新媒體環境下電視專題欄目的發展探析

劉京洙

（延邊廣播電視臺，吉林 延邊 133000）

引言

新時代背景下，互聯網的普及與推廣，使新媒體逐漸滲透進入大眾的生活，并給人們的生活、學習、工作、娛樂等方式帶來了一系列改變。以往的媒體環境中，人們獲取信息的方式主要有電臺廣播、電視新聞、報紙雜志等。在新媒體環境下，人們獲取信息的方式更加便捷、快速，利用智能手機、平板電腦等可以隨時隨地掌握信息動向，這就給電視專題欄目發展產生了巨大的沖擊。新媒體環境下，電視專題欄目想要保持健康、持續、穩定的發展勢頭，就需要制定出對應的發展戰略，應對新媒體的沖擊。

一、新媒體環境對電視專題欄目發展的影響

新媒體環境中，對電視專題欄目發展產生的影響主要有以下兩點。第一，網絡節目對電視欄目的 影響。新媒體環境中，網絡成為大眾獲取信息、資源的最大寶庫， 隨著互聯網時代的推進，網絡對社會的覆蓋性和影響范圍逐漸擴大。現階段，許多網絡綜藝節目和一些小成本制作的網絡電視劇等，均獲得了良好的收視率，留給觀眾深刻的觀看體驗。例如網絡綜藝節目《看鑒》《一刻talks》等，利用節目中的思想智庫，帶領人們重新探索歷史，找尋新的思想和新的知識，受到了大眾的喜愛。新媒體環境之下，人們越來越傾向于觀看網絡節目，分流了許多電視專題欄目的觀眾，對電視專題欄目的發展起到了一定阻礙作用。二者相互對比可以發現，網絡節目的自由性與靈活性更強，受到時間和空間的局限性較小，逐漸發展成為新媒體環境中深受大眾喜愛的信息獲取路徑。第二，新媒體環境中其他媒體形式對電視專題欄目帶來的影響。互聯網興起之前，人們的娛樂項目較少，觀看電視專題欄目是人們喜聞樂見的主要娛樂方式之一。互聯網大潮的涌動，推動新媒體時代的到來，人們的娛樂項目從以往的單一、枯燥，逐漸發展出了網絡節目、微博、微信、各種論壇等多種娛樂和交流工具，大大減少了群眾對電視專題節目的關注程度。新媒體環境中，人們更喜歡利用智能手機、平板電腦等進行娛樂、學習、工作等活動，從互聯網中獲取多重信息。因此，越來越多的網絡節目和網絡平臺，分流了電視專題欄目的觀眾[1]。

二、新媒體環境下電視欄目發展的現狀

1.老齡化趨勢的影響

在新媒體背景之下，新媒體的娛樂方式受到更多年輕人群的青睞，而電視專題欄目卻逐漸退出了年輕一代人的娛樂范圍，使得新媒體背景下電視專題欄目成為中老年人的娛樂主要選擇。經過觀察發現，當前的電視專題欄目其受眾人群的年齡在40以上，而家庭中電視的使用率也呈現出逐年下降的趨勢。綜合以上內容可知，電視專題欄目在新媒體興盛發展的大潮之中，面臨了前所未有的嚴酷考驗，需要電視專題欄目的相關制作人，迎合廣大受眾的需要，及時做出多樣化的調整，在新媒體背景下，吸引更多的年輕人觀看電視專題欄目。針對新媒體背景下，電視專題欄目受眾的老齡化趨勢，制作團隊需要憑借手中的資源優勢和資本實力逐步進行轉型，調整電視專題欄目面對的市場同受眾之間的平衡點，深耕中老年收視市場、穩定收視率，在尋求突破的同時等待彎道超車的機會。

2.廣告資源分流

電視專題欄目，其收益主要依靠廣告資源產生，但是當面對新媒體的發展浪潮時，電視專題欄目受到巨大沖擊，其影響力逐步下降，導致廣告資源逐漸進入新媒體之中。《2014年中國廣告與行業趨勢洞察》報告現實，電視媒體依然占據廣告市場的主要份額，而網絡廣告、新媒體廣告則呈現后來居上的趨勢，快速提升至2013年的12%。多功能電子設備的普及，不僅改變了人們的生活方式，同時對社會經濟發展的模式也產生了重大影響。新媒體的發展更大程度上依賴于廣大用戶的參與，消費者利用它尋找各類商品信息、產品使用體驗評價、生產企業等等，使得新媒體的廣告對電視專題欄目中的廣告產生了巨大的沖擊，并且打造出一種全新的新媒體廣告模式。而電視專題欄目中的廣告資源逐漸被分流出去，呈現萎靡不振的景象。

3.多屏戰略發展不完善

新媒體背景下，電視專題欄目在發展與轉型的過程中，充分認識到新媒體環境對自身所產生的多方面影響，因而采取了一系列針對性的措施展開應對，其中最為核心的內容就是實施多屏戰略。多屏戰略主要指的是，電視專題欄目進入網絡傳播渠道、積極研發受眾所喜愛的手機客戶端，并展開其他多種形式的新媒體背景下的傳播模式。對電視專題欄目的播放渠道進行多角度、多層次的拓展，從而進一步滿足不同年齡段、不同階層受眾對電視專題欄目的眾多需求。然而想要實施電視專題欄目的分屏戰略，首先需要建立新的傳播平臺，同時對創作方式進行改進以匹配新的傳播模式響應受眾的需求。在電視專題欄目制作中，更新創作隊伍吸引新的人才加入。一旦不能實現建立新的傳播平臺、改進傳播模式、缺乏新時代人才等目標，則新媒體背景下，電視專題欄目的多屏戰略發展將受到阻礙。

三、新媒體環境下電視專題欄目的創新發展路徑

1.創新電視專題欄目的內容形式

電視專題欄目的內容形式，是影響其發展的重要因素，也是吸引觀眾的法寶。新媒體環境下，面對網絡節目和多種網絡交流軟件所帶來的巨大沖擊，使得電視專題欄目在內容和形式上進行不斷創新與實踐。例如《漫游記》是浙江衛視推出的散文體美食旅行記錄節目，由鐘漢良、郭麒麟擔任常駐嘉賓。兩位年齡不同、經歷不同的常駐嘉賓以旅行者的角色帶領觀眾領略美食和遠方，兩個男人的背包旅行，尋找12城關于美食與文化的故事。將電視專題節目的錄制地點進行轉移，在戶外、不同的景色、文化、美食的映襯之下，整體提升了電視專題欄目的拓展性[2]。

2.創新電視欄目的制作形式

在電視專題欄目當中，或者風趣幽默、或者睿智深沉、或者靈動俏皮的不同主持人風格，是電視專題欄目博得觀眾喜愛的重要因素。然而隨著生活條件的改變，在物質生活極大豐富的時代，人們對精神生活的要求也越來越高。互聯網大潮推動的新媒體環境下，電視專題欄目想要獲得觀眾的青睞，除了需要有優秀的主持人以外，對節目的后期剪輯與制作也提出了更高的要求。例如，在浙江電視臺旅游欄目《中國游》當中，節目錄制時間很長，但是當節目播出時有著嚴格的時間限制，這就需要節目組取其精華，站在客觀角度選擇播出的內容。通過《中國游》這個電視專題節目，在每天固定的時間，帶領觀眾足不出戶，就能夠領略到我國的秀美山河、名勝古跡和各地的風土人情。這款電視專題節目的核心內容，就是觀眾在觀看節目過程中，感受到：美哉乎山河之固，此中華之寶也！這樣的情感。利用節目向觀眾傳遞一種愛國的情感和精神，而不僅僅是對祖國各地自然景觀和人文景觀的簡單展示。使得觀眾在觀看《中國游》這個節目之后，對祖國的壯美山河有著更深刻的認識，激發起觀眾深刻的愛國主義情懷。

3.制定品牌發展戰略

新媒體環境下，電視專題欄目想要保障自身的高質量發展，其重點內容就是根據市場需求，制定準確的品牌戰略，不斷提高自身品牌價值，從而增強其在電視行業中的競爭能力。第一，準確對電視專題欄目進行定位。欄目組人員可以利用網絡進行調查問卷，了解新媒體環境下觀眾對電視專題欄目的多方面要求，幫助電視專題欄目實現準確定位。第二，根據欄目組自身實際情況，在新媒體環境下制定電視專題欄目的發展目標。例如，在一些具有悠久歷史文化的地區，地方欄目組可以打造具有地方文化特色的電視專題節目，利用這些內容激發觀眾對家鄉的熱愛。第三，電視專題欄目在制作過程中，選材應當貼近普通百姓的生活，從日常生活的煙火氣息中，沿著普通人一生發展的軌跡提煉出不同時代下社會發展的特點，從小到大為觀眾展現出社會進步的歷史進程，人民生活的不斷變化，從而引起觀眾的關注，實現電視專題欄目內容的“于尋常處見功力，于細微處見真章”的制作功力[3]。

4.提升電視欄目的互動

當前的新媒體環境下，網絡節目和網絡交流平臺的興起，其核心就是人們掌握了主動權，在網絡中能夠自由地發表自己的看法，對節目和平臺提出建議，從而使得人們在新媒體環境中，更多地參與到網絡節目以及網絡交流平臺中去。擺脫了電視專題節目中，被約束、被動接受的“受眾”觀感。因此，電視專題欄目想要進一步吸引觀眾，提升觀看量，就需要為觀眾提供充足的交流權限，如此方能保證電視專題欄目在新媒體環境中的健康、穩定、可持續發展。當欄目組在提升電視專題欄目與觀眾互動性的工作中，可以同觀眾在欄目播出時進行留言溝通，或者在線聯系等方式，增加電視專題欄目中觀眾的參與程度。除此以外，欄目組還可以利用網絡平臺，例如建立欄目組的微博賬號、微信公眾號等，發布一些欄目制作中的信息和花絮，以此吸引觀眾的互動參與。采用這些方法，能夠幫助欄目制作人員深入了解觀眾的心理，接納觀眾的建議，逐步提高節目質量，增強電視專題欄目在觀眾心中的影響力[4]。

5.抓好節目生產

5.1 嚴格審片

新媒體背景下，電視專題欄目的制作應當抓好節目生產工作，首先在節目組實施審片管理的過程中，嚴格按照簽批單制度，對專題欄目的內容展開完善、細致地審核，每一期的節目都需要經過自審、聯辦單位共審。嚴格把握好政治觀，堅持正確的輿論導向，同時保證節目語言流暢、音質、畫質清晰，字幕做到準確無誤。對于不符合要求的電視專題節目必須按照標準修改完成后，經過二次審核符合規定之后方可播放。無論是在電視欄目專題下還是在當今的新媒體背景下，電視專題欄目都是媒介的旗幟和靈魂，在民眾的輿論引導中發揮著舉足輕重的作用。因此在進行電視專題欄目的審片過程中，必須做好對正面報道的空間和力度的準確把握。例如，一些電視專題欄目以揭露和抨擊社會各類丑惡現象作為主要內容，結合當前受眾日益增長的社會監督的心理要求，因而成為在廣大受眾中占有極大輿論市場的電視專題欄目。在這類型的電視專題欄目內容審核中，更應當注重其以褒揚先進、弘揚社會主旋律、引導社會公眾正確輿論的內容監督和對題材的選擇，通過嚴格審片使得電視專題欄目成為廣大人民群眾監督和管理社會的信息窗口[5]。

5.2 創新制作手法

新媒體背景下，電視專題欄目制作組，同聯辦單位之間進行深入溝通，及時感受聯辦單位的想法和目的，充分利用電視專題欄目這一窗口，創新欄目的表現手法，增強電視專題欄目同廣大受眾之間的關系。欄目制作組盡量提出多個創意方案，經過多方審核、修改選擇其中最優的方案。創新電視專題欄目的制作手法，首先，需要系統學習和研究電視專題欄目的現實特征、制作要求和注意事項，在知識和技術上做好充分的準備工作；其次，選定開展電視專題欄目的實踐內容與拍攝主體，并練習拍攝樣本，做到有計劃、有目標、循序漸進地展開工作；最后，同聯辦單位及時溝通，寫生和論證內容的必要性、可行性，對具體操作做好多項安排。

5.3 學習充電

新媒體背景下，一些電視臺采編人員面對沖擊無法適應，依舊按照自己以往的工作經驗和工作模式進行電視專題欄目的采編，導致整體欄目缺乏時代氣息、節目質量不盡如人意、缺少精品等不良現象。為了將電視專題欄目做好做精，需要對欄目組人員進行學習充電，接受新媒體中的先進知識，聽取專家對新媒體時代中電視專題欄目未來發展的建議。不斷拓寬，電視專題欄目制作的范圍，吸引更多不同年齡不同階層的受眾參與其中。欄目組以專題欄目的質量作為起點，通過節目探討、對相關人員展開定期培訓等多種方法，不斷提升工作人員的整體素質。通過對電視專題欄目組人員的培訓學習，不斷發掘新媒體背景下的欄目發展機遇，推動電視專題欄目在新時代中的進步與發展。

結語

綜上所述，新媒體在社會中受到的關注越來越多，對人們生活、工作、娛樂等多方面產生了重大改變。電視專題欄目受到新媒體的沖擊越來越大，在此背景下，如何提升電視專題欄目的質量，吸引社會各界的關注，成為電視專題欄目人員的重點工作。上文對新媒體環境下電視專題欄目的創新發展策略進行研究，利用多種創新發展的路徑提升電視專題欄目的內容質量，與此同時，還需要提高電視專題欄目同新媒體之間的匹配性。由此可知，研究新媒體環境下電視專題欄目的發展，才能夠幫助電視專題欄目在未來保持穩定、健康的發展勢頭。