富含黑科技，千禧氨綸賦予消費(fèi)者高端舒適感官體驗(yàn)

■ 蘇密/文

2 月22 日晚，由中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合華峰化學(xué)股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧論“彈”系列活動(dòng)第二場(chǎng)——從消費(fèi)趨勢(shì)到流行纖維專(zhuān)場(chǎng)在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動(dòng)聚焦以消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)從纖維到面料的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，邀請(qǐng)到知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超、江南大學(xué)紡織科學(xué)與工程學(xué)院教授馬丕波、恒田企業(yè)研發(fā)中心面料研發(fā)經(jīng)理孫信洲、華峰化學(xué)股份有限公司市場(chǎng)部開(kāi)發(fā)推廣工程師黃一川進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享與交流，吸引了眾多線(xiàn)上觀(guān)眾，直播間內(nèi)互動(dòng)熱烈。

從四個(gè)方面把握消費(fèi)趨勢(shì)

“中國(guó)消費(fèi)潮流正在從基本消費(fèi)、顏值消費(fèi)演變到意義消費(fèi)，即‘心’意優(yōu)先，步入‘心’價(jià)比時(shí)代。極致體驗(yàn)、滿(mǎn)足感和愉悅感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者追求精專(zhuān)消費(fèi)。因此，精專(zhuān)主義與‘心’價(jià)比消費(fèi)時(shí)代驅(qū)動(dòng)著材料技術(shù)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。”肖明超說(shuō)道。在新的消費(fèi)潮流下，“專(zhuān)業(yè)材料+精湛科技+生活美學(xué)+‘心’價(jià)比”將為紡織行業(yè)品牌帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

如何把握消費(fèi)趨勢(shì)，在材料、工藝、體驗(yàn)和觸感上進(jìn)行創(chuàng)新，講述紡織品牌的故事？肖明超從四個(gè)方面進(jìn)行了解讀：一是抓住“本真”消費(fèi)，致力“內(nèi)在綻放”，為消費(fèi)者提供舒適體驗(yàn)，打造“真感務(wù)實(shí)”的品牌展現(xiàn)，如Under Armour 推出全新Clone 科技，帶來(lái)“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗(yàn)及更靈活的支撐表現(xiàn)等；二是創(chuàng)造“感官滋養(yǎng)”，深耕“觸感科學(xué)”，塑造豐富的品牌“感官印記”，如Lululemon 將“感觸科學(xué)”融入其設(shè)計(jì)理念，推出彈力良好的柔滑的Nulu ?、輕盈靈活的Nulux ?、軟綿舒適的Luon?等面料科技；三是抓住“國(guó)貨進(jìn)化”，在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，并在開(kāi)發(fā)和應(yīng)用好材料的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新工藝、新技術(shù)，打造“中國(guó)匠心”；四是提供“馭感消費(fèi)”，普及“材料科學(xué)”，打造品牌信息“馭感系統(tǒng)”，如可持續(xù)時(shí)尚品牌Frank And Oak 利用區(qū)塊鏈追溯織物原料等。

高彈、抗菌產(chǎn)品滿(mǎn)足功能性需求

在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)紡織品的功能有了更多的需求，如高彈、抗菌等。據(jù)黃一川介紹，針對(duì)這種消費(fèi)趨勢(shì)及需求，華峰化學(xué)依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及強(qiáng)大的研發(fā)能力，相繼推出了千禧?高彈氨綸、千禧?抗菌氨綸等極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

千禧?高彈氨綸在力學(xué)性能上較普通氨綸有了進(jìn)一步提升，可賦予服裝面料更優(yōu)異的拉伸和彈性，讓服裝穿著既貼身又無(wú)束縛感。在下游應(yīng)用開(kāi)發(fā)上，華峰化學(xué)通過(guò)千禧?高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出性能優(yōu)異的瑜伽服、運(yùn)動(dòng)服、泳裝等面料，得到下游用戶(hù)的一致好評(píng)。千禧?抗菌氨綸通過(guò)分子設(shè)計(jì)以及添加劑篩選，在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑，纖維產(chǎn)品抗菌性能優(yōu)異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優(yōu)異。同時(shí)，采用千禧?抗菌氨綸可實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比，如“10%千禧?抗菌氨綸+90%常規(guī)滌綸”的面料與“10%常規(guī)氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿(mǎn)足消費(fèi)者抗菌需求，但前者可降低5%以上的材料成本。目前，千禧?抗菌氨綸在下游也得到了很好的應(yīng)用推廣，如采用7.3%千禧?抗菌氨綸、76.1%常規(guī)粘膠纖維、16.6%常規(guī)錦綸制備的女士無(wú)縫內(nèi)褲面料，經(jīng)抗菌性能檢測(cè)，在水洗50 次后，對(duì)大腸桿菌的抑菌率為99.8%，對(duì)金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%，對(duì)白色念珠菌的抑菌率為95.9%。

完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作機(jī)制

在訪(fǎng)談環(huán)節(jié)，本期嘉賓針對(duì)如何圍繞趨勢(shì)開(kāi)展工作以及纖維端、品牌端、消費(fèi)端如何建立更有效的聯(lián)系等分享了各自的見(jiàn)解。

肖明超表示，一切創(chuàng)新的源動(dòng)力來(lái)源于趨勢(shì)，對(duì)于紡織化纖行業(yè)來(lái)說(shuō)，小趨勢(shì)的價(jià)值在于結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題做營(yíng)銷(xiāo)策劃，大趨勢(shì)是材料產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革，長(zhǎng)趨勢(shì)則是跨越時(shí)代形成的一種消費(fèi)文化。目前，消費(fèi)端其實(shí)非常關(guān)注纖維材料，纖維端或品牌端要與消費(fèi)端充分交互，挖掘消費(fèi)需求與痛點(diǎn)，以反向驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，同時(shí)纖維端要主動(dòng)向消費(fèi)端傳輸產(chǎn)品創(chuàng)新理念，如通過(guò)纖維吊牌充分展示產(chǎn)品信息等，最終形成纖維端、品牌端、消費(fèi)端協(xié)同共創(chuàng)的生態(tài)。

馬丕波認(rèn)為，趨勢(shì)就是時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技，圍繞這些趨勢(shì)，江南大學(xué)進(jìn)行了一系列的研發(fā)創(chuàng)新，如無(wú)源保暖面罩等可助力冰雪運(yùn)動(dòng)。對(duì)于聯(lián)合研發(fā)，他建議，一是科研院所加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，再到纖維企業(yè)進(jìn)行中試或產(chǎn)業(yè)化；二是纖維企業(yè)推廣其產(chǎn)品，再由科研院所開(kāi)拓下游應(yīng)用方向；三是中小企業(yè)可通過(guò)聯(lián)盟方式，降低研發(fā)成本與風(fēng)險(xiǎn)。

孫信洲表示，作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)功能性針織面料的企業(yè)，恒田企業(yè)非常注重以趨勢(shì)研究引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。對(duì)于如何鏈接纖維與消費(fèi)市場(chǎng)，他認(rèn)為，與品牌端強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是最有效的方式，而深入了解消費(fèi)端的服務(wù)場(chǎng)景，尋找差異化的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，賦予面料疊加功能，才能創(chuàng)造出更多的可能性。

黃一川說(shuō)道，華峰化學(xué)從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，彈性面料中氨綸的含量大幅增加，市場(chǎng)對(duì)彈性面料的需求也在不斷加大，同時(shí)面向品牌端與消費(fèi)端的交流活動(dòng)與數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者愈加關(guān)注服裝穿著的舒適性。針對(duì)彈力需求趨勢(shì)，華峰化學(xué)推出了千禧?高彈氨綸，讓消費(fèi)者更加享受運(yùn)動(dòng)，享受生活。此外，針對(duì)紡織品抗菌需求的趨勢(shì)，華峰化學(xué)又推出了千禧?抗菌氨綸，以提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。可以說(shuō)，在發(fā)現(xiàn)和掌握趨勢(shì)的過(guò)程中，華峰化學(xué)正在不斷為消費(fèi)者帶來(lái)感官滋養(yǎng)黑科技。