趨勢熱點九 重塑品牌定位，凸顯可持續價值

王秋蓉

商業領域的變革與模式創新源于消費需求的變化。2022年，在“雙碳”目標深入推進的背景之下，在消費升級的趨勢之下，可持續消費成為時尚，認真思考品牌與可持續發展之間的關系，以可持續發展導向重塑品牌定位，強化戰略引領，提升品牌認知，顯得尤為迫切。面對日益復雜多變的形勢，立足企業長遠發展，思考品牌建設之路，以下幾個方面值得關注。

第一，對標國際發展潮流，重塑品牌定位。去年品牌營銷翻車事件頻發，究其根本是品牌理念和價值觀出現了問題。用全球視野觀察市場趨勢和消費者需求，對品牌進行再定位是核心。當前，可持續發展正在成為主流，明晰和強化品牌的可持續發展定位，是品牌順應趨勢的腳下之路。

消費者對一個品牌可以有多種認知，在人們日益關注自身與自然關系的當下，向消費者有效傳遞品牌的可持續發展定位、強化可持續發展的認知，正從優選項漸成必選項。特別是2022年隨著我國“雙碳”目標的深入推進，綠色、低碳等要素在品牌中的重要性不斷凸顯。可持續發展不再是企業品牌營銷的噱頭，而應成為身體力行的切實行為，即企業需要重新審視品牌理念，更新品牌愿景，重塑品牌定位，提升品牌競爭力。

第二，強化品牌建設領導力，自上而下推動品牌建設。品牌，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現，中國品牌崛起背后離不開企業高層的決策與推進。一方面，只有制定品牌戰略規劃，做好品牌頂層設計，將品牌與企業文化和經營發展深度融合，才能強化品牌意識，更加科學系統地推進品牌化，贏得利益相關方的信賴和認可。另一方面，實踐證明，品牌建設是企業發展戰略的重要組成部分，要讓品牌戰略規劃落地，必須把品牌建設當作“一把手”工程，強化品牌建設領導力，自上而下推進，實現對品牌定位的長期堅守和決策的全面落實，驅動品牌建設從頂層設計到構建的全過程。

第三，講好可持續發展故事，用好品牌傳播新途徑。優秀品牌背后都有故事。講好可持續發展故事是企業進行品牌傳播、構建可持續品牌形象的重要途徑，但卻常常被忽視。企業的廣告和營銷更需要通過講好可持續發展故事，在構建品牌認知過程中更好地贏得消費者的認同和共鳴，從而為企業品牌價值提升帶來不可估量的效果。當然，如何講好故事，用什么話語體系表達、什么形式講述才能產生最佳效果，對于企業而言極具挑戰，需要認真研究和創新思維。

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