傳統文化讀物的出版與文化傳播分析

農艷

近年來，我國政府不斷提高了對傳承弘揚我國優秀傳統文化的重視度，由此推進了傳統文化出版的長足發展，從而對提升人們的民族自信心、民族認同感起到了十分重要的作用。與此同時，隨著全球一體化發展不斷深入，我國傳統文化的傳播也應當緊隨時代發展的腳步，依托出版、影視等載體，向全世界展示我國傳統文化的精神內涵[ 1 ]。圖書出版作為一條重要的文化傳播途徑，肩負著文化建構、文化服務、文化教育等重要使命。傳統文化讀物出版是傳統文化傳承創新的重要一環，新時期相關從業人員應發揮自身高度的文化自覺精神，將傳統文化深厚內涵以多樣豐富的形式展現出來，以凸顯出版人獨具匠心的品位及智慧，在促進傳統文化讀物有序健康發展的同時，進一步提升我國傳統文化的傳播效率。

傳統文化讀物的出版

傳統文化讀物出版現狀

近年來，我國傳統文化讀物出版呈現出良好的發展態勢。一方面，我國政府為傳統文化發展頒布了一系列利好政策。比如，2017年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，指出要提高對中華優秀傳統文化重要性的有效認識，進一步提升文化自信；同時，要深入提煉中華優秀傳統文化的價值內涵，進一步激發傳統文化的生機與活力，由此為傳統文化讀物出版創造良好契機[ 2 ]。另一方面，各大圖書出版企業對傳統文化讀物出版的重視程度也在不斷提高，他們與時俱進，出版了一系列融傳統文化精華、時代精神于一體的傳統文化讀物。但在傳統文化讀物出版過程中，仍存在一系列問題：一方面，一些傳統文化讀物存在導向性偏差。傳統文化傳播作為一項復雜的系統工程，其對傳播者的綜合素質提出了較高的要求。在傳統文化讀物出版中，由于一些編輯人員沒有對出版內容進行仔細審核，使得一些糟粕內容被納入出版讀物中，進而造成讀物出現導向性偏差。另一方面，出版跟風使得選題策劃同質化嚴重。面對如今日趨白熱化的市場競爭，一些傳統文化讀物出版商為了吸引讀者的眼球，一味對各種熱門的傳統文化話題跟風效仿，致使出版的讀物出現選題策劃雷同、同質化等問題，這將對傳統文化讀物發展造成不利影響。

傳統文化讀物的編輯職責

為了推進傳統文化讀物有序健康發展，不斷為讀者提供優質豐富的傳統文化讀物，要求編輯在傳統文化讀物出版中要擔負以下幾項職責：一是注重對傳統文化內涵的有效鑒別。對于編輯而言，他們應做到對所傳播文化知識內容的優化選擇，依托傳統文化讀物的文化傳播，不斷提高自身的專業素養，這同時是他們工作的重要內容。作為傳統文化的傳播者，編輯應形成對出版物傳統文化內涵的有效認識，并做好對讀物中傳統文化內涵的把關工作。比如，以《史記》為依托出版的傳統文化讀物《少年讀史記》，編輯一方面對《史記》的價值內容進行了生動的闡釋、敘述，另一方面還組織了中華優秀傳統文化普及圖書推薦活動，以此為傳統文化讀物出版提供了良好示范。二是加強對傳統文化資源的有效積累。在我國傳統文化中，不管是文學還是哲學、藝術，都涉及諸多方面內容。一些專業出版社之所以能夠在傳統文化圖書市場中占據一席之地，究其原因就在于其長時間積累的優質豐富版權資源，為傳統文化讀物的出版提供了可靠保障[ 3 ]。因而，要想在傳統文化讀物出版上收獲一定的成就，編輯就要不斷增強自身的歷史使命感、文化責任感，摒棄流于形式的選題策劃方式和急于求成的心態，注重對相關選定的領域開展深入挖掘。尤其是要開展好基礎性、理論性、原創性的版權資源積累工作，這同時也是編輯充實自身專業知識的重要過程。

傳統文化讀物的出版優化

對于傳統文化讀物的出版優化，可以從以下幾方面工作入手：一是建立起對傳統文化產生基礎、基本特征的有效認識。為開展好傳統文化讀物出版工作，首先要形成對傳統文化產生基礎、背景的有效了解，其主要涉及經濟、政治、文化、社會等多個方面，這對傳統所蘊含的深厚內涵具有十分重要的意義，同時其也是繼承、批判與否的重要前提。二是推進傳統文化的批判性改造及選擇。為推進社會的發展進步，對傳統文化的精華與糟粕進行區別至關重要。為此，一方面應注重對全人類優秀文化成果的廣泛吸收，并以生動的內容展現我國優秀傳統文化，幫助讀者更好地接受中國傳統文化，推進傳統文化的傳承弘揚；另一方面還應立足于時代視角，以比較的觀點及方法看待問題，既要看到傳統文化的落后性、時代局限性，也要革新文本學習，從其中提取精華部分。除此之外，要意識到我國傳統文化素來都是一種不斷創新的文化。不管是春秋戰國時期的百家爭鳴，還是近代的維新運動，都體現出了傳統文化的創新能力，它們不斷推進傳統文化與現代文化、民族精神與時代精神協調融合，以適應時代的發展，保持民族的活力。

傳統文化讀物的文化傳播

傳統文化讀物的文化責任

傳統文化讀物的文化責任主要表現為以下幾方面：一是依托傳統文化讀物推進文化傳承、整合。新時代，傳統文化讀物出版已成為一種重要的文化傳播渠道，并肩負著文化建構、文化服務、文化教育等重要使命。傳統文化讀物出版在文化傳承、文化整合中展現出了強勁的作用。傳統文化讀物在不斷融入社會發展的方方面面，既影響著讀者的文化心理、文化觀念、價值取向，促進了讀者生活方式的革新，同時也推動著文化的發展演變以及文化的傳承整合。在文化傳承、整合過程中，傳統文化讀物一方面可基于民族文化心理，推進傳統文化的傳承弘揚，促進提升傳統文化的附加值；另一方面還可引入西方文化，推進中西方文化的交流融合。當然，在全球經濟一體化、文化趨同發展不斷深入的背景下，文化變遷、文化整合是當前時代發展的必由之路，但傳統文化讀物在文化傳承、整合上所能發揮的重要作用是不容忽視的[ 4 ]。二是依托傳統文化讀物推進文化綜合創新。傳統文化讀物除去要對優秀傳統文化進行繼承之外，還應推進文化綜合創新。而文化綜合創新，講求立足于文化的整體性、長遠性發展，以此有別于以直接經濟利益為目的的文化創新。為達成這一目標，一方面要推進傳統文化創新，弘揚培育與時代要求相符的民族精神；另一方面還要加強與西方文化的交流合作，并在此期間發掘傳統文化特色，深入提煉傳統文化中的人類性因素，進而推進對傳統文化中優秀內容的充分展現，使其在世界舞臺上發光發熱。可以說，民族文化自覺與人類文化自覺具有統一性。三是依托傳統文化讀物推進圖書編輯對文化成果的傳播與積累。對于傳統文化讀物出版而言，編輯活動是其中不可或缺的一環，而文化成果傳播及積累則是圖書編輯活動形成發展的重要前提。因此，圖書編輯活動與文化傳播有著十分緊密的聯系，文化成果經由圖書編輯的優化整合得以在社會上傳播，與此同時，圖書編輯還在文化建構中扮演著重要角色，參與了社會文化體系的建設、整合及重構。在文化傳播中，圖書編輯與社會環境相輔相成，一方面，社會環境對圖書編輯可發揮制約作用，包括社會經濟、政治、文化等的發展水平，以及創作者的創作水平和讀者的實際需求等因素，均影響著圖書編輯的發展水平及方向。另一方面，圖書編輯對社會環境可發揮能動作用，圖書編輯依托對圖書的組織策劃、優化整合，可以為社會文化體系構建提供有力支持，并對創作者、讀者乃至整個社會產生一定影響。

傳統文化讀物的文化傳播路徑

1.以通俗易懂的方式開展傳播創新

我國傳統文化源遠流長，然而對于初學者而言，理解蘊含深厚內涵的傳統文化必然有著一定的難度。因此，對于傳統文化讀物的策劃，不管是策劃編輯還是營銷執行人員，均應當將通俗易懂作為讀物策劃所需遵循的重要原則，同時還應注重策劃創新，以讀者喜聞樂見的方式推進傳統文化傳播[ 5 ]。比如，將傳統詩歌改編成朗朗上口的英文歌謠，以漫畫的形式展現傳統文化中的豐富元素，等等。通過再創作的方式，對傳統文化進行重組、解析，這樣不僅可提升傳統文化讀物的價值，還可有效推動傳統文化的傳播發揚。另外，在對傳統文化讀物進行策劃前，還應對不同國家的文化背景進行深入了解，以便對出版讀物作出恰當的解釋說明、書評介紹等，且可以將該部分內容放置在前言；唯有形成對不同國家文化背景的有效了解，方可更好地推進對我國傳統文化的傳播，也才能切實提升讀者對傳統文化讀物的認同度。

2.利用互聯網技術豐富傳播方式

互聯網的不斷發展應用在給傳統出版行業帶來極大挑戰的同時，也為出版業發展帶來了諸多新的機遇。特別是在傳統文化讀物出版領域，通過對互聯網技術的有效應用，諸如語音識別、輔助閱讀視頻等，都可以讓書籍閱讀形式得到極大豐富。同時，一些基于互聯網技術所能實現的附加功能屬性，也為提升圖書銷量提供了有力支持。比如，以文創產品代表作《二十四節氣養生手賬》出版為例，全書集AR技術、手繪插畫、節氣養生于一體，把專業的中醫知識與溫馨的手繪插畫、精美的AR動畫相結合，讓讀者在閱讀過程中學習中醫藥防病治病的知識，領略本草之美，親身感受中醫藥文化的魅力。掃描AR插畫頁，靜止的畫面就會動起來，生動地展現出節氣之美；彩繪涂鴉部分，則可以給本草填色。通過多種形式加強閱讀的趣味性和互動性，可以讓年輕讀者更容易接受中醫藥文化養生理念。對于此類讀物，需要出版社投入較高的人力成本、制作成本，但其所能實現的文化傳播效果、效率也是十分明顯的。

3.拓展讀物海外推廣銷售路徑

隨著我國出版業不斷向數字化方向發展，我國傳統文化讀物出版在海外的推廣、銷售渠道不斷拓寬，這既降低了投資成本，還收獲了更為可觀的傳播效果。基于此，應進一步拓展傳統文化讀物的海外推廣銷售路徑。首先，可加強與電商渠道的交流合作。在互聯網推動下，圖書銷售逐步由線下銷售發展成線上、線下相結合的形式，出版社應加強與海外電商的交流合作，以此有效擺脫國別、地域的束縛，依托現有完善的海外電商體系推廣銷售傳統文化讀物，更好地推進傳統文化傳播[ 6 ]。比如，近年來越來越多的電子圖書得到了廣泛推廣；依托互聯網采集讀者的閱讀需求，并推進個性化圖書資源推薦，可在國內外圖書推廣銷售中獲得可觀的效果，在真正意義上提升文化傳播效率。其次，利用新媒體渠道開展圖書推廣。隨著近年來互聯網直播“帶貨”的迅猛發展，越來越多的出版社加入到抖音、快手直播賣書的行列。為滿足讀者在買書時的多元需求，并有效解決海外讀者難以直接接觸到實體讀物的問題，應進一步加強對新媒體平臺的有效應用，借助新媒體平臺開展推廣。比如，邀請一些海外圖書出版商入駐各大新媒體平臺，推進傳統紙質圖書、電子圖書與社交媒體平臺等之間的有效結合，依托多種形式的聯動，開拓傳統文化讀物的推廣渠道，讓更多的人領略到我國優秀的傳統文化。

總而言之，傳統文化讀物出版是一項復雜的系統工程，相關出版企業及編輯應從出版路徑、編輯能力等多個不同方面入手，秉持創新的眼光，開展好傳統文化讀物的出版工作，以此在積極促進傳統文化讀物可持續健康發展的同時，提升我國傳統文化的傳播效率。

參考文獻

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[2]潘昱含.傳統文化圖書出版“走出去”的文化傳播思考[J].科技傳播，2020，12（02）：155-156.

[3]劉濤.傳統文化圖書出版中的問題與編輯責任芻議[J].散文百家（新語文活頁），2018（12）：250.

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[5]楊谷.做好中華優秀傳統文化讀物出版的思考[J].傳媒論壇，2019，2（10）：5-6.

[6]張洋.圖書出版在跨文化傳播中的實踐和創新[J].出版廣角，2020（11）：40-42.