符碼與變現(xiàn)：深圳城市形象構(gòu)建中的影視傳播

■ 覃曉燕

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

深圳于清朝初年建墟，該地名在史料中最早見于永樂八年（公元1410年），在當(dāng)?shù)氐姆窖灾校镩g水溝被稱為“圳”，因出村落旁的深水溝而得名，歷史上也被稱為“深春”，同時(shí)因有國家級文物古跡“大鵬所城”，因此又被稱作“鵬城”。隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)，如今的深圳已經(jīng)成為中國最重要的副省級城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，享有設(shè)計(jì)之都、鋼琴之城、創(chuàng)客之城等美譽(yù)。在多年的建設(shè)與發(fā)展中，形成了蓮花山·鄧小平塑像、大鵬所城、深圳文博會(huì)等文化名片，華僑城·世界之窗、梧桐山、大小梅沙等旅游名片，地王大廈等地標(biāo)名片，中英街、東門老街等美食名片。可見，以符號(hào)聚合的城市形象已全面具象在深圳社會(huì)生活的方方面面。

一、城市形象的內(nèi)涵與外延

城市形象一詞的出現(xiàn)，最早以美國城市景觀設(shè)計(jì)的先驅(qū)者弗雷德里克·勞·奧姆斯特德（Frederick LawOlmsted）提出的“景觀”概念為基礎(chǔ)。其背景是19世紀(jì)中期到20世紀(jì)初，歐美的發(fā)達(dá)國家在工業(yè)化和城市化過程中，人口突增和城市漫無目的擴(kuò)張引發(fā)了城市環(huán)境的惡化，而城市景觀設(shè)計(jì)可以改善城市環(huán)境，從而以此為基礎(chǔ)塑造城市形象。

（一）城市形象的內(nèi)涵

城市形象是人們在一定條件下對城市內(nèi)在特點(diǎn)所決定的外在表現(xiàn)的總體影響和綜合評價(jià)，既表征客觀社會(huì)存在又反映主觀主體評判，是主客體之間不斷互動(dòng)的結(jié)果。其中，城市的內(nèi)在特點(diǎn)即其內(nèi)涵，包括城市的歷史文化、民間藝術(shù)、政府形象、企業(yè)形象等在內(nèi)綜合構(gòu)建的一種城市精神面貌和力量。例如，陜西西安的秦唐文化，內(nèi)涵著其千百年來深厚的歷史底蘊(yùn)和人文風(fēng)貌，從而以此為符碼來帶動(dòng)相關(guān)文化旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā)展；又如北京作為舉世聞名的世界名城，在傳承華夏文脈的同時(shí)聚焦現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展，以即時(shí)更新的首都新面貌吸引著眾多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)人才。而當(dāng)我們提到“巴適”這個(gè)詞（可譯作普通話里的“舒服”）時(shí)，很容易想到安閑適意的云、貴、川地區(qū)，其四季分明的自然美景與悠然自得的人間野趣總?cè)侨讼蛲@些地區(qū)特有的人文符號(hào)能指，是生活在期間的人們長期實(shí)踐自發(fā)形成，城市在不斷受其熏染過程中，構(gòu)建起城市傳播的所指意涵。

（二）城市形象的外延

城市形象的外延是城市在其內(nèi)涵基礎(chǔ)上的外在表現(xiàn)，也可理解為城市的“硬件”，具體包括城市地標(biāo)、城市規(guī)劃、城市景觀等。例如，北京作為融合了歷史與現(xiàn)代的文明古城，在城市建筑方面有著非常鮮明的特色：二環(huán)內(nèi)曲曲折折的胡同揭示出曾經(jīng)老北京人悠閑自在的生活；故宮、天壇、頤和園等經(jīng)典的歷史建筑以其古老的姿態(tài)展現(xiàn)出這座城市悠久的歷史；而四環(huán)的鳥巢和水立方又體現(xiàn)出北京作為現(xiàn)代城市的朝氣與活力。又如上海外灘、廣州“小蠻腰”、杭州西湖等，這些城市形象的外延為城市賦予了獨(dú)特性與可識(shí)別性，成為城市定位最直觀可見的外在符碼，具體而實(shí)在地構(gòu)建著人們的城市印象與城市記憶。

（三）城市形象作用于城市

城市在聚力打造城市形象的過程中，借助于科學(xué)技術(shù)的極速發(fā)展，形成了越來越多的“超級城市”，它們作為推動(dòng)文明進(jìn)步的巨大引擎，給人類社會(huì)的發(fā)展帶來了不可估量的驅(qū)動(dòng)力。但同時(shí)這種加速的步伐也為城市帶來了諸多負(fù)面問題，例如環(huán)境污染、空間擁擠、房價(jià)上漲與物價(jià)飆升，以及由此引發(fā)的種種心理問題等。這些問題對于城市的建設(shè)和發(fā)展尤為不利，尤其是對于優(yōu)質(zhì)人才的吸引，因此如何進(jìn)行有序的規(guī)劃，塑造一個(gè)良好的城市形象，對于人才的吸引以及城市的進(jìn)一步發(fā)展有著重要的作用。

綜上可知，城市形象就是凝聚了城市發(fā)展過程的產(chǎn)物，具體體現(xiàn)在城市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、精神風(fēng)貌等各個(gè)方面，并通過具有一定辨識(shí)度的地理或人文符號(hào)進(jìn)行呈現(xiàn)，從而在與印象主體、評判主體等展開對話和互動(dòng)的過程中進(jìn)行城市定位，以打造城市名片、增強(qiáng)城市競爭力、推進(jìn)城市繁榮。

二、國際層面的城市形象與影視作品

城市形象的構(gòu)建與傳播的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，其中影視作品因其獨(dú)有的視聽語言，能夠?qū)⒋蟊娢幕适律鷦?dòng)形象地在熒幕上展現(xiàn)，從而成為活躍的大眾傳播媒介，因此發(fā)揮著不可替代的作用。縱觀世界發(fā)達(dá)國家，美、法、日等世界影視強(qiáng)國的影視傳播具有鮮明的特點(diǎn)，對于城市形象的構(gòu)建起到了很大的推動(dòng)作用。美國影視作品中的城市形象非常豐富，例如由全國廣播公司（National BroadcastingCompany，NBC）出品的系列情景喜劇《老友記》（Friends，1994）將很多場景選在中央公園等地標(biāo)，再結(jié)合劇集本身的喜劇風(fēng)格，從而把紐約塑造成了一個(gè)充滿歡樂與夢想的城市；由電影公司羅格影業(yè)（Rogue Pictures）出品的電影《地下拳擊場》（Fighting，2009）通過講述小鎮(zhèn)青年肖恩·麥克阿瑟赤手空拳來紐約闖蕩生活的故事，表現(xiàn)出了這座城市背后所隱藏的繁華與暴力；由電視公共網(wǎng)CW電視臺(tái)（The CW Television Network）①根據(jù)塞西莉·馮·齊格薩爾（Cecilyvon Ziegesar，的系列小說改編的青春偶像劇《緋聞女孩》（Gossip Girl，2007）通過展示上流社會(huì)富家子弟的生活，體現(xiàn)出紐約的奢華與年輕人生活的豐富多彩；由曾是好萊塢八大電影公司之一的20世紀(jì)福克斯電影公司（20th CenturyFox Film Corporation）出品的電影《穿普拉達(dá)的女王》（The Devil Wears Prada，2006）則將紐約塑造成一個(gè)摩登之都，盡顯前衛(wèi)與時(shí)尚。

與美國的現(xiàn)代化風(fēng)格不同，法國的影視劇《午夜巴黎》（Midnight In Paris，2011）、《天使愛美麗》（Amelie，2001）等作品大多將城市打造成充滿羅曼蒂克氣息的都市，其間充滿了法國特有的古典浪漫。而日本的影視作品中除真實(shí)影像會(huì)展示日本的大都市外，極具特色的動(dòng)漫作品對于城市形象的構(gòu)建有著更為顯著的體現(xiàn)。這些動(dòng)漫作品不僅展現(xiàn)東京、大阪這樣的大都市城市形象，還兼顧很多小而美的地方形象。例如，在由日本動(dòng)畫工作室Brain's Base制作的電視動(dòng)漫作品《夏目友人帳》（2008）中，主人公生活在安靜而美好的熊本縣；由日本最大、歷史最悠久的動(dòng)畫制作公司東映動(dòng)畫（TOEI ANIMATION CO.,LTD.）根據(jù)井上雄彥（Inoue Takehiko，同名漫畫作品改編的長篇電視動(dòng)畫片《灌籃高手》（SlamDunk，2004）中，因?yàn)榻?jīng)常出現(xiàn)可以眺望海邊風(fēng)景的鐮倉高校前站，而使得鐮倉市被人們所熟知。

三、深圳城市形象構(gòu)建中的影視傳播

不同于美、法、日等國，深圳的城市形象構(gòu)建自成一格。首先，作為我國改革開放以來發(fā)展最快速的國際大都市，深圳匯聚了來自全國乃至世界各地的流動(dòng)人口，吸引了商界、學(xué)界等各個(gè)領(lǐng)域的目光，因而其城市形象的構(gòu)建主體是多元的，既包括有本地各行主體的“自行塑造”，也涵蓋了來自其他各地參與主體的“他者塑造”。具體到影視傳播中，則主要是自行拍攝與取景拍攝相結(jié)合。其中，首先自攝影片如深圳影片公司出品、深圳影業(yè)公司拍攝的慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立10周年獻(xiàn)禮片《你好！太平洋》（1990）；而《夜雨（給我一支煙）》（2008）、《律政佳人》（2004）、《相愛十年》（2012）、《紅酒俏佳人》（2014）等影片的拍攝都曾在深圳取景。其次，由于深圳的崛起發(fā)生于我國社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種社會(huì)矛盾凸顯、主體關(guān)系復(fù)雜、文化思想激蕩，因此影視作品討論的主題也更為多樣。例如，《少年犯》（1985）講述在社會(huì)開放、經(jīng)濟(jì)增長過程中年輕一代思想艱難轉(zhuǎn)變的故事；電視劇《深圳人》（1994）和《當(dāng)代風(fēng)流》（2000）則從改革開放第一線出發(fā)，塑造了一批在城市發(fā)展建設(shè)中的典型人物，體現(xiàn)出面對矛盾時(shí)實(shí)踐主體的不屈不撓與積極探索。最后，考慮到深圳獨(dú)特的地理位置——地處廣東南部、毗鄰香港，因而深受西方現(xiàn)代化影響，帶來了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、西方與東方不同生活方式的激烈碰撞，因此議題的呈現(xiàn)與表達(dá)也獨(dú)具特色。例如，警匪片《聯(lián)手警探》（1991）就反映了深圳、香港兩地人民在改革開放初期相異又相融的現(xiàn)實(shí)生活。下面具體來看影視傳播在深圳城市形象構(gòu)建中的表現(xiàn)。

（一）深圳影視傳播的現(xiàn)狀

1.電影：時(shí)間為軸，多維呈現(xiàn)

電影是集時(shí)間和空間、能指與所指于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它對于時(shí)間的接續(xù)與切割、空間的拼貼與錯(cuò)置，以及能指的排列與編碼、所指的傳遞與再現(xiàn)，都有著其他媒介形式所不可替代的力量，因而也成為現(xiàn)代城市言說和表征不可或缺的手段之一。深圳特區(qū)自建立以來的40年里，相關(guān)的電影作品不勝枚舉，通過它們所進(jìn)行的城市敘事可看作其發(fā)展過程的歷史縮影，不同的影片展示了深圳在不同時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。

《南中國1994》（1994）等20世紀(jì)90年代的影片所反映的是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立初期涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)潮和追夢潮，其符號(hào)呈現(xiàn)多為商業(yè)公司、生產(chǎn)車間、消費(fèi)產(chǎn)品等代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展的象形物，能指與所指具有很強(qiáng)的相似性。《落葉歸根》（2007）和《遙望南方的童年》（2007）等21世紀(jì)出品的影片則集中展現(xiàn)內(nèi)地人民離開家鄉(xiāng)南下深圳的打工潮，以及由此帶來的家庭和社會(huì)問題，其中多以火車、長途汽車以及留守家鄉(xiāng)的兒童等為表現(xiàn)符號(hào)，且隨著這些符號(hào)的廣泛運(yùn)用，逐漸在相關(guān)類型題材的作品中成為一種固定的標(biāo)志。2010年前后，深圳的城市發(fā)展問題逐漸顯露，由此涌現(xiàn)出了一大批聚焦當(dāng)代深圳都市人現(xiàn)實(shí)生活問題的作品。例如《全城熱戀》（2010）展現(xiàn)了深圳繁華背后，情感表達(dá)的種種顧慮以及人際關(guān)系建立過程中的磨難；而《天注定》（2013）、《親愛的》（2014）等影片則更是直擊深圳這座城市底層普通人生存的困難，其中所引用的種種情感、風(fēng)格、無意識(shí)等符號(hào)在主體展開的行動(dòng)中成為一種象征，能指與所指之間的關(guān)系不是固定的，而是依據(jù)不同的情境呈現(xiàn)出來。當(dāng)前依托于粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機(jī)遇，有關(guān)深圳的影片重在體現(xiàn)其在這一大背景下發(fā)展的現(xiàn)狀與反思。例如，《過春天》（2018）通過展現(xiàn)16歲的女主人公被迫往返于深圳和香港兩地的生活，表現(xiàn)出當(dāng)下處在這一特定區(qū)域中人們身份的割裂與內(nèi)心的糾結(jié)，成為時(shí)代的切片、社會(huì)的寫照；另有《我和我的父輩》（2021）中第四個(gè)故事《少年行》多次出現(xiàn)了深圳元素，例如影片中的麻花實(shí)驗(yàn)學(xué)校取景于深圳福田的紅嶺實(shí)驗(yàn)小學(xué)，校園里極具現(xiàn)代化的庭院景觀與教學(xué)建筑張弛有度的曲線結(jié)構(gòu)，既具備現(xiàn)代城市的科技感與未來感又體現(xiàn)出其背后的人文關(guān)懷。這一時(shí)期各種類型的電影符號(hào)交織互構(gòu)、摩擦碰撞，共同呈現(xiàn)出現(xiàn)代大潮裹挾下“速度深圳”所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.紀(jì)錄片：聚焦人像，兼顧自然

與電影運(yùn)用的虛構(gòu)手法不同，紀(jì)錄片是通過紀(jì)實(shí)手法來更為真實(shí)地記錄和呈現(xiàn)歷史、現(xiàn)實(shí)、乃至未來藍(lán)圖的媒介敘事，其所蘊(yùn)涵的人文性和啟示性使其具有一種審視和再現(xiàn)社會(huì)的功能，其符碼呈現(xiàn)多為具體生活中真實(shí)可見的人、事、關(guān)系等。有關(guān)深圳的紀(jì)錄片多從微觀視角出發(fā)，將焦點(diǎn)對準(zhǔn)來這里打工奮斗的普通人，并以他們的追夢故事為內(nèi)核來展現(xiàn)改革開放40年來城市發(fā)展的變遷。由中共深圳市委宣傳部、深圳廣播電影電視集團(tuán)、星睿文化聯(lián)合出品，深圳廣電集團(tuán)紀(jì)實(shí)節(jié)目中心組織拍攝的八集紀(jì)錄片《奇跡》，以改革開放及深圳建市40周年為背景，分別用8個(gè)故事講述了證券市場建立、城市變遷、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、國際化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)輸出等城市發(fā)展主題；通過展現(xiàn)拼搏在不同領(lǐng)域中普通人的追夢故事，該片從主體層面刻畫出了深圳的進(jìn)步與發(fā)展。另有八集紀(jì)錄片《深圳故事》以深圳為藍(lán)本，由局部而整體，講述了中國改革開放40年來社會(huì)方方面面的改變。該片從劃定深圳為經(jīng)濟(jì)特區(qū)這一重大歷史決策開始，詳細(xì)呈現(xiàn)了深圳在改革開放過程中遇到的各種艱難坎坷及其不懈探索的過程，對于我們理解改革開放的意義具有不可估量的價(jià)值。

此外，鑒于深圳優(yōu)渥的地理環(huán)境，對其生態(tài)系統(tǒng)的側(cè)寫也常常是紀(jì)錄片所青睞的。例如，分兩季播出的《野性深圳》系列紀(jì)錄片是對深圳灣原生生態(tài)系統(tǒng)的生動(dòng)描摹，是深圳生態(tài)文明的一個(gè)縮影，通過對紅樹林、伶仃島等充滿童趣的自然景象及生命跌宕的野生動(dòng)物介紹，該片充分展現(xiàn)出了深圳所擁有的豐富多彩的生態(tài)資源環(huán)境，同時(shí)也隱喻著深圳人自古以來浪漫而堅(jiān)韌的精神氣質(zhì)。

3.電視劇及電視欄目：關(guān)注現(xiàn)實(shí)，直面未來

伴隨著20世紀(jì)80年代大眾文化在我國的興起，電視媒體逐步在我國家庭中得到普及，相較于電影的藝術(shù)性，電視因其兼容的文化形態(tài)而能夠承載更廣泛的受眾，較長的劇集也使相關(guān)內(nèi)容的表現(xiàn)更為豐富細(xì)致，且其與生俱來的儀式性更能起到維系社會(huì)的作用。因此，通過電視劇來對深圳形象的傳播軌跡進(jìn)行呈現(xiàn)，就成為必不可少的傳播手段。在經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立之初，電視劇主打與漂泊、創(chuàng)業(yè)等相關(guān)的主題內(nèi)容，以此來表現(xiàn)社會(huì)巨變中人物命運(yùn)的不可預(yù)測，例如《外來妹》《深圳之戀》等。進(jìn)入21世紀(jì)后，與深圳相關(guān)的電視劇雖然仍以創(chuàng)業(yè)主題為主，但增添了更多反思的層面。例如，為紀(jì)念改革開放30周年，2010年開播的電視劇《命運(yùn)》在描繪深圳特區(qū)艱難歷程的基礎(chǔ)上，對于參與其中的每個(gè)家庭、每位普通個(gè)體的命運(yùn)都予以更多的著墨，從而成為一部口碑載道的史詩級作品。又如2011年播出的電視劇《淘金年代》（又名《火燒云》），以深圳30年發(fā)展為背景，上演了年輕情侶從白手起家到成為社會(huì)中堅(jiān)力量的故事。現(xiàn)如今，隨著粵港澳大灣區(qū)的建立，多數(shù)電視劇更多地呈現(xiàn)出融合與交流的時(shí)代主題。例如，2020年播出的《灣區(qū)兒女》，以澳門、珠海、深圳等大灣區(qū)為主要敘事背景，講述了在此生活的年輕一代與城市共同成長的追夢故事，濃墨重彩地展現(xiàn)了港澳地區(qū)與內(nèi)地互通互融的繁榮景象。

在制作連續(xù)劇之外，電視媒體還通過開設(shè)電視欄目進(jìn)行城市形象的構(gòu)建與傳播。總體來看，改革開放以來的深圳電視欄目經(jīng)歷了一個(gè)從微觀到宏觀的傳播過程，主題側(cè)重于追夢和創(chuàng)新。夢想這一主題與“來了，就是深圳人”這個(gè)口號(hào)高度契合，將其作為宣傳城市形象的代表性符碼可謂正中要義。深圳衛(wèi)視開設(shè)的《追夢中國》就是以“中國夢”為主題、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的一檔欄目，通過邀請商界精英、杰出海歸人士以及各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，介紹他們逐夢的故事，分享其心路歷程，從而在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)影響和帶動(dòng)更多的人。而創(chuàng)新的理念一直以來就是發(fā)展中的深圳最為迫切的欲求，也是人們對于深圳的第一印象，這從中央廣播電視總臺(tái)等各路媒體對于深圳的報(bào)道中可見一斑。2021年1月11日，于深圳衛(wèi)視首播的《晚間報(bào)道》聚焦深圳“雙區(qū)”（深圳“雙區(qū)”指“粵港澳大灣區(qū)”和深圳“社會(huì)主義先行示范區(qū)”）建設(shè)發(fā)展，旨在立足深圳、服務(wù)全國，并向世界傳遞深圳聲音。該節(jié)目在選題方面就極為注重社會(huì)熱點(diǎn)與科技創(chuàng)新，例如第一時(shí)間關(guān)注數(shù)字人民幣給人們生活帶來的變化、反思智慧城市將對城市的發(fā)展帶來哪些影響等。

4.動(dòng)漫及其衍生品：初具規(guī)模，有待提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒介技術(shù)的普及，全民創(chuàng)作熱潮興起，各種亞文化、二次元文化等文化形態(tài)快速生長起來，其中動(dòng)漫作為一種典型的亞文化符碼，在現(xiàn)代影視傳播系統(tǒng)中占據(jù)著重要地位。深圳作為現(xiàn)代化發(fā)展迅速的國際化大都市，受世界潮流文化的影響，相較國內(nèi)其他城市來說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達(dá)。早在2005年6月，國家廣播電視總局就授予深圳“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”和“深圳市動(dòng)畫制作中心”資質(zhì)；同年，由深圳廣播電影電視集團(tuán)組建動(dòng)漫基地，并于2006年5月19日揭牌，深圳國家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地落成，截至2020年8月，入駐文創(chuàng)企業(yè)達(dá)到35家。但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其中有關(guān)深圳城市形象傳播的動(dòng)漫作品相對較少，相關(guān)衍生品更是不多，筆者推測這與深圳建市較晚、可供開發(fā)和衍生的代表性城市符碼單一且缺乏歷史感有關(guān)。因此，如何將城市形象的構(gòu)建有效嵌入進(jìn)動(dòng)漫這一當(dāng)前炙手可熱的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將是未來重點(diǎn)考量的。

（二）深圳影視作品傳播中的理念與路徑

在視頻化、影像化的數(shù)字新媒體時(shí)代，城市形象的構(gòu)建斷然離不開影視文化的發(fā)展和傳播，同時(shí)影視文化的革新也需依托城市形象的構(gòu)建。因此，必須深刻認(rèn)識(shí)兩者之間的密切關(guān)系，不僅要秉持影視作品在傳播過程中的傳播理念，合理使用多元的媒介手段，使城市形象的宣傳能夠深入人心，還應(yīng)結(jié)合城市特色及其發(fā)展思路，有效運(yùn)用各種城市符碼，以保證影視作品能夠切實(shí)反映城市形象。

1.塑造作品主題，提煉城市特色符碼

主題是影視作品創(chuàng)作的核心，作為表現(xiàn)城市形象的影視作品應(yīng)與城市的發(fā)展定位相一致，根據(jù)城市特點(diǎn)，追求差異性，突出與眾不同的吸引力。首先要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，以國家成功的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為契機(jī)，全面闡釋深圳城市的定位與發(fā)展戰(zhàn)略。從以上影視作品的傳播中可以看出，深圳作為改革開放40年以來發(fā)展最迅速的城市，其創(chuàng)作主題基本圍繞時(shí)代議題展開，牢牢把握住了正確的宣傳導(dǎo)向，起到了模范帶頭作用。其次要順應(yīng)情境，真實(shí)呈現(xiàn)城市發(fā)展的階段特點(diǎn)。從開放初期的艱難探索到繁榮時(shí)期的蓬勃發(fā)達(dá)，再到成熟時(shí)期的警醒反思，直接或間接表現(xiàn)深圳城市發(fā)展的影視作品，大抵都從深圳所處的歷史背景及當(dāng)時(shí)情境出發(fā)，從時(shí)代賦予的大環(huán)境中汲取養(yǎng)料，在精準(zhǔn)提煉代表城市的特色符碼后，真實(shí)反映深圳每一階段的發(fā)展與狀況，從而引發(fā)共鳴，博得觀眾喜愛。再次要秉持全面的視角，關(guān)注每一階層的實(shí)踐主體在城市形象建構(gòu)中的作用。在與深圳相關(guān)的眾多影視作品中，講述主體涉及了從政策的執(zhí)行者到參與城市建設(shè)的每一位底層民眾，通過具體而細(xì)微地呈現(xiàn)他們的行動(dòng)和心理變化，全面立體地展現(xiàn)了城市形象建構(gòu)過程中的社會(huì)群像。

2.打破創(chuàng)作壁壘，豐富題材類型符碼

艱難中的不屈、奮斗中的溫情、繁華細(xì)縫中的荒誕、命運(yùn)沉浮里的無奈……各種類型的創(chuàng)作題材充斥在深圳城市形象的影視表達(dá)中，使得城市形象更為立體。深圳乘著改革開放的東風(fēng)而崛起，故而其發(fā)展歷程既打上了整個(gè)國家和社會(huì)發(fā)展的烙印，同時(shí)又極具自身特色，因此其影視劇作在努力駕馭各種類型題材之外，還充分尋找能夠代表深圳城市形象的獨(dú)特符碼，例如不停轉(zhuǎn)換身份的發(fā)廊妹、打工仔等各色流動(dòng)人口，以及于深圳和香港兩地頻繁輾轉(zhuǎn)的生活場景等，以此來打造時(shí)代大潮中的深圳特色，從而形成深圳印象。

而通過對深圳影視作品傳播的分析我們也發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫這一傳播形態(tài)仍是其短板。因此，借鑒國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，結(jié)合深圳所擁有的動(dòng)畫企業(yè)資源及其較為完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，可積極探索動(dòng)漫作品對城市形象的傳播作用。例如，在塑造形象時(shí)加大深圳元素，在表達(dá)過程中加深對深圳城市形象的描繪比重，體現(xiàn)更多深圳城市文化；作為新興的國際現(xiàn)代化都市，深圳更具科技感和未來感，可以充分利用動(dòng)漫形態(tài)豐富的想象空間，將深圳的城市想象展現(xiàn)得更加“天馬行空”；同時(shí)，在創(chuàng)作中應(yīng)兼顧數(shù)量和質(zhì)量，既要考慮在欠缺基礎(chǔ)上推出宣傳深圳城市形象的動(dòng)漫作品，還要保證作品的質(zhì)量，通過充分挖掘深圳形象的獨(dú)有IP元素和符碼表達(dá)，形成具有沖擊力和感召力的動(dòng)漫形象；更進(jìn)一步來看，在作品實(shí)現(xiàn)廣泛傳播后還可發(fā)展各種相關(guān)衍生品，帶動(dòng)深圳形象在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的推廣。

3.加強(qiáng)政策扶持，把握時(shí)代脈搏符碼

影視作品屬于文化產(chǎn)業(yè)大類，離不開國家相關(guān)政策的扶持。深圳影視業(yè)的發(fā)展及其作品的規(guī)模化生產(chǎn)，仰賴改革開放以來國家陸續(xù)出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)、文化等多項(xiàng)政策，在對其進(jìn)行準(zhǔn)確把握與解讀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出了一系列具有時(shí)代特色的符碼形象。可以看到深圳影視作品的傳播緊跟時(shí)代潮流，遵循新時(shí)代影視作品的創(chuàng)作原則，牢牢抓住了深圳城市建設(shè)和發(fā)展的理念，以當(dāng)前大灣區(qū)、粵港澳的建設(shè)為背景，挖掘時(shí)代符碼，充分展現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的城市面貌。在此基礎(chǔ)上，需要繼續(xù)開展的還有如密切關(guān)注當(dāng)前人們所關(guān)心的大小問題，在對新媒體進(jìn)行充分利用的基礎(chǔ)上，發(fā)揮好電視欄目等影視作品的教育功能，遵循最基本的實(shí)事求是原則，以敏銳的目光捕捉當(dāng)前時(shí)代特征，創(chuàng)作出符合人民需求與時(shí)代潮流的作品；同時(shí)，要通過先進(jìn)的融媒體技術(shù)加強(qiáng)對深圳城市形象內(nèi)涵的描摹和宣傳，將宣傳片等作品的時(shí)效性發(fā)揮到最大價(jià)值，即時(shí)向人民群眾傳播深圳最新的發(fā)展變化和最前沿的創(chuàng)意創(chuàng)新，以打造積極、正面的城市形象。

四、總結(jié)

深圳作為改革開放40年來的一個(gè)縮影，以騰飛的經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新的模式、兼容的氣質(zhì)，形成了中國當(dāng)前最有影響力的城市符號(hào)之一。當(dāng)前隨著粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃的提出，深圳的核心地位也愈發(fā)凸顯出來，因此城市形象的構(gòu)建對于深圳本身的發(fā)展，乃至對中國形象的塑造都發(fā)揮著舉足輕重的作用。在數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，影視作品的創(chuàng)新傳播是國家軟實(shí)力建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，因而也成為城市形象構(gòu)建中最為重要的手段。縱觀深圳自建市以來40多年里影視作品傳播的發(fā)展變化，無論是物理符碼的形象化運(yùn)用還是人文符碼的表征性呈現(xiàn)，都對其城市形象的構(gòu)建發(fā)揮了重要的作用。未來更多具有時(shí)代氣息和深圳特色的符碼將被開掘，如何運(yùn)用先進(jìn)的傳媒技術(shù)將其表達(dá)和呈現(xiàn)，將是所有創(chuàng)作者和參與者進(jìn)一步思考的問題。

注釋：

①CW電視臺(tái)由美國三大全國性商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）與全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一的華納兄弟娛樂公司（Warner Bros.Entertainment,Inc）共同出資，因此CW源于CBS和WB的首寫字母。