林業企業發展電子商務的戰略分析與選擇

楊得志

（河北省林業和草原基金站，河北 石家莊 050081）

1 林業電子商務現狀

1.1 基礎規模較大

當前，隨著經濟全球化的發展，信息處理技術和網絡通信的發展和普及，林業電子商務借助了“互聯網+”的平臺優勢，在以網絡購物、移動支付等新業態、新模式為特征的網絡環境中與各行業融合發展。林業電子商務平臺利用資源共享，實現了信息與產品的互聯互通，并在此基礎上，借助“互聯網+”為林業電子商務帶來的更多潛能，構建更為完善的林業電子商務體系[1]。然而，由于“互聯網+”林業電子商務的發展時間并不長，其仍有較大進步空間。林業相關部門啟動了《“互聯網+”林業行動計劃》后，其網絡成交量已有大幅提升。林業電子商務并沒有局限于林業內部某個行業或林業自身發展，而是將與之相關的各個行業相互貫穿，實現了產業鏈式的發展。此外，《關于推進全國林業電子商務發展的指導意見》的發布也促進了林業電子商務的快速發展[2]。

1.2 發展潛力較大

林業電子商務從產業鏈視角來看所涉及的行業較廣，與林業有業務交叉的任何行業都可通過電子商務的連接進行跨界式融合發展，這就是“互聯網+”生態環境為林業電子商務帶來的優勢?！盎ヂ摼W+”模式為林業電子商務上下游產業搭建了平臺，其快捷的物流網絡也為林業電子商務的規?；\營創造了條件。例如，林業企業可通過電商平臺開展的團購業務，既為林產品銷售擴大了規模也為企業降低了成本支出。同時，經營電商平臺的企業也可吸引其他行業進行跨界合作。諸如此類的關聯性營銷模式，在林業電子商務的發展中較為常見。盡管當前仍有某些林業領域的電子商務業務仍處于開發階段，但在“互聯網+”背景的影響下，其電子商務可在未來幾年內迎來較為廣闊的發展空間。

2 林業企業發展電子商務的戰略分析

對于林業企業來說，發展電子商務要受到內外部因素的影響和制約。宏觀分析是對企業發展電子商務的內外部條件進行分析，了解其內外部條件的特點及其變化趨勢，能夠清楚地顯示出企業自身的優勢和劣勢、外部的機遇和挑戰，激發自身優勢，充分利用機遇，規避風險。

2.1 內部分析

長期以來，受林業經濟政策的影響和自身管理水平的限制，林業企業普遍存在資金短缺的問題。目前，我國許多林業企業在實施森林自然資源保護法的同時，還面臨著資源危機和經濟困難的雙重危機。另外，對于林業企業來說，由于籌資方式有限，國家政策支持力度有限，籌資能力相當不足，因此大的籌資難度很大。以上因素間接導致林業企業發展電子商務的資金短缺。資本對于發展電子商務非常重要，因為它是一項長期的資本項目，需要大量的資金投入基礎設施，不能在短時間內獲得利潤，因此資本對于企業系統地開展電子商務建設至關重要[3]。

2.2 業務線和競爭地位

林業企業是培育、經營、保護和開發利用林業資源的生產性企業，是以林產品、木制品和以林業資源為基礎的副產品為經營對象，提供木材和多種木制品，維護土地生態平衡的生產性企業。林業資源是由自身內在特性決定的具有季節性和地域性的生命物質，在其生長過程中，還會受到各種自然災害、社會因素和人為因素的影響和破壞。因此，成長性的結果是不可預測的，因而會導致企業實力薄弱、經營范圍小、抵御風險能力差、競爭力不明顯。要解決這一問題，建立一套高效、有效、準確的信息采集與傳遞系統尤為必要，實現信息的快速傳遞，使林業企業快速反應，彌補自身的不足。這樣，基于互聯網的電子商務系統就可以有效地提升企業的競爭力[4-5]。

2.3 法律、經濟和科技環境

目前，政府越來越注重從法律和政策上支持林業電子商務的發展。隨著經濟的快速發展，世界已進入知識經濟時代經濟。經濟世界產業調整升級步伐的加快，推動了經濟全球化的進一步發展。計算機及其信息技術飛速發展，新產品層出不窮，計算機硬件、軟件和信息系統的生命周期縮短。在政策導向上，政府引導產業升級：以信息技術帶動工業化，進而帶動信息技術的應用；以高新技術產業為導向，以基礎產業和制造業為支撐；走技術先進、經濟效益好的現代化新路效益顯著，資源消耗低，環境污染小，人力資源得到充分利用；促進產業結構優化升級，促進服務業全面發展。這將為林業企業特別是林業工程企業發展電子商務帶來良好的外部政策環境。

2.4 社會文化和自然環境

在傳統觀念中，人們普遍傾向于追求看得見摸得著的真實商品，由于對網絡交易的林業商業意識淡薄，無法決定購買網上展示的虛擬商品，而且在購買時喜歡討價還價，哪怕是一點點折扣也會帶來積極的效果，因此，網上購物的社交氛圍還沒有形成。此外，廣泛存在的信用問題也使得電子商務模式與傳統的面對面商務模式有很大的不同。電子商務的應用必須建立在深度互信的基礎上，這就要求電子商務企業必須樹立信用。目前，我國尚未建立信用體系。一方面沒有專門的機構對企業信用和個人信用進行評估，另一方面信息安全也沒有得到充分的落實。缺乏良好的社會信用環境，使得企業與供應商、合作者、客戶、顧客之間難以相互信任，電子商務難以普及。

林業電子商務活動主要集中在大中型城市，很少集中在大城鎮、農村地區，同時，東部沿海地區的電子商務發展速度要快于西部地區，這與人口分布、受教育程度和收入水平密切相關。高學歷、高收入的職業人群大多集中在大中型城市，電信基礎設施比較發達，許多政府部門、企事業單位、居民小區都能方便地上網，網吧幾乎隨處可見，人們有很多空閑時間上網沖浪。

3 林業企業發展電子商務的戰略選擇

在分析林業企業發展電子商務的自身優勢和劣勢、外部環境機遇和威脅的基礎上，林業企業應考慮自身的實際情況，如林業內部特點、區位、信息化水平和技術實力等，充分發揮自身優勢，趨利避害，抓住機遇，規避威脅，注重自身的健康發展，進而設計和選擇合適的電子商務發展戰略。

3.1 傳統與電子商務相結合的策略

從以上分析，電子商務是企業未來的發展方向。林業企業要想在未來競爭更加激烈的市場中生存和發展，電子商務是關鍵。然而，考慮到林業企業目前所處的環境和自身的內在弱點，全面發展電子商務還不成熟，傳統的商業模式不能馬上拋棄。正確的做法是堅持傳統商業模式與電子商務相結合的策略，即在傳統商業模式的基礎上，利用電子商務對傳統商業模式進行創新。堅持傳統商業模式而忽視電子商務的企業，將在未來嚴峻而激烈的競爭中走向滅亡；反之，如果不顧實際情況，一氣呵成地從傳統商業模式躍進電子商務，將違反市場發展規律。

3.2 漸進式發展戰略

林業企業開展電子商務是一項復雜的系統工程，應根據重要性和緊迫性，從初級階段逐步推進到高級階段。企業應堅持電子商務發展階段與企業自身地位和所處環境相適應的原則。分析認為，考慮到目前林業企業的現狀，資金、技術力量不足，信息化水平較低，林業企業應通過自建網站，開展較為簡單的商務活動，開展初級階段的電子商務，即企業自我宣傳和產品服務展示，通過互聯網進行市場調查和售后服務；然后逐步增加一些其他電子商務功能；最后，結合覆蓋全方位產品生產和服務提供過程的所有功能，開發完善后的先進電子商務系統。

4 結論

林業電子商務是在電信網絡上發展起來的，先進的計算機網絡基礎設施和寬松的電信政策是我國林業企業發展電子商務的前提。加快基礎信息網絡的建設。信息化是林業企業科學管理、提升效益所必需的前提與手段。然而，作為經濟較落后的產業，我國林業企業信息化進展緩慢，與企業開展電子商務所要求的信息化程度相距甚遠。電子商務的健康、有序發展要有相應的政策、法規、制度，需要政府建立安全認證機構，完善網上支付保護機制等電子商務環境。鑒于大多數林業企業面臨電子商務高級人才匱乏的局面，林業企業可以采取多途徑、多手段的方法來解決這一難題。從資金、政策方面支持第三方物流業的發展，為林業企業開展電子商務活動提供有力的支持。