信息生態視域下主流意識形態網絡傳播策略探賾*

劉 康

(菏澤學院馬克思主義學院，山東 菏澤 274015)

在新時代具有許多新的歷史特點的偉大征程中，主流意識形態的有效傳播是澄清謬論、凝心聚力的重要手段，能夠為黨和國家各項事業的順利進行提供思想保障。黨的十八大在“四位一體”的基礎上，提出了“五位一體”總體布局，將生態文明建設納入中國特色社會主義體系之內，并強調“必須把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程。”[1]自此，生態發展理念成為新時代中國特色社會主義建設中的重要戰略舉措。運用生態理論的觀點和方法來研究傳播是一個新的學科交叉研究領域，逐漸受到學者們的關注。信息生態視角下主流意識形態網絡傳播策略正是在這種社會發展形勢和研究范式的轉換創新背景中提出來的。

一、信息生態理論與意識形態傳播的內在關聯

信息生態(Information Ecology)，顧名思義，是基于信息學和生態學的相關理論而開展的跨學科交叉研究。將原屬于自然科學范疇的生態概念引入到信息傳播研究的領域中來，使其被賦予了工具維度的方法論意義，不僅充實了傳播研究的知識內容，而且豐富了學科理論體系，為我們思考問題和解決問題提供了全新的視野。信息生態理論的核心思想，就是認識和處理各個要素與整個系統的關系，通過協調信息系統各因子之間的關系，使整個系統保持相對穩定健康的運行和可持續發展狀態[2]。其實質就是通過把握相關聯事物之間的關系，尋求各要素的動態平衡，以實現系統的協調發展[3]。由是觀之，人類實踐過程中的諸多活動及過程，也可以依據各自的特點，將其視為有機的生態系統，并通過生態理論的觀點和方法加以分析研究。

將主流意識形態網絡傳播置于信息生態分析的視野中考察，可見其本身是由諸多廣泛聯系與動態發展的要素構成的一個生態有機系統，同時這個有機系統作為整個大的社會生態系統的一部分，也與社會生態之間發生著相互影響和交互作用。在這種復雜的關系和過程中，主流意識形態傳播在追求本系統內各個要素力求達到最優狀態的同時，更加關注傳播生態系統的全局乃至整個大的社會生態系統的發展變化。對比自然生態系統的特點，不難發現意識形態傳播生態系統與自然生態一樣，都涉及系統中的要素關系、結構功能、信息交換，以及內部系統與外部環境的相互影響。就當前的主流意識形態傳播發展現狀和面臨的問題來看，由于存在傳統傳播思維慣性，對新媒體特點把握和運用不充分，以及多元化思潮的干擾，在主流意識形態傳播過程中出現了一定的生態失衡的現象，比如受眾參與不充分，影響傳播效度；傳播系統與外部環境循環不足，造成互動受阻；虛假內容和不良信息時而泛起，污染網絡環境等等，使得當前主流意識形態在傳播過程中面臨著諸多“生態性”問題。因此，更加要求我們必須將意識形態傳播視為一種社會生態系統來加以研究。

本文嘗試在整體協調、動態平衡、開放循環等生態思維指引下，對主流意識形態網絡傳播的主體與對象、結構與功能、系統與環境等諸多關系進行更加明晰而系統的描述和闡釋，并在此基礎上探索和建構初步解決當前意識形態傳播面對問題或面臨危機的實踐模式，從而更好地應對主流意識形態網絡傳播所面臨的“生態性”問題，以此優化和完善主流意識形態傳播生態，使主流意識形態網絡傳播向著良性方向發展。

二、主流意識形態網絡傳播面臨的生態問題

黨的十八大以來，我國的意識形態工作呈現出整體向好的良性態勢[4]，切實發揮了其應有的功能和價值。在主流意識形態理論的普及、主流意識形態的建構以及弘揚社會主義核心價值觀等方面都取得了實實在在的成效。然而，主流意識形態傳播作為一個復合、整體的系統，處在當今復雜多變的社會環境和媒介環境當中，也面臨一些挑戰和消極因素的影響。以信息生態理論的視角對主流意識形態在網絡傳播的現狀進行分析可見，當前主流意識形態網絡傳播中存在的突出問題主要表現在以下幾方面：

(一)傳播主體和對象關系存在失衡

在主流意識形態傳播生態系統當中，傳播主體與傳播對象之間的關系是整個傳播過程的核心，也是最重要的關系鏈條。只有建立起傳播主體和傳播對象之間有序互動、平等和諧的傳受關系，才能更好地推進傳播活動順利開展。然而，在當前主流意識形態傳播實際推進和發展的過程中，傳播主體和傳播對象之間的關系仍存在一定的失衡狀況。例如，部分傳播主體仍然習慣沿用傳統媒體時代單向灌輸、宏大敘事的方式來進行主流意識形態的網絡傳播，使得作為受眾的傳播對象只能被動接受。這種方式在一定程度上忽視了傳播者和受眾之間應有的良性互動和受眾個體的自主性，難以完全激發傳播對象的積極性和主動性，影響了傳播主體和傳播對象功能的正常發揮，導致主流意識形態傳播效果的弱化。

(二)傳播生態系統互動循環尚不充分

主流意識形態傳播生態的良性運轉，不但要依賴傳播生態系統各要素的平衡互動與整體聯系，而且需要實現各種傳播要素的良性循環，否則傳播生態系統就會失衡、退化，甚至瓦解。傳播生態系統只有保持其內部各要素以及內部系統與外部環境之間穩定而有規則的資源流動與循環，才能維持傳播系統特定的結構和功能。然而，在當前主流意識形態傳播過程中，互動循環這一環節還存在諸多不足，例如，一些黨政宣傳機構和官方主流媒體雖然使用微博、微信等新媒體開展傳播活動，但是在實際的運用過程中，往往將重心放在對于傳播形式的更新上，主要利用這些新媒體作為渠道進行信息發布和內容呈現，并沒有將新媒體互動交流功能進行合理開發和有效應用，導致主流意識形態傳播者與受眾之間的溝通反饋缺乏實質性的進展，無法真正發揮新媒體在傳播主體和傳播對象之間進行交互的重要作用。

(三)傳播生態系統整體性仍顯不足

在媒介融合趨勢下，主流意識形態傳播既不能局限于單一的傳播主體，而缺乏多樣化傳播主體的積極參與；也不能囿于傳統主流媒體傳播之中，而沒有多種傳播形式的緊密配合。它應廣泛存在于各種傳播主體和傳播形式共同構成并且協同配合的整體生態之中。然而，當前的主流意識形態傳播在實踐中偏重于系統內部的組織傳播和主流媒體的大眾傳播，忽視了多樣化傳播形式的結合。尤其是新舊媒體之間，以及不同類型新型媒體平臺之間的聯動乏力、整合不足，尚未完全實現資源共享、功能互補，也難以形成相互之間話語權的疊加、影響力的提升，造成信息交流不暢和傳播系統封閉，導致主流意識形態傳播生態系統時常出現信息阻滯，而且在一些方面與現實社會的生態系統發生割裂，這在一定程度上制約了主流意識形態傳播的有效開展。

(四)網絡傳播環境受到不良信息污染

互聯網時代背景下，眾多新媒體的出現，為主流意識形態傳播營造出一個全新的虛擬傳播環境。然而，新媒體在帶來諸多積極因素的同時，負面效應也在逐漸顯現。各種思潮與理論雜音滌蕩網絡輿論場，對主流意識形態的消解作用增強[5]，甚至有一些敵對勢力借勢泛起，妄圖動搖馬克思主義在網絡空間意識形態領域的主導地位。由于新媒體信息傳播的快速度、大范圍和高強度，一旦不良信息開始傳播，就會很快傳到網絡空間乃至世界各個角落，加劇媒介虛擬環境中信息污染的肆虐，影響著傳播生態的健康發展，如果不能及時應對，就會造成嚴重的負面影響。

三、主流意識形態網絡傳播生態問題的成因

通過對主流意識形態傳播現狀及問題進行分析可見，主流意識形態傳播所面臨問題的產生根源，主要源自于傳播生態中各要素之間，以及系統與環境之間的關系沒有達到良好生態所應具備的整體和諧、動態平衡和開放循環的狀態，影響了主流意識形態傳播的有序開展。造成主流意識形態傳播生態問題的原因主要有以下幾方面：

(一)傳播主體與傳播對象關系定位尚有偏差

在主流意識形態傳播生態系統中的傳播主體和傳播對象在傳受關系上應當是和諧共生的。然而，在當前主流意識形態傳播過程中，主流意識形態的傳播主體和傳播對象的生態意識尚顯淡薄，對二者關系的定位沒有完全形成正確的理解和判斷，是造成主流意識形態傳播主體和傳播對象關系不協調或錯位的重要原因。在主流意識形態傳播過程中充分尊重受眾的主體性，并激發受眾的能動性，才能實現整個傳播系統的平衡發展。如果主流意識形態傳播者對受眾的主體性、能動性和價值認知不足，一味地將其視作消極被動的客體，而不是現實的人、從事著實踐活動的人，就會造成傳播生態位發生偏差，影響主流意識形態傳播生態系統功能的有效發揮。

(二)意識形態傳播互動機制有待完善

主流意識形態傳播生態系統應該是一個傳播者和受眾之間不斷進行雙向互動、交互作用良好運轉的整體。而傳統的主流意識形態傳播是由上至下，由點及面的線性與單向的傳播圖景[6]。這種傳播模式雖然具有發布的信息密度大，傳播結構簡單，傳播過程可控性強等優點，但是由于缺乏有效的互動，使得傳播者和受眾互相之間無法全面地溝通和了解，不利于傳播者和受眾之間互動關系的發揮，影響主流意識形態的傳播效果，已經不能完全適應和滿足時代的需要。因此，如何打破傳統單向灌輸的傳播模式的阻礙，激發傳播者和受眾主動進行互動的積極性，增強傳播過程中信息的交互循環，成為主流意識形態傳播生態系統維持良好運轉亟須解決的難題。

(三)意識形態傳播整體構建存在缺失

從當前網絡意識形態傳播格局來看，主流意識形態傳播主體的中心環節和主要組成者依然是主流媒體和政府宣傳部門，但是社會組織、高校、企業和民眾個體也已經逐漸參與到網絡信息傳播的行列之中，并且影響力日益凸顯，極大地改變了社會傳播結構和輿論生態。2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。”[7]因此，主流意識形態的傳播不能只是黨政宣傳部門孤軍奮戰，還應當吸引多元主體共同參與，進一步完善傳播主體構成，形成“一元主導，多樣協作”的意識形態傳播主體格局[8]。但是當前，在主流意識形態傳播生態的主體建設方面，多樣化傳播主體和傳播方式尚無法形成有效合力，導致傳播生態系統的整體性存在缺失。

(四)主流意識形態傳播環境有待加強

傳統媒體下的信息傳播，從內容生產到傳播是經過層層把關的，而且有著嚴格健全的監督管理和法律規制，一直以權威性和規范性著稱。然而，新媒體中的海量信息導致傳統把關人的信息篩選與審查機制失效，大量賺取眼球、相互抵牾甚至虛假的信息涌現網絡[9]，而且互聯網新媒體仍然處于日新月異快速發展階段，與之相關的法律法規和監管機制存在一定的滯后。這些因素疊加導致在互聯網新媒體傳播環境下，出現了傳播行為失范、不良信息泛濫的現象，甚至一些虛假信息和錯誤思潮也大肆入侵蔓延，影響社會穩定、擾亂正常生活、扭曲社會心態，污染了我國的媒介環境，在一定程度上阻礙了主流意識形態傳播生態系統的良性發展。

四、優化主流意識形態網絡傳播生態的思路

在對當前主流意識形態在我國的傳播生態面臨的問題和成因進行分析和探討后，針對性地提出優化主流意識形態傳播生態的思路和舉措，是邏輯的必然，也是實踐的指向。

(一)領導與服務相統一，構建新型傳播主客體關系

新時代信息傳播和思想文化領域必須繼續毫不動搖地堅持和加強黨的領導，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，同時還要考慮受眾作為主體對主流意識形態的認同、信仰和踐行能力，將黨的領導與服務受眾作為一個統一的整體來看待。一方面，在開展主流意識形態傳播過程中，必須以馬克思主義的立場、觀點和方法為指導，使傳播內容符合社會主義核心價值觀，引領網絡傳播生態的正確發展方向。另一方面，充分考慮受眾的主體性，使傳播內容能夠盡量滿足受眾的實踐需求和價值需要，激發受眾自我教育的主動性和積極性。只有構建新型傳播主客體關系，才能使傳播者和受眾之間保持一種和諧交流、積極互動的關系，推進主客體關系的平衡，實現主流意識形態傳播生態的有序發展。

(二)增強參與反饋，塑造動態平衡的互動傳播模式

信息生態得以良好運轉，需要傳播者、受眾之間進行不間斷地雙向信息交互、多維關系互動[10]。為了加強新時代主流意識形態傳播工作，實現傳播者和受眾之間良好的交流、互相理解，必須在克服以往單向灌輸傳播模式和借鑒大眾傳播模式的基礎上，建立傳播者與被傳播者之間交流互動的傳播模式。一方面，建立主流意識形態傳播受眾參與機制。將受眾的廣泛參與納入主流意識形態傳播的范疇，增強受眾參與傳播的主動性，使人民群眾自覺、主動、理性地參與到傳播中來，才能聚沙成塔，形成巨大的傳播合力。另一方面，要建立順暢的主流意識形態傳播反饋渠道。根據反饋的信息對傳播過程中存在的問題進行準確定位，并進行相應調整改進，不斷優化傳播策略，從而增強主流意識形態傳播的有效性。

(三)凝聚多方力量，發揮傳播系統整體效能最大值

在優化主流意識形態傳播生態系統的過程中，需要通過調動、協調和整合多方力量，使各個傳播部門和傳播者之間能夠實現有效地連接，增強傳播主體的優化整合。為此，既要重視官方力量的主導作用，也要積極爭取各種社會力量的廣泛參與，發揮多種民間主體在主流意識形態傳播中的正面作用。另外，還要尋找傳統媒體和新興媒體的結合點和著力點，在筑牢傳統媒體陣地的同時，推進媒體從“相加”到“相融”的深度融合，形成多種媒體立體化、全方位和多平臺的交互傳播，實現主流意識形態傳播的全面覆蓋。使主流意識形態傳播從依賴傳統主流媒體的單一格局，轉化為黨政宣傳部門領導、多種社會組織和民間力量共同參與的傳播新格局，發揮傳播生態系統整體的最大效用。

(四)注重管控結合，營造風清氣正的網絡傳播環境

2016年4月，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上的重要講話中指出：“網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”[11]同任何生態系統一樣，主流意識形態傳播也不是一個封閉的系統，其發展深受所處環境的影響。為此，一方面，應構建媒介環境監控機制，對各種網絡媒體平臺開展常態化監控，對不良信息在出現的第一時間采用技術手段進行隔阻，做到及早發現、及時引導，從而努力將有害信息的負面效應降到最低。另一方面，加強對傳播環境的法律約束。對各種危害意識形態安全的錯誤信息，依法采取有效措施，并嚴格追究相關人員的法律責任，依法依規進行處理，為主流意識形態傳播構建風清氣正的網絡生態環境。

經過研究和分析可見，信息生態理論的思維與主流意識形態傳播的理論研究，在內在邏輯上，特別是在方法論的層面上是相通的。從信息生態論的視角來看，我們發現當前主流意識形態傳播所面臨的矛盾和問題都涉及主流意識形態傳播內部的要素與關系、結構與層次、過程與功能等生態性的問題。因此，堅持以系統整體、動態平衡、開放循環、環境良好等生態理念觀照和考量主流意識形態在網絡當中的傳播，既是探求化解當前主流意識形態傳播面臨現實困境的勇敢嘗試，也是促進主流意識形態傳播研究形成新的學術生長點的可能途徑。