老年人鄉村休閑養老意愿影響因素實證考察
——以重慶主城都市區為例

周 鵬 飛 楊 欣 煉 沈 洋

(1.重慶師范大學 經濟與管理學院，重慶 401331；2.華僑大學 統計學院，廈門 361021)

一、引言

據第七次全國人口普查數據顯示，2020年我國60周歲及以上人口數量為2.64億人，占總人口比重的18.7%，其中，65周歲及以上人口數量約為1.9億人，占老齡人口的比重為71.97%。受到根植于中華傳統文化中道德倫理和社會風尚的影響，傳統的家庭養老模式仍然占據主導地位。但隨著人口老齡化的進一步加劇，城市養老壓力在“9073”養老服務格局和“8421”家庭模式背景下愈發變得嚴峻。因人口快速城鎮化、產業轉移和政策調整等因素帶來的人口跨區域大流動，許多年輕人外出務工或常年在外工作，使得傳統家庭結構和建立在血緣基礎上的代際贍養模式發生重大變化，家庭供養功能逐漸分化，傳統家庭養老模式難以為繼，養老市場正經歷結構性重組和版圖重構[1]。一個城市的老年群體是否能夠實現老有所養、老有所依、老有所樂和老有所安，直接關系到新型城鎮化建設的質量，尤其是以人為本理念指導下的新型城鎮化的發展成色[2]。老年人身心健康需要有一個好的自然環境和交際環境，鄉村休閑養老能夠為老年人提供舒適、干凈、和睦的居住和生活環境，能在很大程度上轉移老年人的孤獨、寂寞，增加老年人的社交，提升老年人的幸福感。有別于以往老年人保守落后、體弱多病和經濟窘迫的舊形象，在老年人口規模不斷擴張、老齡人口比例持續提升、高齡化迅速推進的進程中，一批知識素養高、經濟條件好和思想前衛的“新一代”老年人正在產生，這些新特征無疑對以往的養老模式產生了沖擊效應，因而沿用以往的生活環境、居住模式和行為方式來分析正在轉變的養老意愿可能有偏差[3]。未來的養老政策和養老產業設計與安排需要緊跟當前老年人的需求進行及時調整，才能引導養老事業健康快速發展。

據國家統計局2021年5月11日發布的第七次全國人口普查公報數據顯示，重慶市60歲及以上人口達到數位701.04萬人，占總人口的比重為21.87%，比2010年增加198.60萬人，增長39.53%。其中65歲及以上人口達547.36萬人，增加209.21萬人，增長61.87%，人口老齡化程度進一步加劇。鑒于此，在人口深度老齡化的情境下，重慶因地制宜發展鄉村休閑養老，優化養老服務業產業布局，洞察老年群體養老參與意愿以及明晰相關影響因素，對標“十四五規劃”和“2035遠景規劃”，建立并完善普惠型養老服務，是應對人口老齡化，提升市民主觀幸福感、“第三支柱”和建成高質量發展高品質生活新范例的重要選項。

二、文獻綜述與研究假設

(一)文獻綜述

人口老齡化是挑戰也是機遇。隨著人們生活水平的提高，老年人口的消費能力和購買能力也在迅速提升，鄉村具備休閑健康養老需求的天然優勢和資源稟賦，因而鄉村休閑養老成為養老產業發展中一個熱點關注領域。現階段關于鄉村休閑養老相關的研究大致可以分為兩類：一是鄉村養老產業的發展問題，涉及產業發展模式[4-6]、項目開發的優勢和可行性分析[7-9]、現存問題和改進路徑[10-12]、空間布局與選址規劃[13-15]等方面；二是老年人參與機構養老和鄉村養老意愿的影響因素分析，且普遍認為年齡、受教育程度、子輩數量、隔代照料、閑暇時間以及交通可達性等因素均是影響老年人參與意愿的重要因素[16-19]。本文基于以上研究，結合重慶市人口老齡化和鄉村養老產業發展實際，以老年群體為研究對象，運用微觀問卷調查數據，采用logistic模型實證分析影響老年人鄉村養老意愿的因素，并為重慶市發展鄉村休閑養老產業提供相應發展路徑與對策建議。根據已有研究的思路，本文選取個體特征、家庭特征和養老目的地條件三個維度對老年人鄉村養老參與意愿的影響進行研究。

(二)研究假設

1.老年人健康程度

考慮到休閑養老需要產生地理位置的移動，老年人需要乘坐交通工具在養老地和住處之間進行往返，同時需要適應休閑養老的自然環境和人文環境，這對老年人的身體狀況提出了基本要求，并且隨著老年人的年齡增加，其身體健康狀況也會隨之變差，尤其是對于那些患有嚴重慢性病、行動困難的老年人，外出休閑養老是難以進入其消費選項的。與此同時，身體機能衰退速度加快也會導致老年人的精神狀態變差，對于新鮮事物的探索能力、好奇心也隨之受到影響。因此，文章提出假設H1：

H1：老年人的健康程度越差，其鄉村養老意愿越弱。

2.家庭情況

在家庭中，老年人與子女、伴侶的關系也會影響到老年人的鄉村休閑養老意愿。與家屬的關系密切，能夠增加老年人與家人之間的互動和交流，減少家庭隔閡，增進家人之間的情感鏈接。隨著年齡增長，老年人生活圈層逐漸縮小，身體不便阻礙了個體之間情感維系，周邊的朋友逐漸逝去，這使得老年人的情感重心和活動重心逐漸向家庭偏移，因而家庭內部關系融洽與否會直接影響老年人的身心健康。但是，由于時代差距、生活習慣不同，幾代人之間的共同語言缺乏以及交流內容和話題局限等因素，老年人日常生活顯得枯燥乏味，沒有樂趣。一個矛盾的現象就此產生，長時期共同居住卻沒有共同話題，這會引發老年人和家人之間產生疏遠和隔閡。熊波和石人炳認為，代際關系與農村社會養老服務需求存在反向關系，情感支持、交流頻率和價值感知缺位不利于老年人居家養老[20]。因此，本文認為家庭代際關系較差的老年人，生活往往比較壓抑，需要一個新的生活環境排解苦悶，他們會傾向于選擇社區養老或者商業機構提供的養老服務。而對于家庭代際關系較好的老年人，他們能從家庭中感受到存在感，且獲得精神支持，心理健康程度也較高。

在中國，大多數老年人往往都會有意識地參與到照顧第三代任務中。這與我國傳統文化和思想觀念有關，認為老人隔代照顧是理所應當的義務，也與當下我國社會化照料服務的供求關系失衡有關。王海漪認為隔代照料會同時促進子代對老年人的經濟支持和照料支持，一定程度上彌補了老年人生活福祉缺失[21]。盡管托幼服務和保姆照顧等方式都是老年人照管的一種替代模式，但是考慮到價格因素，一般工薪階層難以接受。其次，社會化照料服務的層次和水平也參差不齊，許多惡性傷害、虐待被看護人的事件時有發生，這也阻滯了許多家庭產生消費需求。此外，老年人會考慮到與家人關系的和諧，也會主動積極地幫助兒女照管第三代。在此種情境下，隔代照料會直接降低老年人鄉村養老的參與意愿。由此，本文提出以下兩個假設：

H2a：家庭代際沖突越大的老年人，其鄉村休閑養老意愿越強。

H2b：照顧小孩任務壓力越大，其鄉村休閑養老意愿越低。

3.目的地條件

目的地舒適度會很大程度上影響到老年人的鄉村休閑養老意愿。陳建梅和武夢笛指出若老年人患有風濕性關節炎、慢性支氣管炎以及心腦血管等病癥時，氣候環境適宜與否則是老年人休閑養老的首要考慮因素[22]。自然環境主要包括水源干凈度、空氣清潔度、森林覆蓋率等具體指標。一般而言，鄉村休閑養老地點適宜的溫度和濕度以及較好的空氣質量等因素對于老年人的健康身體狀況有積極作用。老年人也會對比現居地和鄉村休閑養老地的生態環境，若環境較差，那么其消費意愿也會隨之降低。一個較好的自然環境往往呈現出人與自然和諧相處的美好景象，沒有重工業導致的土地、水資源污染的問題，山林江河湖草等共同形成了優美的自然環境，在這種環境中老年人能達到身心放松的目的，盡可能地感受大自然的靜謐，舒緩壓力。由于城市的居住環境、老年人飲食方面問題及身體機能的退化，老年人有糖尿病、高血壓、高血糖、高血脂、骨質疏松、冠心病等疾病是比較常見的。在良好自然環境中，許多老年人會感覺到自身病情改善和體質增強。

由于老年人在出現身體健康不適狀況時須及時就醫，因此老年人對鄉村休閑養老地點和醫療點的交通便利程度較為敏感。往返時間越長對于老年人的身體狀況也會形成挑戰，特別是當路段質量差，路途中持續性顛簸可能會導致老年人身體出現突發狀況，交通不暢也會耽誤老年人及時就醫。因此，鄉村休閑養老目的地的交通狀況會對老年人的休閑養老意愿產生影響。此外，當地的水電、網絡及衛生等基礎設施也會影響到老年人的生活質量。

人文環境狀況會影響老年人對休閑養老地點的融入程度。良好的人文環境降低個體的融入成本，使得老年人能夠通過熟悉的方式與當地人較快地建立起聯系。不可否認的是，人是群居性的動物，個體的生活離不開社會網絡。人們需要從社會網絡中滿足其基本的安全需要、獲得相應的情感支持(如滿足感、自尊感、歸屬感等)，以及獲得發展所需要的各種資源(如信息、學習、技能等)。特別是當老年人離開家人獨自到休閑養老目的地時，老年人需要通過人際交往來彌補遠離家人所造成的情感缺失和空白。因此，人文環境因素是老年人考慮鄉村休閑養老參與的重要因素。

服務質量提升問題也是鄉村休閑養老產業發展的一個重要瓶頸，它對于消費者的體驗、滿意度、忠誠度等具有重要影響。應增強老年人在餐飲服務、衛生清潔服務、醫療保障服務及文娛活動服務的體驗感，為老年人提供合理、充分、優質的養老服務，能在助餐、助潔、助醫和助樂等方面提供可靠性、保證性、響應性、可感知性和移情性。只有良好的養老服務質量，才能夠提升老年人鄉村休閑養老的意愿。基于以上討論，本文提出以下假設：

H3a：良好的自然環境能夠提升老年人的鄉村休閑養老意愿。

H3b：鄉村基礎設施建設越好，其鄉村休閑養老意愿越高。

H3c：鄉村休閑養老地的人文環境越好，其鄉村休閑養老意愿越強。

H3d：養老服務質量越高，其鄉村休閑養老意愿越強。

三、問卷設計及其描述性分析

(一)問卷設計

結合本文的研究目的，為了充分反映出重慶市主城都市區老年人的切實情況，理解老年人對鄉村休閑養老的需求和偏好，且考慮到老年人在養老旅游、休閑旅游、鄉村旅游、養老意愿等方面的重要影響因素，筆者圍繞老年人的認知、動機、阻礙等個體層面和旅游地、氣候、住宿等外部情況開展調研。為獲得老年人基本的人口統計學特征數據及其對于城鄉休閑養老選擇意向數據，筆者于2020年9月4日至2020年12月15日，先后在重慶市主城都市區范圍內各社區進行訪談調研。參照談志娟等、方濤和易潤的做法，將受訪人群設定為55歲及以上。受“新冠疫情”影響，問卷調查采取電子問卷和現場發放相結合的方式進行[23][24]。線上和線下的問卷共收集獲得315份問卷，剔除非重慶市常住人口的問卷6份，54歲及以下年齡的問卷38份，最終獲得有效問卷271份，問卷有效率為86.03%。

問卷內容分為五個部分：第一部分為個體特征，涉及受訪者年齡、戶口等個人信息；第二部分是基本的人口統計學特征統計問題，主要包括了性別、受教育程度、所屬行政區域、月生活費用、退休前職業、居住狀態、看管第三代孩子的狀態、家庭關系感知、看管第三代的壓力感知和身體健康狀況等方面；第三部分聚焦于老年人的經歷及其對鄉村的整體印象，選項主要涉及對鄉村的喜愛程度、對鄉村休閑養老服務的了解程度以及對休閑養老經營模式的了解程度；第四部分則是對老年人的鄉村休閑養老偏好進行衡量，涉及自然環境、硬件及配套設施、人文環境、服務質量、居住地狀況等；第五部分則是對老年人鄉村休閑養老偏好的選擇進行考察，主要圍繞出行偏好、單次停留時間、季節偏好、鄉村類型偏好、鄉村屬性偏好、地理位置偏好、養老產品類別偏好、住宿偏好、價格偏好、服務偏好等方面。限于篇幅，文章未展示問卷全部內容。

(二)問卷調查描述性分析

基于調查問卷，文章對重慶市主城都市區老年人的養老需求意愿及現狀進行量化分析和描述，以期探究其養老需求和意愿現狀，為完善老年人鄉村休閑養老服務提供可行的路徑。

基于展開調查的鄉村休閑養老的意愿統計(見表1和表2)，可以發現，目前有愿意進行鄉村休閑養老的老年人數量為125人，無意愿進行鄉村休閑養老的老年人有146人，二者比例相似。隨著對有意愿的老年人群進行深度訪談調查，詢問其意愿的主要驅動原因，結果發現，參與目的占比從大到小依次為體驗鄉村(19.56%)、降低養老成本(19.56%)、享受美食(18.45%)、休閑觀光(17.71%)、遠離城市污染(16.97%)、保健療養(16.61%)、感受民俗(11.44%)、社會交往(10.70%)。由此可知，鄉村的自然風景、老人的經濟因素、養老機構的服務質量等多個方面都是老年人進行鄉村休閑養老服務決策時會考慮的重要因素。其次，基于146名無意愿進行鄉村休閑養老服務的老年人跟進調查，發現其擔憂的主要因素包括：擔心孤單寂寞(50%)、醫療報銷障礙(39.73%)、身體健康狀況(30.14%)、生活成本(30.14%)、鄉村養老基礎設施不完善(30.14%)、鄉村醫療條件落后(19.86%)、需要孫輩照顧(19.86%)、鄉村相關娛樂活動匱乏(19.86%)、飲食及住宿衛生(10.27%)。由此可見老年人的擔憂來自自身的身體狀況、家庭的擔憂、鄉村養老地點的人文狀況、醫療服務水平、文化娛樂水平等多個方面。

表1 鄉村休閑服務了解程度(N=271)

表2 重慶市主城都市區老年人鄉村休閑養老偏好

從鄉村屬性偏好來看，定居地為城郊鄉村(57.56%)的最受老年人的歡迎，而縣級以下小鎮鄉村(36.53%)和風景較好的農村地區(38.38%)競爭力相當，有接近40%的老年人會選擇這類鄉村。這充分反映了老年人在距離和服務之間的平衡，寄希望能夠獲得更好的自然環境和服務體驗的同時，又希望能夠快速、便捷地在鄉村養老居住地和城市家庭所在地之間往來。

從地理位置偏好來看，車程1～3小時內的鄉村地區(73.43%)是最受歡迎的目的地，比如北碚、長壽等地；那些較高知名度的鄉村地區即便是距離較遠也能有較高的受歡迎程度(69.74%)，如廣西巴馬；42.38%的老年人會選擇根據季節遷移至鄉村休閑度假養老，以避暑、避寒(候鳥式度假)，36.53%的老年人會選擇老家或曾經工作過的鄉村。

從鄉村類型偏好來看，濱海型(54.61%)、水鄉古鎮型(52.03%)、景區依托型(50.92%)、山水型(49.08%)和溫泉小鎮型(43.54%)較受老年人的喜愛，而平原型(15.50%)的喜好人數較少。由此可以看出，重慶市主城都市區老年人對鄉村休閑養老的偏好還是受到了其生長環境的影響，他們許多為本地人，在有山有水的地方長大，對于山、水、古鎮、景區等要素的熟悉度較高，在選擇旅游景點或是養老居所時也會考慮這些元素。

從住宿價格的偏好上來看，老年人單日可承擔的住宿價格以101～200元為主，占比為33.95%；其次是51～100元及201～300元的價格區間，分別占比為26.20%和20.30%；301元及以上的住宿價格太高，僅有9.96%的老年人選擇；而50元以內的住宿價格可能意味著較低水平的硬件配套和服務質量，僅有9.56%的老年人選擇。當問及每月的住宿租金情況時，1500～1999元的住宿租金最為老年人所接受，占比最高為37.27%，其次是1000～1499元檔(23.99%)和2000～2999元(15.87%)，選擇500～999元的有16.24%，3000元及以上的為6.64%。

四、模型構建與假說驗證

(一)模型構建

由于因變量的取值為0或1的二元離散變量，若采用一般線性模型可能會使得估計結果有偏或不一致，因而本文采用二元logistic模型進行擬合分析。對于某一個體而言，其參與鄉村休閑養老的概率可以設定為f(x)，不參加鄉村休閑養老的概率則為1-f(x)，因而可以得到以下方程式：

P(y=1x)=f(x)

(1)

P(y=0x)=1-f(x)

(2)

將上述兩個分類變量的方程式進行整合，可以得到：

P(yx)=f(x)y1-f(x)

(3)

根據是否參與鄉村休閑養老這分類變量P(y=1)和P(y=0)，可以計算出是否參與事件的概率：

(4)

P為預測事件的發生概率，g(x)表示Sigmoid函數。據此，重慶市主城都市區老年人參與鄉村休閑養老的概率可以表達為：

(5)

式(5)中，下標i表示不同的受訪者個體，Pi表示老年個體i愿意參與鄉村休閑養老的概率，xij表示影響老年個體i是否愿意參與鄉村休閑養老的第j個影響因素，α0表示截距項，β表示自變量偏回歸系數。根據研究目的，在研究影響老年人鄉村休閑養老參與意愿時，文章所涉及的主要自變量包括性別、受教育程度、月可支配收入、照顧第三代的時間投入、家庭關系感知、照顧壓力感知、健康程度、自然環境、硬件及配套設施、人文環境、服務質量和居住地狀況。需要說明的是，自然環境、硬件及配套設施、人文環境、服務質量和現居住地狀況這5個變量在問卷設計中分別由不同數量的題目所構成，本文在處理過程中，取相應題目的平均值進行表征。各變量的基本信息見表4。

表4 變量基本信息

(二)問卷信度和效度檢驗

1.信度檢驗

信度檢驗是衡量問卷測量結果可靠性的一個重要指標，也是進行下一步變量之間關系檢驗的基礎。通過采用Cronbach’sα(克隆巴赫)系數對問卷涉及重要變量的可信度進行檢查。根據以往學者們所采用的標準，Cronbach’s α系數越大表示問卷量表的信度越高。一般而言，Cronbach’s α系數小于0.5則屬于不可信，處于[0.5,0.7]之間則表明問卷的量表信度可以接受，大于0.7則說明問卷信度較好。

表5 量表信度檢驗

從表5的檢驗結果來看，本文的主要量表信度Cronbach’s α 系數均大于0.6，部分指標檢驗系數超過了0.7，證明量表信度滿足要求，可以進行下一步檢驗。

2.結構效度檢驗

效度檢驗的目的在于探究題項中的研究變量或者維度概念信息是否可靠，即驗證問卷設計是否科學合理。常用的效度檢驗方法為探索性因子分析，包含KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗。一般而言，當KMO檢驗系數大于0.6且Bartlett球形度檢驗的顯著性概率小于0.05時，則認為問卷結構效度較高。運用SPSS 24.0軟件對問卷的效度進行檢驗，得到表6結果。

表6 KMO和巴特利特檢驗

根據表6的結果來看，KMO檢驗的結果為0.736，大于0.6的判定標準；Bartlett球形度檢驗的顯著性概率小于0.05的判定標準，因而可以認為本文所涉及的問卷結構、題目設置是科學合理的，能夠滿足老年群體是否有意愿參與鄉村休閑養老的研究。

(三)Logistic模型實證結果分析

基于上述變量選取和模型設置，借助SPSS 24.0軟件對Logistic模型進行擬合計算，得到表7所示回歸估計結果。

表7 老年人鄉村休閑養老意愿影響因素估計結果

因Logistic模型為概率模型，直接探討其估計系數并不能獲取直觀的經濟解釋，與此同時，因變量為0和1的離散變量，只能變動一個單位，因而本文主要基于Logistic估計出的OR值來對影響重慶市主城老年鄉村休閑養老意愿的影響因素進行分析。根據問卷設置和研究目的，可從以下兩個方面對老年人鄉村休閑養老意愿的影響因素進行分析：

1.老年人自身條件

首先是老年人身體的生態狀況，老年人的健康程度對其鄉村休閑養老意愿的影響為正且顯著，假設H1得到支持。根據OR值結果，健康程度的OR值為1.342，這意味著身體健康的老年人更愿意參與鄉村休閑養老，其參與概率要比那些身體欠佳的老年人的概率要高34.2%。然后是老年人的家庭狀況，家庭代際沖突對其老年人的鄉村休閑養老意愿的影響為負且顯著，假設H2a得到驗證，其OR值為0.745，表明家庭關系緊張相比家庭關系和諧的老年人更愿意參與鄉村休閑養老，其概率高出0.255。可見，老年人也試圖尋找一個清靜放松的環境來暫時逃離或是緩和緊張的家庭關系氛圍，避開有壓力的家庭環境，享受生活的寧靜，而鄉村休閑養老正好為滿足老年人的這一需求提供了契機；第三代的照顧壓力感知對其老年人的鄉村休閑養老意愿的影響為負，但不顯著，假設H2b未得到驗證。其原因可能是多方面的，老年人參與隔代照料既有可能在照料過程中因養育壓力而影響老年人的生理健康和生活質量，又有可能在照料過程中體會對孫輩的關愛、密切與成年子女的關系和感悟生命的價值和意義，因而隔代照料對老年人的綜合情況存在正負兩種情況。本次樣本內的老年人也是基于正負兩方面的權衡，使得隔代照料是否能影響鄉村養老參與不顯著。

2.鄉村休閑養老地環境

首先，鄉村休閑養老地的自然環境會顯著正向影響老年人的鄉村休閑養老意愿，假設H3a得到支持。根據回歸結果，鄉村休閑養老地的自然環境的OR值為1.395，這意味著自然環境每提升一個單位，其鄉村休閑養老意愿便會提高1.395倍。其次，鄉村休閑養老地的基礎設施建設情況顯著正向影響老年人的鄉村休閑養老意愿，假設H3b得到支持。根據回歸結果，鄉村休閑養老地的基礎設施建設的OR值為1.423，這意味著基礎設施建設每提升一個等級，其鄉村休閑養老意愿便會提高1.423倍。再次，鄉村休閑養老地的人文環境會正向影響老年人的鄉村休閑養老意愿，但不顯著，假設H3c沒能得到支持。可能的結果是，老年人對于人文環境沒有較深的認知。最后，鄉村休閑養老地的服務質量顯著正向影響老年人的鄉村休閑養老參與意愿，假設H3d得到支持。根據回歸結果，鄉村休閑養老地的養老服務的OR值為1.579，這意味著養老服務每提升一個層次，老年人的鄉村休閑養老參與意愿便會提高1.579倍?？傮w來看，鄉村休閑養老目的地所涉及的基礎設施建設、自然環境、人文環境等因素從屬于生活質量，這些細分因素總體上均能對老年人鄉村休閑養老參與意愿產生正向影響，只是影響作用有所差異。從實證考察結果不難發現，養老機構所提供的養老服務質量是影響老年人是否參與鄉村休閑養老的主導因素，因而今后的努力方向首先是思考如何提高服務質量，改善老年消費者體驗感知。

通過實證分析，文章提出的研究假設驗證的結果如表8所示。

表8 假設檢驗結果表

五、結論與政策啟示

(一)研究結論

產業興旺是鄉村振興的首要內涵，而產業運營是核心引擎。近年來鄉村地區通過發展以休閑旅游和養老產業為代表的第三產業，推動了農村產業振興和區域經濟社會發展。本文基于2020年9月—12月在重慶市主城都市區問卷調查的微觀數據，采用logistic模型驗證了影響老年人鄉村休閑養老參與意愿的影響因素。研究結果表明，家庭代際沖突、老年人健康程度、自然環境、硬件及配套設施、服務質量、居住地狀況均能對老年人參與意愿產生顯著影響，只是影響效果有所差異。其中，在所有得到驗證的假設中，養老機構提供的養老服務質量是影響老年人參與鄉村休閑養老的首要因素，現居地生活狀況、硬件及配套基礎設施和自然環境狀況對養老意愿影響也較大，因而可以認為環境因素所蘊含的軟件質量和硬件配套是鄉村休閑養老服務機構需要改善的重點；此外，第三代小孩照顧壓力以及人文環境因素對鄉村休閑養老的參與意愿影響未得到實證數據支持。

(二)政策建議

1.建立新型孝觀念，重塑家庭代際關系

尊老、愛老是中華民族的優良美德，家庭和睦更是構建和諧社會的基石。深度老齡化以及“三孩”時代的來臨，養老服務和托育服務供給還很不足，家庭仍承擔著重要的基礎保障作用。家庭代際關系涉及內容眾多，既有代際間的經濟支持和生活照料的功能性維度，也涉及代際居住距離、聯系和探望的結構性維度，涵蓋了代際間的情感慰藉、親密度的情感維度。老年人鄉村休閑養老聚合了家庭代際關系的三個維度，本質上仍是家庭養老方式的有益補充，需要全社會大力弘揚尊老愛老的孝道文化，建立新型孝觀念，重塑平等雙向的家庭代際關系，讓孝道文化發揮在家庭養老中發揮穩定作用。同時，也要借助新媒體的力量，在街道內部采用網格化管理方式，線上線下常態化開展家風家教社會宣傳，塑造尊重家庭、愛護家庭的良好社會風尚，創新“五好家庭”評選機制，將孝老的美德發揚光大。代際隔閡的消除和彌合，能助益鄉村休閑養老的正向社會功能發揮。

2.提質增效，提高產業吸引力

鄉村休閑養老產業的核心是服務水平和質量，需要吻合當前消費人群對美好生活的期望值，尤其是要契合老年人的消費心理和習慣。本文研究結果已經證實自然環境、服務質量、人文環境和基礎設施是影響老年人鄉村養老參與意愿的重要因素，因此相關企業可以在遵循生命周期規律和全人口統計數據基礎上，分類制定可持續、可預期的差異化鄉村休閑養老服務。一方面，養老機構應面向產業融合，朝著多樣化融合業態輻射轉型，突出“醫養結合”和“護理型養老”的服務內核，立足為老年人提供急癥救護、慢性病預防、康復護理、生理調養、心理健康咨詢、臨終關懷等全生命周期相關服務，以豐富服務內容和優化服務方式；另一方面，鼓勵和支持各類主體在統籌考慮鄉村區位條件、環境容量、資源稟賦、產業基礎和歷史文化傳承等基礎上，利用好農村閑置宅基地和閑置住宅來發展鄉村休閑養老項目，通過改建、擴建、翻新和租賃等方式提高鄉村休閑養老的硬件服務供給質量；同時遵循“健康養老”“本土設計”和“三生和諧”的理念來規劃和開發，重點圍繞鄉土文化、建筑景觀、村落面貌、民俗技藝和氣候特征等元素，將健康的環境、健康的服務和健康的生活方式嵌入鄉村休閑養老產業發展的始終?；谟布纳坪蛙浖嵘p重角度來構建起鄉村休閑養老產業發展的新框架，逐步提高鄉村休閑養老的供給質量。