淺析市場營銷中廣告宣傳策略的應用

摘 要：信息時代，我國經濟市場發展速度較快，人民生活質量提高，精神需求越來越多。面對消費者的需求，經濟市場出現越來越多的新型產品，對推動社會發展有重要存在意義，對提高消費者生活質量有重要推動作用。企業向消費者有效介紹產品的方式是市場營銷，為推動市場營銷發展，國家教育部將市場營銷作為重要專業進行研究發展。在市場營銷學中，廣告有十分重要的作用，本文主要講述廣告宣傳策略在市場營銷中的重要作用，在市場營銷中廣告宣傳的問題包括廣告宣傳落實不到位、企業傳播虛假廣告信息和廣告宣傳方式落后等，最后有針對性地提出及時轉變廣告宣傳理念、加強企業文化建設、科學合理選擇廣告宣傳方式等宣傳策略。

關鍵詞：市場營銷;廣告宣傳;宣傳策略

本文索引：柳娜.<標題>[J].商展經濟，2022（04）：-065.

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A

在國民經濟總產值呈直線發展趨勢的形勢下，消費者對生活的要求越來越高，在社會發展進程中，根據消費者需求，企業制作出越來越多的新型產品，以吸引消費者的注意力，并形成品牌效應。例如，在運動鞋行業，運動鞋的品牌類型多種多樣，但大部分消費者在選購運動鞋的過程中會偏向于李寧和耐克等品牌，以李寧品牌為例，企業已經形成品牌效應，消費者更加愿意相信他們的品牌。調查發現，李寧運動鞋以運動員“李寧”為品牌，加快發展速度、加大廣告宣傳力度、完善市場營銷制度體系，廣告宣傳策略對市場營銷有重要推動作用，對企業發展有重要意義，對社會發展有重要推動作用，可以有效滿足消費者需求，并提高企業競爭力，提高我國經濟實力。

1 廣告宣傳策略在市場營銷中的重要作用

1.1 激發產品創造力

在傳統管理模式中，部分企業管理人員不能有效運用廣告，缺少廣告宣傳途徑，不能有效發揮市場營銷的作用。在信息時代，消費者工作速度較快、生活節奏較快、廣告宣傳速度較快、宣傳渠道較多，隨著經濟市場不斷完善，企業為提高知名度，加大廣告宣傳力度，利用拓展廣告宣傳渠道銷售大量產品，將產品推向經濟市場，吸引更多的消費者。在傳統模式中，消費者只可以通過報紙和實體店等方式了解新產品，站在企業角度，他們無法有效將產品推向消費者，不能有效在消費者和產品之間搭建橋梁。在信息時代，企業管理人員可以通過廣告宣傳激發產品的創造力，在廣告宣傳過程中，相關工作人員不僅需要注意產品的質量，還需要注意企業的形象，廣告宣傳方式將產品與企業有效連接，符合經濟社會發展趨勢，可有效激發產品創造力[1-2]。

1.2 加大企業建設力度

在傳統模式中，消費者僅關注產品質量，企業只能通過提高產品質量和價格優勢兩種方式吸引消費者的注意力，而企業管理人員很難形成品牌效應，消費者只能對產品產生印象，不能有效對企業產生印象，企業管理人員需要關注每一個產品的銷售情況，為每一個產品制定不同的銷售計劃，加大企業相關工作人員的工作量，不能有效提高工作效率，不利于企業發展。在新時代，企業管理人員可以通過廣告宣傳板塊形成品牌效應，在宣傳產品的過程中使消費者記住企業名稱，加大企業影響力。同時，在企業通過一個產品形成品牌效應的基礎上，企業管理人員可以通過此產品加大其他產品的銷售力度，提高銷售量，在此狀態下，消費者逐漸對企業產生依賴，而不是對產品產生依賴。一方面，企業管理人員可以有效加強企業建設，及時推動企業發展。另一方面，企業管理人員可以通過廣告效應樹立良好的企業形象，緊跟社會發展步伐，將我國企業發展政策與企業建設有效結合[3]。

1.3 提高企業在消費者心中的信譽度

企業管理人員需要及時提高企業在消費者心中的信譽度，將企業發展作為重點發展方向，在現代社會企業發展理念中，企業管理人員需要樹立品牌形象，形成品牌效應，發展企業文化，加深消費者對企業的理解，提高企業市場競爭力，為企業發展奠定堅實的基礎。在傳統模式中，部分消費者只關注產品質量和產品價格，在部分產品出現質量問題時，部分消費者不能加深對企業的關注程度，不能有效通過廣告渠道使消費者了解企業文化和企業經營理念，企業形象一直不能有效樹立，企業發展處于瓶頸階段。在信息時代，消費者可以通過企業廣告宣傳方式了解企業文化和企業經營理念，部分消費者認同企業文化和企業經營理念，從而選擇該企業的產品，成為忠實消費者，為企業留住大量忠實消費者，擴大企業銷量，推動企業發展。同時，如今的消費者十分注重企業的品牌價值，企業管理人員可以通過加大品牌價值提高企業在消費者心中的形象，逐漸樹立品牌優勢，并贏得消費者的充分依賴，從根本上為企業贏得忠實消費者，為企業發展奠定堅實的基礎[4-5]。企業管理人員在廣告宣傳的過程中融入企業文化和企業經營理念，逐漸完善企業市場營銷制度，提高企業在消費者心中的信譽度。

1.4 提高產品知名度

企業管理人員可以通過廣告宣傳方式提高產品知名度，有效樹立產品品牌形象。在傳統管理模式中，部分企業管理人員不能通過廣告有效提高產品知名度，一方面，消費者將產品價格視為產品的重要因素，將產品價格作為選擇產品的重要標準，大部分企業管理人員通過降低價格吸引消費者的注意力，從而提高銷售量，產品知名度不能有效提高，當其他企業降價時，大部分消費者可能會直接選擇價格較低的企業。另一方面，企業管理人員不能通過創造多種廣告模式吸引消費者的注意力，使其對產品品牌形成依賴性。在現代社會中，企業管理人員可以利用廣告宣傳方式提高產品知名度，加深消費者對企業產品的理解。同時，企業工作人員可以通過廣告引導消費者逐漸形成消費習慣，使產品具有文化價值，通過豐富廣告內容的方式達到提高產品知名度的目的[6]。

1.5 提高企業競爭力

在新經濟時代，企業管理人員可以通過廣告效應提高企業競爭力，如今，社會發展理念以廣告效應為中心，部分企業管理人員應認清社會發展形勢，將其融入企業發展理念，站在企業發展角度，轉變管理理念，融入現代社會發展理念，提高廣告利用率，合理利用廣告宣傳方式提高企業競爭力。企業管理人員可以通過制作不同的廣告宣傳文案、選擇不同的廣告宣傳方式加深消費者對企業的印象，使其逐漸對企業品牌產生依賴，從而有效提高企業競爭力。

2 市場營銷中廣告宣傳的問題

2.1 廣告宣傳落實不到位

部分企業管理人員不能擁有先進的管理理念，企業經常出現廣告宣傳工作落實不到位的問題。部分企業管理人員不能認識到廣告宣傳的重要性，不能認清社會發展形勢，不能在日常工作中體現廣告的重要性。在某個產品出現廣告宣傳落實不到位問題時，消費者不能有效了解產品的性質和相關數據，對產品持有懷疑態度，消費者不能有效被產品吸引。在新型社會模式中，大部分消費者不關注產品的價格，只有在完全了解產品的基礎上，才會對產品產生購買欲望，而企業管理人員向消費者介紹產品的良好途徑就是廣告，在企業管理人員不能通過廣告宣傳工作加深消費者對產品理解程度的基礎上，產品容易出現銷量停滯不前等問題，企業廣告宣傳工作不能發揮重要作用，企業管理人員不能通過廣告推動社會發展[7]。

2.2 企業傳播虛假廣告信息

部分企業管理人員將產品利潤作為主要工作目標，過于重視經濟管理工作，部分企業工作人員通過傳播虛假產品廣告信息欺騙消費者購買產品，當消費者發現虛假廣告信息時，會出現逆反心理，導致直接對企業失去信任，不利于企業發展。部分企業管理人員過于重視產品銷量，為企業工作人員加大工作量，逐漸加大其工作壓力，企業工作人員不能通過常規方式快速提高企業產品利潤，只能通過傳播虛假廣告信息的方式吸引消費者的注意力。部分企業工作人員抓住部分消費者愛占小便宜的心理，制定模糊的打折計劃，當部分消費者為其招攬大量消費者時，部分企業工作人員不能按照原始制度為其分發獎品和優惠，這是一種欺騙消費者的行為，不能被消費者接受，容易失去消費者[8]。部分企業工作人員利用傳播虛假廣告信息吸引大量消費者，不利于企業開展后續工作，一定程度上為企業帶來大量負面問題，有損企業外在形象。

2.3 廣告宣傳方式落后

部分企業管理人員依舊持有傳統市場營銷觀念，不能有效利用信息技術加大廣告宣傳力度，不能使廣告宣傳發揮重要作用。部分企業管理人員只重視產品質量和產品包裝，想要利用產品質量和產品包裝吸引消費者的注意力，并將其作為留住忠實消費者的重要方式。在新經濟時代，企業管理人員應增加廣告宣傳渠道，及時轉變企業廣告宣傳方式，將廣告宣傳方式作為重點研究方向。部分企業管理人員利用傳統廣告傳播方式，認為利用傳統廣告宣傳方式可以有效為企業節約成本，加大管理力度，為企業帶來更多利潤，但企業的經營狀況一直不能有效轉變，銷量和利潤一直不能被有效提高，企業的發展不能順應時代的發展，不能有效提高市場競爭力[9]。

3 市場營銷中廣告宣傳策略

3.1 及時轉變廣告宣傳理念

在新型社會經濟情況下，相關企業管理人員需要及時轉變廣告宣傳理念，加大廣告宣傳力度，利用廣告宣傳方式有效提高產品競爭力，推動企業發展。一方面，企業管理人員需要認清社會發展時態，站在企業發展角度，將企業發展與社會發展相結合，制定有效的發展政策，緊跟時代發展步伐，有效促進企業發展。另一方面，企業管理人員需要比較相同類型的產品，分析社會商品信息，分析企業內的互補性產品，利用廣告將兩種產品相結合，形成捆綁式銷售模式，利用一種產品提高另一種產品的銷售量，加大產品競爭力，有效營造競爭氛圍和環境，引導消費者選擇自己的產品，推動企業可持續性發展。

3.2 加強企業文化建設

企業管理人員應加強企業文化建設，將企業文化與產品廣告信息有效融合。在社會發展進程中，“品牌效應”已經成為企業發展方向，企業應該將創建“品牌效應”作為重要發展方向，通過推廣品牌提高企業產品的銷售量。企業管理人員在廣告宣傳過程中，可以融入企業文化相關內容，樹立企業形象，加深消費者對企業文化的理解，獲得消費者認可，加強企業廣告宣傳力度，有效樹立企業形象，實現企業長期發展的目標[10]。

3.3 科學合理選擇廣告宣傳方式

企業管理人員應科學合理選擇的廣告宣傳方式，增加廣告宣傳內容，豐富廣告內容。一方面，企業管理人員可以將線下的方式作為廣告宣傳方式，通過線下表演的方式吸引消費者的注意力，引導消費者參加線下活動，為消費者發放禮品，傳播市場營銷理念，利用廣告推動市場營銷發展。另一方面，企業管理人員可以將線上的方式作為廣告宣傳方式，消費者可以通過參加直播與企業工作人員實時互動，了解產品的真實信息，實現市場資源的優化配置。

4 結語

綜上所述，在市場營銷過程中，企業管理人員可以有效加大廣告管理力度。一方面，企業管理人員需要及時轉變理念，重視廣告推廣工作。另一方面，企業管理人員應將企業文化融入廣告中，豐富廣告內容，選擇合適的廣告推廣方式，推動企業不斷發展。

參考文獻

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