關于康養旅游產業集群發展的探究

楊軍

摘 要：大健康時代，康養被更多人重視，將其與旅游產業進行有效結合，不僅能滿足人們對高品質生活的需求，還對旅游產業的發展具有重要的推動作用。基于此，本文圍繞康養旅游產業集群發展的概念，闡述其促進旅游業發展的重要性，并分析康養旅游產業集群發展存在的問題，探討創新策略，希望可以進一步推動康養旅游產業的發展。

關鍵詞：康養旅游；產業集群；產業轉型

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

產業集群作為一種重要的經濟現象，可以有效整合資源，提高企業競爭力，進一步推動市場經濟發展，而康養作為人們追求的美好愿景，將綠色產業與健康產業進行融合，不僅可以促進旅游產業的轉型升級，還實現了人與大自然親密接觸，滿足人們對高質量生活的需求，必須對其進行深度探索。

（一）概述

隨著經濟的快速發展，康養旅游逐漸得到重視，養顏健體、修身養性、關愛環境逐漸成為旅游中的重點內容，將綠色產業與健康產業結合，使游客在愉悅身心、觀賞美景的過程中，使身心達到自然和諧的狀態。康養旅游主要包括生態養生康養旅游、運動休閑康養旅游、休閑度假康養旅游、醫療保健康養旅游、文化養生康養旅游五大模式[1]。旅游產業集群作為旅游產業發展的重要業態，可以有效實現相關產業在一定空間內的集聚，是提高產業競爭力的重要途徑，主要包括3個層次：核心層（旅游景區企業）、要素供應層（旅游企業）、服務層（相關服務企業和機構）。而康養旅游產業集群發展是在原有旅游產業發展的基礎上的一次創新，不僅可以拓展旅游產業價值鏈，提高產業經濟效益，還能進一步推動旅游產業的發展水平。

（二）特征

1.地域集聚性空間特征

地域集聚性空間特征主要指相關服務企業和機構及旅游企業圍繞某一點進行集聚的現象，主要包括旅游企業在空間上的集中度和旅游集群企業的地方化[2]。其中，前者主要是受近鄰效應的影響，旅游產品鏈條延長，以此加強各企業之間的溝通交流，提高工作效率，進而達到提高旅游市場經濟效益的目的；對于后者，主要是受地方旅游資源和資源市場開發利用因素影響，在進行產業集群發展時，因產業的經濟效益與當地的社會、文化、政治息息相關，對產品特色和服務特色有著決定性的影響，因此必須對其進行高度重視。

2.技術可分性特征

在康養旅游產業集群發展過程中，起著決定性因素的是技術可分性特征，旅游產業因其特性，具有資源壟斷和市場競爭性的特點，在發展過程中，會出現許多細分行業以及較長的價值鏈，產品極易出現差異化，如不及時采取有效措施進行調整，市場易出現惡性競爭的現象。

3.創新型的環境特征

在旅游產業環境特征中，創新環境是主要特征，在旅游產業集群發展中，由于地理位置的因素，各企業之間會存在密切合作的關系，新的思想、新的觀念可以實現信息共享，對新知識的傳播具有重要的作用，通過知識溢出效應，進一步推動旅游企業的創新發展。

旅游產業集群化是旅游產業發展的新理念和新戰略，使旅游產業逐漸向市場化、企業化方向邁進。旅游產業在集群化發展過程中，不再將旅游企業作為獨立的企業體系，而是將其與健康、教育等咨詢機構進行緊密結合，在政府的助力下，使其成為社會經濟發展戰略中的重要組成部分，以此優化旅游行業的創新環境，延伸旅游產業的價值鏈，增強其競爭力[3]。另外，開展生態養生康養旅游可以達到修身養性、自然和諧的目的，符合人們對養身、養顏、養性的需求；開展醫療保健康養旅游，借助醫療保健資源可以吸引消費者到旅游基地進行醫療保健活動，對旅游產業的經濟效益提高具有重要的影響；開展文化養生康養旅游，借助養生文化，以旅游產業的生態環境和自然資源為載體，可以達到養生的目的。

（一）康養旅游基礎設施不足

酒店、交通以及各種體育療養設施是保證康養旅游產業集群發展的重要基礎[4]。酒店作為旅游基礎設施中重要的組成部分，不僅為旅游人員提供膳食、住宿，還包括各種服務場所，服務設施的優質性決定著客人的舒適度和愉悅感，交通是旅游者有效參觀的重要保障，對旅游行業的發展具有重要的作用。但目前，在康養旅游產業發展過程中，基礎設施建設仍然存在不足，阻礙了康養旅游產業集群發展，不僅無法滿足旅游者的多方面需求，還對旅游企業的經濟效益造成影響。

（二）康養旅游產業人才缺乏

融健康、養生、旅游及飲食于一體的新型旅游業態是康養旅游的主要發展形勢，因其涉及內容較多，覆蓋內容廣，對旅游從業人員的要求較高，不僅需要自身的專業技術過硬，還要對健康、養生、飲食等方面有足夠的了解，保證康養旅游產業集群發展的順利進行。但目前，康養旅游產業所涉及的人才主要以酒店、餐飲及導游為主，康養旅游產業所需要的高端人才存在嚴重的不足，導致其在醫療保健、康養護理、產品研發方面存在較大弊端，復合型旅游人才的缺失，將阻礙康養旅游產業的發展[5]。

（三）相關支持產業比較薄弱

在康養旅游產業集群發展過程中，需要具有互補性的旅游相關產業支持，以確保康養旅游產業的經濟鏈的緊密性，滿足人們養生的需求。在康養旅游產業中，比較常見的相關支持產業為醫療業、文化產業以及綠色農業。但根據調查，在部分康養旅游產業中，相關支持產業仍存在一定的局限性，各企業之間的融合程度存在不足，導致產業聯動性不強，甚至有部分企業為提高自身的經濟效益，出現競爭大于合作的現象，對旅游產業集群發展造成一定的影響。

（一）完善康養旅游產業的基礎設施

政府要加大資金投入力度，為康養旅游產業進行重新定位，完善旅游基礎設施，嚴格控制旅游酒店的服務質量，以此彌補設備的不足，使旅游者可以安心、放心的居住。對于交通，因其是旅游業發展的重要保障，有效的交通工具可以提高旅游者的體驗感；因此，針對交通不便的問題，要重視交通規劃建設，對景區周邊的高速公路、鐵路等進行規劃，推進航空旅游的發展，實現旅游交通網絡的立體性、高效性以及舒適安全性[6]。要完善景區中的文化娛樂、體育、療養設施，在原有設施的基礎上，開展更多旅游服務項目，如建立完善的會展中心、健身場地、養生會館等，以此提高對旅游者的吸引力。

（二）提高康養旅游產業人才的素質

針對當前旅游人才存在的不足，旅游企業要重視人才的培養工作，樹立旅游專業人才培養觀念，培養高端復合型旅游人才。在人才引進時，要制定嚴格的考核標準，應聘人員不僅需要專業技術和綜合素質過關，還要對康養旅游有自己的見解，進而保證工作順利開展。企業要創新人才培養工作，在原有培訓方案的基礎上，以市場經濟為導向，以推進康養旅游產業集群發展為目標，開展培訓教育工作，培訓內容以專業技術和綜合素質為主，同時要考慮醫療保健、康養護理等技術，以打造高端復合型人才隊伍，推動康養旅游產業集群發展。要制定完善的激勵制度，對于表現優異的員工給予獎勵，以此提高工作人員的積極性，保證工作效率，進一步增強企業的生產活力和競爭力。

（三）拓展康養旅游產業的相關產業

旅游產業因其具有較強的關聯性，為保證康養產業集群發展，必須以旅游資源為載體，以市場需求為導向，拓展其相關產業。在大力發展旅游相關產業時，要建立完善的管理制度，為后續工作提供重要的保障，并在原有技術的基礎上，引進先進的技術，對當前存在的薄弱點進行深入探索，加大資源整合力度，多方面去拓展康養旅游產業鏈條，保證康養、醫療、文化及金融信息技術的有效融合，以此最大化地發揮聯動效應，推進康養旅游產業的發展[7]。另外，全域旅游背景下，發展相關產業時，要以鄉村振興戰略為前提，將康養旅游產業與地方產業進行有效融合，以此提高品牌的影響力，實現跨行業、跨產業集群發展。

（四）做好相應統籌規劃工作

旅游產業的集群化發展對提高旅游產業的競爭力和當地的經濟發展具有重要作用，為保證其順利開展，需要對資源進行有效整合。一方面，要發揮政府的主導作用，做好相應的統籌規范工作，明確產業規劃，對旅游產業進行重新定位，有效解決各部門單位之間的利益問題，針對旅游企業較薄弱的環節，政府應對其進行政策扶持，擴大產業規模，加大宣傳力度，以此在發展康養旅游產業的基礎上，保護環境資源[8]。另一方面，旅游企業要發揮其主體地位，將其作為旅游產業發展的主體，結合政府的相關政策，將康養旅游產業逐漸向產業化、企業化方向發展。旅游企業要結合實際情況，完善旅游產業經營體系，實現各企業之間的集約化發展，以此提高各企業發展的積極性，確保在良性競爭中，推進康養旅游產業的發展。

（五）構建旅游信息網絡平臺

為保證其順利開展，必須結合實際情況，構建旅游信息網絡平臺，多方面了解市場動態。首先，根據當地旅游產業的發展趨勢及營銷手段，提高網絡互動平臺的互動性能，及時了解市場動態，彌補產業發展中存在的不足，同時通過宣傳，讓更多的人了解當地旅游的文化特色，提高號召力，以此帶動康養旅游產業集群發展[9]。其次，在信息網絡平臺對當地的旅游資源進行營銷推廣，提高康養旅游城市形象，改變人們的傳統看法，通過對氣候、綠植、飲食以及體育資源的推廣，可以將其與康養旅游進行緊密結合，打造具有主題特性的旅游產品，為康養旅游產業集群發展塑造多樣的形象。最后，創新是保證康養旅游產業發展的根本，通過建立信息網絡平臺，可以聽取不同的發展建議，對康養旅游產品的研發具有重要作用。

（六）發展生態環保旅游產業

在康養旅游集群發展過程中，會出現生態環境保護的問題，為避免生態環境遭到破壞，要重視社會、經濟和生態協調發展的問題，在保證生態平衡的基礎上，發展生態環保旅游集群產業，滿足人們對高質量生活的需求，以達到保護生態文明、優化產業結構的目的。首先，在康養旅游產業發展的過程中，要鼓勵游客進行自然生態旅游，最大化地減少碳的排放量，避免人為因素導致景區環境破壞的現象出現[10]。其次，在發展過程中，以低碳環保為旅游產業集群發展的主要模式，保證旅游產業的綠色、環保，從而達到養生的目的，提高康養旅游產業的發展[10]。最后，要加大旅游管理執法的力度，對旅游市場進行規范化管理，確保環境綠化、醫療服務、住宿交通等符合相關標準要求，滿足旅游者的需求，保證服務體系的規范化。

在大健康時代背景下，康養旅游產業集群發展順應時代發展趨勢，不僅有效整合了旅游資源，還進一步提高了旅游企業的市場競爭力，推動經濟的發展。因此，針對當前存在的問題必須進行深度探討，提出相應的解決措施，保證康養旅游產業集群發展的順利進行。

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