趨勢熱點四 可持續消費加速從概念走向落地

胡文娟

氣候危機已成為關系到所有人的頭等大事，越來越多的普通消費者開始思考自身的日常行為同氣候變化之間的關聯，并且希望通過減少食物浪費、拒絕使用一次性塑料以及采取回收利用等方式來對環境產生有益影響。歐睿國際發布的《2022全球十大消費者趨勢》報告顯示，67%的消費者在2021年嘗試通過日常活動為環境帶來積極影響，1/3的全球消費者積極并主動減少個人碳排放，1/4的消費者采用了碳抵消補償方案。該報告表示，消費者逐漸意識到個人行動對于氣候變化的影響，以及氣候變化對日常生活的影響，生態焦慮促使消費者們開始更加關注環保行動和購買決策。基于此，企業若想贏得環保消費者的青睞，就必須盡可能提供綠色低碳的產品并提高可持續性信息透明度。

除了消費者環境意識的不斷覺醒，中國消費領域的“雙碳”政策也于2022年1月正式出爐。七部委重磅出臺的《促進綠色消費實施方案》內容非常詳細，涉及吃、穿、住、行、用、游等各領域，系統設計了促進綠色消費的制度政策體系，包括四大方面22項重點任務和政策措施。相關部委表示，下一步的關鍵是要以踏石留印、抓鐵有痕的勁頭持之以恒地抓下去，真正將實施方案的各項目標任務落實落地落細，努力把好事辦實、實事辦好。可見，這一文件的出臺和落實，必將會全面促進消費綠色低碳轉型，推動我國綠色消費再上一個新臺階，而對于消費領域的企業而言，這一文件也將是打響落實碳中和戰略的“發令槍”。

其實，可持續消費或者綠色消費并非新鮮事物，近些年來也一直在不斷發展，但是2022年，隨著政策的強勢推進以及新興消費者環保意識的持續增強，這些影響都將直接作用到市場，要求和激發企業在產品和服務當中融合更多可持續性或者綠色低碳的要素，這將使得企業加速可持續消費從概念到現實的落地，并且盡可能地從綠色低碳的邏輯思考產品以及商業模式。

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