媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構建

尚金華

文章分析了媒介融合給電視節目的制播所帶來的影響，探討了媒介融合語境下城市電視臺與文化傳播之間的內在聯系，以文化為載體，優化電視臺運營。從多維度構建城市電視臺的文化傳播影響力等方面，對媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構建措施展開研究，旨在為相關人員提供參考。

在媒介融合的時代背景下，地方電視臺傳統的電視節目制作模式、傳播模式已無法滿足人們多元化的需求，電視臺的發展受到很大制約。在此背景下，業內人員要意識到自身的優勢和組件，在意識層面重視地方文化、弘揚地方文化、吸收地域精華，需要在實際制作中追求文化內涵，從而打造電視臺發展新態勢，將文化傳播影響力的構建融入到地方電視臺發展規劃中，使其有助于地方電視臺實現多元發展，建立文化自信，提升地方電視臺的競爭力。

媒介融合對電視節目的制播產生的影響

媒介融合所帶來的產業轉型對我國電視節目的制作、播出所產生的影響是多方面的。首先，在網絡技術、信息技術迅速發展的背景下，移動新媒體終端的廣泛應用和使用給傳統的電視播出方式造成了很大的沖擊。隨著各類短視頻平臺的迅速崛起，當代人們接受信息的渠道變得更加廣泛，獲取信息的習慣發生了前所未有的變化，短視頻以其短小、精悍、內容緊湊等特征受到大眾的青睞。

其次，媒介融合背景下的視頻、電視節目通過多方制作、多媒體平臺提供的海量內容打破了傳統制播和審核流程，視頻節目所選用的題材也更加新穎、重點更加突出，傳統媒介“把關人”的地位被撼動，促進了端對端、人對人傳播方式的有效應用。相比傳統的電視節目而言，媒介融合生態下生產制作出來的電視節目針對性更強，內容分層更加明顯。除此之外，視頻消費市場得到了強勢的刺激和擴容，整體產業被迅速孵化，訴求細分化的消費市場得到了業內人士的廣泛關注。在此背景下，地方電視臺想要實現創新發展，可以將文化傳播影響力的構建作為電視臺發展的目標，以此來體現電視臺的地域特征。

媒介融合語境下城市電視臺與文化傳播之間的內在聯系

電視是社會文化沿承與重塑的重要載體

媒介融合背景下，新媒體平臺的崛起給傳統電視平臺的發展帶來了更多機遇和挑戰，現代人們接受信息的習慣和渠道已經在發生著變化，但是相比新媒體平臺而言，電視媒介在大眾社會價值觀導向、重點及要點社會事件的評論與輿論引導方面發揮著至關重要的作用，電視媒介具有一定的權威性、公信力和輿論引導力。加強電視平臺文化傳播影響力構建可以引導人們樹立正確的社會主義核心價值觀，充分發揮電視平臺輿論引導力的作用，營造健康的網絡生態環境。

電視臺文化傳播影響力的構建主要可以從理念和內容方面出發。從理念層面來看，電視臺要表現出敏銳的文化意識，做出正確的文化定位，在內容上要結合電視臺發展現狀打造具有高品質、創新模式的電視內容，在互聯網技術、5G技術、大數據技術迅速發展的背景下，電視節目傳播平臺、傳播渠道變得越發廣泛，實現媒介整合需要提高不同媒介之間的良性競爭。

實現傳統媒介與新媒介的相互融合、優勢互補，從重視文化，傳播文化，形成文化等方面提高電視節目的文化品位和藝術底蘊，以滿足現代人們多元化的審美需求和精神需求，與此同時，要在具體播出內容層面進行科學策劃和積極探索，從多方位、多角度、多層次構建文化傳播形態。

電視臺需形成高識別度的文化傳播標簽

文化具有多樣性，與社會結構、歷史背景，人們的生產生活息息相關。地方電視臺在觀眾心中的親和力比較強，構建電視臺文化影響力可以從老百姓生活中收集電視素材。

相比央視電視臺和其他新媒體平臺而言，城市電視臺在深入基層、反應底層人們生活、展現地域特色、傳播底層文化、地域文化等方面有著極大的優勢。在此基礎上，城市電視臺的高時效、報道深度、靈活能力可以得到充分的發揮，可以通過利用地方特色來打造具有明顯地域特征的電視節目內容，提高地方電視臺的獨特性，采用“因地制宜”“以人為本”的核心思想打造電視臺獨特的標簽，與此同時，也能幫助地方電視臺建立文化自信。結合媒體融合背景下電視臺的發展現狀來看，地方電視臺構建文化傳播影響力具有以下幾個優勢：

1.滿足觀眾地緣情感，增加節目收視率。我國幅員遼闊、地大物博，不同地域的民俗風情、語言特征以及人們的生活習慣都存在很大的差異。在媒介融合的時代背景下，觀眾對電視節目的期待值變得更高，與此同時受到新媒體、短視頻等新型傳播形式的影響，傳統電視節目的受眾范圍不斷縮小，節目收視率也在降低。在此情形下，城市電視臺要明確自身定位，了解不同媒介平臺各自的優勢，想要在激烈的競爭中爭得一席之地，必須依賴其播出內容的文化品質。

電視臺工作人員要深入研究當代人們的閱讀習慣，以及思想觀念、價值觀念方面發生的變化，打造出符合當下社會文化思潮、文化底蘊深厚、觀眾認可度高的高質量電視節目，提高電視節目的整體價值和內在張力。以此來保障電視臺的穩定收視率，并將觀眾培養成高粘性用戶。此外，對于覆蓋率不足的城市電視臺來說，利用地域文化這種黏性較高的文化傳播內容，可以更加貼近廣大用戶的實際生活，滿足老百姓的地緣情感。

2.提升品牌贊譽度和持久競爭力。文化傳播影響力的形成，需要從多維度、多層次、多方面構建。從表現層來看，需要加強對節目策劃和制作的控制，提高其優勢。從更深層次來看，文化傳播影響力的形成需要城市電視臺管理人員從戰略眼光、行業發展趨勢、城市電視臺發展目標、時代特征、傳播理念、媒介規劃等方面出發，構建文化自覺的綜合成果。

構建文化傳播影響力是一件長期性的工作，需要循序漸進地去完成，城市電視臺需要找準自身的文化定位和文化品格。從目前國內外電視媒體的發展來看，文化傳播是媒介發展的競爭意義和社會使命功能的凸顯。在新媒體背景下，雖然人們的關注重心都聚焦到以短視頻為主的視頻平臺中，但是互聯網具有開放性，在人手一部智能手機的當下，人人都可以成為視頻內容的生產者、傳播者和接收者，很多新媒體平臺為吸引流量，會降低視頻內容的質量，在利益的驅使下，甚至會出現歪曲事實真相、扭曲價值觀的視頻作品，對網絡生態環境的健康發展造成了不利影響。以短視頻為主的視頻內容質量參差不齊，雖然保證了視頻內容的時效性，但是其真實性、完成性、客觀性都大大降低，用戶長期瀏覽此類視頻內容必然會出現審美疲勞，但這也是城市電視臺的發展機遇和優勢。相比之下，面對五花八門的新媒體視頻內容，城市電視臺所生產、播放出來的節目內容具有較高的辨識度，制作團隊更加專業，不會出現惡俗、低級、惡趣味的文化因素，有助于優化網絡生態環境，借助地域特色形成高識別度的文化傳播標簽，從而實現地方電視臺的創新發展，提高其市場競爭力。

媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構建

以文化為載體，優化電視臺運營

在媒介融合語境下，區域電視媒體平臺面臨的挑戰和沖擊是多方面的，相比于中央級和省級以上的電視臺而言，城市電視臺存在著復合型人才缺乏、運營資金不足、覆蓋范圍小、軟硬件技術落后、融合和合作力度不足等諸多問題。在新媒體迅速發展的背景下，現代人們的閱讀方式和接收信息的習慣發生了重大改變，會直接削弱城市電視臺的競爭力，城市電視臺想要實現創新發展，必須要結合本地經濟水平和電視行業發展趨勢和發展方向，制定行之有效的發展策略，選擇適合自身體量和資源優勢的傳播著力點，因此，軟實力的建設是城市電視臺形成優勢競爭力的關鍵，在電視節目的生產、制作、傳播過程中包含的傳播內容較為廣泛，類型復雜，相比其他傳播形式來說，視頻文化傳播具有品質高、識別性強、地域特色明顯、實效性強等特征，以本地特色、文化特征、風俗民情為切入點，優化城市電視臺生產運營模式，提高競爭力。

多維度構建城市電視臺的文化傳播影響力

加強城市電視臺文化傳播影響力，要從多個方面進行，以現代人們多元化的審美需求和精神需求為核心，結合具體的城市特色，在電視節目的制作、素材的收集和電視節目的傳播中融入當地城市的文化特色。我國幅員遼闊，有些城市少數民族人口數量多，在電視節目中融入文化元素的同時，要尊重文化的差異性，以此來拉近電視臺和觀眾之間的心理距離。

1.重視文化價值，弘揚地域特色

電視節目包含的形式比較多，主要有常規節目、自制專題、紀錄片、電視劇等專題內容，想要加強文化傳播影響力的構建，必須要結合地域特色，重視文化價值，在電視臺長期的發展過程中形成具有高品味文化、深厚藝術底蘊特色的風格，將文化作為自身的核心競爭力放在媒體整體發展規劃中。在具體的電視內容中給予合理的策劃和創新。電視臺工作人員需要從整體出發，對文化角色和文化定位進行準確判斷，形成全方位、立體化、多維度的文化傳播形式。

以蘇州電視臺為例，蘇州自古就有“上有天堂，下有蘇杭”的美譽，該城市具有濃厚的文化體系，在常規節目、自制專題、紀錄片、電視劇等專題內容中融入深厚的文化體系，采用優秀的文化元素組織綜藝和線下活動，推動了蘇州電視臺的創新發展，體現出文化傳播作為一種發展意識和獨特風格，滲透到該電視臺節目地生產、播出、線下活動策劃等各個方面，打造出具有濃厚地域特色的品牌形象，是媒介融合語境下城市電視臺文化傳播影響力構建的典型案例。

2.凝練文化精髓，扎根歷史民生

在地方電視臺節目內容生產制作中，要明確電視臺自身的重點和亮點，充分利用地域資源、合理制定領導理念、深入調查收視率等方面進行綜合考慮。要做到因地制宜、權衡利弊，選擇與自身經濟條件、人文條件相符的文化傳播重點。相比中央電視臺來說，地方城市的風土人情、民俗風情更具特色，電視節目主題、地域特色更加多樣，有著廣泛的群眾文化基礎。凝練文化精髓可以使地方電視臺明確自身優勢，充分發揮出自身優勢，有利于實現特色化、本土化文化傳播。在對現有的文化元素、文化資源進行綜合考量的基礎上，地方電視臺在節目類型確定、電視節目生產中可以秉持揚長避短的發展原則，使文化優勢得到最大發揮。

身為六朝古都的南京，其深厚的文化底蘊、地域特色不言而喻，通過構建文化傳播影響力，可以在關注文化產品本身的同時引導人們建立正確的社會價值取向和精神追求，凝聚文化精髓，以歷史作為文化的載體，創作符合當下人們審美需求和精神需求的影視作品。南京電視臺充分發揮自身的文化優勢，制作80集大型文化系列片《重讀南京》，體現出了一種重塑南京形象的深刻情懷，在該電視作品中，以歷史為骨、文化為魂，在國家民族的千年發展中去追溯過往時代最驚心動魄和波瀾壯闊的關口。該系列片深入群眾生活，在基層群眾中挖掘城市故事，讓觀眾既能感受城市所具有的深厚的文化和歷史的底蘊，又不會與當下的生活脫鉤，以平實的風格展現出該城市所具有的鮮明的特色，獲得了很高的社會贊譽，在塑造市民精神、鑄造城市之魂等方面發揮了至關重要的作用。

綜上所述，電視媒介的文化傳播影響力構建需要具備長遠的戰略目光，以所在城市的文化為核心，通過深入了解基層群眾生活狀態、城市生態和文化再生力，合理選擇節目主題，創新節目傳播形式，了解新媒體時代下人們收看電視節目的喜好，學習先進的國際化語言來講述文化、再現文化，這樣才能立足長遠實現電視臺可持續的發展。

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