中國的鮮花市場利潤豐厚

美國“精奢商業觀察”網站3月23日文章，原題：從野獸派到ROSEONLY如何在中國利潤豐厚的鮮花市場中勝出人們可能認為購買一束鮮花只是偶然行為，或許只是在特定的節假日才會這么做，但在中國，這是一個龐大市場。根據《并購重組機會研究報告》的數據，中國的鮮花市場規模已經達到1097.2億元人民幣，并有望在2023年達到1943.7億元。對于相關品牌來說，這一市場蘊含商機、利潤豐厚，但也面臨著激烈的競爭。企業信息搜索平臺的數據顯示，目前中國有41.05萬家企業涉足鮮花行業，包括野獸派、ROSEONLY等品牌以及淘室、京東等傳統電商平臺，食品電商平吾盒馬鮮生和叮咚買菜也已加入市場競爭。

Z世代時尚愛好者唐佳妮（音）表示，“在一家野獸派門店，我一個同學曾花9999元為他的女友購買了一束花。如果你的男友送你這么高檔的花，你難道不會激動嗎?”該品牌的每束鮮花者S被設計得像藝術品，客戶花880元就能得到定制鮮花禮物。

當然，該品牌并非唯一選擇走高端路線的鮮花賣家。另一個打出浪漫宣傳語“一生只愛一人”的品牌ROSEONLY也受到許多女性追捧。該品牌引進了號稱“世界上最美麗玫瑰”的厄瓜多爾玫瑰，向消費者推銷“永生玫瑰”的概念，并聘請多位明星代言。

隨著大部分人的“衣食住行”等基本需求得到滿足，越來越多的中國消費者渴望提震生活品質。在這種環境下，鮮花行業內出現字許多垂直市場，鮮花電商平臺成為這一趨勢的核心力量之一。2015年成立的鮮花電商Reflower等公司率先在中國市場推出平價鮮花。用戶每月只需花費99元，就能每周收到一個“鮮花盲盒”。這種模式很快風靡一時。隨著抖音等“興趣電商”的崛起，許多商家也開始通過直播銷售平價鮮花?！ㄗ髡甙?李，丁雨晴譯）