買菜不是“小事情”

一餐一粟的煙火氣，總是能夠帶給人們最真實的幸福感。在消費升級的大背景下，阿里巴巴聚焦下沉市場的買菜，通過整合旗下的盒馬集市和淘寶買菜，推出了社區(qū)電商平臺淘菜菜，開始了全新的品牌升級。

為了打破下沉市場用戶的固有認知，讓他們的買菜場景從傳統(tǒng)菜市場轉(zhuǎn)到線上，淘菜菜上線四支接地氣短片，選取用戶的四個日常生活場景為切入點，傳達出平臺“好牌靠好運，好菜憑好價”“舞伴不常有，好貨常在手”“好女婿難找，好菜任你選”“遠親上門難，鮮貨易達”的差異化優(yōu)勢。同時打通線下接觸點，淘菜菜選取了年輕小姐姐、中年媽媽等不同年齡圈層的目標消費群體，拍攝了一組平面廣告，投放在線下的公交牌、小區(qū)門閘、電梯里，借助視覺語言向大眾傳達淘菜菜供給豐富、品質(zhì)好、送達穩(wěn)、價格好的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

看似是瑣碎繁雜的買菜，實則是最能體現(xiàn)大眾生活智慧的事情。淘菜菜此次品牌升級，提出了“會生活，淘菜菜”全新價值主張，以幸福生活作為切入點，和用戶進行情感溝通，實現(xiàn)品牌和用戶更深層的連接。

—鄒沂呈