別為“盲盒”盲目，別被“套路”套住

文／胡姚雨

經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士金融從業(yè)者

有一種玩具叫“潮玩”，其代表“嘉賓”就是盲盒。

從大火到常態(tài)，“盲盒經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)持續(xù)了兩年時(shí)間。當(dāng)初，把這股風(fēng)尚推向高潮的正是泡泡瑪特（POP MART）公司。那個(gè)噘著一張尖尖小嘴、姿態(tài)嬌憨的經(jīng)典玩偶形象，因?yàn)榉匣ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)“萌物”的期待，又借助玩偶“盲選”“交換”促進(jìn)了人們的社交，直到今天，它依然備受歡迎。今年1月，泡泡瑪特又上新了——與肯德基聯(lián)名推出盲盒套餐，消費(fèi)者只要購買價(jià)值99元的家庭桶，就能獲得新款盲盒一個(gè)。很快就有新聞報(bào)道，有人為了集齊整套玩偶，一次性花費(fèi)上萬元，買下了106份套餐！

對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)：這已經(jīng)不是“創(chuàng)意營(yíng)銷”了，而是食物浪費(fèi)！隨著“萬物皆可盲盒化”風(fēng)潮的持續(xù)，這一聲“當(dāng)頭棒喝”，讓我們不得不開始警惕，我們面對(duì)的到底是“盲盒”，還是“盲目”呢？

“盲盒經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)的，是一種非常古老又經(jīng)久不息的商業(yè)套路：包裝，用老話說就是“換湯不換藥”。我的童年在20世紀(jì)90年代，我清楚記得，我們那個(gè)時(shí)代就有“盲盒”——小浣熊干脆面“水滸英雄卡”。

誰也不知道一包干脆面里藏著哪個(gè)英雄人物，只有打開了，才能得到答案。形式和結(jié)果與今天的“盲盒”如出一轍，同樣有許多干脆面被原封不動(dòng)地丟棄，造成了浪費(fèi)。

當(dāng)然，撇開食物，僅僅關(guān)注玩具本身，我也難免覺得，今天的“盲盒”，有趣度還不如當(dāng)初呢！108張“水滸英雄卡”背后有一個(gè)強(qiáng)大靠山《水滸傳》，深入了解《水滸傳》的同學(xué)會(huì)知道，“一百單八將”并非施耐庵憑空杜撰，而是經(jīng)歷宋元兩朝更替，以及后來元雜劇等藝術(shù)加持，由少到多慢慢匯聚成形的。基本上，每個(gè)人物都關(guān)聯(lián)著波瀾起伏的歷史故事和百轉(zhuǎn)千回的英雄傳奇，這是“干脆面盲盒”再難集齊也深深吸引人的“靈魂”所在。

可今天的泡泡瑪特呢？據(jù)了解，其人物形象基本是“憑空產(chǎn)生”的。比如，最知名的“莫莉”（Molly）形象是這樣來的：公司先邀請(qǐng)一眾設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，共同發(fā)揮靈感進(jìn)行人物設(shè)計(jì)，接著，由專門的IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)給人物取名、設(shè)定身份、塑造“人設(shè)”，最后直接將“盲盒”鋪貨銷售。銷售過程中會(huì)同步推出一些線下展覽，打造“沉浸式”購物門店等“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，方便大家“打卡拍照”——發(fā)現(xiàn)沒，相比“水滸英雄”，如今的“盲盒”玩偶是“速成”的，沒有廣為人知的背景故事，也沒有復(fù)雜豐滿的人物形象，全靠奇趣的外形和簡(jiǎn)易的包裝——這些當(dāng)然也可以作為心動(dòng)的理由，可所謂“心動(dòng)”，動(dòng)的到底是什么呢？

別不承認(rèn)，我們就是在“看臉”。

當(dāng)然，沉浸于相似的玩具和游戲中肯定沒問題，只是，我們要懂得分辨：“新包裝”之下，內(nèi)核是升級(jí)了還是降級(jí)了。下次掏錢買“盲盒”前，請(qǐng)一起默念：適度消費(fèi)、理性“氪金”，別為“盲盒”盲目，也別被“套路”套住。