信息化技術手段在煙草企業營銷中的應用策略

摘" 要：當前，煙草企業在營銷中應高度重視運用信息化技術，以方便營銷部門的工作人員推廣最新的煙草產品，同時借助信息化平臺、電子商務平臺進行線上營銷，不僅取代了落后的營銷手段，同時也實現了實時營銷的目的。可見，將信息化技術運用于煙草營銷中，有利于增加煙草銷售量，高效辦理營銷業務和銷售業務，因此，煙草營銷過程中運用信息化技術非常重要。

關鍵詞：信息化技術;煙草企業;營銷;應用

早期，煙草營銷信息反饋不及時，并且評估煙草營銷市場需要很長一段時間，很容易錯過銷售煙草的最佳時機，直接影響煙草企業發展。因此，在新時期背景下，煙草企業應積極引入信息化技術手段，同時要求營銷人員在實際工作時必須做到靈活運用信息技術，如，運用信息化平臺、信息化的電子商務平臺、信息化推廣、銷售平臺，以及運用信息化管理系統，管理營銷的各個環節，由此說明將信息化技術運用于煙草營銷工作中，能夠提高煙草管理效果、營銷工作的效率，從而實現煙草企業更為長遠的發展。下面針對于信息化技術手段在煙草企業營銷中的應用策略進行如下的分析和研究。

一、運用信息化的管理系統

現如今，煙草企業將信息化技術引入到煙草營銷中，從而促使營銷人員積極運用信息化技術進行管理和營銷，在實際管理過程中運用信息化的管理能夠查找到煙卷銷售量、營銷流程、業務辦理流程、煙草數量等等，查找過程中核對煙卷和煙草總數，并明確煙草銷售中所獲取的利潤，以及清楚業務流程是否規范，進而及時發現問題，及時落實有效的解決方法，這樣能夠確保煙草營銷過程和業務流程按照規定進行，不會出現違規銷售的現象，有利于樹立良好的企業形象，同時確保煙草銷售業務辦理順利。因此，煙草營銷中關注煙草銷售量的同時，應在煙草管理方面運用信息化的管理系統，通過運用信息化、智能化的管理系統和軟件，能夠及時發現問題并加以解決。

此外，信息化的管理系統將這個時期的營銷數據清楚展示出來，方便營銷人員統計所有經營數據和銷售總量，有效提高營銷工作效率，由此說明信息化的管理系統具有可靠性、實用性，并且，實際運用中實時管理營銷過程，既加強管理營銷部門，同時也推動煙草營銷業務辦理規范化進行。

二、營銷中心運用信息化平臺

在信息化時代下，煙草企業明確提出營銷中應改變落實營銷方式，并指出將信息化技術運用于營銷中，營銷部門的所有營銷人員應積極依照要求運用信息技術的功能發送煙草銷售數量、煙草需求量，以便于營銷中心明確煙草需求量，進而可根據實際需求制定營銷方案和煙草生產計劃。此外，還可以運用信息化平臺發布煙草原料需求量，方便營銷中心的營銷人員及時了解到煙草原料稀缺，從而盡快與供應商取得聯系。之后，采購原料，同時將原料數量、煙葉、需要完成的營銷量上傳到信息化平臺，營銷人員登錄信息化系統，了解各個時期的營銷任務，且在了解任務后進行線下銷售，也可以利用網絡宣傳煙草，以使更多的人了解煙草種類和煙葉信息。表明將信息化平臺運用于營銷中心和營銷工作中，有利于宣傳煙草、了解煙草信息、數據、數量，進而做好煙草營銷工作。

三、運用信息化技術，推出電子商務平臺

互聯網時代下，煙草企業十分注重與時俱進，從而積極引入信息技術，同時應要求營銷部門必須將信息化技術應用于營銷當中。營銷人員在清楚要求后，在實際進行營銷時，積極運用信息技術，如，利用電子商務平臺，在平臺上展示各種品牌的煙草，消費者可根據自己的需求選購煙草，并在線上支付，從而使消費者感受到在網上選購煙草的便利，進而更加主動選擇在網上購買煙草，從而增加煙草營銷數量。同時運用電子商務平臺，能夠拓寬營銷渠道和銷售范圍，也可以借助電子商務平臺推廣最新推出的煙草品牌，有效加大煙草推廣力度。因此，煙草行業在實際發展過程中除了注重提升經濟效益，還應高度重視應用信息化技術，在運用過程中營銷人員將煙草的品牌、價格發布到電子商務平臺上，以便于消費者充分了解煙草種類和價格，方便營銷人員進行線上營銷。且在銷售煙草時營銷人員與消費者在線交流和溝通，進而依據消費者的需求發送煙草鏈接，方便消費者購買煙草，以及提供優質的營銷服務，有利于推動煙草企業更好的發展。

四、運用信息化技術評估營銷市場

在銷售煙草之前，應先運用信息化技術評估營銷市場，且在進行詳細評估時，應根據信息化技術采集的煙草銷售量，獲得煙草市場對于新產品的認可度，進而根據采集的營銷信息和數據制定新產品的營銷計劃，之后，按照計劃內容定量生產煙草，并將煙草的種類，借助信息化技術進行推廣。同時，還可以在銷售前，利用信息化技術對各個地區的煙草營銷市場進行評估，評估時結合信息化技術獲得的數據信息進行整合和分析，能夠得出精準的市場評估結果和營銷量，便可依照獲得的評估所得的結果和銷售總量，進行營銷和推廣，以此避免出現煙草銷售業績不佳的情況，說明運用信息化技術評估營銷市場十分重要。

總結：信息化技術具有實時性、實用性、先進性，煙草企業在實際發展過程中應充分意識到信息化技術的優點，從而要求營銷環節和營銷工作中必須運用信息化技術，能夠促使煙草營銷人員按照要求運用信息技術辦理營銷業務，并借助電子商務平臺和信息化平臺推廣煙草品牌，以及評估煙草營銷市場。評估過后根據市場需求，在商務平臺上和線下銷售煙草，有效增強煙草銷售量，由此可知，進行煙草營銷工作時運用信息化技術的重要性和必要性。

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