捷豹路虎：8年公益路，探索可持續的責任生態

王譽瑾

3月1日，是全國多數中小學開學的日子。云南省昭通市馬樹鎮捷豹路虎希望小學，在這個特殊的日子迎來一場不同以往的開學典禮——“迎春游園會”。

操場上，孩子們在十余個寓教于樂的活動里，盡情體驗游戲競技的樂趣，跟他們一起游戲的，還有捷豹路虎的愛心車主、員工，以及媒體志愿者們。

海拔2600米的山上，孩子們奔跑玩鬧的笑聲為沉寂的大山帶來生機。八年來，捷豹路虎每年都會和志愿者們來這里幾次，陪孩子們玩，了解他們學習生活所需，就是希望山里的孩子能和城里一樣，享受同等的教育和快樂的童年。

捷豹路虎希望小學從一個災后重建、全鎮倒數的學校，到成為全鎮排名前五“最美村小”，某種程度，也展現了捷豹路虎探索可持續公益模式的成果和成效。

就在迎春游園會開始前夕，捷豹路虎中國公共關系與傳播執行副總裁王燕宣布，今年為學校帶來兩個特殊禮物——建一個全新的運動場和一間可以讓孩子們通過優異表現自由兌換文具、圖書、玩具的“夢想小鋪”。

當“夢想小鋪”揭幕時，孩子們歡呼雀躍起來。不少再次來到這里的志愿者感慨，學校變化太大了，孩子們性格也變了，變得不再膽怯羞澀。

然而，正如王燕所言，“公益不是一蹴而就的事，是一個聚沙成塔的過程。”捷豹路虎希望小學的蛻變，是在一點一滴改造中完成的。

2014年，一場6.5級地震讓這里本就破舊的校舍更加搖搖欲墜，捷豹路虎第一時間捐資500萬，幫助學校災后重建，多功能教學樓、嶄新的宿舍樓拔地而起，原來的草皮地小學由此更名為捷豹路虎希望小學。

但單純的資金援助，無法從根本上改善鄉村教育環境。和多數鄉村小學和偏遠地區學校一樣，捷豹路虎希望小學面臨的諸如教師資源匱乏、教育觀念落后等問題還有很多。這更需要持續的責任堅守和創新公益投入。

為了讓孩子們不僅有學上，上好學，在日后的公益實踐中，捷豹路虎堅持可持續公益理念，軟硬件雙管齊下。2016年起，捷豹路虎攜手專業支教機構NGO“為中國而教”啟動夢想課堂支教項目，開始每年向學校派遣支教老師長期任教。時至今日，已有30名志愿者來到這里任教，學校師生比實現從1：40到1：20的轉變。

這些支教老師的到來，不僅緩解了學校教師資源不足的壓力，也幫助改善了當地的教育生態。他們利用各自特長，在學校開展戲劇、烘焙、繪畫、樂高游戲等創客項目活動，幫助同學們拓展興趣愛好，讓鄉村孩子有了素質教育課，也帶動了當地素質教育水平的整體提升。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶看來，高質履責背后，一方面離不開捷豹路虎過去八年在公益領域的深耕和沉淀;另一方面，捷豹路虎不只是單打獨斗，“我們始終致力于凝聚所有利益相關者的力量，構建起捷豹路虎獨有的價值共贏體系。”

2014年，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手成立“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想公益基金”，將青少年作為捷豹路虎企業社會責任實踐中的重要對象。

潘慶先生與希望小學的孩子們在一起。

在偏遠山區，捷豹路虎“青少年視力關愛項目”為眼疾患兒提供精準救治，幫助超過23萬名兒童，為其中4000多孩子進行矯正手術和訓練治療;深耕希望小學項目，幫助學校持續提升軟硬件實力;捷豹校園足球，把先進的英超青訓理念帶到了超過16萬中國青少年身邊。截至目前，捷豹路虎總投入近一億，累計惠及60多萬名中國青少年。

“我們在企業社會責任領域不斷創新升級，從最初的‘授人以魚’到‘授人以漁’，捷豹路虎公益實踐進入倡導共享價值的3.0階段。”潘慶指出，企業社會責任發展到新的階段，企業能否結合自身主營業務，結合社會需求做好事，更有利于公益項目的長期開展。

為了讓山區孩子們感受到社會的善意和能量，發動利益相關方和廣泛的社會力量參與進來，捷豹路虎堅持連續七年開展“暖冬行動”，組織大家通過捐贈冬衣、參與眾籌、實地探訪等方式，關愛遠在大山里孩子。“暖冬行動”也由此成為捷豹路虎員工、車主等利益相關方參與最積極的一個公益項目。

如今，捷豹路虎員工、車主、經銷商和媒體等已成為捷豹路虎履責路上一支重要的力量。在今年迎春游園會揭幕的“夢想小鋪”，其中首批物資就是由華南路虎故事匯俱樂部和路虎（江蘇）俱樂部籌集完成。

在潘慶看來，任何企業都存在于社會之中，只有積極承擔社會責任的企業才是最有競爭力和生命力的企業。“捷豹路虎將員工、車主、經銷商和媒體等更廣泛的群體納入捷豹路虎CSR陣營，打造捷豹路虎CSR獨有的價值共贏體系，不僅更好地幫助到受益者，也激發了員工和車主的責任感以及對品牌的認可。”

社會的痛點，就是公益的起點。隨著捷豹路虎希望小學面貌“煥然一新”，近年來，捷豹路虎又以學校為支點，開啟了對推動當地經濟可持續發展的思考。

捷豹路虎希望小學所在的巧家縣馬樹鎮，相當一部分家庭以外出務工為生，上學的孩子中近一半是留守兒童。在對希望小學的援助中，捷豹路虎了解到流傳于當地一帶的“馬樹紅氈”，已被列入云南省省級非物質文化遺產保護名錄，但由于規模小、產量少，圖案單一等原因導致馬樹紅氈市場化程度低，由此也帶來傳承困境。

為了傳承和保護非遺文化，同時也為了借助非遺文化，打開當地經濟發展的新局面，今年，捷豹路虎邀請專業人士進行實地調研，開啟對當地傳統手工藝、云南省非物質文化遺產“馬樹紅氈”商業化的創新探索。

希望通過形質改良、實用性提升、工業化創新等方式拓寬商業化思路，為“馬樹紅氈”走出去帶來可能，進而能夠通過非遺產業的創新發展，讓更多當地人留下來。

公益之路道阻且長。開始，人們看到的只是一座嶄新的學校，后來人們看到孩子的變化和教育的力量，從聚焦一所學校教育，到轉向關注當地經濟發展，捷豹路虎期望通過探索一種可持續的公益生態圈，能為當地帶來長期的改變和影響。

“企業社會責任既要引領時代大潮，也要和國家、社會大環境相匹配。”潘慶說，捷豹路虎的履責不能脫離中國市場大環境，要“對癥下藥”，也需要秉承可持續的公益模式，長期造福受助地。下一階段，聚焦創新素質教育、社會關愛、中英交流、災難救助四大領域，捷豹路虎將持續深化價值共贏，探索公益的可持續發展，以更加專業、高效、創新的方式助力更多青少年實現夢想。