跨文化角度下江西VR英語旅游產(chǎn)品的開發(fā)

胡雅萍，羅麗琴，樂淋軍

基于江西省旅游文化而進行的VR英語旅游產(chǎn)品的設(shè)計，是以跨文化交際為理論依據(jù)，以江西省旅游資源為支撐，以VR技術(shù)為支持，設(shè)計出讓外國友人獲取文化印象的沉浸式旅游產(chǎn)品。通過梳理江西省的旅游產(chǎn)品，結(jié)合西方旅游審美，利用VR技術(shù)，打破文化和語言壁壘，尋求江西省VR英語旅游產(chǎn)品的發(fā)展方向，挖掘該產(chǎn)品的潛力，以適應(yīng)境外游客的需求，有效開發(fā)國際旅游市場。

基于VR技術(shù)的英語旅游產(chǎn)品開發(fā)背景

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，旅游全球化越來越明顯，但近兩年，由于新冠疫情的影響，江西省乃至全國的入境游完全關(guān)閉，江西省的入境游面臨嚴(yán)峻的考驗。在線下旅游模式遭遇到困境時，VR旅游方式應(yīng)運而生。旅游的本質(zhì)是體驗，而VR技術(shù)就是利用計算機處理生成虛擬化環(huán)境的同時，借助相關(guān)設(shè)備輔助用戶與虛擬環(huán)境產(chǎn)生視覺、聽覺、觸覺等多方面交互體驗。由于旅游活動中主客體之間存在語言障礙，雙方文化背景、旅游審美的不同，跨文化交際就顯得至關(guān)重要。利用VR技術(shù)和跨文化交際，立體地、精準(zhǔn)地向海外游客傳達中國人特有的思想觀念、精神追求、審美追求、道德情操等，已經(jīng)成為值得所有國人研究的一項重要議題。

從跨文化交際角度談江西旅游產(chǎn)品翻譯

跨文化是指對與本民族文化有差異或沖突的文化現(xiàn)象、觀念、風(fēng)俗、行為方式、習(xí)慣等有充分正確的認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上以包容的態(tài)度予以接受與適應(yīng)。旅游產(chǎn)品的翻譯就要求參與者具備“移情”和“文化融入”的能力。

英漢兩種語言在詞匯內(nèi)涵上有巨大的差異。如英語中，會用lucky dog表示幸運的人，中文中，用柳樹代表離別，紅豆以示相思。江西省是一個旅游大省，山川秀美，人文輝煌多姿多彩，有井岡山、瑞金等革命老區(qū)，更有廬山、明月山、三清山等各具特色的名山，還有宗教特色的龍虎山。許多景點介紹、事件描述有它豐富而又獨特之處。在翻譯過程中不能簡單地運用音譯或從字面意義去譯，而應(yīng)將跨文化意識運用于其中，運用音譯結(jié)合意譯、增補結(jié)合省略、歸化結(jié)合異化的方法。

廬山（Lushan Mountain），音譯結(jié)合意譯，Lushan 是這座山的名字，mountain 則說明了這個景點是一座山，而不是其他什么東西，方便外國游客的理解。在進行旅游英語翻譯時，必須注意東西方人思維模式的差異，以便所譯文本易于被國外游客所接受。例如：“飛流直下三千尺，疑似銀河落九天”一句運用了夸張和比喻的手法展現(xiàn)出廬山瀑布磅礴的氣勢。如果直譯為“flying straight down three thousand feet， doubtful that the galaxy will fall for nine days”，明顯不符合英語的語言習(xí)慣，說英語的游客無法理解。相反，如譯成“Flying waters descending straight three thousand feet， Till I think the Milky Way has tumbled from the ninth height of Heaven”，就契合英語的語言習(xí)慣，形象生動。繩經(jīng)塔若譯為“the Shengjin Tower”則詞不達意，沒有充分考慮到文化背景的差異，“Rope gold pagoda”這一翻譯能很好地反映了中西語言方式的差異和思維方式的不同。

江西VR旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

近年來把VR和旅游產(chǎn)品相結(jié)合的研究層出不窮，李圣芳詳細(xì)地剖析了江西紅色旅游的現(xiàn)狀，針對VR 技術(shù)結(jié)合紅色旅游提出了幾點思考。王雄青等分析了江西紅色旅游的現(xiàn)狀與存在的問題，并為促進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展給出了相應(yīng)的對策及建議。趙祎明團隊立足于高等教育領(lǐng)域，提出依托 VR 技術(shù)，可以將紅色旅游應(yīng)用到高校思政實踐課中去。

學(xué)者們對虛擬現(xiàn)實技術(shù)和江西旅游產(chǎn)品的研究還甚少，把VR技術(shù)應(yīng)用到江西旅游產(chǎn)品開發(fā)中的研究文獻寥寥無幾，對江西VR英語旅游產(chǎn)品的研究更是缺少。少數(shù)學(xué)者探究了VR技術(shù)與江西紅色旅游的融合，提出了一些假設(shè)和建議，但總體來說不夠系統(tǒng)，更不夠全面，未見將VR應(yīng)用于江西英語旅游產(chǎn)品的開發(fā)中。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到江西英語旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，對其初探，不僅豐富了VR在江西紅色旅游中的應(yīng)用研究理論，而且還彌補了江西VR英語旅游產(chǎn)品的理論空白。

早在2019年，井岡山景區(qū)、瑞金中央革命根據(jù)地、南昌八一起義紀(jì)念館等紅色旅游景區(qū)，率先利用VR技術(shù)，深入推進紅色旅游和科技融合，講好江西故事，打造VR紅色旅游示范樣板。這一融合，讓人們看到了VR旅游的魅力以及VR技術(shù)將在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用效果。VR技術(shù)能讓那些塵封在書本中的歷史“活”起來，它們不再是抽象無趣的，而是可以成為人們捧在手中的鮮活形象。通過VR沉浸式體驗，游客能在三維空間360度身臨其境感受八一起義時的場景，更深刻地了解認(rèn)識八一起義的歷史背景。景點借助全景相機進行全景圖和視頻的采集制作，用戶可以觀看上千張全景圖。通過菜單選擇相應(yīng)的景點、地標(biāo)等，輕松享受VR全景圖帶來的盡收眼底的愉悅。

隨后，省內(nèi)其他景區(qū)也都把VR技術(shù)應(yīng)用在各個方面。比如龍虎山景區(qū)用VR技術(shù)實現(xiàn)“千里之外身臨其境賞美景”、仙女湖景區(qū)智能系統(tǒng)實現(xiàn)“一體化”游覽、井岡山景區(qū)利用平臺實時分流疏導(dǎo)游客、鳳凰溝景區(qū)和廬山景區(qū)“智慧公廁”讓游客如廁更便捷。

江西得天獨厚的自然優(yōu)勢，為“VR+文旅”提供了絕佳的自然基礎(chǔ);蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高了旅游的趣味性;紅利疊加的政策優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速匯聚成長。

江西VR英語旅游產(chǎn)品的開發(fā)

江西風(fēng)景獨好，從橫亙綿延的青山到浩渺清澈的碧水，從小橋流水人家再到獨樹一幟的人文碩果。江西不管是在絕佳的地理位置上，還是在特有的歷史舞臺上，其重要地位決定了其獨一無二的人文歷史和精神內(nèi)涵。

“十四五”規(guī)劃中VR被列入數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，《江西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)業(yè)培育工程以南昌為核心，重點推進“四大中心”“四大平臺”核心項目建設(shè)，打造VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，“VR+旅游”將得到進一步的提升和發(fā)展。B293530A-1C99-407E-B7AA-36DF250DF33A

江西旅游產(chǎn)品的分類：根據(jù)江西省的旅游定位，依托紅色、綠色、古色資源優(yōu)勢，江西省旅游產(chǎn)品系列可以歸納為：三大主打旅游產(chǎn)品（紅色旅游、生態(tài)山水風(fēng)光游、歷史文化旅游）以及配套旅游產(chǎn)品（體驗探險游、休閑度假游、科普修學(xué)游、節(jié)慶游、宗教文化游、自然生態(tài)游）。并依此推出相應(yīng)的VR旅游場景以及產(chǎn)品，旅游場景設(shè)計的構(gòu)思及其對應(yīng)的英譯，如何巧妙地克服審美差異，向外國游客精準(zhǔn)、生動地傳遞江西的歷史內(nèi)涵和人文精神，引起外國游客的興趣，從而達到有效宣傳的目的，成為旅游產(chǎn)品翻譯必須要解決的重要問題。

江西VR英語旅游產(chǎn)品的設(shè)計。按照江西旅游產(chǎn)品的分類，依據(jù)市場需求，對旅游資源、景點、設(shè)施等進行重新規(guī)劃和組合，江西VR英語旅游產(chǎn)品（Welcome to JiangXi）的設(shè)計需遵循以下原則：

可持續(xù)發(fā)展原則。由于科技和經(jīng)濟的發(fā)展，VR技術(shù)的日新月異，對江西VR英語旅游產(chǎn)品（Welcome to JiangXi）的開發(fā)不可能一步到位。一般開發(fā)新產(chǎn)品包括創(chuàng)新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和仿制產(chǎn)品。Welcome to JiangXi則需要不斷擴充條目，調(diào)整板塊，整合資源，改良場景。依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的原則，可以根據(jù)科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展以及海外游客需求的變化，有條件、有邏輯地壯大Welcome to JiangXi。

市場導(dǎo)向原則。Welcome to JiangXi，這款VR旅游產(chǎn)品的目標(biāo)顧客是外國游客，在選取和設(shè)計江西旅游場景時，融合中西方旅游審美的差異性及江西人文的獨特性，能使旅游產(chǎn)品的開發(fā)更加具有針對性。還要對目標(biāo)市場的需求和供給狀況進行分析，包括需求規(guī)模、檔次和變化規(guī)律等，從而為旅游產(chǎn)品的銷售打好基礎(chǔ)。

綜合效益原則。Welcome to JiangXi在其開發(fā)過程中必須首先考慮經(jīng)濟效益，對其進行可行性評估，認(rèn)真權(quán)衡投入產(chǎn)出比，樹立效益觀念，才能讓W(xué)elcome to JiangXi走得更遠(yuǎn)、更久。

江西VR英語旅游產(chǎn)品的開發(fā)需組建專業(yè)的翻譯團隊。組建一個年齡結(jié)構(gòu)、知識體系、學(xué)習(xí)能力、研究方向比較合理的梯隊，團隊成員要有明確的分工，根據(jù)翻譯的方法可以分為直譯組、意譯組、歸化異化組和文化借用類比內(nèi)容組。組員需充分了解中西方的歷史文化和行為習(xí)慣，準(zhǔn)確傳達每條信息，來幫助外國游客更好地理解中國的風(fēng)土人情和地貌特征。

制作內(nèi)容精良的VR歷史場景。江西這片充滿紅色記憶的紅土地，人民軍隊在這里創(chuàng)建，革命道路在這里開辟，工人運動在這里書寫，黨史中的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神也都在這里發(fā)生。VR技術(shù)就可以將這些歷史場景全部再現(xiàn)，例如，八一起義石破天驚的第一槍，紅軍長征眾所周知的艱難險阻等等。通過開展“紅色旅游”活動，將革命的歷史知識和革命精神傳遞給外國游客。

政府助力宣傳“Welcome to JiangXi”，引進資本對其完善。在國家政策的支持下，VR的硬件生產(chǎn)企業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)以及上下游企業(yè)都有非常好的發(fā)展機遇。 未來旅游產(chǎn)品的升級迭代勢在必行，“Welcome to JiangXi”結(jié)合了數(shù)字科技和中西方文化差異的旅游，不但值得海外游客的期待，同時也能滿足國內(nèi)游客的體驗。創(chuàng)新制作體制，引進社會資本和民間力量參與“Welcome to JiangXi”資源開發(fā)，通過市場化運作實現(xiàn)盈利。

網(wǎng)絡(luò)營銷。互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲得信息資源的主要渠道，外國友人對江西的認(rèn)識并不深刻，如果江西省率先利用VR技術(shù)將江西旅游推廣給國外游客，勢必吸引大量游客的注意力。而利用網(wǎng)絡(luò)去營銷和推廣“Welcome to JiangXi”，打破了距離的壁壘，輻射更多國家游客，利用大數(shù)據(jù)還能更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶。

“Welcome to JiangXi”的翻譯者應(yīng)擁有良好的文化修養(yǎng)，并具備一定的中西方文化背景知識儲備，才能將江西的歷史文化、風(fēng)土人情翻譯的讓海外游客容易接受，也能夠?qū)包c的了解更加準(zhǔn)確。隨著社會的發(fā)展、科技的進步，“Welcome to JiangXi”承載了文化輸出的功能，通過 VR 技術(shù)在滿足海外游客旅游休閑目的的同時兼顧文化傳播和經(jīng)濟效益。宣揚中國文化的特色，可作為下一步基于VR技術(shù)的英語旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向。

基金項目：2021年江西省高校人文社會科學(xué)研究一般項目“基于VR技術(shù)的英語旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)”（JC21213）。

作者單位：江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院B293530A-1C99-407E-B7AA-36DF250DF33A