如何講好中國故事

沐韻詩

摘要：國家形象被認為是衡量一個國家“軟實力”的重要指標之一，可以體現這個國家的綜合實力和影響力。近年來，隨著我國國力水平的不斷提高，如何“講好中國故事，傳播中國聲音”，成為備受政府重視的話題。在移動互聯網高速發展的背景下，自媒體短視頻成為社交媒體時代建構國家形象的重要力量，取得了國際傳播的積極效果。自媒體博主李子柒在YouTube上擁有超千萬的訂閱量，她的生活美食短視頻成功對外傳播了中華文化，能夠為我們塑造國家形象、講好中國故事提供啟示。

關鍵詞：國家形象塑造;講好中國故事;自媒體;短視頻;李子柒

引言

李子柒作為中國內地知名短視頻創作者，在國內各大自媒體平臺都擁有龐大的粉絲群體和影響力。與此同時，李子柒在海外也是廣受歡迎的自媒體博主。吉尼斯世界紀錄發文宣布，2021年1月25日，短視頻博主李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄稱號。李子柒系列短視頻在海外走紅，引發了眾多外國網友對中華傳統文化、中式田園生活的向往。這告訴我們：想要講好中國故事，就要關注海外受眾的需求，選取合適的故事內容，注意講故事的方式即敘事手法，這樣才能達到傳播效果，助力塑造良好的國家形象。

1國家形象塑造

國家形象的塑造與傳播是國家發展戰略的重要組成部分，是一個國家吸引世界關注與投入的重要因素。良好的國家形象是國家“軟實力”的核心組成部分，是提升國家國際競爭力的推動力。在當今全球化傳播時代，越來越多的國家意識到國家形象建構和傳播的重要，都在努力提升自己的國際形象。國家形象的塑造與傳播正成為國家與國家之間在國際政治經濟競爭中最為重要的博弈策略。[1]

2講好中國故事

習近平總書記系列重要講話，創造中華文化新的輝煌——關于建設社會主義文化強國一篇中講到：“要努力提高國際話語權。國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分。現在國際輿論格局總體是西強我弱，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。要著力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。”[3]講好中國故事，具體可以從四個方面切入：“誰來講”，“講什么”，“怎么講”，“講給誰聽”。對此，習總書記強調：“要努力展示中華文化獨特魅力……把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去……綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。”[4]以李子柒為例，就是自媒體博主來講，講兼容傳統文化和時代精神的故事，以短視頻為載體、以平易近人的敘事手法來呈現生活，把“中國故事”講給廣大的海外受眾聽。在國內也有較為成功的案例可以從側面印證，這樣的模式是行之有效的。比如央視、央廣與多家國家級重點博物館（院）、中華文明歷史文化遺產合作推出“國家寶藏”系列節目，北京廣電與故宮博物院合作推出“上新了·故宮”系列節目，故宮博物院與企業合作創立“故宮淘寶”、“故宮文創”推出眾多文創產品，這些節目和周邊產品受到了許多年輕人的喜愛。“故宮與潮流文化成功結盟，與李子柒的生活視頻走紅YouTube的內核是相通的，其本質都是古今共融。”[5]

3李子柒短視頻

李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川綿陽。2015年，李子柒開始自拍自導古風美食短視頻。2017年，正式組建團隊并創立李子柒個人品牌。2018年，李子柒的原創短視頻在海外運營后相繼獲得了Youtube平臺白銀和爍金創作者獎牌。到目前為止，李子柒的短視頻內容已經擴大到了衣食住行各方面，其中不乏非物質文化遺產內容。也因此，2019年8月，李子柒成為了成都非遺推廣大使。

3.1滿足受眾需求

社會飛速發展，無論國內還是海外民眾都面臨著巨大的生活壓力。在緊張的現代生活節奏下，人們向往悠閑的田園生活，而李子柒的生活狀態就非常貼近中式傳統田園生活，一種“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適。過往的官方宣傳著重營造中華傳統文化的歷史厚重感，不接地氣，反而得不到海外受眾的認可。李子柒的視頻則將中華傳統文化很好地融入了她的生活，讓觀看者感受到了心靈的輕松、愉悅，滿足了廣大普通海外受眾的需求。

3.2注意敘事手法

使用更為生活化的敘事手法，是李子柒短視頻成功的一個重要因素。李子柒的短視頻背景是她所生活的四川大山深處，海外觀眾通過她的短視頻看到了山村真實的模樣。出鏡人物中，除了李子柒本人，還有與她相依為命的奶奶，李子柒總是用方言喊她婆婆，偶爾還有其他村民，與李子柒一同下地干活或是互送食材。她的短視頻里還有各種動物、植物，有時會橫跨春夏秋冬一年四季，觀眾可以順著這種緩慢的節奏感受大自然的寧靜。正是這些細節拉近了與受眾的距離，讓受眾更愿意耐心地去看、去聽、去感受。

3.3畫面與聲音

跨文化輸出面臨的一大問題就是語言差異，即使進行翻譯也未必能夠精準傳達。李子柒的短視頻中字幕非常少，只是偶爾簡單羅列用料或是作一些名詞解釋。她上傳在Youtube上的視頻甚至沒有專門添加英文字幕，也并不影響海外受眾觀看。就是依靠視頻畫面的表現力，將觀眾的視線牢牢鎖定在她身上，關注她的行動，跟隨她的步伐。李子柒的短視頻中也幾乎沒有旁白，只有少量對話的人聲，以及現場收錄的大自然的同期聲。這樣的一些“白噪音”能夠起到一定的安撫作用，也給受眾帶來了更豐富的聽覺體驗。短視頻在新媒體語境下得到了世界人民的歡迎，展現出巨大的影響力。只有在堅持內容的普世性、形式的貫通性、情感的共同性上，短視頻才能成為中國傳統文化跨海出行的一大助力。[6]

4結束語

總結前文分析，李子柒系列短視頻海外走紅的例子，能夠為我們在國際舞臺上塑造良好的中國國家形象提供一些啟示。如果能夠挖掘、培養更多像李子柒一樣的自媒體博主，從傳統文化入手，講好中國故事，或能助力中華傳統文化的對外傳播，進一步提高傳播效果。

參考文獻：

[1][2]范紅.國家形象的多維塑造與傳播策略[J].清華大學學報（哲學社會科學版），2013，28（02）：141-152+161.

[3][4]習近平.習近平總書記系列重要講話讀本：六、創造中華文化新的輝煌——關于建設社會主義文化強國[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n/2014/0709/c40531-25256140.html.

[5]徐綺雯.從李子柒走紅YouTube談如何講好中國故事[J].東南傳播，2020（03）：68-71.

[6]熊婕萱.李子柒短視頻的跨文化傳播效果研究[J].東南傳播，2020（06）：73-75.