體育運動項目及其文化在流行歌曲中的呈現與傳播
——以周杰倫歌曲為例

□何鈺薇 趙加男

體育運動，是人類在發展過程中逐步開展起來的有意識地對自己身體素質的培養的各種活動，其集強身健體、娛樂、教育、政治以及經濟于一體。經過長久的發展，體育運動項目及其文化已經廣為流傳[1]。在現代社會，則有更多創新的方法來對其進行傳播，流行音樂無異于是一種良好的傳播渠道。利用音樂的方式來傳播體育元素，既是創新，又是挑戰。本文主要聚焦于周杰倫的歌曲，對其進行評論文本分析、問卷調查等，分析在傳播過程中出現的現象和問題，在流行音樂視闕下解構文化傳播的影響力度[2]，從而概括出流行音樂對于體育運動項目及其文化的傳播造成了何種影響。

一、資料來源

(一)音樂評論來源。此次研究，從QQ音樂、網易云音樂和咪咕音樂這三個音樂平臺上廣泛收集了周杰倫有關體育運動項目的歌曲的評論，并就不同音樂平臺的評論數量進行了歸總與分類。在眾多音樂平臺中，這三個音樂平臺最具有代表性。其中QQ音樂在移動音樂應用市場中有“高口碑音樂應用”的美譽，[3]因此，其用戶活躍度以及用戶滿意度等位居前列，在知乎、豆瓣等網絡社區平臺上也好評不斷。此次選擇音樂平臺，考量了受眾范圍、平臺影響力、平臺口碑等諸多因素，最終選擇QQ音樂平臺。

(二)包含體育項目的歌曲——以周杰倫歌曲為例。主要在周杰倫所有歌曲中進行搜索，最后收集到了11首有關體育項目及體育文化的歌曲，這些歌曲中，大致包含了三大類運動項目。球類項目：《斗牛》《周大俠》《三年二班》；新興類項目：《英雄》《半獸人》《飄移》；民族傳統類項目：《扯》《霍元甲》《雙截棍》《龍拳》《將軍》。

二、歌曲評價及調查分析

此次研究主要將評論分析集中在QQ音樂平臺上，[4]以周杰倫的十一首流行歌曲的評論進行了收集整理。從用戶評論角度，運用文本分析法，搜索了含體育運動項目的流行歌曲評論中出現的關鍵詞，說明了個人對相關歌曲的歌詞立意的感知程度。詞語出現的頻率越高說明聽眾的共識度越高，越能體現聽眾對歌曲本身的印象與理解。通過詞頻統計功能，對高頻詞匯分析發現，其評論內容主要集中于音樂旋律或歌詞本身，或是演唱者周杰倫，其很少深層次的提及體育運動項目及其文化。所以，在本身評論分析的基礎上，將問卷調查數據加入其中，使其分析更加完善，結論更具有針對性。

(一)音樂中所包含的體育元素受到大眾關注。以《英雄》這首歌為例，在歌曲評論中，“英雄”“聯盟”作為高頻詞出現的占比高達35.7%，占比最高。這表明，不少聽眾知曉了這首歌曲和電子競技項目《英雄聯盟》之間的關系，并將其表述在了評論中。并且，在所調查的137份問卷中，有65.69%的人表示在聆聽這些歌曲時，關注到了其中的體育文化因素，這說明流行音樂為體育項目及其文化的傳播帶來了一定的關注度。

(二)運動項目本身知曉度不平衡。在所選的11首歌曲中，86.13%的人表示自己聽過《雙截棍》。中國傳統文化歷史悠久，根深蒂固，并且由于武術與傳統文化無法割裂的特別關系，雙截棍便得到了高度關注。但與雙截棍同為民族傳統體育的空竹和中國象棋卻并未在流行歌曲中受到同樣高度的關注。以下數據的對比，便能很清晰地看出其差距。

在《扯》這首歌中，就所收集到的8,034條有效評論來看，很少有評論提到了“空竹”二字。對這首歌曲進行了詞頻整理，發現，特征詞“周杰倫”“專輯”“好聽”出現的頻率最高，而“空竹”一詞則很少出現。再從調查數據來看，僅有13.1%的人聽過這首歌曲，且參與這項運動的人也只有5.84%。可見，空竹雖然與武術同為中國傳統體育項目，但其知名度依然不高，即使借助了周杰倫歌曲的傳播力度，其依舊很難在社會上得到普及。

(三)年輕人群體對“周杰倫”本人關注熱度高于體育運動項目。新興詞匯“粉絲效應”即引起了粉絲之間對于自己喜愛明星間的數據較量。在分析評論文本中，發現了許多“刷評”現象。作為華語樂壇上閃耀的明星，周杰倫擁有著龐大的粉絲群體，這些粉絲知曉周杰倫的歌曲，愿意去傳唱、去宣傳。但這些聽過周杰倫歌曲的人們，不論粉絲與否，是否有真正關注過歌曲所反映的體育項目及其文化呢？答案是不盡人意的。

問卷數據顯示67.88%的填寫者年齡集中在18～29歲并且音樂平臺用戶評論者也多為年輕人。另外，在高頻詞匯統計中“杰倫”、“周杰倫”等高頻詞的出現說明年輕群體在聽流行歌曲時更多關注出發點在于周杰倫本人以及歌曲本身。我們將搜集到的11首歌曲的評論加以匯總和統計后發現，“周杰倫”這一詞匯仍是最高頻詞匯。

三、研究結論

(一)流行音樂對于體育項目及其文化的傳播具有一定作用。通過統計數據得出，不少人在聽歌時，已經注意到了其中的體育運動項目及其文化，如“雙截棍”這一關鍵詞提及次數接近1,400次。特別是在《英雄》這首歌中，頻次排名前五的關鍵詞有四組關鍵詞均影射了“電競”這一新興運動項目。這表示，運用流行音樂對其進行傳播的方法是有一定效果的，它擴大了傳播范圍，提高了傳播速度，讓更多人了解到了其中所包含的體育運動項目及其文化。

圖2 《英雄》歌曲中關鍵詞詞頻統計圖

(二)歌曲的影響力仍需加強。不可否認的是流行音樂的傳播具有一定的正向作用，但是，作用的強度顯然是不夠的。就調查數據來看，有56.2%的人表，這些歌曲并沒有使他們參與這些體育運動項目，流行歌曲對個人參與體育運動程度的影響不明顯。由此可見流行歌曲積極影響了大眾對體育運動文化的心理狀態但未明顯作用于實際參與行為。

另外，在周杰倫的眾多歌曲之中，含有體育項目及其文化的歌曲只占有很少的一部分，其余大部分歌曲都是情歌或流行歌曲，其內涵與體育并無關系。但這些歌曲卻深受聽眾的喜愛，甚至一聊起周杰倫便會想到他的情歌。所以，含有體育元素的歌曲在浪漫元素的沖擊下，逐漸退出了人們的視野，能讓人記憶猶新的也僅有一兩首。

(三)粉絲影響力不明顯。在周杰倫的眾多粉絲群體之中，女性粉絲占據大多數，就統計數據來看，女性占據了60.58%，數量較多，并且絕大部分是年輕人，而女性對于體育的認識和喜愛程度是不及男性的。她們大部分都只在乎愛情、浪漫等元素以及明星本人。并且，在參與歌曲評論時，她們也更側重于評論歌詞、旋律以及周杰倫本人，極少會涉及到評論體育元素這樣深層次的東西。

即使是一些狂熱的粉絲，對于其關注也絕大部分僅限于歌曲是否好聽以及周杰倫明星本人。這一由“粉絲效應”引起的現象將大眾關注度集中在了周杰倫歌手本人，一定程度上分散了對于運動項目的注意度。使得年輕人群體對“周杰倫”本人關注熱度遠高于體育運動項目，從而降低了粉絲的影響力。

四、結語

流行音樂積極傳播了體育運動文化但實際作用于人們運動參與度的影響并不大。當人們談到體育項目及其文化是很熟悉的，但當融入到流行音樂中后，便不會有如此好的效果。在聽歌時，人們能夠意識到其中的體育元素，但相較體育項目和文化，人們更容易被音樂、歌星所吸引，加上歌詞對體育項目及其文化的模糊化展示，讓身處快節奏生活中的人更不愿意慢下來去思考歌曲的內涵。即便是當紅歌星周杰倫的歌曲也難免會陷入到這樣的窘境。所以，想要利用流行音樂推廣體育文化，不僅需要將二者很好地融合，還需要媒體對其進行宣傳。歸根結底，是要提高社會對體育項目和文化的認知水平。利用創新的方法傳播體育運動和文化，才能起到推廣的作用。調查結果中仍然有85.4%的人認為周杰倫的音樂對傳播體育文化是有積極影響的，說明其傳播的前景依然是好的。“路漫漫其修遠兮”，這樣的傳播方式仍需要不斷改進與發展。