“變”與“不變”：新發展階段我國文化對外傳播初探

袁波

【內容摘要】當前，世界百年未有之大變局加速演進，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，外部因素的復雜多變在給我國文化對外傳播帶來挑戰的同時，也帶來了機遇。本文分析了新發展階段我國文化對外傳播的變與不變，提出了新形勢下做好我國文化對外傳播工作的相關建議。

【關鍵詞】新發展階段;文化;對外傳播

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。①以習近平總書記講話精神為指引，如何做好新形勢下我國文化對外傳播工作，是業界和學界亟須思考的問題。

一、新發展階段我國文化對外傳播之變

（一）傳播環境之變

新發展階段，我國文化對外傳播環境發生了深刻復雜的變化，主要表現在三個方面：一是國際政治環境的變化。一段時間以來，為轉移因抗擊新冠肺炎疫情不利等因素導致的國內矛盾，同時為了遏制我國的發展勢頭，某些西方國家直接將矛頭對準我國，炮制對華負面輿論，“甩鍋”和污名化我國，美國更是將雙方沖突直接從貿易領域擴展到包括文化傳播在內的多領域。受此影響，相關國家也不同程度調整了與我國的關系，我國文化對外傳播需要的和平穩定的政治環境遭到了破壞。二是國際經濟環境的變化。聯合國發布的《2021年可持續發展融資報告》顯示，新冠肺炎疫情導致世界經濟出現嚴重衰退，損失了1.14億個工作崗位，約1.2億人陷入極端貧困。②瑞士再保險研究院初步估計，新冠肺炎疫情導致的全球整體經濟損失至2021年底將達到12萬億美元。③國際間的貿易往來受到了嚴重影響，我國對外文化貿易份額大幅度降低。三是國際文化環境的變化。受新冠肺炎疫情的持續影響，民生和就業等成為絕大部分國家面臨的主要問題，文化發展被迫滯后;在物理空間壁壘的影響下，文化和教育、體育等行業進入“寒冬期”;不同膚色和不同宗教信仰之間帶來的文化沖突有可能被激化。

（二）傳播渠道之變

我國文化對外傳播渠道大致可分為媒體渠道、交流渠道和貿易渠道。新發展階段，受主觀和客觀因素影響，這三個傳播渠道均發生了不同程度的變化。一是媒體渠道的變化。先前，雖然我國的媒體渠道因為意識形態屬性的原因，一直受到西方國家的壓制，但還沒到“刺刀見紅”的地步。隨著矛盾不斷升級，相關國家先后采取多項措施阻斷我國的媒體渠道，如限制我國駐當地記者的停留期限、將多家我國媒體列入外國使團名單、以國家安全為由禁止我國字節跳動公司海外短視頻產品 TikTok在其國家運營、禁止其國民下載包括微信在內的中國手機應用程序等。二是交流渠道的變化。一方面，相關國家打壓我國在其國內開辦的包括孔子學院在內的學術交流機構，致使我國海外學術交流渠道不斷減少;另一方面，在新冠肺炎疫情的持續影響下，國際間的線下文化交流活動大幅減少。三是貿易渠道的變化。文化藝術、廣播影視、新聞出版、教育等承載中華文化核心價值的文化服務和中醫藥、體育、餐飲等特色服務受新冠肺炎疫情下國際傳播物理空間壁壘等因素的影響，走出國門之路非常艱難。

二、新發展階段我國文化對外傳播之不變

（一）我國文化對外傳播的原則不變

1953年12月，周恩來總理在會見印度代表團時第一次提出“和平共處”五項原則，這五項原則作為中國對外工作的指導思想一直沿用至今。作為對外工作的一部分，我國文化對外傳播工作正是遵循這種“尊重+友好”的和平共處原則展開的。和平共處原則決定了我國文化對外傳播在屬性上不同于霸權文化傳播，更符合世界范圍內文化對外傳播的要求。當今世界是由多元文明構成的，作為世界的組成部分每一種文化都極其珍貴，我們應該對每一種文化的存在發自心底給予尊重。不同文化間不存在高低貴賤之分，都有其特點和精彩之處，不應按國家實力將文化分成各種級別并由此決定文化的優劣，實力強盛的國家更不能以霸權文化打壓和同化實力弱小國家的文化。一段時間以來，面對國際傳播環境的復雜多變，我國文化對外傳播始終堅持和平共處原則，向世界各國傳達善意，受到國際社會的普遍贊譽，為我國贏得了越來越多的朋友。

（二）我國文化對外傳播的目的不變

一直以來，我國文化對外傳播都是以發聲、介紹和交流為主要目的，這在新發展階段并沒有改變。

1.發聲。發聲是為了回應詆毀和質疑。面對來自某些西方國家的某些政客和媒體的一系列毫無根據的不負責任的指責，我國通過各種對外傳播渠道和載體予以了有力反駁與還擊;同時，由于受到某些西方國家政客和媒體營造的“中國有罪論”“中國威脅論”等輿論氛圍的誘導，一些不知真相的國家和人民對我國產生了疑問，為了回應這些疑問，我國始終本著公開、透明、負責任的態度，擺事實講道理，積極回應各方關切。

2.介紹。某些西方國家之所以能在國際輿論場肆意編造謊言詆毀我國，一個重要原因是世界對我國還不夠了解。一方面，雖然我國的國際地位不斷提升，但我國的文化對外傳播能力還有待提高，相關國家在了解和評價我國時更容易受到影響力更大的西方媒體左右;另一方面，由于國家干預等原因，相關國家民眾無法了解到我國的真實情況，在有限的渠道了解到的情況也多以負面為主，甚至有些國外民眾對我國的認知還停留在改革開放初期。上述問題決定了向世界介紹中國、讓世界了解真實的中國是一項長期持久的工作。

3.交流。世界的發展應該是在和平友好的環境下，以文化交流為前提帶動的共同發展，世界文化的發展也應該是不同文化互相交流、取長補短的結果。改革開放以后，我國打開國門，不斷加強與世界各國的交流合作，取得了令世界矚目的成績，特別是“一帶一路”合作倡議提出后碩果累累，這其中文化對外傳播發揮了重要作用。新發展階段，面對復雜的國際環境，我國以包括但不限于人文交流高層磋商等對外傳播方式為抓手，向世界傳達了我國在人類命運共同體理念的指引下將以更加開放的心態擴大對外交流與合作的決心，為新冠肺炎疫情防控、經濟復蘇和全球治理提供了方向和力量。

（三）我國提升文化對外傳播能力的需求不變

在大國復興之路上，除了要有經濟、軍事等硬實力外，還要有與之匹配的文化軟實力。習近平總書記指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”。④從習近平總書記的講話中可以看到，我國文化對外傳播在增進國際社會對我國的認識、增強我國的國際影響力和國際話語權、進而提升我國文化軟實力等方面發揮的重要作用。雖然過去幾十年我國的文化對外傳播能力有所提高，但與西方發達國家相比還有一定差距。正視這種差距并逐步趕上，是我國新發展階段以及偉大復興進程和引領人類命運共同體構建的迫切需要。

三、新形勢下做好我國文化對外傳播工作的相關建議

當前傳播環境、傳播渠道等發生了改變，我國文化對外傳播工作也應在新形勢下緊跟時代之變。在認真思考的基礎上，筆者提出以下建議。

（一）面對傳播環境之變帶來的挑戰，應根據國家戰略及時調整我國文化對外傳播工作的重心

從當前的發展趨勢看，在某些西方發達國家的主導下，我國面對的來自反華勢力“圍追堵截”的打壓只會越來越大。為了應對這種挑戰，我國不僅要最大限度的自力更生，更要以更加開放的態度積極與世界各國和地區交流合作。基于上述原因，中央領導同志繼“人類命運共同體”理念和“一帶一路”合作倡議后，又審時度勢地提出了“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的重大戰略規劃。⑤“雙循環”戰略不僅是抵御經濟下行風險的經濟戰略，更是我國繼續復興之路的國家戰略。我國文化對外傳播工作應根據國家戰略及時調整工作重心。

1.做好學術傳播體系建設。一方面，在我國科技自主創新之路上，學術的大力發展是基礎。學界和業界應以習近平總書記提出的“加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系”和“加強數學、物理、化學、生物等基礎學科建設”的戰略部署為指引，以“新工科”“新農科”“新醫科”和“新文科”建設為行動依據，不斷為解決科技創新等“卡脖子”問題提供智力支持;另一方面，學術傳播在文化對外傳播中受限制最小，世界范圍內的互聯互通和東西方學術互鑒的需要，讓學術傳播和交流有可能突破政治層面的打壓。

2.在文化對外交流上做好精準傳播。在新形勢下，我國文化對外交流將主要面對三個群體：一是以某些西方發達國家為主的反華群體;二是持觀望態度的中立群體;三是站在我方的朋友群體。對于不同群體，我們要轉換思維方式，從對方的角度做好內容的精準傳播。

3.深入推進我國對外文化市場多元化。一是深入開發“一帶一路”沿線國家和地區的文化貿易市場，具體包括中東、南美、非洲、東南亞等市場;二是努力進入對我國進行打壓的某些西方發達國家和地區的文化貿易市場;三是積極推動我國與其他國家和地區自貿協定的落地實施，截至目前，我國已與26個國家和地區相繼簽署了19個自貿協定。⑥

（二）面對傳播渠道之變帶來的挑戰，樹立大傳播理念，不斷開拓“人”的傳播渠道

大傳播理念，即在傳播渠道有可能不斷變窄的情況下，跳出現有的傳播渠道，從更高的維度推動文化對外傳播工作。比如從文化的關聯性上看，不僅我國對外傳播的內容和產品具有我國文化屬性，中國人更具有我國的文化屬性。麥克盧漢認為媒介即人的延伸，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸。⑦在媒介無法達到預期效果的時候，我們可以反向不斷開拓“人”的傳播渠道。當前，中國人已經遍布世界各地，幾乎沒有一個國家沒有中國人，這無形中為我國文化對外傳播開辟了最廣域的線下傳播網絡，并且從新形勢下我國文化對外傳播的主要任務看，人自身具有的傳播力和親和力更能推動國家間友好合作和文化貿易交流。平均年齡超過65歲的“時尚奶奶團”在抖音上發布了視頻后，迅速登上抖音、快手、微博三大平臺熱搜榜。⑧隨著熱度不斷升高，“時尚奶奶團”收到了法國、新西蘭、日本、以色列等國家使領館和旅游局的文化交流演出邀請，在我國文化對外傳播過程中發揮了意想不到的作用。與此同時，肩負偉大復興使命的青少年一代，通過國際間青少年的文化教育交流，與國外青少年一代在互相切磋互相欣賞中建立友誼，這種友誼突破了政治束縛，為未來“人類命運共同體”的構建奠定了堅實基礎。

（三）面對傳播技術之變帶來的機遇，盡快提高對外傳播能力，不斷夯實對外傳播新業態優勢，切實加強新技術在對外文化貿易中的應用

過去一段時間，新技術的快速發展為我國文化對外傳播工作插上了“翅膀”。新形勢下，如何繼續發揮新技術的賦能效應，進而完成好我國文化對外傳播的新使命，筆者認為應主要做好以下工作。

一是應盡快提高對外傳播能力?！按蜩F還需自身硬”，2020年9月以來，國家先后印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》《廣播電視技術迭代實施方案（2020—2022年）》等文件，為我國媒體深度融合發展指明了方向和路徑。需要注意的是，文件中已將媒體融合工作上升到事關國家長治久安的層面。

二是夯實對外傳播新業態優勢。世界人民渴望了解不同優秀文化的需求一直存在，這種需求跨越時間和地域。我國游戲、網絡文學、動漫等數字娛樂產品在國外擁有廣泛的用戶基礎，發展勢頭迅猛。新冠肺炎疫情發生至今，我國短視頻社交平臺、線上直播交流等在國外廣受歡迎。據報道相關國家雖然已禁用了我國多款App，但其國人卻正通過對設備稍做調整繼續使用備受歡迎的我國App，例如PUBG（《絕地求生》游戲）、TikTok、AliExpress（國際版淘寶）等。⑨

三是加快大數據、互聯網在對外文化貿易中的創新發展。隨著相關戰略的深入推進，對外文化貿易與大數據、互聯網的結合將更加緊密，產生的影響將更加深遠。未來，利用大數據的消費主導效應以獲取對外文化貿易的價值認可，從而規避因文化差異、產品同質化等因素造成的貿易損失，將是大數據時代對外文化貿易的必然選擇。

注釋：

①④張毓強、龐敏：《新時代中國國際傳播：新基點、新邏輯與新路徑》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2021年第7期。

②《聯合國報告：新冠肺炎疫情加劇全球不平等現象》，環球網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1695739783496488096&wfr=spider&for=pc，2021年3月31日。

③《至2021年底預計新冠肺炎疫情導致的全球經濟損失將達到12萬億美元》，東方財富網，https：//guba.eastmoney.com/news，cjpl，977978673，5371356037869448.html，2020年11月11日。

⑤洪俊杰：《“雙循環”相互促進，高質量發展可期》，《光明日報》2020年7月9日。

⑥《商務部：目前我國共與26個國家和地區簽署19個自貿協定》，封面新聞，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1718664593090236617&wfr=spider&for=pc，2021年12月9日。

⑦詳情請見百度百科“媒介即人的延伸”詞條，https：//baike.baidu.com/item/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E5%8D%B3%E4%BA%BA%E7%9A%84%E5%BB%B6%E4%BC%B8/395004？fr=aladdin。

⑧《時尚奶奶是如何煉成的》，環球網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1649865218900517942&wfr=spider&for=pc，2019年11月11日。

⑨《最新，印度又“拉黑”43款軟件！已累計超200款中企軟件遭禁用》，新浪財經，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1684297188207922259&wfr=spider&for=pc，2020年11月25日。