新媒體文章標(biāo)題中反復(fù)修辭格的新用法及語(yǔ)用功能研究

羅 瑩

（廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣州 510507）

引言

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓網(wǎng)民養(yǎng)成了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解各種資訊的習(xí)慣，每天數(shù)不勝數(shù)的資訊向網(wǎng)民奔涌而來(lái)，可供選擇的資訊層出不窮，網(wǎng)民的注意力也隨之被分散。新媒體文章標(biāo)題是否有吸引力決定了文章的點(diǎn)擊量，編輯通常會(huì)運(yùn)用各種語(yǔ)言策略來(lái)讓標(biāo)題產(chǎn)生吸引力。其中，反復(fù)修辭格能通過(guò)重復(fù)給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能加強(qiáng)語(yǔ)氣，增強(qiáng)表達(dá)力，達(dá)到引起讀者關(guān)注的語(yǔ)用功能，故在新媒體文章標(biāo)題中較為常見(jiàn)。

邵敬敏教授給反復(fù)修辭格下的定義是“故意使用同一個(gè)詞語(yǔ)或句子等語(yǔ)言單位兩次以上，以強(qiáng)調(diào)、突出相關(guān)內(nèi)容，加強(qiáng)語(yǔ)氣，增加表達(dá)感染力，這種修辭格叫反復(fù)”[1]301。新媒體文章標(biāo)題的反復(fù)有常規(guī)用法，但更多的是創(chuàng)新用法，創(chuàng)新既體現(xiàn)在對(duì)規(guī)范的反復(fù)修辭格形式的變異，也體現(xiàn)在使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、漢字部件等非語(yǔ)言單位來(lái)構(gòu)成反復(fù)。

一、新媒體文章標(biāo)題中反復(fù)修辭格新用法的類(lèi)型

傳統(tǒng)的反復(fù)修辭格的構(gòu)成單位是語(yǔ)法單位，所以非語(yǔ)法單位構(gòu)成的反復(fù)是反復(fù)修辭格的新用法。新媒體文章標(biāo)題中的反復(fù)修辭格創(chuàng)新用法的類(lèi)型從構(gòu)成單位來(lái)看，有語(yǔ)法單位構(gòu)成的反復(fù)的創(chuàng)新用法和非語(yǔ)法單位構(gòu)成的反復(fù)兩個(gè)類(lèi)型。

（一）由語(yǔ)法單位構(gòu)成的反復(fù)的創(chuàng)新用法

語(yǔ)法單位包括語(yǔ)素、詞、詞組、句子和句群五級(jí)。在新媒體文章標(biāo)題反復(fù)修辭格中常用的是詞、詞組或句子的反復(fù)，由詞組構(gòu)成的反復(fù)修辭格通常與傳統(tǒng)用法差不多，由詞或句子構(gòu)成的反復(fù)用法呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1.由詞構(gòu)成的反復(fù)的創(chuàng)新用法

在新媒體文章標(biāo)題中由詞構(gòu)成的反復(fù)最為常見(jiàn)，通過(guò)對(duì)詞的重復(fù)，來(lái)強(qiáng)化表達(dá)。與傳統(tǒng)的反復(fù)修辭格不同的是，這類(lèi)反復(fù)以單音節(jié)詞連續(xù)反復(fù)居多，這樣使反復(fù)形式更為明顯，給讀者較為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；且重復(fù)的次數(shù)一般較多，通常在3次以上，多則不限。如：

①列車(chē)到站，羊羊羊豬豬豬上車(chē)了……（頭條號(hào)：央視新聞2021年4月21日）

②點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)（公眾號(hào)：秀米XIUMI 2021年4月21日）

③太長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)了（公眾號(hào)：南方都市報(bào)2021年4月14日）

④江門(mén)，變太快快快快快了（公眾號(hào)：南方都市報(bào)2021年4月20日）

⑤咩咩咩咩咩……這畫(huà)面，太帶感了（頭條號(hào)：中國(guó)日?qǐng)?bào)2021年3月12日）

⑥啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊（公眾號(hào)：南方都市報(bào)2020年10月5日）

⑦不欺！不詐！不驕！不扈！（公眾號(hào)：新華網(wǎng)2021年3月17日）

⑧騙子騙騙子，騙子騙完被騙子騙？？？（頭條號(hào)：海淀公安2020年12月1日）

例①至例⑥中構(gòu)成反復(fù)的詞分別是單音節(jié)的名詞、動(dòng)詞、形容詞、副詞、擬聲詞和嘆詞，且都是連續(xù)反復(fù)，例⑥中的“啊”重復(fù)了18 次。例⑦是副詞“不”的間隔反復(fù)；例⑧中有雙音節(jié)名詞“騙子”和單音節(jié)詞“騙”的反復(fù)，妙趣橫生。

2.由句子構(gòu)成的反復(fù)的創(chuàng)新用法

與傳統(tǒng)用法不同的是，由于標(biāo)題長(zhǎng)度有限，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，構(gòu)成新媒體文章標(biāo)題反復(fù)的句子多為形式較為簡(jiǎn)短的非主謂句，通常輔以嘆號(hào)的重復(fù)，來(lái)表達(dá)強(qiáng)烈的情感或訴求。如：

⑨水！水！水！（公眾號(hào)：新華網(wǎng)2021年3月22日）

⑩買(mǎi)它！買(mǎi)它！買(mǎi)它！（公眾號(hào)：新華網(wǎng)2021年2月27日）

?二次入伍！帥！帥！帥！（公眾號(hào)：人民日?qǐng)?bào)2021年3月22日）

例⑨是名詞性非主謂句構(gòu)成的反復(fù)，例⑩是動(dòng)詞性非主謂句構(gòu)成的反復(fù)，例?是形容詞性非主謂句構(gòu)成的反復(fù)。

（二）由非語(yǔ)法單位構(gòu)成的反復(fù)

在新媒體文章的標(biāo)題中常常會(huì)運(yùn)用漢字部件、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字或算術(shù)符號(hào)、圖形化的文字和其他圖形或符號(hào)等非語(yǔ)法單位來(lái)構(gòu)成反復(fù)，這類(lèi)標(biāo)題的形貌與以文字為主的標(biāo)題有明顯的視覺(jué)差異，能增強(qiáng)吸引力，引起讀者的注意。這類(lèi)反復(fù)從構(gòu)成單位來(lái)看，主要有以下幾種類(lèi)型。

1.由漢字部件構(gòu)成的反復(fù)

2012年12月18 日晚間，朝日新聞中文網(wǎng)發(fā)了一條微博：“我們又雙叒叕要換首相了。”這條微博在網(wǎng)上瞬間走紅。“又雙叒叕”不是固定詞語(yǔ)，“叒、叕”兩字是生僻字，根據(jù)《說(shuō)文解字》，“叒”的釋義為“日出東方湯谷，所登榑桑，叒木也”[2]127。“叕”的釋義為“綴聯(lián)也”[2]307。從意義上看四個(gè)語(yǔ)素?zé)o法構(gòu)成一個(gè)詞語(yǔ)或詞組，但讀者在閱讀時(shí)并不關(guān)注“叒、叕”的音和義，僅關(guān)注字形，從“又”這個(gè)部件在4 個(gè)字中重復(fù)了10次，立刻就理解了其要表達(dá)的“多次”之意。“部件是由筆畫(huà)組成的、能獨(dú)立運(yùn)用的、具有組配漢字功能的構(gòu)字單位。可以獨(dú)立成字的部件，叫成字部件”。[1]81“又雙叒叕”在網(wǎng)絡(luò)中快速流行開(kāi)來(lái)，許多文章標(biāo)題中也模仿這種用法，用這種成字部件重疊構(gòu)成反復(fù)來(lái)增加數(shù)量，強(qiáng)化這個(gè)成字部件的字義，表示量多或是程度加深。如：

? 牛牛牛犇犇犇！總理@你一起來(lái)抽幸福牛（頭條號(hào)：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2021年3月5日）

?“人從眾”！這熟悉的一幕又回來(lái)了（百家號(hào)：網(wǎng)信海濱2021年5月2日）

?水沝淼！6月23 至24 日云南這些地方將有暴雨（百家號(hào)：云南網(wǎng)2020年6月22日）

?木林森！真養(yǎng)眼！（央視新聞客戶(hù)端2021年4月3日）

?火炎焱燚！小長(zhǎng)假第二天已有超7萬(wàn)人次在成都逛博物館（百家號(hào)：紅星新聞2021年5月2日）

上面例?至?分別利用成字部件“牛、人、水、木、火”的反復(fù)來(lái)強(qiáng)化語(yǔ)義。

2.由標(biāo)點(diǎn)符號(hào)構(gòu)成的反復(fù)

“標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是輔助文字記錄語(yǔ)言的符號(hào)，是書(shū)面語(yǔ)的有機(jī)組成部分，用來(lái)表示語(yǔ)句的停頓、語(yǔ)氣以及某些成分（主要是詞語(yǔ)）的特定性質(zhì)和作用”。[3]1新媒體文章標(biāo)題中常常使用嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)的反復(fù)來(lái)增強(qiáng)感嘆和疑問(wèn)的語(yǔ)氣，有時(shí)用浪紋線(xiàn)連接號(hào)“～”反復(fù)來(lái)表示省略或動(dòng)作延續(xù)等，用其他的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)構(gòu)成反復(fù)的較少。嘆號(hào)的規(guī)范用法是“用于句子末尾，主要表示感嘆語(yǔ)氣，有時(shí)也可表示強(qiáng)烈的祈使語(yǔ)氣、反問(wèn)語(yǔ)氣等”。“表示聲音巨大或聲音不斷加大時(shí)，可疊用嘆號(hào)；表達(dá)強(qiáng)烈語(yǔ)氣時(shí)，也可疊用嘆號(hào)，最多疊用三個(gè)嘆號(hào)”。[3]3新媒體文章標(biāo)題中嘆號(hào)的反復(fù)使用常常不符合規(guī)范，表現(xiàn)在不是放在句末而是放在每一個(gè)字或句子成分之間，疊用的次數(shù)常多于3個(gè)等，這樣的使用更能夠加強(qiáng)感嘆語(yǔ)氣，引人注目。浪紋線(xiàn)是連接號(hào)的一種，它的規(guī)范用法是“表示數(shù)值范圍（由阿拉伯?dāng)?shù)字或漢字?jǐn)?shù)字構(gòu)成）的起止”[3]11，但新媒體文章標(biāo)題中浪紋線(xiàn)重復(fù)一般不是連接作用，通常表示聲音或動(dòng)作的延續(xù)。如：

?！！！！！（公眾號(hào)：央視新聞2020年12月17日）

?必！須！加！雞！腿！（百家號(hào)：環(huán)球網(wǎng)2021年5月1日）

?江蘇高溫破30℃！大風(fēng)！冰雹！雷雨！齊上陣（企鵝號(hào)：北京青年報(bào)官網(wǎng)2021年5月1日）

?貴州降雨為何愛(ài)挑夜間？？？（頭條號(hào)：黔氣象2021年4月28日）

?免費(fèi)辣翅！免外送費(fèi)！喵～喵～喵！（公眾號(hào)：麥當(dāng)勞2020年7月16日）

例?標(biāo)題中沒(méi)有文字，僅有連續(xù)反復(fù)的嘆號(hào)，當(dāng)天嫦娥五號(hào)帶著月壤回到了地球，此文回顧了中國(guó)月球探測(cè)工程的5次奔月過(guò)程，所以用了5個(gè)嘆號(hào)，表達(dá)了強(qiáng)烈的贊嘆語(yǔ)氣。例?中的嘆號(hào)是在句子中用嘆號(hào)把每一個(gè)字隔開(kāi)，語(yǔ)氣強(qiáng)烈。例?中的嘆號(hào)放在“大風(fēng)、冰雹、雷雨”這三個(gè)做句子并列主語(yǔ)的成分間，取代了常規(guī)的頓號(hào)，強(qiáng)調(diào)了天氣的惡劣。這3 例中嘆號(hào)的使用都不規(guī)范。例?疊用三個(gè)問(wèn)號(hào)加強(qiáng)疑問(wèn)語(yǔ)氣。例?用浪紋線(xiàn)反復(fù)表現(xiàn)了連續(xù)的“喵喵”聲。

3.由數(shù)字或算術(shù)符號(hào)構(gòu)成的重復(fù)

新媒體文章標(biāo)題中有時(shí)會(huì)用數(shù)字或算數(shù)符號(hào)來(lái)構(gòu)成重復(fù)。常用的有在數(shù)字后位數(shù)上重復(fù)“0”，而不是寫(xiě)成以萬(wàn)、百萬(wàn)、千萬(wàn)、億等為單位的數(shù)字，這樣給讀者的直觀感受就是這個(gè)數(shù)字位數(shù)多，數(shù)字大。標(biāo)題中還會(huì)用數(shù)字重復(fù)構(gòu)成的反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字的重要意義。用算數(shù)符號(hào)如“+”“=”等構(gòu)成反復(fù)的標(biāo)題，與傳統(tǒng)以相應(yīng)文字來(lái)表示的標(biāo)題區(qū)別度較大，能讓讀者很快理解數(shù)字的加、減、乘、除，從而理解語(yǔ)意。

? 500000000年前的蝦子，呃……長(zhǎng)這樣？（公眾號(hào)：新華網(wǎng)2020年9月2日）

?0！0！0！終于！（公眾號(hào)：人民日?qǐng)?bào)2020年3月19日）

?噩夢(mèng)模式+1+1，再+1！朱廣權(quán)段子又出了DJ版（百家號(hào)：新華網(wǎng)客戶(hù)端2019年12月26日）

例?中用“500000000”而不用“5 億”，更直觀地彰顯時(shí)代的久遠(yuǎn)。例?數(shù)字“0”輔以嘆號(hào)重復(fù)了3 遍，描述了當(dāng)天湖北新增確診、新增疑似、現(xiàn)有疑似新冠肺炎病例均為0，強(qiáng)調(diào)了這個(gè)數(shù)字來(lái)之不易，也表達(dá)了欣喜之情。例?利用“+1”來(lái)構(gòu)成反復(fù)，直觀再現(xiàn)了次數(shù)的疊加。

4.由圖形化漢字構(gòu)成的反復(fù)

漢字加上一些符號(hào)使得漢字圖形化，能描摹出一種形態(tài)或動(dòng)作，標(biāo)題中運(yùn)用這類(lèi)圖形化的漢字來(lái)構(gòu)成反復(fù)，生動(dòng)形象，可以達(dá)到較好的視覺(jué)效果。

例?中利用圖形化的“雨”構(gòu)成反復(fù)，描摹了一個(gè)下雨的場(chǎng)景。例?利用圖形化的“鳥(niǎo)”構(gòu)成反復(fù)，描繪了一幅鳥(niǎo)盤(pán)旋飛翔的畫(huà)面。

5.其他圖形或符號(hào)構(gòu)成的反復(fù)

圖形或符號(hào)可以有直觀的視覺(jué)效果，新媒體文章標(biāo)題中有時(shí)會(huì)運(yùn)用圖形或符號(hào)構(gòu)成反復(fù)，讓標(biāo)題表意更為形象。

?期待！5→4→3→2→1→0（公眾號(hào)：新華網(wǎng)2020年2月26日）

例?中運(yùn)用箭頭表述了5 到0 的變化過(guò)程，文章報(bào)道了當(dāng)天湖北以外共新增新冠肺炎確診5 例，表達(dá)了希望新冠肺炎病例早日歸零的愿望。例?圖形“—”間隔反復(fù)表示4 個(gè)“1”相連，但表意較為模糊，原來(lái)正文報(bào)道了江蘇南京街頭上演的溫馨一幕：一位交警帶頭，身后跟著四位盲人組成一溜豎排，排著隊(duì)過(guò)馬路。“1”表示一個(gè)人，“—”表示手搭在前面的人的肩膀，這個(gè)標(biāo)題就描繪了4 個(gè)人排著一豎排過(guò)馬路的畫(huà)面。例?用4 個(gè)黑色的圓圈和一個(gè)白色的圓圈來(lái)模擬電池充電加載的圖像，生動(dòng)有趣。例?用5個(gè)黑色的正方形來(lái)模擬有涂層的刮獎(jiǎng)卡，直觀形象。

二、新媒體文章標(biāo)題中反復(fù)修辭格新用法的語(yǔ)用功能

反復(fù)修辭格在新媒體文章標(biāo)題的新用法使得標(biāo)題的形式不同于一般符合語(yǔ)言規(guī)范表達(dá)的標(biāo)題，能標(biāo)新立異，在海量的標(biāo)題中容易脫穎而出，同時(shí)能以直觀的生動(dòng)表達(dá)引發(fā)讀者的視覺(jué)期待，以強(qiáng)烈的感情色彩激發(fā)受眾的情緒，提高文章的關(guān)注度，達(dá)到較好的語(yǔ)用效果。標(biāo)題中反復(fù)修辭格新用法的語(yǔ)用功能主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）違反合作原則中量的準(zhǔn)則引起讀者關(guān)注

美國(guó)語(yǔ)言哲學(xué)家格萊斯提出，為了保證會(huì)話(huà)的順利進(jìn)行，交際雙方必須遵守合作原則，合作原則包括量的準(zhǔn)則、質(zhì)的準(zhǔn)則、關(guān)系準(zhǔn)則和方式準(zhǔn)則。其中量的準(zhǔn)則即所說(shuō)的話(huà)應(yīng)包括交談目的所需要的信息，不應(yīng)包含超出需要的信息。傳統(tǒng)的反復(fù)修辭格是詞語(yǔ)或句子的重復(fù)，包含了超出需要的信息，違反了合作原則中量的準(zhǔn)則。新媒體文章標(biāo)題反復(fù)修辭格的新用法中，構(gòu)成單位的重復(fù)次數(shù)常常較多，常用單音節(jié)詞、成字部件或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等連續(xù)多次反復(fù)，多至十余次，違反量的準(zhǔn)則的程度更深，形式較傳統(tǒng)反復(fù)形式更為鮮明，更容易吸引讀者注意力。

（二）產(chǎn)生視覺(jué)修辭效果激發(fā)讀者閱讀興趣

北京大學(xué)陳汝?yáng)|教授對(duì)視覺(jué)修辭作了較系統(tǒng)的論述，他指出“視覺(jué)修辭是一種以語(yǔ)言、圖像以及音像綜合符號(hào)為媒介，以取得最佳的視覺(jué)效果為目的的人類(lèi)傳播行為”。“在傳播過(guò)程中，修辭者把生活中的視覺(jué)形象轉(zhuǎn)換為語(yǔ)言文字符號(hào)，訴諸交際對(duì)象，然后通過(guò)心理還原為心理上的視覺(jué)形象或者再現(xiàn)為實(shí)際的畫(huà)面”。[4]新媒體文章標(biāo)題要達(dá)到吸引讀者的目的，要十分注重標(biāo)題的視覺(jué)修辭效果，反復(fù)修辭格的新用法能讓讀者更直觀更快捷地把語(yǔ)言文字符號(hào)轉(zhuǎn)換為畫(huà)面，給讀者身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。如：

例31 通過(guò)“人、你、車(chē)”三個(gè)字的交錯(cuò)反復(fù)，讀者直接將三個(gè)字轉(zhuǎn)化為對(duì)應(yīng)的圖像，就浮現(xiàn)出了一幅路上擁堵的畫(huà)面。例32 成字部件“羊”一共出現(xiàn)了13次，構(gòu)成了“羊、羴、咩”三個(gè)字，讀者腦海中浮現(xiàn)出了一幅羊群咩咩叫的畫(huà)面。例3用圖形化的“熱、到、融、化”四個(gè)字模擬了要融化的狀態(tài)，讓讀者感覺(jué)到了熱。例34 5個(gè)重復(fù)的“藍(lán)”讓讀者腦海中立刻浮現(xiàn)了一望無(wú)垠的碧藍(lán)的天空。例35用動(dòng)詞“吸”構(gòu)成反復(fù)來(lái)再現(xiàn)持續(xù)吸雪冰的動(dòng)作。例36雙音節(jié)詞“娃娃”構(gòu)成的反復(fù)加上諧音的語(yǔ)氣詞“哇哇”的反復(fù)，生動(dòng)描寫(xiě)了娃娃被卡哇哇大哭的畫(huà)面。

（三）突出情感讓讀者產(chǎn)生共鳴

標(biāo)題中利用詞語(yǔ)、嘆號(hào)、數(shù)字等來(lái)構(gòu)成反復(fù)，能夠加強(qiáng)語(yǔ)氣突出情感，通過(guò)情緒情感的刺激，可以打動(dòng)人心，讓讀者產(chǎn)生共鳴，引發(fā)關(guān)注。如：

例37利用嘆號(hào)的多次反復(fù)來(lái)表達(dá)后悔懊惱之情；例38用形容詞“牛”的多次反復(fù)來(lái)表達(dá)牛年對(duì)中國(guó)取得的舉世矚目的成就的贊揚(yáng)之情；例39用語(yǔ)素“哈”的多次反復(fù)表達(dá)了愉快之情；例40利用擬聲詞“嗚”表達(dá)悲傷之情；例41利用數(shù)字“0”的反復(fù)表示數(shù)額巨大，表達(dá)了對(duì)美國(guó)累計(jì)新冠確診病例超過(guò)3000萬(wàn)例的惋惜和同情。

三、新媒體文章標(biāo)題中反復(fù)修辭格新用法存在的問(wèn)題

反復(fù)的創(chuàng)新使用讓反復(fù)修辭格煥發(fā)出新的生機(jī)，讓文章標(biāo)題能夠與眾不同，通常能取得較好的表達(dá)效果，但有時(shí)使用不當(dāng)，也會(huì)適得其反。新媒體文章標(biāo)題中反復(fù)修辭格新用法在使用過(guò)程中存在如下問(wèn)題。

（一）信息量少表意模糊

有的標(biāo)題為了形式上的與眾不同，刻意標(biāo)新立異，卻導(dǎo)致標(biāo)題信息量過(guò)少，不知所云或表意模糊。好的標(biāo)題應(yīng)該達(dá)到傳達(dá)信息、篩選讀者和吸引注意的功能，如果僅僅為了以新穎的形式引發(fā)讀者好奇而沒(méi)有充分發(fā)揮標(biāo)題傳達(dá)信息和篩選讀者的作用，反而會(huì)使本來(lái)對(duì)文章內(nèi)容感興趣的讀者因?yàn)閺臉?biāo)題中沒(méi)有獲取相關(guān)內(nèi)容信息而放棄閱讀，導(dǎo)致讀者流失。

例42用了字母“O”的多次反復(fù)，但僅從這沒(méi)有一個(gè)文字的標(biāo)題，難以揣度其要表達(dá)的意義。原來(lái)正文內(nèi)容是介紹了茂名的荔枝品種，用字母“O”來(lái)模擬圓滾滾的荔枝形狀。例43用了一長(zhǎng)串的擬聲詞“咕咕”，具體表意不明，原來(lái)正文是報(bào)道了梅州興寧市龍?zhí)镦?zhèn)羊嶺村養(yǎng)鴿子脫貧致富的新聞。

（二）用語(yǔ)不規(guī)范產(chǎn)生不良影響

新媒體的傳播速度快，傳播面廣，用語(yǔ)不規(guī)范現(xiàn)象更容易產(chǎn)生不良影響。尤其是中小學(xué)生處于語(yǔ)言學(xué)習(xí)階段，對(duì)語(yǔ)言規(guī)范與否甄別能力不強(qiáng)，而且喜歡模仿和使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不規(guī)范語(yǔ)言的廣泛傳播不利于語(yǔ)言文化的傳承和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體文案標(biāo)題中反復(fù)修辭格的新用法是人們運(yùn)用想象力和創(chuàng)造力從形式和語(yǔ)用功能上發(fā)展反復(fù)修辭格的一種積極嘗試，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代修辭和語(yǔ)言的發(fā)展。反復(fù)修辭格的創(chuàng)新使用能產(chǎn)生較好的視覺(jué)修辭效果，引起讀者注意，激發(fā)讀者情感，能較好地發(fā)揮提高文章關(guān)注度的語(yǔ)用功能。但新媒體編輯在使用反復(fù)修辭格時(shí)不宜片面追求形式新穎，要兼顧標(biāo)題表意的明確性和語(yǔ)言規(guī)范性，從而提高反復(fù)修辭格的表達(dá)效果。