新時代視域下紅色文化創新傳播路徑研究

胡曉艷 蔣信煒

摘 要：近年來，紅色文化旅游產業在國家政策的支持和游客游覽偏好與日俱增的良好發展環境中蓬勃發展。本文以近年來在年輕人中廣受歡迎的“沉浸式”娛樂項目——“劇本殺”為切入點，在紅色文化旅游資源豐富的貴州省選擇具有發展潛力的安順市王若飛故居為研究對象，嘗試將紅色文化旅游資源通過“劇本殺”的形式，結合高新視覺技術，打造“沉浸式”紅色文化旅游新形式，探究“沉浸式”紅色文旅項目及相關文創開發可行性，提出相關發展建議，希望能提高紅色文化旅游吸引力，創新紅色文化傳播途徑，推動紅色文化旅游資源開發與時俱進，為貴州省乃至全國紅色文旅產業發展提供新思路。

關鍵詞：新時代；紅色文化；傳播路徑；創新

中圖分類號：G127；G206 文獻標識碼：A

基金項目：貴州大學大學生創新創業訓練計劃項目資助[貴大（省）創字2021（047）]。

（一）背景及目的

中國共產黨第十八次全國代表大會召開以來，習近平總書記曾多次就紅色旅游發表重要講話，提出了一系列新理念、新思想和新戰略，深刻回答了紅色旅游的核心是什么、紅色旅游的價值是什么、紅色旅游的落腳點是什么，以及如何發展紅色旅游等重大理論和實踐問題[1]。本文將紅色教育、專業教育與創新創業教育相結合，以創新紅色文旅教育教學方式、創造性宣介紅色文化為出發點，貫穿“四史”教育，厚植青年“愛黨愛國”情懷，利用紅色文化旅游資源，結合新時代青年人更樂于接受的文化傳播形式，吸引青年群體，嘗試打造愛國主義教育基地與紅色文化故事相結合的游客沉浸式紅色文化旅游項目；同時探究是否可以結合一些高新技術讓紅色故事“動”起來、“活”起來，展現革命先烈生活的日常，增強游客沉浸感，以得到共鳴式的感悟和震撼[2]。

（二）研究對象介紹

本文在紅色文化旅游資源豐富的貴州省選擇安順市王若飛故居作為研究對象，原因在于以下幾點：首先，王若飛同志是中國共產黨旅歐總支部的發起者和負責人之一，少年時期參加反帝反封建運動、青年時期作為貴州省學生領秀，代表領導貴州省的青年革命，這一形象契合我們的目標游客群體學習對象的選擇，以其為沉浸故事制作的原型，將增加年輕人的代入感；其次，王若飛故居作為全國愛國主義教育示范基地，是當地大部分乃至周邊中小學與高校選擇開展學生紅色文化教育實踐的優選，受眾符合本次研究的服務對象；再次，從該地游客接待情況來看，近年王若飛故居接待游客的數量有所攀升，故居管理處負責人王林明給出的數據顯示，2021年以來已接待包括高校師生在內的游客共計13萬余人次，國慶期間共接待游客上萬人次，較2019年國慶期間接待9 000余人次有所上漲，但這一游客數量仍遠遠低于同期的其他熱門紅色文化旅游地，且游客游覽此地大都走馬觀花，該場館的景觀、展示物件均有限，即便仔細觀摩，游客游覽時長也僅在40分鐘至1小時左右，這樣的時長給游客留下的多是瞬時記憶，離開后依然無法對紅色文化產生深刻印象，也就無法傳播好當地紅色文化[3]。在紅色文旅蒸蒸日上的新時代背景下，王若飛故居作為擁有巨大開發潛力的紅色文旅項目景點，其目前的運營模式、旅游項目、景點設施、文創服務等都存在相當大的提升空間。

（一）紅色文旅形式傳統，缺乏創新

經貴州省安順市的王若飛故居工作人員介紹，該地目前僅有故居陳設、人物陳列館、人物塑像、影像播放此類簡單的觀光形式和人工導覽服務。筆者同時又對同在貴州省內的知名紅色文旅景區遵義會議舊址進行了解，得知其也僅有模型與實物展示、燈光設計輔助多媒體半景畫展示、三維身成像、電子觸摸書籍幾項普通觀光形式。此外，筆者還比較了各紅色文化旅游景點官方信息網站給出的已經開發的旅游項目，發現國內大部分知名度較高且游客人數較多的景區在觀光形式和旅游項目方面都未有所突破，還是以歷史原貌復原、文物展覽、紀念雕像等傳統觀光游覽形式為主，在技術應用上也限于電子導覽、LED影像播放、燈光設計等。也就是說，當前的紅色文化旅游景點大多無互動項目設計，在觀光形式上都未見創新，在紅色文化旅游觀光項目的形式創新上仍有巨大潛力。

（二）青年游客需求高，紅色文化輸出難

紅色文旅項目創新發展停滯的同時，這一領域的游客結構卻正在發生改變。全國紅色旅游接待游客年齡分布在30歲以下的游客占30%，30～40歲的游客占42%，41～50歲的游客占17%，50歲以上的游客占11%，其中40歲以下的年輕游客占比高達72%。由此可見，紅色文旅的游客已由中老年群體逐漸轉向青年團體，越來越多的年輕人愿意走進紅色旅游景區接受紅色教育、學習并傳承紅色文化。

然而，新時代的年輕人生活在信息爆炸的社會，娛樂形式也層出不窮，傳統的觀光形式提供的平面文字圖像已經不能刺激青年人的感官，他們對旅游景點的體驗項目與服務設施乃至文創產品都有更高的需求。目前，市面上的紅色文旅無法持續吸引青年人的目光這一問題將隨著關注紅色文旅的年輕人增長而日漸突出。紅色文化輸出形式單一，游客觀光后印象不深刻，導致紅色文化傳播效果不好，輸入輸出不對等，最終將使得紅色文化傳承受阻。因此為了提升紅色文化傳播效果，必須思考滿足新時代青年游客紅色文化旅游需求的形式，以解決供需不平衡這一矛盾。

近年來，在年輕人的日常娛樂清單中出現了一種“沉浸式”玩法——“劇本殺”，即玩家通過劇本對故事背景、人物設定以及相應任務進行演繹和推理，全方位沉浸體驗另一種人生。新時代中成長的年輕人受多媒體信息快速發展的影響，單純的觀光旅游和枯燥的文字講解已經不能吸引他們的注意力，而這種沉浸式的體驗能令其全方位帶入角色，更能刺激年輕人的感官。根據集“劇本殺”推廣、預約、評價一體的美團科技有限公司大數據分析，“劇本殺”玩家年齡分布在20～35歲的占比高達83.86%，這一年齡分布恰與當下紅色旅游的游客年齡分布高度重合，僅在貴州省安順市這樣的小城市就有10余家風格各異的經營“劇本殺”的店鋪，且均經營狀況良好，在重慶、湖南等新一線城市，更是已經出現了包玩家衣食住行的兩天一夜沉浸式劇本殺，獨特的沉浸感使這些城市成為熱門旅游目的地，也帶動了當地相關行業的發展。因此，采用“劇本殺”的形式對紅色文化旅游項目進行創新能夠吸引青年受眾，并帶動當地相關產業的發展。

（一）新形式吸引關注

“沉浸式”體驗突破傳統觀賞的模式，可近距離參與互動融入，極大地滿足了觀賞與親身體驗并重的需求，這一概念或將成為文旅消費發展的方向。目前，已有許多景區陸續開發了具有自身文化特色的沉浸式旅游體驗項目，因其出彩的沉浸體驗而大放光彩[4]。例如：秦淮戲院的大型原創沉浸式戲劇《上元燈彩圖》，讓游客選擇不同的角色和服裝，跟隨演員在景區邊走邊看，游客的行為甚至會影響劇情的進展[5]；貴州省息烽集中營打造的舞臺劇還原呈現歷史，在結尾帶動觀眾演唱《國際歌》，這種實時互動，放大和升華了此行的觀光體驗；長沙、成都的博物館也在2021年相繼推出了歷史尋寶護寶相關的博物館沉浸式“劇本殺”體驗活動，吸引了一大片青年學生進入相對冷門的博物館觀光，通過沉浸式體驗對歷史故事有了更深刻的理解[6]。

在紅色文化旅游景點打造沉浸式體驗項目，以沉浸式旅行體驗作為吸引青年游客的一大亮點，無疑會使該景區成為關注的焦點，吸引青年人主動來到紅色文化旅游景點。以一眾青年革命家的故事為原型設計角色，讓游客沉浸于角色親身體會革命的艱難，從第一視角深入了解歷史事件和歷史人物，同時對這段紅色故事有更加深刻的印象，最終主動加入到紅色文化的傳承隊伍中。

（二）高科技注入活力

“沉浸式”之所以成為吸引游客的亮點，不僅在于沉浸體驗故事精彩，還在于更貼切真實的場景布置。紅色文化旅游景點不能破壞文物和景區景觀、陳列，貴州省又作為大數據產業發展的領頭地區，為了使場景更真實，可以考慮運用增強現實（Augmented Reality，AR）、虛擬現實（Virtual Reality，VR）等高新數字技術，借助數字影像技術并結合手機小程序，通過手機掃描關鍵文字、圖片、景色，而后在界面上呈現相關視頻內容，如此既能做到不觸碰文物、不破壞景區景觀和陳設，又可以呈現給游客生動的故事情節。同時還可以搭建微信試裝小程序，讓游客自主選擇搭配符合角色的沉浸裝扮，生成個人獨特的電子“角色卡”作為紀念，而后再換上設定中的革命年代的服飾進行項目體驗，利用細節提升游客帶入感和體驗感。有了高新技術的加持，科技動畫帶來的沉浸感也就更加真實，達到觀光體驗更新穎、沉浸印象更深刻、紅色文化傳承更深遠的效果。

（三）多途徑延展內容

1.打造系列“沉浸式”紅色文旅項目

可以利用當下年輕人熱衷“打卡”的心理，在紅色資源豐富且較為集中的地區，如貴州省、湖南省、京津冀等地區，將地區的各景點背后的人物與故事串聯起來，打造系列沉浸式項目，即把革命先烈從投身革命到歷經艱難險阻最終取得革命勝利的整個革命歷程分成多個沉浸故事，形成一系列既有故事情節上的連接而又可以獨立體驗的“沉浸式”旅游項目。如此既加強了當地紅色文化旅游景區之間的聯系，利于打造紅色文化專題旅游線路；同時又因為故事與故事之間情節關聯激發游客對故事前因后果的好奇心，達到提高黨史學習興趣、增強黨史教育的效果。

2.賦予文創新含義

可以“沉浸式”項目的故事角色作為原型，設計一系列“盲盒”，游客通過參與“沉浸式”項目扮演不同角色后解鎖該人物“盲盒”。對游客而言，該文創不再是普通人物“盲盒”，而是曾經體驗過的一種人生的證明，也就使得該文創不僅能作為伴手禮起到宣傳效果，還能使參與過沉浸體驗的游客回想起當時的體驗，加深印象，以此提升紅色文化傳播效能。

在文創產品的設計上也可以加入AR、VR技術，讓各種產品在科技的幫助下“動”起來，運用手機小程序進行掃描產生動畫效果，以此作為文創產品的又一競爭優勢，文創產品也會因此獲得生命力。

3.拓寬合作領域

除景點與景點之間的合作之外，還可以嘗試與高校達成合作。作為打造高校精品紅色研學路線重要的一環，在全力打造精品高校思政課的新時代，這一項目的出現或可成為課程輔助，讓紅色文化教育形式更豐富也更加深入人心[1]。該項目也可以作為團隊、公司“團建”活動的選擇。該體驗項目的設計打破了傳統素質拓展項目與旅游資源脫鉤的壁壘，能夠將素拓與紅色旅游吸引物融為一體，這正是目前市場上所欠缺的。

紅色文化旅游是中國特有的一種旅游形式，包括中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物、故居等，因此，應以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。本文以推進“四史”教育為契機，探究新時代視域下紅色文化創新傳播路徑。

在觀光形式上，通過當下熱門的“劇本殺”形式，吸引青年群體通過沉浸式的參與觀察親歷革命年代，深入了解歷史事件和歷史人物的同時，對這段紅色故事有更加深刻的印象，有“共鳴式”的感悟和震撼；同時運用AR、VR技術讓安靜陳列的紅色文化“活”起來，展現革命先烈的日常生活，游客可以使用設備掃描獲取所處地點的故事內容，更加真實地化身故事主角，提升沉浸感；在內容擴充上，應加強多方合作引流，景區為合作方提供新穎的活動項目，合作方為景區帶來客流量，使得紅色文化旅游與高校思政教育、企業黨建素質拓展相互促進發展；在文創設計上，應設計年輕人喜歡的“盲盒”，同樣在AR技術協助下，設計電子與實物相結合的文創伴手禮，使其在一眾枯燥的紀念物產品中脫穎而出，以活潑有趣的紀念方式達到令人印象深刻的宣傳效果。

在紅色文旅景區運用“劇本殺”這一新形式，能夠增強旅游吸引力，或可將該地打造成當地紅色旅游的核心景區，后續推進打造系列沉浸式紅色文旅項目，再伴以競爭力十足的文創產品，加上各合作渠道助力，將使其成為向外輸出紅色文化的有效路徑。

[1] 蔣勵佳，李秋正，徐金海.習近平關于紅色旅游的重要論述與實踐指引[J].黑龍江社會科學，2020（4）：67-71.

[2] 張涵斐，李旭，劉昱彤，等.沉浸式體驗在思政教育中應用的路徑探索：以延安當地紅色體驗模式的發展現狀為例[J].青年時代，2020（6）：100-101.

[3] 李玲.王若飛故居紀念館發揮優勢吸引游客[N].貴州日報，2010-08-27（8）.

[4] 鄒駕云.“沉浸式”體驗助力文旅消費提質升級[J].人民論壇，2020（15）：84-85.

[5] 許柚.沉浸式綜合體：怎樣創新玩轉文旅[J].決策，2021（4）：72-74.

[6] 蔣肖斌.線索藏在文物里，“博物館劇本殺”來了！[EB/ OL].（2021-09-13）[2021-12-09].https：//baijiahao.baidu.com/ s id=1710790639580199206&wfr=spider&for=pc.

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