鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化的融合與傳承

張 微

(黑龍江工業學院 經濟與管理學院，黑龍江 雞西 158100)

在《2019年扶貧工作要點》的要求下，網絡扶貧與數字化鄉村建設持續推進，鄉村網絡短視頻在社會中迅速傳播開來。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模為9.62億戶，較2021年12月增長2805萬戶，占網民整體的91.5%，農村地區互聯網普及率為58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點[1]。網絡短視頻市場中數量龐大的鄉村短視頻，憑借其碎片化、節奏化、情懷化等特質，彰顯了特有的鄉土文化價值和經濟價值，成為塑造鄉土形象和展現鄉土文化的重要媒介之一。合理有效利用短視頻平臺的資源優勢，對于鄉土文化的傳承和鄉村振興戰略的實施有著非常重要的意義。很多優秀的短視頻作品傳播了原汁原味的鄉土文化，一方面，在制作和傳播的過程中不斷進行審美判斷、鄉土根植與自我認同，成為進行鄉村文化訴求和自我表達的載體；另一方面，具有鄉土情懷的網絡短視頻把人們帶入到鄉土文化的尋根與向往中，喚醒了有關故鄉故土的文化記憶、價值認同和情感體驗，對當地鄉土文化的推廣、鄉村振興的推動產生了重要的宣傳和推廣作用[2]。

一、鄉村振興中鄉土文化的價值內涵

鄉土文化植根于悠久的文化傳承和長期的實踐經驗，蘊含著中華民族最基本的文化基因，它理順了人同大地、自然的和諧關系，傳承了故有的協調、循環、再生、綠色、共享、生態的思想，蘊含著豐富的協調融合與傳承基因，凝結著鄉土社會全體成員共同的精神寄托，在持續發生的文化傳承和經驗中不斷疊加、累積，彰顯了一個民族的文化自覺、文化自信[3]，有助于增強鄉土社會乃至全社會的文化認同、政治認同，不僅以無形的力量改變著人們的精神面貌，還以有形的力量助推著鄉村振興，是鄉村振興戰略實施的內生動力。2017年中央農村工作會議明確指出：“實現鄉村振興必須堅持傳承發展提升農耕文明，走好鄉村文化興盛之路。”黨的二十大報告指出：“全面推進鄉村振興，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”鄉土文化是自然與人文的有機結合、民族特色與地域特色的有機統一，延續傳統鄉土社會的相守互望、互幫互助、凝心聚力的優秀文化基因，鮮活的鄉土生活、獨特的鄉土文化可以使人們得到“真、善、美”的享受、啟迪與震撼，能有效彌補現代工業文明興起和推進中產生的疏離，給鄉村振興戰略提供良好的社會秩序支撐，在無形之中給予人們歸屬感和認同感，具有豐富的人文精神意蘊，為人們提供正確精神指引，以巨大的文化價值和經濟價值，實現了鄉土文化傳承與經濟發展的良性互動，推動鄉村振興。站在推進脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的歷史交匯點和發展的新起點，如何進一步挖掘和傳承鄉土文化，使鄉土文化得到創造性轉化、創新性發展，使之與現代社會協調共生，不僅是一項重大的歷史任務，更是傳承和發展鄉土文化在實施鄉村振興戰略中的價值所在。

二、鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化的價值與彰顯

習近平總書記提出：“鄉村文化是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力。”[3]短視頻賦能下的鄉土文化的傳播與彰顯，為現階段鄉村振興注入了源源不斷的內生精神動力，促成了鄉土文化由被動傳播到主動傳播的跨越，鄉土文化得以進一步的根植與傳承。網絡短視頻通過內容支持、流量傾斜、營銷助力、品牌賦能等手段在展開助農行動，為農戶解決生產、經營難題，助力鄉村經濟發展的同時，更以其無形的文化內涵，展現鄉村生活的切面，傳承人們的文化認同和情感認知，在推動農產品銷售、帶動鄉村旅游等方面展現了特有的文化驅動價值[1]。尤其是2018年以來，快手入局鄉村產業，2019年抖音入局支農計劃，以抖音、快手為代表的短視頻平臺致力于“短視頻+”的扶貧助農與鄉村振興的實施與探索，實施“幸福鄉村帶頭人”“三農快成長計劃”“電商賦能計劃”“文旅扶貧計劃”“新農人計劃”等興農計劃，流量、資金、技術等方面的外在推動和技術工具的下沉、底層化建設等的內在支持，激勵了一批批鄉村內容創作者參與鄉村短視頻生產，提高了鄉村短視頻的數量和質量[1]，同時通過逐漸聚合力量，以自我的內生性與豐富性，促進了短視頻的功能、形態和內容類型不斷迭代，改變了鄉村群體弱勢地位、話語權缺乏的現象，讓鄉村短視頻受到了更多用戶的關注，體現了鄉村主體自我實現過程，重塑了城鄉之間的新型關系，使鄉村短視頻在流行的同時，也在助力鄉村發展、文化傳承與傳播中實現了鄉村文化和短視頻之間的雙向構建，重構了具有物質文化建設與精神文明建設相融合的全新的鄉村文化體系與文化景觀，在帶來較好的經濟效益的同時，實現了自我角色建構與新形象認同的凸顯[1]。

三、鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化的融合

1.網絡短視頻中鄉土文化與“鄉村人”的自覺融合

構建鄉村文化的主體是鄉村群眾，沒有鄉村群眾的自覺與自愿，鄉土文化就失去了意義。傳承和發揚鄉村文化，就是要通過培養鄉村群眾的主體意識，調動最廣大鄉村群眾的積極性與主動性，實現其自覺融合。沒有鄉村的自覺融合、沒有對自身的熟悉了解、沒有對自身的本質深刻的認識，以鄉土文化的真正主體地位去傳承和維系原有的優秀文化，鄉土文化就會顯得盲目和簡單，就不可能有堅定的鄉土文化自信與傳承，鄉土文化就會失去持久生命力和廣泛影響力。短視頻的出現和使用技術的下移，使得鄉村居民在短視頻傳播中產生了對自己的鄉村身份自覺而明確的認同，發揮著自身的創造力與智慧，不僅成為鄉村文化的自覺消費者，更成為鄉村文化的自覺建設者和傳播者[4]。這一方面體現在鄉村短視頻中在賬號名稱上自覺展示自己，凸顯自己的鄉土身份，恢復了鄉土文化的自主性與獨立性；另一方面體現在短視頻的選題及內容上對鄉村日常生活和勞動場景的自覺根植與關注，表現出強烈的身份認同。

2.網絡短視頻中鄉土文化與“大眾”的感知體驗融合

在體驗式經濟下，人們已不再僅僅滿足借助屏幕感知的被動式消費，“身臨其境”的深度體驗式消費成為潮流[4]。蘊含著農田耕種、日常生活、人際交往等的短視頻被賦予了不一樣的色彩和文化內涵，借助短視頻的高效傳播和便捷的直播形式，通過點贊、對話、評論等形式，讓大眾沉浸式體驗新時代鄉村文化的全新面貌，與受眾群體實現“對話式”的體驗融合。對于鄉村文化，人們由最初通過視頻獲得體驗，逐漸發展為渴望深度互動與參與、深入感知和體味鄉村文化的內涵與特色，并期待通過線下體驗產生值得回味的感受[4]。通過線上增強用戶黏性最終為線下引流積蓄力量，通過線下觀賞自然美景、與大自然零距離接觸，體驗采摘各種農產品的快樂，自己動手制作、品嘗當地菜肴，享受田園生活，感受濃厚的鄉土氣息，參與農事活動，體驗鄉土文化，使文化具有娛樂性、趣味性，使他們獲得滿足感，從而更好地開發鄉村資源與文化，使得靜態的鄉土文化轉向動態化、感知化，吸引越來越多的人參與鄉土文化的深度體驗，感受傳統生活，享受心靈的安寧與踏實，滋養精神家園。

3.網絡短視頻中鄉土文化與自身的個性特質融合

鄉村有個性，鄉村才會有活力。一個地區要想實現現代化發展、實現鄉村振興，需要建立與根植在具有獨特品質、自我個性的鄉土文化基礎上。鄉村振興如果沒有傳統獨特個性的鄉土文化，就缺乏持續發展的思想根基、精神支柱和方向指引。因此，若要實現更加長遠的鄉村發展，實現鄉村振興的時代戰略，網絡短視頻中鄉村文化必須堅持正確的價值導向，堅持“內容為王，個性涵養”的發展理念，通過可感知的獨特文化符號較好地實現鄉土文化的擴散和強化，展現鄉土文化中的“真善美”。

4.網絡短視頻中鄉村文化與文化精神信仰融合

鄉村振興最怕的是沒有根深蒂固的信仰和強烈的精神信念支撐，鄉土文化是一個國家、一個民族的靈魂之基，一個沒有靈魂、沒有精神固守的文化將會在歷史中消亡。面對現代化浪潮的強烈沖擊，鄉村文化往往被打上“落后愚昧”的標簽，鄉村文化、鄉土情結、鄉村景觀都面臨著失落與凋敝的風險，鄉村文化缺失所帶來的文化認同危機不僅嚴重動搖著鄉村的長期穩定，還嚴重影響農民投入鄉村振興偉大事業的熱情和信心。鄉村振興的實施，使得人們尤其是立志于鄉村的開拓者開始反思，并逐漸找回了鄉土的榮譽感。對鄉土價值的認同、對鄉土文化的自信、對鄉土環境的眷戀體現了社會發展中的文化慣性和文化堅守。在鄉村振興的實踐中，如何借助短視頻的力量推動鄉村振興，如何傳承和發展鄉土文化的精神內核，實現鄉村文化向更深層的領域拓展和深耕，成為當下鄉村振興的關鍵任務和主要問題。在鄉村文化振興的時代背景下，社會主義核心價值觀作為新時代主流價值觀，其中蘊含的家庭觀、道德觀、世界觀，為重塑鄉村精神指明了方向。網絡短視頻中通過視頻傳播歷史傳承、鄉村發展、現代文明，對鄉規民約等鄉村禮俗在社會主義核心價值觀語境下進行鄉土化再造，使它成為真正的鄉村文化教育與記憶；喚醒人們的鄉村文化認同，重塑鄉村精神，強化精神融合，使其內化為情感認同，外化為行為習慣，構建了具有正確價值觀支撐的鄉村道德體系，為鄉村振興奠定堅實的文化土壤和精神支撐，是重塑鄉村振興、文化自信的重要前提[5]。

四、鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化的傳承

1.鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化傳承的根與魂——“鄉村人”的固守與回歸

文化與社會的生命離不開人，人存在的本質屬性就是具有文化和社會的特質。對于鄉村來說，鄉村現在最需要的就是人的可持續增長與穩定。但目前，農民在城市等異質文化的沖擊之下逐漸缺失了原本安身立命的價值歸屬和生活生存的精神支柱，普遍出現了一種價值迷茫。鄉村人的流失已經成為鄉村衰敗的一個主要原因，尤其是大批本應肩負鄉村文化振興重任的鄉村精英遠離鄉村，直接導致了村落“空巢化”和鄉村文化的“空心化”。如何固守家園，促使人口回流、穩定鄉村人口，避免一些發達國家城鎮化進程中出現的過度城鎮化，擺脫農業凋萎、農村凋敝，農民生活改善滯后于經濟發展的后果是當前鄉村振興面臨的主要問題之一。人口的流動不僅意味著觀念、思維方式、生活方式、生產方式的流動，更意味著對自身鄉土文化自信的缺失。只有將鄉村振興、文化和人的關系擺正位置，才能重視鄉土文化傳承對于人的意義和使命。適度的鄉村人口是保證鄉村振興、鄉土文化生命存在的基本根基，而鄉村短視頻中鄉土文化傳承會在人的心靈、行為、情感上有意識無意識地得到認同，促進“鄉村人”的固守與回歸，使得鄉土文化的生命得以延續發展、生根發芽，促進鄉村振興。

2.鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化傳承的基礎——鄉土家園的圈籬與共建

鄉土家園是鄉土文化誕生的土壤，具有極強的地緣特征，承載著村民的鄉土情懷和尋根記憶，對人們的心理和生活習慣有著重要的影響。鄉土文化是鄉土家園形成的塑造力，鄉土家園是鄉土文化的物質保障，鄉土家園承載了鄉土文化的發展與延續。費孝通認為：我們的民族是和泥土分不開的，中國人不管去到哪個地方，總要撒下些種子，“土”“地”是鄉下人的命根。依靠土地謀生的生產生活方式本質上限制了人們的遷徙，落葉總要歸根，不管人走多遠，總會回來。當前，城市化的過快擴張，一方面，在一定程度上破壞了鄉村社區的客觀形態，鄉村“空心化”“邊緣化”的現狀讓鄉土文化依賴的物質基礎逐漸弱化，鄉土文化逐漸失去發展的動力；另一方面，城鎮化快速發展所催生的交通擁擠、人地矛盾等問題，使得在城市生活居住的人的身心壓力、精神壓力變大，而鄉土家園承載著鄉土、鄉風、鄉音、鄉愁，以其恬靜、和諧、悠然、淳樸的文化底蘊，成了更多人的精神家園和故土守望。因此，保護鄉土文化的生存土壤，重新散發鄉土家園的活力，使鄉土重新獲得教化力，對鄉土文化記憶的累積，進而完成鄉土文化的傳承有非常重要的作用。網絡短視頻中，通過鄉村家園公共空間或者重要節點進行鄉土場景重構，主動尋求契合鄉村社區的特質，主動加強與鄉村社會的聯系與展示，承載鄉土文化的視覺邏輯，有效地展示鄉村社會情景，培養鄉村群眾的家園意識，激發鄉民鄉土的固守與建設精神，成為凸顯鄉土文化傳承的根本。

3.鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化傳承的源泉——鄉土情懷的根植與牽引

2013年12月，習近平總書記首次提出了記得住鄉愁的新型城鎮化道路。費孝通在《鄉土中國》中指出，“從基層上看去，中國社會是鄉土性的”[4]。鄉土本色是孕育中國傳統文化的主要源泉。作為有著悠久農耕文明歷史積淀的農業大國，鄉土情懷始終是人們無法缺少的精神歸依。在由從事農業生產轉向工業生產的過程中，對鄉土文化和鄉土情懷的眷戀始終是難以割舍的文化烙印[2]。鄉土文化所蘊含的生命力是自身在本土中多元流動、融合、傳承與適應的靈魂性內在發展與外在嬋變，面對城市文化的浮躁、復雜和多元文化的沖擊，面對鄉土意識的淡薄，鄉村人的故土逃離，鄉土性在現代化進程中靜止退化，在快節奏的工業社會里面，回歸田園牧歌的生活，日出而作、日落而息，自給自足的日子是大部分人內心的渴望。滄海桑田，世事變遷，人們依然渴望回歸鄉土，尤其是依靠土地的出產生存的傳統，兩只腳踩在泥土上，才是所謂的踏實、所謂的根。如何保持短視頻中鄉土文化的傳承與融合，突現鄉風古韻、田園牧歌、綠色生態，只有認知鄉土，在多元文化的世界里自覺傳承與根植鄉土內涵，進行本土意識、本土知識的梳理和教育。在網絡短視頻中融入鄉土情懷，以物質性鄉土為主線，穿插著對非物質性鄉土文化的展現，對鄉土文化的各種形態進行選擇性傳承與發揚，強化對鄉土文化知、情、意的體驗認同，保持和融合鄉土的一以貫之的禪變文化之根，進一步根植鄉土的自然、和諧、安定，更多地給人們一個精神求索，建構人們對鄉村和鄉土文化的情感結構，培養家國情懷，推進鄉土文化的傳承，助力鄉村振興[6]。

4.鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化傳承的關鍵——鄉土價值的認同與自信

習近平總書記指出：“無論哪一個國家、哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。”[7]文化認同彰顯了一個民族的文化自覺與自信，是民族凝聚的精神紐帶。中華民族鄉土傳承，在鄉土文化傳承中，通過不斷疊加、累積，增強了鄉土社會乃至全社會的文化認同，凝結著社會全體成員共同的精神寄托。鄉土價值的認同回答了“我們是誰”的問題。雖然當前城鄉的“游離化”與鄉村的“空心化”使人們對鄉土文化的價值認同產生焦慮、搖擺等心理，缺乏對鄉土的理解和鄉土文化的足夠自信，但鄉土文化所內蘊的詩意與溫情，承載的鄉音、鄉土、鄉情、鄉愁以及淳樸的生活、恒久的價值和歷史的傳承，卻是傳統文化的內在認同。鄉村振興需要確認鄉土文化的當代價值，甚至未來價值，最終實施必然來源于人們對鄉土文化的價值認同與自信[8]。這種認同與自信又反過來激發人們來傳承和發展鄉土文化，煥發鄉村振興的活力。鄉土文化傳承必須以社會主義核心價值觀為其內在精神引領，通過鄉村親情、禮法、互守、相望等文化價值傳播，在批判與繼承的同時，做出契合當前精神的改造與發展，使人們進一步了解鄉村歷史和文化傳承，增強社會凝聚力，填補城鄉轉型過程中，人們對鄉土文化的價值缺失和精神匱乏，提升人們對“返璞歸真”鄉村生活的向往，促進鄉土文化的價值認同與自信。

5.鄉村振興視角下短視頻中鄉土文化傳承的魂——鄉土記憶的追逐與守望

鄉土文化作為鄉村社會獨特的精神構成，具有尋根溯源、日久彌新的人文情懷和鄉土情結，是中國傳統文化的核心內容，對于從農業文明中走來的人們來說，它承載著整個民族的文化記憶，是人們千百年來追逐的夢想和魂牽夢繞的心系，具有溯源的根基作用。尤其是隨著城市化的到來，“快節奏”生活已經成為人們的生活常態，“日出而作，日落而息”已經成為今天人們遙不可及的過去。城市中老年一代的居民，很多是農村出身或接觸過農村生活，而城鎮化進程使得他們離開了農村，但高樓林立、事實紛雜的城鄉差異，使得他們在記憶深處對鄉村生活更加懷念、向往和憧憬；對于年輕人而言，鄉村短視頻中天然純凈、悠然嫻靜的環境則可能進一步激發了他們對鄉村的好奇以及全新的體驗感[1]。網絡短視頻通過帶有鄉村印記的象征符號、價值觀念、生活訴求等元素的根植，提供了記錄和傳播與城市文化不同的鄉村文化與習俗，賦予短視頻新的活力，展現了真實的鄉村圖景和鮮活的鄉土文化，闡釋了鄉村文化的歷史變遷與當代特性，完成鄉土記憶要素的累積，在吸引了大眾群體關注的同時，讓鄉土文化通過鄉土文化記憶的傳承在社會中得到延續和傳承。

6.鄉村振興視角下網絡短視頻中鄉土文化傳承的方向——城鄉文化的共生共融

鄉村振興戰略，強調城鄉文化共生共融。當前“離土離鄉”的社會性流動，不僅不斷消融人們對鄉村土地的情感認同和鄉風文明的文化認同，更消蝕著鄉村精神，弱化了鄉村文化的內生秩序，在一定程度上加劇了城鄉文化關系的沖突與矛盾。鄉村振興必須統籌謀劃鄉村文化振興中的生態格局和要素流動，形成田園鄉村文化與現代城鎮文化交相輝映的生態發展形態[9]。城鄉文化原本就是相融共生的，鄉土文化因地理環境、風俗習慣的不同，形成了富有地域特征的歷史記憶和世代相傳的文化基因，所蘊含的人本思想、剛柔意識和包容精神，構成了城鄉文化共同的核心價值理念和精神源泉，具有一定的感召力，引領人們投入到實現鄉村振興的社會建設中。鄉村振興不僅需要鄉土文化的傳承，更需要隨著外在多元文化的流動、城鄉文化的融合，在社會發展的歷史演繹和現代傳承中，鄉土文化的生命存在，需要在城鄉文化碰撞與融合中，立足于自身的文化內核，不斷地汲取地域特色，不斷散發自我的個性，保持一種堅韌的品質和自己的精神內核而更新變化。在鄉村網絡短視頻中，通過從村落布局到建筑遺址、從田園生活到農田生產、從傳說故事到民風民俗等，真實反映著鄉村的生產生活，把歷史和現代、人文和社會，通過語言、手藝、圖像等滲透到城鄉發展之中，促進城鄉文化的情感認同和交流融合，推動城鄉文化的和諧共生，不僅讓人們能夠更好地理解鄉村生活和生命的意義，更讓人們能夠更好地面對城鄉世界，留住城鄉融合發展的精神根基。