中國體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合機制與重構(gòu)模式研究

章青松 劉志勇

（1.福建船政交通職業(yè)學(xué)院體育教研部；2.福建江夏學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)研究中心 福建福州 350108）

一、體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合的互動機制分析

（一）市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。在“體育+”的各種融合發(fā)展探索中，體育本身大多不能直接產(chǎn)生各種融合效益，而是通過融合產(chǎn)業(yè)帶動各種市場需求，拉動旅游、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)。體育與養(yǎng)老、旅游、文化、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，既找準了體育產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展定位，又解決其他行業(yè)的痛點。當前，群眾多樣化體育需求日益增長，人們在社會行業(yè)競爭及工作壓力下，以體育活動來緩解、消除心理壓力，提倡城市生活向農(nóng)村休閑生活轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，休閑農(nóng)業(yè)觀光、體驗與體育旅游形式多樣的項目融合，使人們在健身、娛樂、休閑中回歸自然，如我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展使農(nóng)業(yè)旅游朝運動休閑和娛樂方向發(fā)展，以實現(xiàn)健身與悅心的科學(xué)結(jié)合[1]，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定市場基礎(chǔ)。

（二）資源共享是產(chǎn)業(yè)滿足市場需求的基礎(chǔ)。資源共享可以達到對資源的最大化利用與開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)歸屬地的區(qū)域資源和各自產(chǎn)業(yè)資源都可以被兩者共享利用與開發(fā)。在區(qū)域資源上，無論是農(nóng)村自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、地理優(yōu)勢等有形資源或是區(qū)域歷史文化品牌等無形資源都能為兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供地理優(yōu)勢和文化品牌等基礎(chǔ)平臺。在產(chǎn)業(yè)資源上，體育產(chǎn)業(yè)的有形資源都可以作為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品觀賞體驗；而休閑農(nóng)業(yè)的有形資源如田園觀光、農(nóng)家樂體驗、農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及環(huán)境資源等可以成為特色休閑健身活動的設(shè)計與營銷產(chǎn)品。把體育產(chǎn)業(yè)的有形資源與休閑農(nóng)業(yè)的有形資源進行有效融合，規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)新產(chǎn)品，來滿足城市居民周末旅游的多樣化需求，把城市居民對健身體育的需求與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)體驗旅游相結(jié)合，既可以讓城市居民感受運動與大自然的情趣，又能帶動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用等經(jīng)濟振興戰(zhàn)略實現(xiàn)[2]。

（三）關(guān)聯(lián)互補反映了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)互補主要有以下表現(xiàn)形式：一是農(nóng)業(yè)旅游搭建平臺，拉動體育消費。如，在農(nóng)業(yè)旅游帶外圍配置功能完善的休閑體育活動場所、健身俱樂部、休閑體育項目等為游客提供多種形式的體育服務(wù)，拉動體育消費。二是體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢互補。一方面，以大鄉(xiāng)村格局、大民生理念，將鄉(xiāng)村體育旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機融合，優(yōu)勢互補，通過加快鄉(xiāng)村體育旅游融合、跨界發(fā)展，創(chuàng)新體育+自然村落、農(nóng)家樂、攝影、養(yǎng)生、文創(chuàng)等發(fā)展模式，依托現(xiàn)有的美麗鄉(xiāng)村精品點，增強美麗鄉(xiāng)村景區(qū)和體育項目間的黏度，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，可以利用區(qū)域無形資源的品牌效應(yīng)，達到兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。如，利用不同地方的農(nóng)村歷史文化、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、休閑體育產(chǎn)業(yè)品牌和事件品牌（體育賽事、體育節(jié)會、民族特色文化旅游等）等無形資源進行宣傳，利用事件品牌帶動吃住行娛整個產(chǎn)業(yè)鏈的消費升級。

（四）科技進步提供了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)支撐?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)發(fā)展是現(xiàn)代社會生產(chǎn)及經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力和增長點所在，科學(xué)技術(shù)為加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用。如《倫敦奧運會吉祥物宣傳片》，運用高科技品牌的核心傳播戰(zhàn)略進行數(shù)字版宣傳，把臺灣休閑農(nóng)業(yè)旅游項目作為品牌營銷傳播，充分利用新媒體、自媒體的特點向游客宣傳和推介品牌產(chǎn)品。這些傳統(tǒng)體育項目與休閑農(nóng)業(yè)旅游項目，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)科技的規(guī)劃設(shè)計與宣傳，把體育消費模式與休閑農(nóng)業(yè)旅游用體育app軟件設(shè)計最優(yōu)的景點路線，讓消費者在健身的同時領(lǐng)略農(nóng)業(yè)觀光的樂趣，提升健身休閑消費模式。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷縮短產(chǎn)品與消費者距離的同時，也不斷拉近產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，休閑農(nóng)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)需求通過市場信息反饋到體育企業(yè)，促使體育企業(yè)運用新技術(shù)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品種和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（五）發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升。習(xí)近平總書記特別強調(diào)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，要用發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升[3]。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展理念：一是堅持創(chuàng)新發(fā)展，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐推進體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)，重視休閑農(nóng)業(yè)旅游特色與創(chuàng)新，避免雷同，形成個性特色，提升市場競爭力；二是實現(xiàn)高質(zhì)量協(xié)調(diào)推進，要強化地方政府各項鄉(xiāng)村振興計劃的實施，協(xié)調(diào)政策中資金、土地、人才的有效供給，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、金融的協(xié)調(diào)作用，加大招商引資力度，吸引社會力量投資鄉(xiāng)村體育；三是堅持綠色發(fā)展，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要以良好生態(tài)環(huán)境為經(jīng)濟價值，綠水青山是自然財富，在經(jīng)濟發(fā)展中要構(gòu)建生態(tài)文明體系，推動體育+休閑農(nóng)業(yè)的高端化、智能化、綠色化發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的生態(tài)產(chǎn)品，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的“低碳經(jīng)濟”與鄉(xiāng)村的綠色化發(fā)展；四是堅持開放發(fā)展，鼓勵知名體育企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游企業(yè)及其他相關(guān)企業(yè)進行合作，確定好的經(jīng)營模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升；五是堅持共享發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)歸屬地的區(qū)域資源和各自產(chǎn)業(yè)資源都可以被兩者共享利用與開發(fā)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合的重構(gòu)模式分析

（一）滲透融合模式。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)是通過旅游業(yè)進行交叉滲透的，既包括體育向旅游業(yè)的滲透，也包括農(nóng)業(yè)向旅游業(yè)的滲透，通過相互滲透，形成體育旅游業(yè)中包含農(nóng)業(yè)旅游，農(nóng)業(yè)旅游中包含體育旅游的格局。

1.體育產(chǎn)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)的滲透。體育產(chǎn)業(yè)資源通過賽事節(jié)會、休閑健身、特色體育項目和體育用品生產(chǎn)區(qū)域的觀賞與體驗旅游的開發(fā)、包裝和營銷轉(zhuǎn)化為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。一方面，借助各種節(jié)慶活動、體育賽事活動，進行農(nóng)業(yè)旅游營銷，推動休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如海南萬寧借助一年一度的沖浪節(jié)等體育賽事發(fā)展健身休閑項目，把“賽事節(jié)會+農(nóng)業(yè)旅游”宣傳相結(jié)合推進鄉(xiāng)村旅游。另一方面，健身休閑產(chǎn)業(yè)是保障大眾建設(shè)休閑需求，促進健身休閑產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的必然要求，特色體育項目開發(fā)可以加速推進體育產(chǎn)業(yè)公司與鄉(xiāng)村旅游的市場合作和優(yōu)勢互補。

2.休閑農(nóng)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透。依托農(nóng)村優(yōu)勢資源，在產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)、文化、傳統(tǒng)、人力資源、資本運作下對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)主動融入體育元素。以運動和旅游休閑新路徑為主導(dǎo)的生態(tài)+體育業(yè)態(tài)融合，打造具有體育內(nèi)核的全民健身平臺，或是集體育賽事、休閑娛樂、陶冶文化、旅游觀光、教育培訓(xùn)等農(nóng)村生態(tài)旅游+休閑體育品牌項目，有效帶動區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量顯著改善和綠色高質(zhì)量發(fā)展。河南開封的清明上河園在景觀中融入了一系列北宋民俗體育表演項目，利用其獨特的地理環(huán)境、適宜的生態(tài)氣候或人造運動場所，圍繞大眾體育休閑項目展開，群眾參與性強、運動強度較低、服務(wù)體驗好，具有極高旅游價值。[4]

3.依托農(nóng)村民族、民俗、民間特色開展傳統(tǒng)體育文化體驗活動。農(nóng)村民族、民俗、民間特色文化活動，本身也是我國人民在生產(chǎn)實踐中流傳的體育文化與優(yōu)秀文化精髓的結(jié)合，其中所蘊涵的優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化源遠流長。如賽龍舟、舞龍舞獅、踩高蹺、打歌、跳木鼓、剽牛、射弩、打陀螺、爬桿、摔跤等民族民俗傳統(tǒng)體育特色項目，不僅讓游客見識我國傳統(tǒng)民族的優(yōu)秀文化特色，也讓游客在參與這些民俗傳統(tǒng)體育特色項目中感受、體驗其他體育運動無法言喻的樂趣。

（二）重組融合模式。重組融合指原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù)在同一標準元件束或集合下通過重組結(jié)為一體的整合過程，通過重組融合而產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)[5]。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過重組融合，形成創(chuàng)意體育項目新的產(chǎn)品或服務(wù)特色。

1.民族體育節(jié)慶活動。我國是一個多民族的國家，在生產(chǎn)勞動中各民族都保留其特色的體育競技活動、群眾互動體驗活動及文化文藝活動，通過體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的重組融合模式，形成創(chuàng)意體育項目，既可開發(fā)激情四射的民族體育競賽，也可體驗趣味無窮的民族互動體驗，及精彩紛呈的文化文藝表演，把傳統(tǒng)體育與民族特色融合，開創(chuàng)集競技性、趣味性、多樣性、民族性、群眾性、創(chuàng)新性于一體的體育休閑旅游項目。

2.現(xiàn)代時尚運動與體驗游玩運動。隨著社會的進步，人們對現(xiàn)代時尚運動與體驗游玩運動的需求也越來越高，如時下流行的時尚休閑運動攀巖、定向越野、高爾夫、垂釣、沖浪等以及沙漠探險、森林探險、溜索過河等體驗游玩運動，都是集運動、時尚、休閑與一身，要求參與者智力、體力、判斷力、心理平衡能力、應(yīng)變能力和動作協(xié)調(diào)性綜合性的活動。這些現(xiàn)代時尚運動與體驗游玩運動的興起與發(fā)展，可以擴大休閑體育消費群體，如福建漳州翡翠濱海度假區(qū)開發(fā)水上摩托艇、海上飛機體驗基地等現(xiàn)代時尚運動與出湖（海）打魚、航行等體驗運動。

3.體育產(chǎn)業(yè)聚集園。以高端體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)融入體育運動與康體度假為主題的休閑農(nóng)莊，不僅推動體育產(chǎn)業(yè)集群全面、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，還帶動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游消費市場。如三亞國際體育產(chǎn)業(yè)聚集園是海南自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)項目、省重點工程，園區(qū)以體育中心為核心，利用沿海自然資源開展多種類型的體育活動、極限運動公園等為主題的休閑度假區(qū)，以周邊商業(yè)、商務(wù)配套為產(chǎn)業(yè)載體，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源稟賦特點和發(fā)展基礎(chǔ)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，打造成世界級體育產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，不僅可以舉辦高等級的全國綜合性比賽、國際單項比賽，還可為市民游客提供一個集體育競賽、會議展覽、休閑購物等一體的公共活動中心。

（三）延伸融合模式。延伸融合主要通過產(chǎn)業(yè)間的互補和延伸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，并賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，融合成不分彼此的新型產(chǎn)業(yè)體系[6]。體育產(chǎn)業(yè)具有強大的服務(wù)延伸能力，體育休閑娛樂業(yè)、體育主題酒店餐吧業(yè)、戶外運動裝備制造業(yè)、特色體育旅游商品業(yè)與農(nóng)村自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域發(fā)展等多元化發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)設(shè)計思路上向休閑農(nóng)業(yè)的單項延伸。

1.體育休閑娛樂業(yè)與特色體育旅游商品業(yè)。依托區(qū)域自然優(yōu)勢資源，在農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)內(nèi)可以根據(jù)區(qū)域特色開發(fā)一些可供游人觀賞、體驗的休閑娛樂產(chǎn)品，延伸體育產(chǎn)業(yè)。如湖南經(jīng)視《周末下鄉(xiāng)去》節(jié)目第二場“最美鄉(xiāng)村”活動。通過網(wǎng)絡(luò)招募而來的十幾組家庭與芒果明星主播李兵，一起到寧鄉(xiāng)湘都農(nóng)莊體驗現(xiàn)實版的《爸爸去哪兒》。寧鄉(xiāng)湘都農(nóng)莊內(nèi)不僅開發(fā)了70多個特色體育拓展項目，還是一個集生態(tài)種養(yǎng)、加工、物流配送及終端餐飲為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，將鄉(xiāng)村文化體驗和特色體育旅游有效融合，在經(jīng)營鏈條方面積極引導(dǎo)PPP項目（即政府和社會資本合作）資金開發(fā)特色體育旅游商品業(yè)。

2.體育主題酒店餐吧業(yè)與戶外運動裝備制造業(yè)。農(nóng)業(yè)旅游在市場細分的基礎(chǔ)上，根據(jù)年輕人對于旅游更多的是喜歡尋求刺激性、娛樂性和差異化項目，在農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)外可以打造特色鮮明的體育主題酒店餐吧業(yè)，通過體育元素布設(shè)和功能分區(qū)，創(chuàng)建氛圍，吸引游客，促進消費。近年來，中國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展使觀光休閑進入大眾鄉(xiāng)村旅游時代，休閑農(nóng)業(yè)旅游中遠足、野營、越野、攀巖、山地自行車等戶外運動深受人們青睞，由體育主題創(chuàng)新引起的新型商業(yè)業(yè)態(tài)、戶外運動裝備制造業(yè)緊密結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，滿足消費者更多樣化需求，實現(xiàn)融合互利雙贏。

3.體育賽事活動與服務(wù)業(yè)。由于疫情影響，許多賽事活動及相關(guān)的服務(wù)業(yè)在過去一年多都不同程度受到影響，有些大型體育賽事不能如期舉辦，與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)受到打擊，各體育產(chǎn)業(yè)公司或服務(wù)企業(yè)都在探索新的發(fā)展路徑，在這個過程中邊做邊完善，邊優(yōu)化，以賽事為龍頭，聯(lián)合體育用品品牌冷靜務(wù)實、高效精準擴大市場，帶動體育場館運營、體育培訓(xùn)、競賽表演、廣告宣傳等體育服務(wù)業(yè)，研究“體育+”和“+體育”，來拓展體育賽事活動與服務(wù)業(yè)發(fā)展的新空間。