湖北紅色文化資源產業化研發培育研究

陳俊秀

(中共武漢市委黨校，湖北 武漢 430023)

根據湖北省委、省政府對文化建設的全面部署，“十四五”時期，湖北省要進一步從堅定文化自信中汲取深沉持久的力量，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，推進文化強省建設，打造荊楚文化品牌，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。湖北紅色文化資源承荊楚之緒，級別高、時期全、文源深、文脈廣、文氣足。在傳統與現代之間，紅色文化怎樣通過產業化研發培育實現從資源到資本的價值落實，是湖北文化強省戰略面臨的重大挑戰。

一、湖北紅色文化資源產業化研發培育的發展脈絡

(一)政策解讀層面：關于湖北文化強省建設戰略的相關導向

文化強省戰略的提出旨在以文化為支點進行發展戰略轉型，此舉有助于產業結構的調整和產業效能的提升。具體對湖北而言，從2002年初步啟動文化強省戰略至今，其戰略演進經歷了四個階段：1.“文化強省戰略”啟動階段。2002年，隨著《湖北文化強省建設綱要(2002—2012 年)》的出臺，湖北省文化廳明確了文化強省戰略的總體部署和階段性目標，擬定了文化強省的建設路徑和保障措施，這標志著湖北省文化強省戰略的初步啟動，但尚局限于“小文化系統”階段。2.“文化經濟化”發展階段。從2004年至2012年，湖北省委省、省政府相繼頒布《湖北省文化事業和文化產業發展規劃(2004—2010)》《關于推動文化大發展大繁榮的若干意見》以及《湖北省“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，提出要著力實施文化經濟戰略，建成“中部前列文化強省”，并強調要以堅定的文化自信，奮力推進文化強省戰略，發揮文化對經濟社會發展的引領和支撐作用。3.“大發展大繁榮”穩定發展階段。十三五時期，湖北省委、省政府針對文化發展提出了“中部領頭、全國一流、湖北特色、世界影響”的戰略定位，并在2018年出臺的《關于加快全省文化產業高質量發展的意見》中提出了文化發展“七化”要求。特別在“湖北特色”的凸顯方面，該意見和省委省政府出臺的《關于傳承發展中華優秀傳統文化的實施意見》以統籌推進湖北省紅色文化、荊楚文化、三國文化等傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展為主要支撐，從大力發展特色文化旅游、大力開發特色文化產品以及大力培育特色文化品牌等三個方面提出了具體要求[1]。4.“提質增效”深化發展階段。黨的十九屆五中全會以來，隨著《湖北省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》的出臺，湖北省委、省政府錨定“十四五”規劃和2035年遠景目標，圍繞“一個工程、七大體系”的戰略任務，開始譜寫文化強省高質量發展新篇章。其中，對傳承弘揚荊楚優秀紅色文化、大力發展紅色旅游、全力推進“品牌強省”戰略等的相關部署都為湖北省當前制定紅色文化產業化研發培育計劃提供了主要遵循。

(二)學術研究層面：關于文化強省視閾下紅色文化發展戰略的相關研究

主要集中在以下幾個方面：1.對湖北紅色文化資源的價值定位與可開發領域的相關梳理。如在《荊楚文化與湖北文化產業發展研究》一文中，湖北省社科院的研究學者總結了湖北區域幾大傳統文化代表類型，其中“現代革命文化”部分就是對湖北紅色文化資源的重點探究。在《湖北文化產業發展之戰略架構》一文中，研究者又從湖北紅色文化資源樣態的具象角度對湖北的紅色文化資源進行了進一步系統而細致的梳理與統計，由此試圖凸顯區域紅色文化的地位與價值。2.對湖北紅色文化資源的優勢利用與產業研發的戰略探討。一方面是對如何發揮湖北紅色文化資源優勢的總結歸納。如《大別山區紅色文化資源深度開發研究》《關于推動湖北文化大發展大繁榮的幾點思考》《湖北文化強省戰略論》等；另一方面是對湖北紅色文化資源產業開發的宏觀建議。如《實現湖北文化產業跨越式發展的六大戰略》《從橫向比較看湖北文化產業的未來發展》《湖北文化創意產業發展問題的研究》等，不同的學者出于不同的學科背景與研究立場，從不同角度給出了自己的思考。3.對湖北紅色文化資源現代化轉化路徑的研究。在這方面，有的學者從宏觀角度分析，有的學者從微觀角度切入。如，李堅在《湖北文化資源的優勢特征及其創造性轉化》中就從“文化資源—文化產業—文明湖北”三個層次對包括紅色文化在內的湖北文化資源的創造性轉化和品牌塑造提出了自己的建議[2]；而《湖北文化創意產業發展問題的研究》《挖掘湖北文化資源促進荊楚影視文化發展》等則從新媒體時代科技創新的視角給出了文化資源現代化轉化的新思維和新觀念。

通過對已有文獻的梳理與分析，不難發現學界對文化強省視閾下湖北紅色文化產業化研發培育的研究存在“三重三輕”：第一，重在對紅色文化文源性問題的追溯探討，輕于對紅色文化資源性的深挖細采；第二，重在對紅色文化現代價值的肯定評估，輕于對紅色文化現代化轉化的路徑支持；第三，重在對紅色文化資源生態環境改善的宏觀建議，輕于對紅色文化資源價值再創的微觀觀照。鑒于此，本研究擬重點統籌省域發展規劃和文化產業發展特點，遵循紅色文化資源創造性轉化與創新性發展的客觀規律，構建紅色文化資源產業化研發培育的“湖北方案”。

二、湖北紅色文化資源產業化研發培育的現實訴求

從學術本義上追溯，紅色文化資源是由紅色、文化和資源三者構成的一個復合概念。其中，“紅色”界定了主體與年代，是中國共產黨人為實現黨的政治追求和完成近代中國歷史主題，運用馬克思主義領導全國人民不斷開拓進取、艱苦卓絕奮斗的文化結晶。“文化”表明了形態與內涵，是中國共產黨人在長期革命實踐中積淀與孕育形成的所有物質文化與精神財富的總和。“資源”則揭示了紅色文化可開發利用并因這種開發利用而產生滿足人們需求的效益與價值[3]。具體來說，紅色文化既是“資源”，也是“資本”，兼具“社會效益”與“經濟效益”，在當前文化多元化融合發展，且文化在省域競爭中的地位和作用日趨凸顯的現實背景下，實現湖北高質量發展需要對紅色文化資源進行產業化研發培育。

(一)湖北地域文化核心競爭力的提升需要紅色文化資源產業化研發培育的滲透

文化與經濟是人類社會發展的兩個基本系統，進入近現代以來，兩者關系越來越密不可分。經濟是文化的基礎，經濟決定著文化的性質和面貌，在一定程度上，經濟本身也是一種文化現象。反過來，在一定條件下，在一定程度范圍內，文化也是一種經濟，對經濟發展水平和發展質量有著深刻的反作用力。可以說，文化與經濟相互滲透、相互交融，呈現出經濟文化化與文化經濟化兩種發展態勢。其中，文化經濟化就是要讓文化進入市場，讓文化中滲透經濟的要素，激發其“資本”的潛能，使其成為社會生產力中的一個重要組成部分。

當前，文化資源與文化優勢已成為區域經濟發展中重要的競爭要素。在中央財經工作會議第五次會議上，習近平總書記強調指出，要根據各地區的條件，走合理分工、優化發展的道路，落實主體功能戰略，完善空間治理，形成優勢互補、高質量發展的區域經濟布局。可以說，隨著中國經濟邁向高質量發展，區域一體化正在成為引領經濟轉型發展的主戰場和主引擎，這為文化經濟化發展提供了利好契機。首先，區域經濟一體化發展的良好態勢給文化發展帶來了最豐富的經濟資源，為文化的發展提供了更豐厚的物質基礎與交流發展的平臺。其次，區域科技創新一體化發展的技術支持給文化發展帶來了最先進的生產方式，為文化經濟效益與社會效益的提質提升提供了更多的路徑選擇與技術支持。第三，區域社會發展與政府治理一體化、體制機制一體化、交通設施一體化、生態文明一體化和民生幸福一體化等各領域各環節的協同發展為文化帶來了最多元的文化發展氛圍，更加拓展了文化的開放性與包容性，增強了文化的競爭力與生命力。

2022年6月，湖北省第12次黨代會強調指出，要加快文化強省建設步伐，著眼于思想理論強省、文化品牌強省、文化創新強省，凝聚力量、傳承創新，通過培育湖北文化新標識，構建文化建設大平臺，形成文化發展新格局，讓文化為湖北建設全國構建新發展格局先行區助力[4]。而從文化經濟化發展的功能意義來看，紅色文化資源產業化研發培育契合湖北省文化強省戰略的根本遵循，有利于守正創新、固本開新，提升湖北文化軟實力。

(二)湖北文化經濟良好發展環境的構建需要紅色文化資源產業化研發培育的凈化引導

傳統的經濟發展觀以市場為導向，以經濟效益為核心，經濟發展與文化發展出現了失衡的現象。為避免經濟領域里唯利是圖等低俗、庸俗、媚俗現象，滿足廣大人民群眾多層次、高品位、多樣化的美好生活需要，文化經濟發展必須堅持正確的政治導向。從黨的十九大報告開始，到黨的十九屆四中、五中、六中全會，還有國家和地方各層面制定的“十四五”規劃和2035年遠景目標，都特別強調要建立健全把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一的文化創作生產的體制機制。具體來說，就是文化事業繁榮，文化產業發達，文化的創新創造活力顯著增強等，讓文化的健康發展賦能經濟社會的高質量發展。因為文化產業具有雙重屬性，其一是意識形態性，其二是商品性，這兩個特點融合在一起，就決定在文化產業發展的過程當中，必然要處理好社會效益和經濟效益之間的關系問題。特別是在當前文化大發展大繁榮的建設背景下，文化產業發展迅速，從2000年首次提出文化產業的概念至今，基本上文化產業的增加值每5年翻一番，年均增長速度在18%左右，遠高于經濟發展速度。所以，如果僅僅用經濟的指標，用數量的體系去衡量文化產業的發展，那很有可能會陷入文化GDP主義。

所以，在利用商業化手段提升文化軟實力的過程中，不能把所有的文化產品不加區分地推向市場，應根據產品內容與形式的不同給予不同的扶助與支持，使其都能夠在市場化競爭中獲得合理的生存空間。具體來說，就是要用優秀的紅色文化凈化市場環境。從政策上入手，引導文化經濟發展，從紅色文化資源中尋找文化經濟的增長點。如，以紅色文化資源為核心元素開創的電視節目、開發的文化產業、開辟的旅游資源等等，一方面，這是對紅色文化進行“生產性保護”的同時增強了民眾的民族認同感、文化歸屬感；另一方面，這也從紅色文化元素中汲取了經濟發展的積極驅動元素，在發展民族產業，使紅色文化在經濟社會發展中有“用武之地”的同時，也引領了現代經濟社會發展的正確航向。

(三)湖北特色文化形象的塑造傳播需要紅色文化資源產業化研發培育的推動助力

作為發展的軟實力，文化對經濟社會發展具有重要的推動作用。亨廷頓與哈里森認為，一個社會成功與否，文化起決定性的作用[5]。馬克斯·韋伯曾提出的“社會精神氣質”可與文化相對應。也就是說，經濟社會的發展進步依賴文化的傳承與發展，特別是文化所倡導的獨特的精神價值，其對經濟社會發展具有引導性功能。紅色文化資源是由物質載體和精神內核構成的統一體，除“看得見”的豐富文物、圖片外，還蘊含著“看不見”的巨大精神力量。在百年黨史上，湖北誕生了許多特色鮮明、聞名全國的紅色地標，展現出獨特的精神品格和精神氣質。這些歷經時空沉淀的紅色基因成為湖北獨有的物質力量和精神財富，充分挖掘并更加凸顯其在地域品牌打造、特色旅游開發、創意產業發展等過程中的經濟化特質，并以此搭建聯通歷史、當代與未來的戰略架構，有助于湖北特色文化形象的塑造與傳播，是湖北提升知名度、美譽度與競爭力的文化路徑。

具體來說，湖北紅色文化資源數量多、品質高、樣態全，是荊楚八大文化系別中最具代表性的一支，已融入經濟、政治、文化、社會生活等各個領域，對當今湖北乃至全國的影響都是直接而巨大的，特別在獨具地域特色的社會精神氣質的建構與培育方面。從文化生成邏輯來看，湖北紅色文化是中國共產黨和湖北人民在長期的革命斗爭實踐中形成的，凝聚著共產黨人和湖北革命群眾獨特思想和精神風貌的文化。它融匯了荊楚地域文化最深厚的思想傳統，記錄了荊楚大地以愛國主義為核心的偉大革命精神，兼顧了地域文化基因的傳承、地域文化記憶的存留和地域文化歷史的延續，體現出高度明確的價值特性與價值判斷。從這個意義上說，紅色文化資源是湖北最珍貴的個性資產與戰略資源，充分實現紅色文化資源的產業化培育轉化利用，是紅色文化資源與當代社會發展的價值鏈接，也是湖北形象“個性風格”與“時代特色”的完美結合。

三、湖北紅色文化資源產業化研發培育的路徑思考

發展是最好的利用和保護。在把握文化發展特點和省域發展規劃的基礎上，尋找紅色文化創造性轉化與創新性發展所應秉持的科學路徑，將紅色文化資源推向市場，并進一步推動新型紅色文化產業模式的融合研發，是更好地發揮紅色文化資源經濟開發功能，推動湖北紅色文化資源創新發展的有效之策。

(一)個性定制，彰顯“英雄湖北”特色主題

湖北紅色文化的孕育發展伴隨著中國革命發生發展的輝煌歷程。從早期革命火種的播種，到共產黨支部的建立，再到全國工農民眾運動的發起和各地武裝起義的發動；從大革命時期中國革命的中心和中共中央所在地，到中共“五大”和“八七”會議的召開地、土地革命戰爭時期鄂豫皖根據地的發源地，再到1938年全國抗日運動的中心、中國抗戰的臨時首都和新四軍的誕生地等，許多重大黨史事件都在這里發生，許多老一輩無產階級革命家和革命英烈都在這里工作、生活和戰斗。從一定意義上說，湖北發展的每一步都是黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史的生動實踐。可系統梳理湖北“四史”主題紅色資源，定制四條“四史”學習教育湖北專線，串聯百余年來湖北的滄桑巨變與發展成就，彰顯湖北歷史底蘊與紅色文化特色。

另外，“將軍文化”也是湖北獨具地域特色的精神文化品牌。可結合湖北獨有的物質資源和精神財富，集中黃陂、新洲、麻城、大悟、紅安等地紅色文化特色資源，將歷史上的將軍文化與當代紅色文化有機融合，因地制宜策劃一系列主題內涵深厚、地方特色鮮明的文化活動，創辦“中國將軍文旅節”，每年一屆，各相關革命老區輪流主辦，以文旅節激活老區游，讓“將軍牌”綻放“新光彩”，逐步打造以點帶線、以線連面、點線面結合的老區紅色旅游生態圈，全面提升湖北文化實力和文化形象。

(二)集群協同，打造產業研發聯動效應

“集群”的概念最早運用于通信領域，指的是由集團整體調度指揮的移動通信系統，該系統最大的優點在于資源共享、費用分擔、優勢互補、效能遞增，這是一種“1+1>2”的發展戰略。湖北紅色文化資源的價值增繁也需要這種集群效應的激勵敦促。

目前，湖北有兩大紅色文化資源發展集群值得重點經營。其一是鄂湘川粵“偉人印記”紅色文旅集群。孫中山的《建國方略》、毛澤東的《水調歌頭·游泳》、鄧小平的改革開放，都在湖北留下了深刻的紅色歷史印記。可聯動整合鄂湘川粵四地相關的偉人舊居、遺址、遺跡等紅色資源，在充分挖掘各自資源優勢的基礎上，通過技術人員、文物資料、基本展陳、研究成果等的互培互掛，以及事跡聯展、主題臨展、教育課程、宣傳媒介等的共推共建等實現紅色旅游線路跨地域的套餐式供給。同時，還可在客源市場開發、區域客源互送，以及特色文創產品的制作、設計、展銷等方面加強經驗交流，開展聯合營銷，凸顯集群優勢。

其二是長江中游城市群，即以武漢、長沙、南昌三大城市為核心主體輻射形成的特大型城市群。這是國務院批復實施的《長江中游城市群發展規劃》中全力打造的“中三角”，總規劃面積達31.7萬平方公里，為湖北紅色文化資源的延伸開發拓展了廣闊空間。可考慮以武漢為核心，依托長江中游城市群組建中三角紅色文化產業聯盟，在政府及主管部門的領導下，全方位對中三角紅色文化資源進行研究、挖掘、整合、提煉。如，開辟從中國共產黨在武漢的誕生地，到中共中央機關所在地，到湘鄂贛革命根據地，鄂豫皖蘇區，再到鄂豫邊抗日根據地，劉鄧大軍挺進中原戰斗地等系列旅游專線，打造中三角紅色資源產業鏈等，使湖北得天獨厚的紅色資源轉化為文化軟實力，充分彰顯“英雄湖北”紅色文化品牌的輻射帶動作用。

(三)業態融合，釋放綜合發展疊加效能

具體來說，就是讓紅色文化資源融合現代科技、鏈接鄉村振興、嫁接網絡游戲等新型業態，實現文化的再創造。如，規劃建設現代高科技實體展館，以“重溫紅色歷史、傳承英雄基因”為宗旨，以湖北人民參與革命、建設、改革、抗洪、戰疫等重大事件為主要脈絡，采用沉浸式投影系統、交互式體感技術等現代展陳手段，打造“英雄湖北”數字沉浸式互動體驗中心，情景再現英雄的湖北人民系列真實故事及歷史場景，從視覺、聽覺、觸覺等方面讓參觀者沉浸在紅色故事場景中，打造富有科技感、時尚感、代入感的紅色文化展陳品牌。

或者利用鄉村紅色歷史資源打造主題文化品牌，拓展紅色產業鏈，撬動鄉村振興新動能。如，深入挖掘與整合黃陂抗日村、新洲紅色旅游線、江夏項英故里、黃岡市大別山區域、湘鄂西及孝感市等湖北省域內紅色文化資源，以“紅色+民俗”“紅色+生態”“紅色+采摘”“紅色+美麗鄉村”等特色推介模式，盤活紅色資源，串聯紅色景點，推出以核心城區為中心輻射鄉鎮的精品鄉村旅游線，帶動農副產品銷售、餐飲、民宿等一系列配套產業，在推進富民強村的同時積極爭創鄉村振興融合發展示范區，打造具有全國影響力的鄉村振興紅色產業品牌。

還可以創新湖北紅色資源的展呈交互方式，研發符合年輕人信息接收習慣的紅色網游產品，并嘗試通過角色扮演、密室逃脫等時下流行的形式理念，讓參與者通過移動客戶端接受各項任務，在游戲闖關的過程中不知不覺接受紅色教育。同時，基于網游產品跨地域跨文化傳播的迅捷性，可在全國甚至全球范圍內進行湖北紅色文化的宣傳推廣與展示交流，激發并增進更多民眾對紅色游戲及其背后紅色文化的認知與理解，賦能湖北紅色文化資源的產業化研發培育。

四、結語

水土是地域文化的母體，雖然文化趨同的影響導致目前我國各地域之間文化差異越來越小，但紅色文化資源的地域性特征不會消失。也就是說，紅色文化是地域經濟發展中不可或缺的文化信息鏈路和不能復制的文化信息單元，最能代表湖北地域文化形態及其顯豁特征，也是最能滿足湖北民眾的文化體驗與心理認同需求，是當前湖北最具代表性和最具推廣價值的文化戰略資源。問題的關鍵在于，如何搶抓文化產業融合發展機遇，努力營造有利于湖北紅色文化資源產業研發的良好生態，以拓展湖北紅色文化資源的品牌與聚集效應，激發出其強大的吸引力、核心的競爭力和旺盛的生命力，打造湖北文化強省建設的新引擎。

前文所及重在以湖北省現階段的規劃目標為重點參考，探討紅色文化產業的個性研發、集群推廣和多元業態融合等發展構想，以期對湖北階段性發展目標的實現提供文化實踐路徑。但文化的發展永遠都是進行時，沒有完成時，文化的產業研發非一時之役，文化的個性淬煉也非一日之功，湖北怎樣在以文化拼高低、以特色論輸贏的高質量發展進程中“建成支點、走在前列、譜寫新篇”，仍需守正篤實，久久為功。