不負每一份熱愛

2022年春節，京東電器與大導演賈樟柯強強聯手，用獨特視角與深刻立意拍攝了一支時長12分38秒的賀歲廣告大片——《后背》。

疫情影響下，各種基層行業與普通群體進入大眾的視野。京東電器在選題上避免了春節期間千篇一律的“團圓”主題營銷，而是聚焦于“后背精神”，將視角對準冰雪運動、中國航天等大熱點作題，以行業小人物為主體，形成強烈反差，從電影敘事到價值傳遞，整個廣告片高級而富有內核。與資深導演賈樟柯、老戲骨趙文卓、流量小生肖戰合作，影片目標受眾與品牌人群定位不謀而合，解鎖春節賀歲營銷的密碼，算是被京東電器玩明白了。

通過電影感的鋪墊，結尾引出廣告所傳遞的訴求：總有一群人，讓你放心地把后背交給他們，他們存在的意義，就是讓你忘了他們的存在。京東電器，一直在你身后，給你全面的品質保障。他們是平凡而又偉大的無名英雄，是在背后默默堅守和付出的幕后人員。

——郭 欣