影響社會消費品零售總額增長的因素研究

邊緣 咸陽市渭城區統計局普查中心

社會消費品零售總額具有一定的判斷能力，能夠將社會消費的能力水平反映出來，在我國的國民經濟快速發展的時代，國家為了使居民社會消費能力得到進一步提升，要將內需市場的發展空間挖掘和利用起來。結合影響社會消費品零售總額的因素，制定更長遠可行的計劃，將民眾消費潛力利用起來，實現對內需市場的開發和充分利用，促進社會消費品零售總額的增長。

一、社會消費品零售總額作用

社會消費品零售總額是隨著最終消費支出的變化而改變的，通過對該數據的統計，可以反映出消費變化的相關指標，并將指標因素提取出來，為各級政府提供參考和依據，使各級政府在制定相應政策時，有更多的依據，加強對商品流通情況的掌握，形成宏觀的調控優勢，調整市場發展的戰略決策和貿易行業的發展方針。社會消費品零售總額是指企業單位、個體戶的收入金額，是在交易過程中獲取的，包括向個人、社會集團出售的實物商品所獲取的金額，此類實物屬于非生產性、非經營性，在餐飲服務獲取的收入金額方面的數據，同樣也被納入了社會消費品的零售總額中，總體來看，此類商品均是用在生活消費上的。社會消費品零售總額是由兩大部分共同構成的，一種是用于生活消費的商品，向城鄉居民出售形成，第二種則是向社會集團出售的公共消費商品。值得注意的是，其中并不包含服務消費，僅覆蓋商品性消費，娛樂、教育等服務消費則不包含其中[1]。

社會消費品銷售總額具有分析的功能和判斷的作用，反映出了國內的消費品市場情況、地域分布的形勢和具體的市場規模，判斷和分析了整體的消費品市場特征，預測未來的市場發展趨勢。社會消費品零售總額在判斷商品類別的供給中，可以起到參考和依據的作用，國家從中獲取了參考的依據，明確市場調控的具體方向、調控方案。社會消費品零售總額集中了社會集團的需求、城鄉居民的需求，體現了消費變化的趨勢，以及民眾對于實物商品消費的總量需要，我國的經濟是否景氣、整體的經濟發展狀況，可以通過分析社會消費品的零售總額得到結果。因為商品流通的最終環節就是零售，在零售市場的動態變化中，經濟運行的變化也直接體現了出來，社會消費品的零售總額和我國的經濟水平運行現狀之間有著密切相連的關系，在分析我國經濟運行的景氣狀況時，根據社會消費品的零售總額具體數據信息，將國家的政策效應落實到實際，真正在擴大內需、促進消費中，形成了基礎作用，為國家制定政策、展開宏觀調控提供了支持[2]。

二、影響社會消費品零售總額增長的因素

（一）國家政策因素

諸多因素的影響下社會消費品的零售總額可發生變化，其中國家政策因素是主要因素之一，因為在對社會消費品零售總額進行統計分析的過程中，結合相關的數據可以發現，民眾的消費直接受國家政策的影響和決定性的作用，因為國家所頒布和實施的政策對于行業具有引導的作用，行業發展隨著國家政策的實施發生了改變。因此社會消費品零售總額必然會形成影響，產生總額變化。例如汽車行業、服裝行業、餐飲行業、食品行業、飲料行業等，都會在國家政策的影響下，出現行業規劃方案上的改變，并且國家政策對此類行業的影響比較久。在落實國家政策的過程中，此類行業在政策影響下會形成發展規劃方面的變化，由此也使得我國的社會消費品零售總額出現了改變[3]。

以汽車行業為例，汽車作為國民經濟消費中占比較高的開支類目，要按照行業的稅收政策展開交易活動，在國家的政策支持下，汽車行業的發展近些年來快速崛起，提升了經濟生產總值，增強了汽車產業的行業實力，工業的發展競爭力大大增強。汽車走進了千家萬戶，普通的民眾獲取了更加便捷的出行條件，提高了生活質量，這促進了社會消費品零售總額數據的增長，在國家的政策變化下，稅后優惠政策的具體內容發生了改變，傳統的燃油汽車不再是優惠政策中的一員，這使得人們購買汽車的愿望被削弱，實施新能源汽車相關的稅收優惠政策和方針形成了另一波市場紅利，人們再一次受到導向作用，增加了購買行為，可見國家的政策是行業發展的風向標，改變了社會消費品的零售總額，促進了民眾消費。國家通過制定、出臺和實施相關的法律政策，形成宏觀的調控作用，實現內需擴大的目標，挖掘出了民眾的消費潛能，釋放了消費力，提高了民眾的消費質量和我國的經濟消費總值[4]。

（二）消費觀念因素

對社會消費品零售總額形成影響的因素中，民眾的消費觀念作為主觀因素形成的作用是不可忽視的，在過去的一段時間內，改革紅利隨著小康社會戰略方針的實施，被大量地釋放、普及到民眾中，而全民逐漸實現小康之后，人們的消費觀念首先隨著資金的持有發生了變化，可支配的資金比例逐漸增加，不需要再為衣食住行發愁，將會改變對物質上的追求目標，逐漸向著精神文化方面展開追求，促進自身生活品質、精神境界的提升。因此人們轉變了消費品的觀念，有更多的民眾愿意將資金投入在創意上，人們改變了傳統的看法，更愿意購買創意創新型的產品或是具有紀念意義的產品，這使得社會消費品的零售有了新的增長點，總額出現了遞增趨勢。例如旅游行業的相關數據表明，我國有越來越多的人愿意走出家門，享受旅游的快樂，促使家庭旅游消費呈現出了逐年上升的趨勢，民眾在購買生活用品時，偏重于性價比較高的產品消費，因此在社會消費品的零售總額中，物美價廉的產品占比較高。人們的消費觀念是不斷變化的，也會形成社會消費品零售總額的動態化改變。例如我國的民眾逐漸偏重娛樂式消費、體驗式消費、藝術類消費維度和領域的變化，說明了目前人們的消費觀念產生了顛覆性的轉變[5]。

（三）網絡零售因素

在科學技術的快速發展下，我國進入到了信息化互聯網化的時代，實現了多個產業生產模式、運行模式的創新變革，社會消費品的零售模式受到了網絡零售因素的影響，也發生了改變。網絡銷售成了新興的方式，改變了人們的產品購買方式和途徑，人們在網絡平臺上就可以選購產品、購買產品，網絡零售在附屬產業發展下，構建起了完整的生態化產業鏈條，增加了社會消費品零售總額當中的網絡銷售占比，提高了市場份額，重組了消費品零售產業的結構，實現了民眾生活質量的提升，改變了社會消費品的零售總額數據，民眾獲取了便利的條件、優質的服務，消費潛能得到了更進一步的釋放，國內的人均消費水平逐步提高，在網絡零售產業和物流運輸業的相互融合發展中，提供了更優質的服務，使得用戶的零售消費得到了推進，購物體驗更優質，突破了時間和空間的限制。人們可以在互聯網環境中購買產品獲取優質的產品服務和物流服務，網絡消費潛能的釋放腳步加快，在物流運輸服務下，消費者可以在很短的時間內獲得喜愛的商品，零售成本的降低，給消費者帶來了更多的福利。多樣化的零售方式下，我國的民眾消費被激活，釋放了內需市場，未來社會經濟的發展仍舊會出現大幅度增長社會消費品零售總額的情況[6]。

三、獲取社會消費品零售總額的優化措施

為了將影響社會消費品零售總額的因素集中，并進行更進一步的應用，以此制定國家的戰略決策和產業發展的規劃方案，有必要獲取準確、全面的社會消費品零售總額，采取有效的社會消費品零售總額獲取措施，保證最終的社會消費品零售總額統計結果具有準確性和科學性。站在權威的視角，將我國不同地區的消費品市場發展水平真實地反映出來，切實地提高數據質量，保證在有效的措施和方案下，獲取全面、準確的社會消費品零售總額，為國家的宏觀調控提供準確的依據和支持。例如通過在地統計的方式，進行數據的采集，有利于提高社會消費品零售總額的質量，將區域內的區位優勢利用起來，在城區內集中地進行統一的數據統計，覆蓋市直單位、城區單位，統一地做好持證上崗的培訓工作，面向區域內鄉鎮街道限上單位進行培訓，保證人員持證上崗，要求基層統計人員要具備良好的業務素質、專業技能、業務素養和職業道德。為了增強統計工作的效率，優化統計手段，可以在區域內限上單位中推廣和實施網上直報的方式，保證最終統計工作的準確性，提高工作效率，結合稅務局的納稅申報情況和經濟普查的名錄庫結果信息，進行統一的排查、篩選。針對市區、城區等地區實施質量評估，在年底時期要盡量保證限上企業的全面統計、全員統計，實施年底時期的統一入庫。在統計工作實踐中，使基層統計人員保證數據采集結果的質量和準確性，提高評估的效率，增強鄉鎮街道的統計基礎，保證數據采集工作具有可溯源性，夯實社會消費品零售總額數據質量的采集基礎[7]。

企業在社會消費品零售總額的數據采集中作為主體對象，要保證準確的源頭數據質量，才能真正使社會消費品的零售總額數據準確、全面，因此可以采取網上直報的方式，使限上企業的源頭數據質量得到有效的控制，將網上直報的優勢利用起來，降低中間誤差的風險。例如在區域內，對于限額以上的單位進行數據采集時，均可以采取網上直報的方式，加強對源頭數據的有效監管，提高審核力度，保證源頭數據的信息質量可靠、準確、全面。限下樣本單位的數據抽取中，要保證準確的質量和可靠結果，在科學準確的評估中分析數據，并利用數據信息進行社會消費品零售總額的依據和支持作用，對國家的發展方針戰略方向進行調整。對于限額以下的個體戶和單位進行數據的調查時，采取抽樣調查的方法，保證最終評估的結果準確，根據分層方法，按照銷售額的高、中、低，進行單位的樣本抽取，使每個單位的樣本均能夠具有代表功能，強化樣本的準確性、代表性，使每一家的樣本數據均能夠具備較強的可用價值，提高樣本數據質量，將調查過程中可能存在的誤差降低，增強評估的科學性效果，防范抽取質量問題的風險。在區域內數據的分析中，要借助平臺的功能，保證數據分析的質量結果準確、可靠，因為一個企業的經營狀況，體現在了企業的數據質量中，企業的經濟發展情況、目前的生產經營情況，均可以在數據質量的分析和結果的判斷中，被經營者所掌握，使政府從中獲取準確的數據信息，以此進行市場的調控，分析市場未來的走勢，制定更切實可行的宏觀調控政策與方案。企業的數據質量，將區域內消費的需求所帶來的影響反映出來，經濟運行會受到區域內消費需求因素的影響，發生改變，因此在企業的數據質量采集和分析中，要利用平臺功能營造起輕松的政策環境，加大改革考核的力度，制定考核機制和方式方法，提高數據的質量，凈化數據環境，不再以關注數字為主要的核心工作點，而是更重視民生民本、資源環境、財稅收入，在平臺的功能下對區域內的數據分析質量進行控制[8]。

四、結論

綜上所述，影響我國社會消費品零售總額增長的因素，覆蓋到了國家政策層面、民眾消費觀念層面，以及網絡銷售環境等多個領域內。面臨著社會消費品零售總額增長受限的趨勢，政府和企業需要成為促進社會消費主體，更進一步地釋放消費潛力，雙管齊下，營造良好的環境和條件，提高民眾的消費水平，促進社會消費品零售總額的增長。