傳統紋樣在旅游文創產品中的應用探析

◇牛富杰

中國有上下五千年的發展歷史，創造出非常豐富的文化。傳統紋樣作為傳統文化的重要載體之一，對其進行研究，對于推動我國傳統文化發展具有重要作用。傳統紋樣具有明顯的民族特點，并且類型多樣，包括三角紋、網紋、云紋、圓圈紋、饕餮紋、龍鳳紋等，展現出中華民族古樸自然的審美。從旅游行業發展實際情況來看，隨著我國旅游政策的實施和人民生活水平的提高，旅游業逐漸成為我國最重要的產業之一。在旅游業中，文創產品的設計能夠在較大程度上促進區域文化的傳承與發展，還能促進當地經濟發展。本文對傳統紋樣在文創產品中的應用價值、可行性進行闡述，分析傳統紋樣在旅游文創產品中應用存在的問題，針對存在的問題探討具體應用要點和應用策略，以期為新時代背景下的旅游業發展和傳統文化傳承奠定堅實的基礎。

一、傳統紋樣在旅游文創產品中的應用價值

將傳統的紋樣融入旅游文創產品設計，對于我國社會發展、文化傳承等具有重要作用，能夠促進傳統文化現代化發展，為傳統文化創新奠定基礎。本文結合傳統紋樣融入旅游文創產品設計現狀，從社會價值、經濟價值以及文化價值三方面對傳統紋樣在旅游文創產品中的應用價值進行闡述。

（一）社會價值

從社會價值角度出發，將傳統紋樣融入旅游文創產品設計，能夠促進鄉村旅游業發展。旅游文創產品是旅游業的重要部分，能夠在很大程度上增強旅游的趣味性，提升游客的旅游體驗。從現階段我國社會發展實際情況來看，新時代背景下，我國傾向于通過鄉村旅游，改變鄉村產業結構，為鄉村發展注入活力。而將傳統紋樣融入鄉村旅游文創產品設計，能夠突出旅游紀念品的民族性、地域性，增強旅游的趣味性，促進鄉村發展。

（二）經濟價值

新時代，大眾的文化需求不斷增長，將傳統紋樣應用于旅游文創產品設計中，能夠創造出更多新穎的旅游產品，提升大眾對于文創產品的興趣，促進消費，實現當地經濟效益的提升。

（三）文化價值

從文化價值角度來看，將傳統紋樣融入旅游文創產品設計，可以充分展現傳統紋樣之美，傳播傳統文化，從而促進文化傳承和發展。在將傳統紋樣運用到旅游文創產品設計時，不能單一地進行傳統紋樣的復制，而應將傳統紋樣與新時代設計手法相結合，對傳統紋樣進行創新，創造出滿足大眾實際需求且具有一定文化底蘊的產品，在增強產品藝術性的同時，提升產品文化內涵。

二、傳統紋樣在旅游文創產品設計中應用的可行性

由前文可知，將傳統紋樣融入文創產品設計具有較高的社會價值、經濟價值以及文化價值，下文結合旅游文創產品設計實際情況，對傳統紋樣在文創產品中應用的可行性進行分析。

在經濟全球化背景下，國家與國家之間的交流日益頻繁，西方文化對我國傳統文化造成較大的沖擊，在一定程度上阻礙了傳統文化的傳承與發展。傳統紋樣在旅游文創產品設計中的應用能夠促進傳統文化傳播，使傳統文化煥發生機和活力，促進傳統文化發展。

從國家層面來看，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》明確表示，推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源，開發文化創意產品，弘揚中華優秀文化，傳承中華文明。在開發文化創意產品時融入傳統紋樣，運用現代化設計手法，將傳統文化與新時代發展需求相融合，在增強文化創意產品吸引力的同時，也能促進傳統文化現代化發展。

從大眾需求角度來看，新時代背景下，我國經濟、文化等方面飛速發展，國民的文化自信日益增強，對傳統文化的需求日益增長。將傳統紋樣應用于旅游文創產品設計中，不僅能滿足人們對于旅游文創產品的使用需求，還能滿足人們的文化需求。

從經濟發展角度來看，將傳統紋樣應用于旅游文創產品設計中，能夠促進消費，推動當地旅游業發展，從而拉動當地經濟增長。

總而言之，將傳統紋樣融入旅游文創產品設計，符合現階段我國發展需求，對該論題進行研究具有一定的現實意義。

三、傳統紋樣在旅游文創產品中應用存在的問題

在將傳統紋樣應用于旅游文創產品設計時，部分設計師過于關注產品的美觀性和個性，對于產品的文化內涵不夠重視，造成文創產品在文化傳承與發展中發揮的作用較為有限。具體來說，傳統紋樣在旅游文創產品中應用存在的問題表現在以下兩個方面。

第一，文化挖掘深度不夠，直接進行傳統紋樣的使用，并不了解傳統紋樣的文化內涵，只追求表面的美觀性，設計的旅游文創產品缺乏文化價值；第二，缺乏個性特色，過于追求傳統文化的傳承，忽視大眾的實際需求，沒有結合產品自身特點融入合適的傳統紋樣，設計出的產品不符合大眾的審美。面對這兩種情況，設計師在將傳統紋樣應用于文創產品設計時要注重對文化的深度挖掘，了解紋樣背后的歷史及其含義，結合大眾的審美需求，多角度、多層次地進行旅游文創產品設計，為文化的傳承與發展奠定堅實的基礎。

四、傳統紋樣在文創產品中的應用要點

在將傳統紋樣應用于旅游文創產品設計時，需要注意以下三個方面，以充分發揮傳統紋樣的文化價值，增強旅游文創產品的藝術性、審美性、文化性。

第一，注重設計的整體性。根據旅游文創產品的特點，利用線條、色彩構造和諧畫面，凸顯旅游文創產品特色。畫面整體的統一性是產品設計中需要關注的重點內容，應圍繞產品設計的中心思想進行點、線、面以及色彩的使用，形成獨特的產品設計風格。比如，在旅游文創產品設計過程中，要想使產品設計呈現出小清新風格，需要盡可能使用淺色，并使用較為簡潔、明了的線條。

第二，對傳統紋樣背后的文化內涵進行深入挖掘，僅僅進行表層的紋樣展示，對于文化傳承和文創產品銷售的影響較為有限，而深入挖掘傳統紋樣的文化內涵，對傳統紋樣進行創新性應用，能夠使旅游文創產品具有特色，具有深厚的文化韻味，更加符合大眾的實際需求。新時代背景下，人們的消費思想已經發生較大的變化，更愿意為自身的喜好、需求付費。因此，在進行旅游文創產品設計時，應結合人們的消費需要，將傳統紋樣有機融入產品設計，豐富旅游文創產品文化內涵，從而提升人們對產品的滿意度。

第三，注重傳統紋樣的再設計。在旅游文創產品設計中對傳統紋樣進行直接照搬，不利于傳統文化的傳承和旅游文創產品的銷售，而運用現代設計手法對傳統紋樣進行簡化、創新，然后將其應用到產品設計中，能夠使旅游文創產品更具個性，滿足大眾的審美需求，促進旅游文創產業發展，拉動當地經濟增長。

五、傳統紋樣在旅游文創產品中的應用策略

采取科學合理的方式將傳統紋樣融入旅游文創產品，能夠使旅游文創產品設計更具特色，提升大眾對旅游文創產品的滿意度，為區域旅游業的可持續發展奠定基礎。對傳統紋樣在旅游文創產品中的應用策略進行研究，能夠推動傳統文化傳承與發展，使傳統文化在新時代背景下煥發生機和活力。

（一）創新性應用傳統紋樣

新時代背景下，人們的精神文化需求日益增長，審美水平逐漸提升，對旅游文創產品的要求也逐漸提高。要想使傳統文化被當代大眾接受，促進傳統紋樣可持續發展，需要將傳統紋樣創新性融入旅游文創產品設計。

一要明確傳統紋樣的內在含義，選擇合適的傳統紋樣有機融入旅游文創產品設計。傳統紋樣與過去人們生活、習俗以及文化背景有著極為密切的關聯，一些傳統紋樣表達了人們對于美好的生活的期待和向往，具有一定寓意。例如：云紋作為中國傳統吉祥圖案的一種，寓意是高升、吉祥、如意；由于“蝠”與“福”同音，自古以來，蝙蝠就被人們當作“福從天降”的象征，所以蝙蝠紋被視為中國傳統吉祥紋樣之一，寓意福瑞、吉祥、幸福，表達了人們對于“福”的期盼與向往。在旅游文創產品設計中，可以融入吉祥紋樣，豐富產品文化內涵。

二要重視大眾對于產品的需求。新時代背景下，人們的審美觀念發生了較大的變化，旅游文創產品設計也應與時俱進。設計師需要結合大眾的審美需求，將傳統紋樣與胸針、鑰匙扣等旅游文創產品有機融合，設計出大眾滿意的文創產品。

三要創新傳統紋樣應用方式。當代人追求個性，所以在傳統紋樣應用過程中需要注重個性的表達，創新傳統紋樣應用方式，充分凸顯旅游文創產品特色，展現旅游文創產品的文化內涵和地域特色。例如，在開發苗族旅游文創產品時，可以融入苗族服飾中較為常見的紋樣，突出旅游文創產品的民族特色，滿足大眾的個性化需求。

（二）將傳統紋樣有機組合，營造意境

我國傳統紋樣種類多樣，包括雷紋、云紋、太陽紋、山水紋、蝙蝠紋、饕餮紋等，不同的紋樣具有不同的含義，展現出中華民族古樸自然的審美。將不同的傳統紋樣有機組合在一起，能夠營造出具有意境的畫面，凸顯紋樣的特點，使畫面更具生命力。在新石器時代遺址中，經常能見到“太陽鳥”飾紋，大都是太陽與鳥的組合，有的在太陽中繪刻鳥紋，有的在鳥身上繪刻太陽紋，極具神秘色彩。除了進行傳統紋樣的有機組合之外，還可以對傳統紋樣進行簡化、創新，使旅游文創產品更加具有特點。例如，在筆帽設計中，由于筆帽的大小是有限的，過于繁雜的紋樣設計難度較高，也容易讓產品失去特點，所以可以在保留傳統紋樣特點的基礎上對其進行簡化處理，使產品更加簡潔大方。意境是中國傳統美學中一個重要范疇，是文藝作品中描繪的生活圖景與所表現的思想情感融為一體而形成的藝術境界。可以基于我國傳統審美，將傳統紋樣進行有機組合和再設計，塑造獨特意境，增強旅游文創產品藝術性。我國傳統文化講究對稱美，可以采用對稱的方式將傳統紋樣融入旅游文創產品設計，突出產品特色。

（三）凸顯旅游文創產品時代性

不同時代的審美標準存在一定的差異，可以使用多元化設計方式，使設計的旅游文創產品富有時代特點。在設計復古風產品時，可以在傳統審美的基礎上進行仿古設計，融入較多的傳統紋樣，使產品具有濃郁的傳統文化氣息。在設計現代風格的旅游文創產品時，應運用現代化設計手法，對傳統紋樣進行創新改造，使其在保留自身特點的同時具有時代特色，符合大眾審美要求。例如，對傳統紋樣重新設計，將其有機融入燈罩這一產品中，使產品具有深厚的傳統文化底蘊，同時滿足大眾實際需求。

綜上所述，將傳統紋樣與新時代旅游文創產品相融合，已經成為傳統文化傳承和發展的重要途徑之一，能夠更好地展現地區特色，為地區旅游業發展奠定堅實的基礎，具有重要的社會價值、經濟價值以及文化價值。傳統紋樣在旅游文創產品設計中應用具有很強的可行性，但也存在一些問題。一些設計師在不了解傳統紋樣文化內涵的情況下直接應用傳統紋樣，忽視大眾的實際需求，沒有結合產品特點應用合適的傳統紋樣，設計出的產品不符合大眾的審美。對此，在將傳統紋樣與旅游文創產品相融合過程中，需要注意融合方式的合理性與科學性，注重設計的整體性和對傳統紋樣文化內涵的深入挖掘，創新性應用傳統紋樣，對傳統紋樣進行再設計，使設計出的產品美觀且富有特色，凸顯旅游文創產品時代性，滿足新時代人民群眾的實際需求。