津自身產(chǎn)業(yè)特色培育引進品牌展會。一是完善地方會展行業(yè)標準體系，出臺會展相關產(chǎn)業(yè)管理辦法，著力扶持現(xiàn)有品牌展會。二是借鑒世界智能大會、夏季達沃斯論壇等知名展會辦展經(jīng)驗，依托“一帶一路”及國家工業(yè)園區(qū)等資源，更新會展管理思維，通過提高現(xiàn)有展會產(chǎn)業(yè)特色、展會規(guī)模、展會質(zhì)量、展會服務功能等方面提高已有展會影響力和權威性，并引導他們申請加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、 國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟（AFECA）等國際會展權威機構，做大做強現(xiàn)有特色展會品牌并將他們培育成新的品牌展會。三是緊抓國家會展中心（天津）窗口期，建立以國家會展中心（天津）、梅江會展中心為核心的大型會展綜合體，利用展館優(yōu)勢與大型展會主辦、組展商及知名會展城市，共同成立京津冀會展城市聯(lián)盟，尋找合作機會，從而引進國際國內(nèi)標桿性、專業(yè)性、創(chuàng)新性展會。

3.3 充分利用智能化綠色場館，打造可持續(xù)發(fā)展展會

第一，國家會展中心（天津）攜手華為、同方，匯聚5G、大數(shù)據(jù)等前沿技術，在場館管理、展覽運營及服務體驗三個方面實現(xiàn)智能創(chuàng)新，場館本身體現(xiàn)了人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術，整個展館的智能展覽平臺采用智能安保、應急指揮調(diào)度系統(tǒng)、智能交通車輛調(diào)動系統(tǒng)實現(xiàn)了人員成本大幅降低、工作效率大幅提高的目的。展會的運營服務通過線上線下融合的方式，匯聚所有的人流、資金流、商業(yè)流，實現(xiàn)會展經(jīng)濟業(yè)務、項目運營的全智能化管理，精準的客戶信息推送更是提升了展會服務水平。

第二，國家會展中心（天津）場館使用可再生材料、近零污染的可回收材料，建筑主體采用裝配式鋼結構，鋪滿太陽能光伏發(fā)電板，運用88項低碳、環(huán)保、節(jié)能技術，成為國內(nèi)綠色展館垂范者。

《十四五規(guī)劃》提出，2021年正值“十四五”開局之年，要把握“碳達峰”“碳中和”目標，天津需依托津南海河教育園區(qū)和國家會展中心（天津）綠色、智慧展館優(yōu)勢，建設科創(chuàng)綠色會展城，不斷提升展會服務水平，實現(xiàn)展會可持續(xù)發(fā)展。

3.4 優(yōu)化會展營商環(huán)境，校企合作共育會展人才

近年來，天津市先后頒布的《天津市優(yōu)化營商環(huán)境條例》和《天津市優(yōu)化營商環(huán)境三年行動計劃》，建立的天津營商環(huán)境聯(lián)席會議制度均為優(yōu)化天津會展營商環(huán)境的重要舉措，在一定程度上保護了參展商、專業(yè)觀眾、產(chǎn)品、技術和無形資產(chǎn)及知識產(chǎn)權，為天津城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。為支持國家會展中心（天津）發(fā)展，津南區(qū)政府于2021年2月2日發(fā)布了《津南區(qū)人民政府辦公室關于促進會展業(yè)發(fā)展的實施意見（試行）》，文件指出，區(qū)政府對會展發(fā)展專項資金給予不低于3000萬元的補貼和獎勵，同時鼓勵知名會展主辦單位、會展相關企業(yè)、相關配套服務企業(yè)、投資機構在津南區(qū)注冊落戶，集聚會展資源，將國家會展中心（天津）打造成華北地區(qū)最大的會展經(jīng)濟功能區(qū)。

為優(yōu)化會展營商環(huán)境，加快天津會展經(jīng)濟發(fā)展，首先要助力會展龍頭企業(yè)做大做強，充分發(fā)揮其帶動作用。第一，要得到國家級相關會展政府協(xié)會支持，利用其資源優(yōu)勢引薦政策。第二，充分發(fā)揮天津會展高校、會展研究機構、會展知名企業(yè)作用，著力引進一批會展領軍企業(yè)落戶天津。其次要通過各種途徑培養(yǎng)、引進會展專業(yè)人才，鼓勵高等本科院校、科研機構與會展企業(yè)合作，建立科研培訓基地，培養(yǎng)會展教學、科研型人才，鼓勵高職院校與會展企業(yè)建立深度校企合作關系，采用中國特色學徒制方式建立學生實習實訓基地，培養(yǎng)會策劃、能管理、知禮儀、會設計的技術技能型人才。

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