融媒體時代學術期刊的變化與應對

楊春艷

（山西經濟管理干部學院，太原 030024）

當前，以互聯網、大數據、人工智能為代表的新一代信息技術日新月異，給人類社會帶來了重大而深遠的影響，媒體出版行業正在經歷著前所未有的變革。2014年中央深改組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。2019年3月16日，習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局》在《求是》雜志發表。2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳又印發了關于媒體融合發展的極其重要的綱領性文件《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。這一系列文件的出臺，推動著我國媒體生態和傳播格局的重塑。作為學術信息傳播的主要媒介和重要陣地，學術期刊面臨著很多機遇與挑戰。如何面對變化、更好地貫徹習近平總書記重要講話精神，如何應對挑戰并取得長足發展是融媒體時代學術期刊發展必須思考的重要命題。

一、融媒體給學術期刊發展帶來的變化

（一）學術期刊的采編管理模式逐步數字化

學術期刊的組稿、約稿、審稿等環節，從最初的函件、走訪及刊登征稿啟事等方式發展到目前廣泛應用的編輯出版管理系統，取得了很大的進步。目前，很多學術期刊已經實現了網上投稿、網上編輯加工、在線查詢、在線審閱、在線稿件管理等編輯流程全網絡化協同辦公，突破了時間和空間的限制，極大地提高了工作效率，方便了編輯、作者和審稿專家三者之間的交流和溝通。

（二）學術期刊的傳播媒介越來越多元化

1.利用大數據、云計算實現了期刊數字化傳播

大數據、云計算為傳統數字化期刊的發展插上了理想的翅膀，中國知網、萬方、維普等各大數字期刊整合商將原有紙質期刊在掃描的過程中借助于大數據和云計算及智能識別的功能，將紙質期刊進行數字化轉換與傳播，實現了紙質期刊與數字化期刊同步多點發行，為讀者提供了更為便捷的獲取方式。

2.利用專業平臺和社交媒體實現了期刊內容的二次互動傳播

融媒體給人們獲取信息帶來了非常便利的條件，讀者可以利用期刊網站、微信公眾號、APP等專業平臺或者社交媒體就某一觀點進行交流和互動，有些讀者會寫出自己的心得與體會，通過社交媒體與他人溝通，實現期刊內容信息的再加工和二次傳播。

（三）學術期刊出版發行的模式逐步網絡化

在現代科學技術多元化的影響與驅動下，學術期刊的出版模式發生了很大的變化，如數字出版、多媒體出版、智慧出版與服務等，這些多元化的技術大大縮短了論文發表周期，從根本上改變了學術期刊的出版模式。網絡化的出版發行模式可以滿足用戶對內容傳播及時性、便捷性的要求，更加有利于學術交流，提升學術期刊影響力，促進學術普及與繁榮。

（四）對編輯人員的職業要求更加綜合化

融媒體技術的發展給學術期刊帶來了深刻的變化，也給編輯工作提出了更高的要求。編輯人員不僅需要具備良好的文字處理能力、深厚的專業素養，還需要具備熟練掌握計算機、多媒體技術，需要更強的政治意識、學習意識、責任意識和創新意識。換言之，融媒體時代需要具備媒體融合素養的復合型人才。

二、融媒體時代學術期刊的堅守

對于學術期刊來說，融媒體時代的到來，不論從閱讀方式、傳播方式、生產方式還是評價方式都發生了根本變化，而其擔負的傳承學術思想、引領學術潮流、促進學術發展的使命沒有變，在學術界所起的變化指揮棒作用沒有變，反應學術前沿和學術動態的內容更沒有變。

（一）堅持正確的政治方向不變

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中指出，要把政治方向擺在第一位，牢牢堅持正面宣傳為主。作為反映新時代社會主義核心價值觀的學術期刊，理應自始至終堅持“黨管刊物”的原則立場，堅守正確的政治方向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。我們應注重編輯人員政治理論素養的提升，積極學習習近平新時代中國特色社會主義思想，學習黨和國家的路線、方針、政策和出版法律法規，不斷增強編輯人員的政治敏感度和鑒別力，在編輯工作中始終保持清醒的政治頭腦，堅決與黨中央在政治上保持高度一致，以“守土有責、守土負責、守土盡責”的精神認真履職盡責，積極傳播正能量，堅決守住期刊意識形態陣地，確保辦刊方向始終堅定正確。

（二）堅持內容價值的“信仰”不變

專業的學術內容是學術期刊的核心和靈魂。對學術期刊而言，“內容為王”的觀點永不過時。無論技術如何演變，媒體如何發展，內容價值是學術期刊賴以生存的永恒標準。因此，編輯人員在學術理念上應不斷更新，加強特色欄目建設，堅守學術研究的嚴肅品味，依靠優質內容凝聚作者和讀者，增強期刊的社會服務功能，擴大期刊的社會影響力。

（三）堅持開放、特色化辦刊的理念不變

學術期刊作為精英出版物的代表，其功能更應該突出學術前沿、知識傳播、開放發展、文明傳承的理念。在融媒體時代，這樣的理念更應該堅定不移地傳承下去。學術期刊的成果只有通過開放傳播、閱讀、獲取，才能被同領域的其他學術精英吸收、吸納、繼承、發展，才能發揮其最大的學術價值，體現其社會服務功能。學術期刊的學術性、專業性特征，決定了學術期刊應遵循自身的專業特征，找準定位，打造特色欄目，做到特色化辦刊。因此，融媒體時代，知識信息瞬息萬變，學術期刊更應堅持開放、特色化辦刊的理念不變。

（四）堅持嚴肅的閱讀品位不變

學術研究追求科學的真理和方法，是一項十分嚴肅、認真的工作，承載學術研究成果的學術期刊更是具有引領科研規范和前沿風向、衡量科研工作者學術水平的標桿作用。因此，學術期刊應遵循嚴謹的學術規范和方法，嚴格學術標準，堅守其本真、嚴肅的閱讀品味不動搖。

（五）堅持嚴格把控學術期刊的編校質量不變

學術期刊的質量體現在政治質量、學術質量和編校質量三個方面。編校質量是刊物質量的基礎，是內容建設的重要環節。堅持高質量發展是出版進入新時代的新要求，學術期刊要提升出版質量，需要精品力作的不斷積累和出版水平的不斷提升，因此，學術期刊應一如既往地嚴格執行“三審三校一讀”制度，加強編輯的工匠精神，用心、用情、用力，嚴格把控學術期刊的編校質量，推動科學文化繁榮興盛。

三、融媒體時代學術期刊發展的應對

（一）結合自身優勢，明確發展路徑

學術期刊是科學知識傳播的主要媒介，其深度挖掘、高門檻的特點決定了學術期刊的專業性和權威性，這是學術期刊固有且獨特的出版價值，也是學術期刊在融媒體時代必須堅守的屬性和優勢。同時，學術期刊聚集了一批政治素養過硬、專業素養較強的編輯隊伍。因此，在融媒體時代，學術期刊應該立足根本、發揮優勢長處，找準自身定位，優化特色欄目建設，建立迅捷有效的數字化編輯和發行模式，謀求學術期刊的融媒體發展路徑。

（二）加入開放獲取，拓展期刊傳播渠道

開放獲取是擴大學術期刊影響力的一個重要途徑，它起源于20世紀90年代初期，提倡學術論文“出版付費，閱覽免費”。2001年發布的“布達佩斯開放獲取倡議（Budapest Open Access Initiative，BOAI）”中提出，用戶可以在法律允許范圍內不受技術、經濟、時間、地點等限制，在互聯網上免費獲取、下載、引用、評論、收藏、分享學術期刊。然而，受意識層面、經費、版權、質量控制等因素的影響，時至今日，開放獲取還未能完全實現。相信不久的將來，隨著融媒體技術的發展和不斷成熟，學術期刊的傳播渠道會更為多元和便捷，開放獲取的方式和路徑將進一步增多，加入開放獲取將會給學術期刊帶來更大的影響力和傳播力。

（三）綜合運用新技術和新手段

融媒體時代的到來，大數據、云計算、互聯網+等各類技術的應用已經日臻完善。因此，學術期刊在生產傳播過程中應該將這些新技術和新手段綜合應用，完善編輯出版流程，提升編校質量，減少低水平稿件，縮短審稿流程，挖掘有價值的學術研究成果，提高審稿效率和作者滿意度，從而提升期刊高質量稿源的競爭力。

（四）用好新媒體平臺，提高期刊的影響力

“兩微一端”的新媒體平臺現階段已經得到了很好的利用，各類報紙、雜志等通用讀物的“兩微一端”發展起步較早，并已經起到了很好的傳播和影響作用。相比之下，學術期刊對“兩微一端”的利用率遠遠小于通用讀物。因此，學術期刊可以充分利用新媒體技術開發知識付費功能，開發手機端發行訂閱等，通過“兩微一端”平臺拓寬傳播渠道，提高自身影響力。目前，已經有不少專業學術期刊在微信端開通了微信平臺，也有不少學術期刊正在嘗試使用微信小程序來拓寬自己的業務和宣傳面，提高自身影響力。

（五）加強與數字出版商合作，多樣化展示期刊內容

一方面，學術期刊應該重新審視自身數字化產品的建設，包括自身網站內涵的建設，建立全方位的數字化信息交流、服務平臺，突出實現移動互聯終端新媒體的出版。有研究表明，下一步學術期刊的整合必然會圍繞移動終端開展。更重要的是，學術期刊應該加強與數字出版集成商的合作，實現專業人做專業事，這樣既可以將自身沉淀下來，關注于學術期刊內容質量的本身，又可以實現學術期刊的數字化、智能化、流媒體等，實現期刊多樣化的展現。

（六）提升編輯素養，適應融媒體新時代

融媒體技術加快了傳統媒體與新媒體的融合發展，同時也對學術期刊編輯提出了更高的要求。新技術條件下，編輯工作更加自動化和智能化，這就要求編輯要熟悉融媒體的特點與要求，熟練掌握各種新的編輯出版技能，同時堅守傳統編輯的工匠精神，在網絡信息紛繁復雜的空間里練就一雙慧眼，嚴把稿件的政治關、學術關和編校質量關，做好學術期刊的守門員和把關人。

四、結語

作為傳統媒體的中堅力量之一，學術期刊與新媒體的深度融合，已是大勢所趨。學術期刊理應順應時代潮流，擺脫固有的思維定式，加大與新媒體融合發展的力度，找到最佳“融合點”，為學術信息的傳播提供更多、更好的媒介，提升刊物傳播能力及影響力，實現傳統學術期刊的轉型升級。必須強調的是，媒體融合不僅包括傳播技術、傳播介質和出版形態等物理方面的轉型與融合，還有基于思維觀念、運營模式等方面的更深層次的轉型與融合，把握其中的變與不變，可謂意義非凡。