浙江開展紅色旅游的思考與建議

黎火陽 何小彥 王衛彬

一、發展紅色旅游的重要性

紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，是人文教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式。紅色文化作為我國革命時期的特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育意義，資源保護和經濟帶動的作用都得到了國家層面的充分重視。紅色旅游的市場規模日漸擴大，在旅游市場上持續升溫。通過把優秀傳統文化融入貫通到紅色旅游中，讓社會主義先進文化廣為弘揚，生動展示了我國偉大奮斗歷程，激發人們新時代的精神力量。紅色旅游逐步得到了社會各界的認可，各地對紅色旅游的重視日益提高，各種有紀念意義的場所作為紅色旅游的重要基地，得到了廣大游客的認可，紅色旅游得到迅猛發展。據統計，僅2020年，全國紅色旅游接待了超過了15億人次，綜合收入達到4000多億元。通過開展紅色旅游，能進一步堅定理想信念。加強革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育。隨著紅色旅游在促進滿足人民文化需求，和增強人民精神力量相統一方面具有重要意義和功能愈加受到重視，未來紅色旅游將會迎來更大發展。

二、浙江紅色旅游的現狀

1.我省紅色旅游資源豐富

浙江省是中國革命和武裝斗爭的積極活動區域，革命遺址遺跡豐富，目前，現有的重要革命遺跡及紀念設施有100多處。例如嘉興市南中共一大舊址、紹興市的魯迅故居及紀念館，臺州市解放一江山島戰役紀念地等，都是各具特色的景點。加之浙江歷史文化深厚，風景秀麗，經濟發達，具有發展紅色旅游得天獨厚的優勢。

2. 體制機制領先能促進紅色旅游發展

浙江體制改革一直走在全國前列，各類微觀經濟主體高度活躍，社會活力日益增強，民間資本投資文化社會事業的門檻不斷降低，形成了發展紅色旅游的良好社會環境。旅游業體制改革不斷深化，景區逐步實現所有權、管理權和經營權相分離，服務設施產權改革有序推進，積極推動社會資源向旅游產品轉化，提供了重要產業體制支撐。紅色旅游工作機制初步形成，形成了各有關部門分工負責，共同推進紅色旅游發展的決策、規劃以及貫徹落實工作的局面。各地都把紅色旅游作為文旅工作的一個重要方面來發展。

3.浙江紅色旅游進入提質增效的發展階段

浙江深入開展傳統教育和愛國主義教育，紅色旅游經歷起步、向市場化轉變的階段，市場規模不斷擴大，紅色旅游年接待量以12%遞增，就業人數年均增長10%，先后推出了浙北“精神”之旅、浙南“烽火”之旅、浙東“山海”之旅、浙西“信仰”之旅4條精品旅游線路，進一步講好浙江紅色故事。新的形勢和背景下，浙江紅色旅游將從擴大規模、增加數量轉為豐富紅色旅游的精神內涵，創新紅色旅游的發展方式。不斷提高發展水平，加強宣傳推廣，充分發揮紅色旅游的教育功能，提升紅色旅游高質量發展。

三、浙江紅色旅游發展的建議

一是充分發揮“紅色+本地資源”的疊加效應。隨著紅色旅游持續穩定發展，如何傳承紅色基因、弘揚革命文化，要接續推進紅色旅游健康穩步發展成為重要課題，為此，我們要把紅色旅游與鄉村振興，紅色旅游與生態旅游、紅色旅游與休閑度假游等深入結合，根據各紅色旅游區域的發展，。要善于提煉出屬于在地紅色資源的獨特故事線;并找到合適表達方式來把故事講出來，把故事變成一個個能體驗的場景。要融入和互動周圍的其他相關的優質資源，形成“紅色+”的疊加效應，不斷的打磨“本土文化”、互動“本地居民”，實現“有根、有魂、有表、有里”的紅色旅游產品，形成差異化的品牌。

二是大力提升紅色旅游服務質量。旅游中，客人感知到的服務水平與預期之間往往存在一定差異。為最大限度的縮小差異，各紅色旅游景區可以在實際管理過程中，以SERVQUAL模型的有形性、可靠性、響應性、保證性和移情性五個方面為重點，構建紅色旅游的服務質量評價體系。特別是要注重通過問卷調查等方式，收集客人在入住酒店前的真實期待以及入住酒店后的真實感受，了解客人對酒店服務質量的滿意度情況，掌握目標客人的真實服務需求，有針對性的提供更貼合客人期望的產品和服務。

三是重點開展青少年發展紅色旅游。青少年是時代的主人翁。他們具有強烈的愛國主義情懷，對革命先烈和紅色教育有著真切的需求。是未來的紅色旅游消費核心力量。據統計，在2021年的“五一”參與“紅色游”的旅客中，出生95年以后的年輕群體占比接近一半。特別是“00后”的青少年，參與“紅色旅游”的人數同比超過2020年的5倍之多。這表明，越來越多的年輕人自愿在假期走進紅色教育基地，緬懷革命先烈、感悟榜樣力量。這些年輕人，身處更為紛繁復雜、更為隱蔽的輿論環境，根植紅色基因對于新一代年輕人來說尤為重要。不斷壯大的年輕“紅色游”群體，是對紅色旅游的最大肯定。

四是形式要多樣化。紅色旅游景區在規劃、建設、運營過程中，愈發強調注意結合游客需求進行創新發展和提升，研發游客喜愛的產品形態和活動方式。通過黨建、研學、鄉村觀光、休閑度假等方式，進一步提升紅色旅游產品的表達形式。在紅色旅游景點和場館利用現代化手段：包括3D模擬、VR仿真、電子沙盤、聲光電、3D動畫等技術和形式，增強與游客的互動體驗，打破紅色旅游產品的固有印象，與時俱進的新花樣讓紅色景區“活”起來。通過發展數字文旅，讓紅色文化更加鮮活，讓那些歷史的瞬間以數字化方式展現，增強吸引力。

四是推動品牌升級。紅色旅游的發展中，要善于提料整合區域獨特文化符號，使之成為一個個鮮活的歷史背后的文化靈魂，塑造紅色旅游的代表性IP，并成為區域紅色旅游的核心競爭力。此外，要對紅色旅游服務質量和技術水平進行全方面提升，實現紅色旅游的品牌升級。特別是要重視提升服務。實施“紅色旅游+”計劃。積極推動紅色旅游與戶外體育、民族文化、農耕文化等融合發展。積極推動紅色旅游宣傳營銷。積極開展推介活動，利用微博、抖音、微信等網絡平臺，和視頻直播等新媒體宣傳方式，宣傳紅色旅游地的美景。把紅色旅游做好、做足、做深、做透，做成精品，打造成亮麗名片和文化品牌，推動浙江紅色旅游發展。通過多措并舉提升浙江紅色旅游知名度，吸引更多游客來浙江旅游。

五是拓寬群眾參與紅色旅游發展渠道。把紅色旅游地的土地、房屋等生活性資產轉變成旅游經營性資產，將農特產品和民族工藝品轉變成旅游商品，推動農民向出租人、個體戶、技工以及景區工作人員轉變，確保群眾參與景區管理、房屋出租、接待經營、文藝表演、手工藝品加工、農特產品生產等環節并獲得收益。

參考文獻：

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基金項目：本文受嘉興學院國家級大學生創新創業訓練計劃2020年度項目（編號202010354029）資助

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