新媒體時代河北省紅色旅游形象推廣現狀分析

冀靜 鮑曉寧

摘 要：新媒體時代背景下，紅色旅游也迎來了全新的發展機遇與挑戰。河北省紅色旅游資源豐富，如何更好地利用新媒體平臺加快推進紅色旅游發展成為亟待解決的議題?；诖?，本文從推廣主體、推廣內容與主題活動、推廣成效三方面對河北省紅色旅游形象推廣現狀進行分析總結，試找出其在推廣過程中的問題及對策，希望為河北省紅色旅游形象推廣提供參考意見，以期有效發揮新媒體在紅色旅游中的重要作用，促進河北省紅色旅游的高質量發展。

關鍵詞：新媒體；紅色旅游；形象推廣；河北省

中圖分類號：D642；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目“新媒體環境下河北省紅色旅游形象推廣路徑研究”（HB21-YB074）。

紅色旅游承載了紅色文化，它是通過引領群眾參觀革命遺址遺跡、瞻仰革命先烈等形式，使人們體會感悟革命事業的艱苦卓絕與和平建設時期的來之不易，最終自覺投身到實現中華民族偉大復興的奮斗之中。因此，紅色旅游在傳承中華文明、弘揚偉大民族精神中發揮了重要作用。

河北省紅色文化源遠流長，紅色旅游資源豐富，近年來在推動紅色旅游發展、弘揚紅色文化方面取得了一定成績，全省現有全國紅色旅游經典景區30家，國家級愛國主義教育基地19處。在當前京津冀協同發展、雄安新區規劃建設、河北創建全國全域旅游示范省的背景下，河北省紅色旅游需要更具時代感的形象推廣渠道與方法，只有緊跟時代潮流、迎合受眾群體實際需求，有效利用新媒體平臺與傳播規律進行紅色旅游形象推廣，才能帶動省內紅色旅游景區發展，讓河北省紅色文化持續煥發生命力。

（一）推廣主體

1.政府主導，行業協會主推

政府通常對一個地區的旅游形象起主導作用，因為政府往往掌握著地方的公共資源分配，可以更方便地進行推廣工作，同時政府的財政支持也是地區旅游形象推廣強有力的后盾，可以集中統籌資源[1]。河北省各級地方政府相關部門進行統一部署，將紅色旅游對外宣傳推廣上升到戰略高度。

2017年8月，河北省紅色旅游協會成立。協會建立了河北紅色文化旅游網，開通紅色河北微信、微博、頭條號、網易號、抖音號，并先后舉辦“紅色旅游新年抖起來”專題視頻征集、“傳承紅色基因講好河北故事”系列公益展播、河北省百幅紅色楹聯書法作品征集等活動，在一定程度上提升了河北省紅色旅游形象的影響力。

2.重點景區、博物館、文化館聯合推廣

在河北省文化和旅游廳、河北省紅色旅游協會以及各地市文化和旅游部門的推動下，河北省紅色旅游重點景區、博物館、文化館積極響應號召，紛紛利用各大新媒體平臺展示具有河北地方特色的景區、展館相關資訊，對入選《全國紅色旅游經典景區名錄》的30家河北省紅色旅游景區進行調查，發現有近半數的景區都利用新媒體平臺進行過推廣與宣傳。例如，西柏坡紀念館、李大釗紀念館等革命景區紀念館開通了微信公眾號，公眾號內提供虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）游覽體驗服務、革命黨史故事講解、預約參觀等內容；八路軍一二九師紀念館、中國人民抗日軍政大學陳列館在抖音開通了官方賬號，發布展館宣傳片、活動視頻、展館內參觀視頻等；河北省博物院開通官方抖音賬號之后，為慶祝中國共產黨成立100周年，發布了河北黨史圖片檔案文獻展的系列短視頻等。

3.本地居民與外地游客自主宣傳

在新媒體環境下河北省紅色旅游形象推廣的過程中，吸引了許多民眾自發進行宣傳，特別是利用網絡視頻平臺、直播平臺等進行宣傳推廣。例如，雄安新區安新縣圈頭鄉邵莊子村20多位當地居民自發在抖音、快手等平臺開通直播，為本地家鄉進行宣傳；東南大學的三位學生在嗶哩嗶哩網站（bilibili，B站）上制作了線上虛擬游覽視頻系列——西柏坡紀念館；來自五湖四海的旅游達人在旅游社交網站馬蜂窩官網上分享了155篇西柏坡游記。在微博、抖音等各大新媒體平臺，都有通過話題引導的形式讓本地居民和外地游客參與的話題討論、短視頻創作，據統計，超七成的話題相關內容的發出者為個人用戶。由此可見，個人用戶正在逐步成為新媒體社交平臺上有關河北省紅色旅游形象宣傳和推廣不容忽視的重要角色。

河北省紅色旅游形象推廣主體的未來趨勢正在從傳統官方賬號單向輸出幻化為本地居民和外地游客雙向宣傳推廣模式，更多宣傳主體參與到話題討論與視頻創作過程，擴大了河北省紅色旅游形象推廣的主體范圍。

（二）推廣內容與主題活動

1.推廣相關內容

通過對微信公眾號、微博、抖音等平臺搜索與河北省紅色旅游目的地相關內容，各大紅色旅游景區如西柏坡紀念館、抗大陳列館、晉察冀邊區革命紀念館、武安晉冀魯豫邊區革命紀念館、張家口晉察冀軍區司令部舊址、隆化董存瑞紀念館、唐縣白求恩柯棣華紀念館、冉莊地道戰紀念館均在官方網站開題了虛擬現實（Virtual Reality，VR）展廳服務，抗大陳列館在蜻蜓FM開通“抗大之聲”音頻服務等[2]。調研發現，各大紅色旅游景區、紀念館、博物館的官方賬號發布內容大多集中在新聞活動、黨史學習、革命故事、愛國教育等，來自其他個人賬號的創作內容則包括了紅色旅游景區游記、當地歷史介紹、緬懷先烈、生態觀光等。

2.主題活動

筆者對微信公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺中河北省紅色旅游的相關主題活動進行統計，發現其主題活動涵蓋“看看美麗的白洋淀景區”“銘記歷史，青春河北”“追尋先烈足跡”“河北旅游推薦官”“建黨100周年獻禮”“聽紅色故事學百年黨史”等，主題活動較為豐富。在調查中筆者也發現，河北省內各大紅色旅游景區、文化館、紀念館線下舉辦的主題活動較之于線上活動，數量明顯更多，受特殊情況影響，現在部分主題活動以線上形式進行。

（三）推廣成效體現

1.帶動河北省紅色旅游景區發展

新媒體對河北省紅色旅游資源的宣傳推廣，使得以往游客量較少但歷史文化深厚的革命景區、紀念館、文化館、博物館等被本地居民與外地游客所發現[3]。這些紅色旅游資源通過新媒體平臺以新的宣傳方式走進了公眾視線，從而吸引了更多潛在游客，特別是吸引了大量年輕群體前來觀光體驗。近年來，河北省紅色旅游在新媒體平臺的推廣下逐步升溫。例如，河北涉縣是歷史悠久的革命老區，在抗戰時期，因劉伯承、鄧小平共同領導和指揮八路軍一二九師鏖戰太行而聞名遐邇，晉冀魯豫邊區政府、八路軍一二九師司令部、新華廣播電臺、新華日報社等多個黨政機關單位曾駐扎于此。2017年涉縣圍繞第一屆邯鄲市旅發大會重點項目打造紅色記憶小鎮，把八路軍一二九師政治部禮堂、交通總局、新華社、高等法院、學聯、文聯、太行軍區司令部辦公室、朝鮮義勇軍總部等三十多處有代表性的革命舊址，按照1∶1比例仿建，以期向游客展現晉冀魯豫抗日根據地的光輝歷史。2021年9月，第六屆河北省旅發大會在邯鄲召開，涉縣作為主會場，推出《再回太行》沉浸式夜游項目，在抖音、小紅書都涌現出了大量游客的自主宣傳，演出短視頻、景區夜景成為游客發布較為集中的內容。

2.輸出河北紅色文化

河北省的紅色文化資源豐富，擁有長征文化、抗戰文化、文化名人和紅色遺址等。借助新媒體互動性、開放性等優勢，將河北省紅色旅游資源與網絡傳播有機結合，為輸出河北紅色文化開辟了新的方式與路徑[4]。例如，2019年10月，由中央網信辦網絡社會工作局、河北省委網信辦主辦，長城新媒體集團承辦的“慶祝新中國成立70周年——網絡名人走進燕趙大地”活動，通過新媒體平臺，以文字、圖片、視頻等多種形式，將河北省紅色文化傳播分享給廣大網民。10余位網絡名人的微博粉絲數量在百萬以上，他們借助自身的影響力，通過新媒體平臺將所見所感以文字、圖片、視頻的形式進行分享，進一步弘揚了河北紅色文化，話題“奮進河北70年”在微博的閱讀量達7 407.2萬，討論數量為9 990條。2020年2月，河北省文化和旅游廳聯合河北省紅色旅游協會開展河北紅色故事系列公益展播活動，吸引了來自全省各個地區、各行各業的愛好者，共報送300余部音視頻作品，通過網絡展播與評選，投票人次超510萬，一定程度上提高了全省各個紅色旅游景區的知名度與河北省紅色旅游品牌影響力。

3.助推農村建設

紅色旅游資源分布區域以鄉村區域為主，自紅色旅游發展被提出以來，借助鄉村振興政策，很大一部分鄉村地區通過深度發掘本區域紅色文化、修繕文化遺址，以及建立與開發旅游配套設施與旅游產品，強化了鄉村地區的游客吸引力，構建出了效益、前景可觀的旅游消費市場。例如，毗鄰西柏坡紅色旅游景區的梁家溝村，原是崗南水庫的移民村，依托西柏坡景區的旅游優勢，采用“農家樂+合作社”模式，直接帶動38戶貧困戶脫貧，間接帶動200多貧困人口持續穩定增收致富，提供就業崗位500余個，村民增收150多萬元。2021年11月，文化和旅游部推出《體驗脫貧成就·助力鄉村振興 全國鄉村旅游扶貧示范案例選編》，收錄了全國范圍內100個典型案例，石家莊市平山縣西柏坡鎮梁家溝村旅游扶貧案例便是100個典型案例之一。

（一）建立河北省紅色旅游形象推廣的外宣模式

要構建一個由政府與行業協會主導宣傳，重點景區、紀念館、文化館聯合宣傳，新媒體平臺輔助宣傳，民眾參與度高的外宣模式，利用新媒體平臺與信息傳播規律，找到河北省紅色旅游形象推廣的展示平臺，以傳播社會主義核心價值觀為主要目的，深度挖掘紅色旅游景區的文化資源，形成如網站、微信公眾號、微博、視頻號等平臺的傳播矩陣，積極弘揚河北省紅色文化，重構紅色旅游外宣格局，改進對外宣傳模式。同時在線上、線下為不同受眾群體組織不同類型的紅色旅游體驗活動等，擴大受眾群體范圍[5]。

（二）豐富推廣形式，創新推廣內容

紅色旅游的發展應是與時俱進的，同時應注意在不同的歷史時期賦予不同的宣傳內容。例如，在新媒體時代背景下，可以充分利用影視劇的熱播效應，加大紅色旅游在各平臺上的信息曝光量，還可以利用建軍節、國慶節、雷鋒日、抗日戰爭紀念日，聯合各景區、紀念館舉辦主題活動等。總而言之，河北省紅色旅游形象推廣應當在充分樹立市場營銷觀念的基礎上，以紅色旅游為核心，通過多種推廣形式來傳播河北紅色旅游新的文化內涵，實現省內紅色旅游各個項目的整合，樹立河北省紅色旅游品牌形象。

（三）利用UGC推廣旅游目的地

用戶原創內容（User Generated Content，UGC）是發布者將自己的原創內容在互聯網上展示或者提供給其他用戶，以此引發用戶與用戶間的信息溝通交互，在UGC時代，紅色旅游的推廣信息不再是單向流動，而是由發布者動態地分布在網絡里。UGC模式下，河北省紅色旅游形象的推廣可以由更多的本地居民、外地游客通過這種方式來表達、分享自己的經歷與感受，在新媒體社交平臺形成如旅行游記、微錄（Vlog）、短視頻等，由游客自主生產的內容也更加符合社交群體的心理情感，從而產生共鳴并加快傳播。

[1] 王艷.新媒體時代城市旅游形象的傳播與推廣研究[J].黑河學刊，2021（3）：37-39.

[2] 河北省紅色旅游協會.河北紅色旅游簡報（2020年第2期）[EB/OL].（2020-06-11）[2021-12-21].http：//www.hslyxh. com/index.php m=&c=News&a=detail&id=995.

[3] 沈宇峰，王舒陽.淺談城市文旅發展視域下利用新媒體打造地域特色文化IP[J].文化產業，2021（31）：94-96.

[4] 任俊穎.河北省：傳承紅色文化讓革命文物“活起來”[J].江淮法治，2021（13）：58.

[5] 李偉.衡水市紅色旅游外宣現狀及對策研究[J].農村經濟與科技，2021（2）：46-47.

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