文旅融合視角下公共文化服務新思路
——從沉浸式戲劇《尋夢牡丹亭》實景演出項目談起

■余大昭

（作者單位：南京市浦口區文化館）

一個地區的公共文化體現的是這個城市不斷積累的文化內容，也是這個城市賴以生存和發展的的重要資源，對文旅融合具有重要影響。而促進文游融合的發展是我國和黨建設的重要方針，將公共文化融入到旅游當中，不僅可以提升旅游的服務質量，同時有助于廣泛傳播我國優秀的文明文化；此外，將旅游融入到公共文化中，不僅豐富了文化內容，同時也推動了公共文化服務的不斷發展，滿足群眾日益增長的文化需求。本文從沉浸式戲劇《尋夢牡丹亭》實景演出項目談起，進而闡述促進公共文化服務發展的原因，探討在文旅融合視角下，公共文化服務發展的新思路，并提出促進其發展的有效策略。

一、沉浸式實景戲劇的概念

實景戲劇演出是指依靠旅游地特定的景觀為舞臺，以游客為主要觀眾，以多種表演形式反映當地文化精神和特色的表演活動。20世紀80年代，張藝謀導演的太廟歌劇《圖蘭朵》被稱為中國大規模戶外演出的開端。該項目具有獨特的古色古香的建筑場景和震撼的視聽效果，取得了良好的市場效果。2004 年，張藝謀憑借積累的指導經驗，通過新的創意嫁接，將廣西桂林獨特的景觀與當地的文化資源融為一體。張藝謀以漓江兩公里水域和書童山十二峰為舞臺背景，融合少數民族風情和漓江周邊數百座萬象，打造實景演出《印象·劉三姐》，開辟了中國實景演出的先河。這些大型現場表演項目與當地自然景觀和文化景觀深度融合，不僅提升了當地旅游和文化發展水平，也帶動了當地規劃和展覽業的發展。實景戲劇演出以自然景觀、主題公園等景觀為背景，取代傳統舞臺。它不僅豐富了人們對旅游文化產品的選擇，而且拓展了人們的旅游體驗感和旅游場景感。

實景演藝是文旅融合的產物。在國外，旅游業與表演業的結合已成為一種普遍現象。觀眾不是簡單地欣賞自然風光，而是通過精心安排的現場表演項目，更深入地了解當地的民俗文化和習俗，這不僅豐富了旅游內容，也提高了觀眾的文化品位。2010年至2019年，中國旅游市場持續高速發展，特別是2014 年。近十年來，我國旅游直播表演項目呈現井噴式發展趨勢。以《尋夢牡丹亭》為例，該劇是傳統旅游產業與文化產業的成功結合。實現了表演藝術體系、多媒體技術與非物質文化遺產的完美融合，體現了金融資本與文化資源相結合、區域文化與創意相結合、非物質文化遺產利用與保護相結合的產業特征。《尋夢牡丹亭》自2019年5月1日正式公開演出以來，受到社會各界的高度贊揚。是江西省唯一成功入選“2018中國旅游產業影響力·旅游演藝十大案例”的旅游項目。

二、沉浸式實景戲劇對文旅融合概念的影響

在過去一段時期內，受到文旅融合的重要影響，一些地區內出現有限資源大量供給基層群眾的現象。許多公共文化的服務和產品，采用無差別地的發放形式供給給基層群眾，導致財政資金被大量耗費，用于生產一些非必需品的低端產品上，并且在采購和運輸的途中同樣耗費了資金。表面上，龐大的數量滿足了群眾的文化需求。但在實際上，基層群眾是被動接受，他們的文化意識受到物品的淹沒，忽視了群眾自主發展，自我服務的重要性，嚴重影響了整個地區的文化積極性以及創造性的發展。此外，出現滿足群眾需求的中低端產品，使公共文化服務本身也處于低水平的循環狀態，逐漸缺乏自主生存能力和競爭能力，喪失創新發展的勇氣。

黨在十九大中強調，加大力度提升文化發展的質量和效益，能夠更好的滿足群眾在經濟、文化、政治等方面的需要，從而推動地區和社會的全面發展。我國公共文化主要服務的對象是廣大人民群眾，服務的宗旨是提高群眾整體的思想文化和綜合素養。但在實踐中，為群眾提供低俗文化產品和服務，大量具有娛樂色彩的文化產品進入群眾的日常生活中，雖然豐富了文化內容，但隨著負面影響的持續蔓延，導致公共文化的服務機構成為使文化娛樂化，傳遞低俗文化的工具。因此在文旅融合視角下，采用有效的措施，促進公共文化服務的進一步發展，對改善地區文化發展方向，促進當地社會經濟和文化的發展具有重要的影響。

之外，沉浸式實景戲劇有利于地區提高公共服務能力。加強促進公共文化服務的快速發展，能夠有效的提高當地公共服務的能力。如公共文化館作為當地文化體系發展中的重要內容，能夠使公共文化的服務設施嵌入到交通服務區域、景區等地開展文旅融合服務。以“文化館+”為主要發展理念，拓展公共服務的空間，實現逐步普及，全面覆蓋，不斷提高服務水平和質量。同時在各種不同的公開場所實現共同建設，使文化資源得到合理利用，構建的服務體系能夠惠及到群眾的生活，從而提高當地公共文化服務的能力。沉浸式實景戲劇有利于彰顯出公共服務的重要價值。在文旅融合的背景下，加強公共文化的建設，能夠帶動旅游產業的發展，同時彰顯出公共文化重要的服務價值。如在博物館內，實現文博展示系統和群眾進行互動，為群眾講解當地文化知識和風俗特點，從而弘揚中華優秀的傳統文化。這種形式不僅能夠使博物館充分的發揮社會教育服務功能，同時也為文旅融合的有效發展提供寶貴的平臺，體現出公共文化服務群眾和社會的重要價值。沉浸式實景戲劇可以為地區經濟社會發展提供新路徑。隨著公共文化和當地旅游的不斷融合，文旅產業也在逐步的擴大發展，為地區經濟社會發展提供新的路徑，從而推動社會整體不斷的創新和發展。一般情況下，促進文旅融合發展的路徑主要表現在建設基礎性公共服務設施。如建設紀念館，博物館、劇院等公共場所，有利于發現提高文旅融合擴大發展的新潛力。通過打造為基層服務的綜合平臺，共享文旅資源，宣傳和普及科學教育文化等內容，為廣大群眾提供了更便捷、更豐富的公共文化服務，增強了文化旅游的傳播能力。

三、沉浸式實景戲劇對文旅融合視角下公共文化的啟示

（一）構建文旅合作發展機制

首先，要結合當地實際條件，統一部署。在整個文旅融合的發展過程中，建設公共文化能夠為旅游產業的發展提供保障，能夠補充旅游內容，因此，在制定文旅相關的政策時，應該注重突出公共文化的屬性，加強政策的功用。其次，在制定政策時，文旅相關部門應加強政策之間的銜接性，使政策具有可行性和協調性。最后，文旅規劃相關部門注重自身的引導作用，使政策能夠得到合理的規劃，從而推動公共文化的快速發展。其次，要加強創新和完善制度，構建地區內不同公共文化設施協作發展體系，為促進文旅合作，要跨區域整合文化旅游資源，避免重復開發，從而保證區域內旅游開發建設既能保持完整性，又能各具亮點。再次，加強對公共文化服務資源的合理利用。我國旅游資源豐富，分布廣泛。各省各地區都具有不同的地域特點和民俗特色。需要加強引導和規劃實現跨域合作，以豐富地區內的公共文化服務資源，滿足更多群眾的文化發展需求。第四，加大對公共文化資源建設的投入。財政需要明確資金的用途，合理為文旅融合發展提供資金。在政策和人才等資源供給上，要根據地區旅游業實際發展情況，針對公共文化的建設工作，科學合理的投入，避免造成公共文化發展失衡的問題。此外，借鑒先進經驗，結合地區發展的實際需要，派遣專家對基層人員開展培訓，以滿足公共文化的發展需要。

（二）打造公共文化的智慧景區

智慧景區依托物聯網、VR、AR、云計算、大數據等最新信息技術和智能終端設備，滿足景區智能化管理需求，有效提升旅游業服務質量和科技含量。沉浸式實景戲劇是一種新型的現代表演藝術，它通過多種不同的表演手段進行整合。然而，許多實景演出盲目追求經濟利益，缺乏創新意識，導致同質化嚴重。從長遠來看，它必然會引起觀眾的審美疲勞。《尋夢牡丹亭》演出項目可以借此機會，通過“VR+旅游”開啟一段獨特的“尋夢”之旅。通過在景區拍攝VR宣傳視頻，為用戶提供身臨其境的園林體驗。《尋夢牡丹亭》演出項目積極讓觀眾參與，讓游客感受到審美愉悅，讓游客感受到自己不僅僅是觀眾和觀眾，更是參與者，讓自己沉浸其中，獲得持久的體驗。節目編排團隊還可以邀請現場觀眾穿著戲服與演員對唱昆曲，或與演員合影，以增加觀眾對節目的參與感和熱情，滿足觀眾的體驗需求，提升其體驗價值。其中，即使游客不會唱昆曲或唱走調，也沒關系。關鍵在于參與后的快樂。正是有了這些非凡的經歷，游客們在觀看了《尋夢牡丹亭》的演出項目后，無法忘記。

（三）促進公共文化的場地分布合理化

隨著文旅產業之間的融合與發展，逐漸建立起融合體制，相關機構也在推進改革方案。面對文旅融合的時代發展背景，城市地區需要規劃公共文化的發展布局，要求充分體現出文化特質。在促進公共文化快速發展同時，推動城市旅游業提高服務質量，增加經濟效益。因為公共文化和旅游業，都是為滿足群眾的文化需求，建設文化場景和空間來容納文旅產業內容。首先，促進公共文化的場地分布合理化，在配置和發展文化實施時避免一定范圍的文化空間內布局過于緊密和集中，因為每一項公共服務都需要群眾的參與過程，所以建設文化設施要圍繞城市中心，科學選址，合理布局，避免出現公共文化緊密集中造成配套設施缺乏的狀況。其次，設置的公共文化設施在文化空間內要與周邊設施規劃統一。在規劃公共文化地區空間時，要針對住宅和商業范圍內的公共設施采取系統規劃，以防出現周圍設施嚴重滯后，使得規劃的文化空間價值無法得到更好的發揮。

（四）發展地方性的公共文化

首先，發展具有地方特色的公共文化。一個地區的公共文化要具有地標性特點，要充分展現出地區的發展特色。它不僅是一座城市的標志，同時也能夠充分體現出城市的精神。首先，相關部門應積極挖掘地區內包含的歷史資源和文化資源。結合本地發展歷程構建系統機制，以保護地方文化遺產，建立城市開發機制，進一步開發并推廣文化資源。其次，需要注重對自然文化資源進行提煉。如根據自然資源的類型可以構建動物、植物、古生物或地質類型的博物館等。其次，發展具有公益性的地方文化。一個地區內的公益性公共文化能夠不斷的豐富群眾的日常文化生活內容，同時對整個地區文化素養的提升具有重要作用。首先，構建公共文化相關機構要依據均衡發展的要求，采用集中布局方式，進行整體規劃，同時加強偏遠地帶建設合理的文化設施，以確保區域內的公共文化具有較強的影響力。其次，結合地區特色構建具有公益性特點的公共文化區域，為旅游產業的繁榮發展提供條件。如，可以開展涵蓋地方歷史和文化特點的主題公園，讓游客觀覽的同時，感受到文化發展的魅力，還可構建提高商業服務的相關措施，使文旅產業能夠更好的融合發展。此外，要保證公共文化體現出公益性特點，免費對市民開放博物館、科技館、圖書館、展覽館等公共設施，不僅能夠豐富市民的文娛生活，也為更好的了解當地文化提供了便利條件。第三，發展具有商業價值的地方文化利用現有條件，合理開發和規劃商業文化，首先通過改造舊城區發展歷史文化產業，通過建設具有懷舊感和時尚感兼容的文化設施，以實現舊城區商業復蘇。其次，改造地區內僅存的古村落，舉辦傳統文化活動，傳播地方特色文化的同時，使歷史文化資源的商業性得到充分發揮。以此帶動旅游產業的發展。此外，在商業繁榮地帶創辦文化設施。舉辦音樂會等活動，或在文化館等地區文化場所舉辦沙龍等活動。不但可以滿足不同的文化需求，同時也為群眾提供了分享交流的平臺，推動了城市公共文化的發展。

總之，在文旅融合的背景下，公共文化服務的面臨著新的發展機遇，并且我國現有的公共文化服務產生的很多問題，因此必須在文旅融合的基礎上，促進公共文化服務的進一步發展。在建設和發展的過程中，公共文化服務要充分體現出文化性和服務性特點，加強對公共文化資源的合理利用，促進公共文化的場地分布合理化，發展地方性的公共文化，從而推動城市地區公共文化服務事業穩步前進。